平安不动产养生项目 品牌战略规划及执行 - 中国平安

养生养老休闲度假品牌介绍平安不动产一、背景介绍中国未来社会的发展趋势是人民生活程度的富裕化同全民人口高度的老龄化并驱。2010年第六次全国人口普查显示:中国60岁以上人口达1.78亿,占总人口的13.26%,是世界上唯一一个老年人口过亿的国家。2015年，中国60岁以上人口将达2亿。2030年，中国将超过美国成为人口老龄化最高的国家。群邑智库〃2011胡润财富报告显示：全国有96万名是千万富豪，意味着每一万人中就有6人是千万富豪。另有6万名亿万富豪，千万富豪平均年龄39岁亿万富豪平均年龄43岁富裕化社会中的高净值人群有哪些消费倾向？兴业银行与胡润研究院发布的《2012中国高净值人群消费需求白皮书》显示：高净值人群已步入以低调、实用性的生活方式为主的守富阶段，适度消费、开始注重生活的品质及自身的身心修养。关注旅游、养生保健，选择食用有机食品、营养品和参加SPA、按摩。对健康的关注上升，10％拥有私人家庭医生。最担心养老和重大疾病。平安不动产洞察社会需求，顺应发展趋势………平安不动产在已有的信誉度与认知度的基础上，结合先进的运营机制与完善的配套设施，打造具有行业领头水准、贴近消费者需求的中国特色的养生养老休闲度假品牌未来拟在1）环渤海、2）长三角、3）珠三角、4）西南部、5）海南岛分别布局养老公寓、亲情社区、度假休闲产品，形成规模及连锁效应。项目将选址于可辐射各区域核心城市，具有天然旅游和休闲资源，适合品牌的发展。二、品牌产品介绍养生养老休闲度假品牌旗下共分三大产品类型租赁型养老公寓销售型亲情社区销售型度假休闲产品A、租赁型养老公寓A：养老公寓是一个产品和服务的集合概念。具体是指根据老年人心理和身理特征，建筑设计上充分考虑老年人的无障碍需求和特殊空间尺度需求，运营管理上配备有完善的生活、医疗、娱乐等服务设施及服务人员的适老化的租赁型公寓产品。临近大城市或大城市近郊地带；具有良好的生态自然环境；便利的公共交通及城市快速交通体系；Q：什么是养老公寓与国际知名的养老管理机构合作，提供人性化的、先进的一流智能化管理系统护理中心、门诊、医院完善的医疗服务体系，提供健康生活环境365日老年护理专业人士温馨服务，安心舒适，颐养天年丰富多彩的老年课程及活动项目，打造积极活力的社区氛围独立自主，营造有活力、有尊严的晚年生活注重人文关怀，安享晚年时光温暖温馨老有所养，老有所依，为老年人打造属于他们自己的精神家园和生活乐园品牌个性关键词：专业化、心态年轻、积极向上、可信赖、人性化、有活力、享受生活、B、销售型亲情社区A：亲情社区是依托于养老公寓，由老年人、青年热人及儿童构成的全龄阶层的开放性生活社区。倡导老年人与青年人的和谐共处，分享互助，形成健康的尊老、爱老、邻里和谐的社区文化，配置城市级的多元化设施，以新城市运营的开发思想指导打造的城市大型生活社区。Q：何谓亲情社区在平安亲情社区养老公寓分散于整个社区，老年家庭与青年家庭自由往来社区大家庭的氛围浓厚，邻里关系亲近友好医疗、教育、生活、休闲等多层次配套，社区生活便利传统尊老爱老文化和设施开放共享，青年家庭可共享老年公寓丰富的配套毗邻养老公寓，三代同乐和谐共享绿色智能化建筑，低碳生活脚步领先国际化的教育环境，社区各项设施配套齐全尊老爱幼，营造温馨、互动的社区大家庭氛围品牌个性关键词：热爱家庭丰富多彩友好互爱关爱环境睦邻友好健康C、销售型度假休闲度假休闲产品是什么度假休闲产品是以当地不可复制的生态、人文、自然景观资源为基础，以别墅型住宅为主，结合商业区、五星级酒店、特色文化养生馆、各类运动设施场等各项配套，打造而成的具有中国特色的国内顶级度假养生产品。强调安全、宁静的优美环境、丰富多彩的娱乐生活、增进身心健康的游憩设施和高品质的服务，在关怀身体健康的同时也兼顾精神层面的需求。结合独特的生态资源，融于自然高端产品，分布独栋别墅，独占一方天地各项休闲配套设施齐全，打造心灵的静谧之地固传统养生之智慧，重塑身心纳自然之粹，修自身之气品牌个性关键词：天然悠闲慢生活尊贵国际化独享智慧修养生息三、品牌结构分析及核心特质养老公寓产品出租型为主的公寓类产品。目标客户：活跃长者。产品定位：中高端人士的养老社区。核心特征：提供专业化，高品质的产品及服务，采取会员制度。亲情社区产品出售型为主的混合类产品。目标客户：全龄化的家庭生活人群。产品定位：领先概念的活力亲情社区产品。核心特征：交通便捷，配备齐全的医疗及社区设施，多样的产品类型满足不同家庭的需求。休闲度假产品出售型为主的低密度住宅类产品。目标客户：高端休闲养生人群。产品定位：顶级的度假养生庄园产品。核心特征：位置优越，以当地不可复制的生态及人文资源为核心卖点。配备商业区、五星级酒店、特色文化养生会所、运动设施。四、品牌架构示意子品牌养老公寓品牌个性：品牌精髓：子品牌亲情社区品牌个性：品牌精髓：子品牌休闲度假品牌个性：品牌精髓：五、品牌命名要求子品牌命名养老公寓要求：体现品牌核心特征，。子品牌命名亲情社区要求：体现的社区大家庭生活。子品牌命名休闲度假要求：，体现自然生态与身心修养的养生度假生活。欢迎大家集思广益，为品牌找到最适合的名称谢谢参与！