第6讲市场结构与企业决策-竞争市场

第六讲市场结构与企业决策——竞争市场基于利润最大化的管理决策利润最大化目标π＝TR－TC＝PQ－PIX其中，P:商品价格；Q:商品生产量（销售量）PI:要素价格；X:要素投入量生产与成本决策投入决策：解决要素间最优投入组合问题两大约束：技术约束（生产函数）、经济约束（成本函数）收益决策产量决策：解决Q的问题定价决策：解决P的问题对应了市场约束，因此必须立足市场结构进行考察！企业的决策约束技术约束与经济约束：生产与成本函数市场约束市场需求函数（向下倾斜的需求曲线）消费者可以用脚投票市场结构下其他企业的行为市场结构由市场中相互竞争企业的数量、企业的相对规模（集中程度）、技术和成本条件、以及进出行业的难易程度等决定；在不同的市场结构下，其他企业的行为选择决定了不同的决策思路认识“企业边界”：自制还是购买（外包）？对比：迈克尔·波特的“五力模型”新进入者的威胁替代产品或替代服务的威胁供应商的谈判力量客户的谈判力量与现有竞争对手竞争市场结构划分的依据市场集中率市场上前若干名厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：Ic→0完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场：0Ic1进出壁垒厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差异化程度质量、品牌、包装、服务等市场集中率越高、进出壁垒越高、产品差异化程度越大，则市场的垄断性越强；反之，则竞争性越强。市场结构与管理决策许多企业完全竞争完全垄断有差别产品垄断竞争寡头垄断企业数量产品类型相同产品几家企业一家企业不同的市场结构对应不同的生产与定价决策（利润实现路径）！市场结构是既定不变的吗？竞争市场的管理决策完全竞争市场的特征竞争企业的短期生产决策竞争企业的长期生产决策竞争行业的长期均衡及供给竞争市场企业行为的效率评价1.完全竞争市场的特征价格既定企业无市场力，为价格接受者产品同质所有企业都提供同样的产品进出自由企业可自由地进入或退出市场：低壁垒信息充分所有的买者和卖者都完全掌握市场信息买者和卖者众多对竞争的理解并非指企业间的直接竞争(对抗)，而是指市场压力完全竞争市场的特征这一特征的适用范围？Ep*q*yp竞争市场的需求曲线yp竞争企业的需求曲线p*DSD企业是市场价格的接受者，只对产量做出决策思考题1：对竞争市场特征的理解我们身边的杂货店看起来很像是完全竞争市场：竞争者数目众多，经营规模小，是价格接受者，销售的产品也很类似。你认为呢？单个小店的需求曲线是否是水平的？长期获利性如何？并非完全竞争市场的原因：区位优势、差异化产品或服务等由于这些原因，企业具有了一定的市场力，需求曲线变得不再是完全弹性（水平）了；但由于进出壁垒低，因此长期只能获取正常利润，经济利润为零。2.竞争企业的短期生产决策生产还是停业？如果生产，最优产量水平Q是多少？π＝TR－TC＝PQ－PIX收益的度量指标三个收益生产牛奶获得的总收益？生产一桶牛奶的收益——平均收益？多生产一桶牛奶的额外收益——边际收益？产量（桶）Q12345678价格（元）P66666666总收益PQTR612182430364248平均收益AR66666666边际收益MR6666666收益函数和曲线总收益与产量同比例变化平均收益等于产品价格边际收益也等于产品价格P=AR=MR产量Q价格TRD(P=AR=MR)边际收益MR=TR/Q总收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q短期生产决策方法产量Q012345678总收益TR0612182430364248总成本TC358121723303847利润-314677641决策方法1总利润最大决策方法2边际收益=边际成本Max()=Max(TR–TC)MR=MC边际成本MC23456789边际收益MR66666666边际分析法的图解决策方法2边际收益=边际成本=TR—TC=（TR/Q—TC/Q）Q=（AR—AC）Q=（P—AC）QQ*MR=MCACAC利润P变动和AC变动对利润的影响？