VI制作规范说明参考

1标志图形制作规范标志图形制作是企业视觉形象识别系统的主要要素。标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真地工作作风和严格、规范的管理。因此，标志的制作必须按制作规范执行。标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。标志黑稿供印刷时直接放大或缩小使用。坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线和弧线的圆心辅助线，确定了标志图形的造型关系。人工缩放标志图形时，必须按坐标图法进行制作。标志的图、底关系制作规范在实际应用中，标志图形与圆面四边、或标志图形与底色边界必须间隔一定的距离。图中标示的间距为最小间距，即：标志图形与底边的最小间距不能小于标志直径的十分之一。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位。简称、全称中文标准字体（横式）标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。简称、全称中文标准字体（竖式）标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。企业地域称谓中文标准字体（横式、竖式）“中国.四川.宜宾”作为五粮液集团所处地域的称谓，“中国.四川.宜宾”的标准字体是与企业全称（简称）配合使用的。“中国.四川.宜宾”为标准黑体字，但间距作了调整，为了使用时保证统一的风格，应按规范制作。“中国.四川.宜宾”标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放使样用。简称、全称英文标准字体标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，英文标准字体与中文标准字体构成对比、和谐的统一效果。英文标准字体可以与中文标准字体、组合应用。也可以单独与标志组合使用。英文标准字体竖排时必须按拼读格式标准排列，不能将单词拆开按字母将竖排，应把英文标准字整体旋转为竖式。英文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。五粮液集团所属企业标准字体（中、英文）五粮液集团所属企业中文名称采用五分之四扁黑体作为标准字体（其中五粮液酒厂已制定了“VI”手册。应按“VI”手册标准字体执行）。五分之四扁黑体与集团公司标准字体风格统一，又有所区别。所属公司标准英文字体采用现代罗马体（TimesNewRoman）该标准字体适用于所有视觉媒体。2基本组合规范之一（上下结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之二（上下结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之三（上下结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之四（左右结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之五（左右结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之六（竖排结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列3组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之七（所属公司）标志图形与标准字的组合应用包括了所属公司标准字的组合。所属公司标准字的组合一般有两种形式，一是完全套用五粮液集团的组合形式，以所属公司名更换“五粮液集团”中、英文标准字体，适用于以“五粮液”冠名的公司。二是在套用五粮液集团的组合形式基础上，增加所属公司标准字，五粮液集团标准字和所属公司标准字同时出现；以地域冠名的公司使用无地域称谓的五粮液集团组合格式进行组合，不重复出现地域名称；组合时所属公司标准字体可以根据字数多少调整字距。但所属公司标准字体不能大于五粮液集团标准字体；此形式适用于不是以“五粮液”冠名的公司。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。错误组合典型案例错误的组合形式将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。图中所示错误组合案例包括了标志位置错误，标准字排列错误，组合间距错误，组合顺序错误，标准字间距错误，对齐关系错误。所属公司标准字大小比例错误，标志大小比例错误，组合结构错误等等。通过错误组合案例的分析，便于鉴别错误组合关系。禁止在应用中使用错误的组合形式。标准色和辅助色标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。五粮液集团的标准色为红色。辅助色有黑、白、黄、金四个色。标准色用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色。辅助色中的黑、白、黄色与标准红色配搭使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等，使用金色标志、标准字可适用于大多数底色上。