中外广告史学习总结

中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。古埃及人相信永恒，轮回的。人死后可以在另一个世界里继续“过活”。就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。又如古罗马——图雷真纪念柱。追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。总高38米。石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。如此复杂的场面，在罗马艺术家的笔下都安排得井井有条，显得浑然一体。更值得称道的是，浮雕在刻划人物的容貌、民族特点、服饰等方面，都具有很强的历史真实性，使之也成为具有重要历史文献价值的艺术品。所以无论是后来法国某领导人的还是希特勒都是很重视它的意义，都采取了保护图雷真纪念柱的措施。工业革命的到来结束了手工时代的设计。机器生产替代手工生产，最终使得设计过程和制造过程分离，设计作为一个独立的行业出现了，开始了真正意义上的现代设计进程。在发展的过程中，工业时代设计不断跟随科技技术的变革，形成了多次影响整个社会的设计运动以及众多不同风格的设计流派。这些运动、流派合在一起就形成了现代主义设计潮流，像三大建筑巨匠还是包豪斯等对后世产生了重要的影响。先就说说我比较喜欢的20世纪三大建筑大师之一密斯吧。他与其他两位巨匠有着本质的区别。提出了“少就是多“的名言。他设计的塔楼，没有任何细部表现，但是跟周围的已存的建筑相比，充满了霸气。他酷爱钢铁和玻璃，设计都始终如一的坚持运用它们，对崇高性的表现。老师在课堂上给我们展示了他后期的作品之一《女医生范斯沃斯住宅》，就是密斯精神追求的产物。这个建筑几乎全用了钢和玻璃，钢柱加持在地板和顶板中，从地面到屋顶四周也都是大玻璃。小住宅孤零零地立于水边，晶莹透亮，工艺考究，景色宜人，但却遭到了业主女主人的责难，认为住宅不好用。但是从审美的角度来看，这做建筑很符合实用主义，和功能性主义的人，简单又不乏缺少美感，感觉很现代化。他另一个重要贡献是其关于城市规划设计的思想，设计了很多的城市规划的方案，对大多数在当时来说不能付诸于实践，但是影响甚大。马赛公寓则是现代主义建筑风格的代表作。他的思想体现是采用了一个法国男子为模特来设计的，楼顶为公共娱乐区，楼中有商业区…组建了一个居民大区，然后逐渐组成了新都市，但是他忽视了人的具体要求，把人当做他的理想主义理论讨中的抽象主题。接着老师带我们又进入后现代的设计时代。它是对现代主义的批判及反思得到的，是对现代主义的反动或修改。由于工业时代的充分发展所致，什么都像是工厂流水线般的产品，没有特殊性，没有个性，同类东西都趋于同质化，所以这时候设计师意识到只有以多样化才能满足社会不同社会群体的需求。于是，“波普”设计在设计界引起了强烈的响应。什么布袋沙发、手掌座椅等一系列的很富有创意的作品出现。如格雷夫斯为阿罗西公司设计了一种自鸣式不锈钢开水壶。为了强调幽默感，他将壶嘴的自鸣哨做成了小鸟式样，这个水壶既强调了设计的隐喻意义，通过借用历史风格来增加设计的文化内涵，同时又反映出了一种幽默与风趣之感，唯独功能上的要求被忽视了。针对外国从古到今的设计史来看，设计更加的人性化了，向着可持续发展上发展，同时也更加符合不同大众的需求了。每个时代都有设计的风格，特色，在不同程度上也反映了当时的文化，经济和科技的发展。而设计也不能想当然的跟随自己主观思维创造，毕竟那背离了社会，不会成功的。设计史中的各个事例也让我们学到了不仅是设计，我们做任何事都要从实际出发，即使在美好，没有实际操作性，也不过是纸上谈兵，空想而已。