Q1Q2MRMCMRMCD(P=MR=AR)QPMC两种方法的统一()TRTCfQ()()0ddTRdTCdQdQdQMRMCMRMC令得到：P0QP*MCACQ1Q*cabP=MR=ARPMRPMC由得：竞争企业获取的利润Q1：成本最小生产点Q*：利润最大生产点边际法的实际运用：MR=MC较少企业了解边际法，或直接运用边际法来确定最优产量；但令企业满意的产量总是符合MR=MC条件的；企业在实践中总是通过试错法来寻求最优产量；无论我们是否了解经济规律，它总是自发地在起作用；试错的代价可能是昂贵的，正确的理论指导可以确保企业以较小的成本做出正确的决策！这仅仅是经济学家的抽象理论吗？亏损市场行情与短期生产决策PAC盈利.PP=AC盈亏平衡.ACMCMCACMCACAVCAVCPAC亏损但继续经营.PAVC亏损，停产.MCACAVCP=MRP=MRP=MRP=MR盈利Q*Q*Q*Q*MR=MC利润最大化亏损最小化亏损短期生产决策的三种情况PAC赢利AVCPAC亏损，但继续生产PAVC亏损，停产PQACQ赢利TRTC赢利AVCQPQACQ亏损，但继续生产TVCTRTC亏损，但继续生产PQAVCQ亏损，停产TRTVC亏损，停产短期生产决策总结AVC决定了是否生产如果价格P低于AVC的最小值，则企业停产MC决定了生产多少如果PAVC的最小值，则企业在P=MC处决定产量水平AC决定了生产利润的大小QACP)(固定成本呢？固定成本的不相关性在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用，在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干；停产原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动成本)进行比较；无论是实现利润最大还是亏损最小，均根据MR=MC的原则寻找最优产量。公司经营中最大的损失是已经投入的部分（固定成本）！固定成本与沉没成本在企业经营期内，固定成本是一开始就已支出的（或者承诺按期支出的，无论有无收入都要遵守诺言）；一旦支出就难以收回，是已沉没的成本，因此在短期决策中无须考虑！实例：饭店、旅馆、民航的淡季打折行为思考题2假设你于年初按6%的利率借入20000元，签订了一份租赁办公室的合同。你预先支付了1年的租金12000元，又花费6000元购买家具，1000元粉刷办公室。到了年末，你偿还20000元的借款以及1200元的利息，并按4000元的价格将旧家具出售。请问：你的固定成本是多少？沉没成本又是多少？固定成本：12000+1200+6000+1000=20200元沉没成本：12000+1200+2000+1000=16200元思考题3在《华尔街日报》一篇关于钢铁行业的报道中称，当钢铁价格下跌时，制造商并不会降低产量，因为他们“负担不起任何销售量的损失，毕竟，他们的成本尤其是固定成本实在是太高了。”我们应如何理解这句话？固定成本并不影响短期生产决策。这句话意味着钢铁行业的固定成本的比重非常高，以至于变动成本相对较低。因此，即使钢铁价格下跌，只要收入弥补了变动成本，产量是不受影响的。你被“沉没成本”束缚了吗？你对张学友演唱会的评价是300元/场，你用200元买了一张票，但不小心把票弄掉了，你还愿意花200再购一张票吗？你花50元买了一张电影票，半个小时后，你觉得不值得看，你应该离开电影院吗？26边际原则：让过去的事过去让过去的事情成为过去！不要向后看！不要为打翻的牛奶哭泣，不要悲叹昨日的损失！对于任何决策，要准确计算你将多为之付出的成本，并把它和你将因之而增加的收益相权衡，根据边际成本与边际收益来进行决策。竞争企业的短期供给曲线MCACAVCP1Q1P1价格下的最佳产量企业短期供给曲线SD=MRP6Q6停止生产点收支相抵点短期内，完全竞争企业的供给曲线是高于最小平均变动成本（AVC）的那部分边际成本曲线（MC）。