红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色和明度合适的灰色底上；在红色底上标志、标准字可使用白色、黄色或金色；在其它颜色底上标志、标准字一般只能适用白色或金色。色彩明度使用规范为了保证标志、标准字的可识别性和视觉传达效果，特制定色彩明度使用规范，例图标出了三类色彩明度对比关系，斜线标示的为禁止使用的明度对比范围。错误色彩应用案例错误的色彩应用将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背色彩应用的基本原则，任意改变色彩的配搭关系，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。图中所示错误色彩应用案例包括：标志、标准字使用了规定以外的其它色：色彩的明度对比太弱：标志、集团公司中文标准字色彩不统一；标志，中文标准字不能使用黑色；标志，标准字的组合中不能同时使用两个以上颜色；地域称谓应与中文标准字颜色一致；在其它色4底上使用红色要十分谨慎，注意对比协调的色彩关系等等。通过错误色彩应用案例的分析，便于鉴别错误，禁止在应用中使用错误的色彩配搭关系。象征符号制作规范象征符号是企业视觉形象的辅助元素，在视觉形象传达中起着烘托气氛，加深印象，活跃版面的作用。五粮液集团的象征符号为五条色带，其意“五粮（五谷）”色带的五条正形和四条负形寓意“五湖四海”。图中标示的“D”表示以色带正形宽度为比例计算单位，图中标示的色带间隔比例关系是制作规范，制作是不能任意改变；色带的长度和方向可以根据需要确定。吉祥物——智慧之鹰（之一）五粮液集团的吉祥物——智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。“智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。吉祥物——智慧之鹰（之二）五粮液集团的吉祥物——智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。“智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。吉祥物——智慧之鹰（之三）五粮液集团的吉祥物——智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。“智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。吉祥物——智慧之鹰（之四）五粮液集团的吉祥物——智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。“智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。五粮液集团旗帜企业旗帜是企业精神的象征。五粮液集团的旗帜采用标志和五十颗五角星组合构成，象征着五粮液集团的组成是企业群星汇萃。旗面为三别二的黄金分割比例，旗帜颜色为企业标准色（红色），标志图形和五角星为白色；五角星的排列为竖排五颗，横排十颗；旗面的构成关系按标注的比例规范执行。制作纵向挂旗时，标志的方向应旋转为标准的垂直方向。会议席位牌会议席位牌是正式会议主要与会人员的标识，能烘托慎重、认真的会议气氛。为保证企业形象传达的一致性，席位牌版面必须按标准规范制作。制作规格：版面尺寸180mm×85mm。材料：采用3mm厚的有机玻璃，外层为透明有机5玻璃，内层为白色有机玻璃。制作工艺：要求有机玻璃弯曲时，接头位于底座；标志五色带采用丝网印刷；席位名采用电脑打印成正楷书写，插入两层有机玻璃之间。名片名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色。统一规范的名片设计有利于建立良好的企业印象。五粮液集团的工作名片分为领导层名片、集团公司普通名片、五粮液集团下属公司普通名片。名片纸为白色或浅色底纹纸，标志和标准字为红色，其它文字为黑色。便笺、留言条五粮液集团的便笺、留言条版式一致，规格不同，64开便笺和流言条的眉标宽度和标志组合的尺寸一致。便笺的规格有两种，即：132mm×190mm（正读32开），95mm×132mm（正读64开）。留言条规格为：95mm×66mm。材料：使用80克书写纸或胶版纸。印刷要求：标准红色单色印刷。标准信封（国内）五粮液集团的标准信封分为两种，分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。信封规格：220mm×115mm。材料：纸张使用80克或120克白色胶版纸。制作要求：两种信封的版面形式有所区别，版式按规范执行，标志、文字按标注的尺寸制作；集团所属公司名的文字控制长度为80mm以内，名称字数变化后可调整字体的大小或字间距；五粮液集团公司专用信封为标准红色单色印刷；集团所属公司专用信封为灰色（黑50%）单色印刷。标准信封（国际）五粮液集团的国际标准信封分为两种，分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。信封规格：220mm×115mm。材料：纸张使用80克或120克白色胶版纸。制作要求：两种信封的版面形式有所区别，版式按规范执行，标志、文字按标注的尺寸制作；集团所属公司名的文字控制长度为80mm以内，名称字数变化后可调整字体的大小或字间距；五粮液集团公司专用信封为标准红色和灰色（黑50%）双色印刷；集团所属公司专用信封为灰色（黑50%）单色印刷。标准信笺（国际）五粮液集团的标准信笺（国际）分为集团公司专用信笺和集团所属公司信笺。两种信笺版式一致，以颜色加以区别。信笺规格：190mm×265mm（正读16