当投入价格不变时，所有企业的供给曲线水平加总构成了整个行业供给曲线。Q5Q4Q3Q2P2P3P4P53.竞争企业的长期生产决策Profit=($17-$12)x240=$1,200B、B’：盈亏平衡点S：边际收益等于边际成本点M：长期平均成本最低点LMCMR决策原则：竞争企业的长期供给曲线是LMC高于LAC曲线以上的部分长期供给曲线比短期供给曲线更富有弹性4.竞争行业的长期均衡及供给两个要点：1.长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本2.竞争市场具有要素自由的特征，进出无障碍企业退出标准：当PLAC或TRTC时，亏损将导致退出企业进入标准：当PLAC或TRTC时，利润将导致进入竞争行业的长期均衡条件：P＝LAC,经济利润为零！行业的长期竞争均衡条件P=LMC=LAC=SMC=SAC经济利润为零！LACLMCSACSMCQED=MRPE企业实现了利润最大化（P=LMC）；由于经济利润为零（P=LAC），行业也达到了长期竞争均衡对零利润的理解利润=（P-AC）Q=0（当P=SAC的最低点）包含有机会成本指的是经济利润，而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零要素的回报呢？长期竞争均衡时，经济利润为零，但某些优质资源比行业中其他资源更具生产力，其所有者因此能获得可观的回报，远高过类似资源的其他所有者；经济租金是优质资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬（即超出为获得该资源而必须支付的最低报酬的那部分）；由于使用优质资源而得到的潜在经济利润以租金形式付给了资源所有者，因此在长期竞争均衡时，使用该资源的企业的经济利润仍为零！经济租金与长期竞争均衡成都的出租车是20世纪80年代末出现的，出租车经营权一开始是行政审批，到了1992年成都实行出租车经营权有偿出让，出租车顶子公开拍卖，使用期限一般为20年。那几年出租车的数量基本以500辆左右/年的速度递增，到了2001年，成都城区出租车的总数为8215辆，近5年没有再增加。这导致出租车顶子（即出租车经营权）的价格迅速攀升。据业内人士介绍，出租汽车车顶共拍卖了9次，从1992年的1万元1台，攀升到2001年的42万元1台。到了现在，一个顶子的市场价已达到了68万元！但仍很抢手。（资料来源：成都商报2006.11.23）为什么有人愿意付出如此高价？谁获得了经营权的经济租金？出租车司机可能获得的经济利润是多少？思考题4行业类型：成本不变行业当行业的产量和投入量均增加时，全部投入的价格均保持不变成本递增行业当某行业中的所有企业扩大生产而使投入量增加时，某种投入的价格提高而导致行业成本上升竞争行业的长期供给成本不变行业的长期行业供给成本递增行业的长期行业供给Firm’soutput假设你拥有一家装饰装修公司，现在有短期利润。装饰装修行业是成本递增行业。长期内，你认为以下变量会如何变化，为什么？企业的生产成本？装饰装修服务的价格？装饰装修的回报率？思考题5上升下降经济利润为零5.市场竞争均衡的效率评价P=AC的最小值，说明竞争能够促使企业在AC的最低点上生产，因此生产效率达到最高，生产者只获得必要的正常利润——―生产有效”;P=MC，说明企业提供了社会所需产品及服务的最优数量，这些数量被分配给出价最高的消费者，他们仅按边际成本进行了支付——―分配有效”；在理想状况下，当上述两个有效性条件满足时，意味着当社会需要的产品及服务在生产和消费时都没有被浪费，社会经济有效存在，这时社会福利（总剩余）达到最大。本讲小节竞争企业为价格接受者，面临水平的需求曲线竞争企业根据P=MR=MC的原则，做出利润最大化的产量决策竞争企业的短期决策原则停产决策：由AVC决定，当PAVC时停产利润大小：由SAC决定竞争企业的长期决策原则企业退出决策：当PLAC或TRTC时，亏损将导致退出企业进入标准：当P