浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战略选择3稿

1目录摘要.............................................................................................................................................2Abstract...........................................................................................................................................3第一章引言.....................................................................................................................................41.1研究背景....................................................................................................................................41.2研究意义....................................................................................................................................41.3文献综述....................................................................................................................................5第二章中小企业品牌战略理论分析...........................................................................................72.1中小企业简介...........................................................................................................................72.2品牌的内涵...............................................................................................................................72.3品牌竞争力.............................................................................................................................10第三章中小企业品牌的现状与问题...........................................................................................113.1中小企业品牌的现状.............................................................................................................113.2中小企业品牌存在的主要问题..............................................................................................123.3中小企业品牌战略制定时存在的主要问题..........................................................................13第四章品牌战略的选择...............................................................................................................174.1无品牌战略..............................................................................................................................174.2有品牌战略..............................................................................................................................18第五章品牌推广战略...................................................................................................................245.1品牌推广..................................................................................................................................245.2品牌推广的战略......................................................................................................................24结束语.........................................................................................................................................27参考文献.........................................................................................................................................29致谢.........................................................................................................................................302摘要现今企业品牌竞争激烈，加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区；对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。本文主要研究中小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。关键词：中小企业品牌战略推广战略3AbstractNowtheenterprisebrandcompetitionisintense,togetherwithChina'sentryintotheWTO,domesticallwalksoflifegetsmoreandmoreoftheimpactofforeignenterprise,weshouldbreakisnotonlylargecompaniesnotonlyhasthebrandoftheerror;Forourcountrythesmallandmediumenterprisebrandstrategybasedonresearch,caninthemarketcompetitionofsurvival,promotingdevelopment.Thispapermakesastudyofthesmallandmediumenterprisetofacethesurvivalanddevelopmentoftheproblem,itsbrandtotheenterprisesurvivalanddevelopmentshouldhavethefunctionofhow,inthefaceofimpactsinceentryintoWTO,theenterpriseshouldbehowtobreakoperatorstobrandconstructionerroneouszoneintheglobalenvironmenttodeveloptheirown.Forcorebrandwhichisthebrandconsumers,branditself,thebrandcompetitionstrategyrelationships,tothiskindofrelationshipintoallaspectsofbusinessmanagementinenterprise,tobecometheenterprisecorecompetitiveadvantage,andtheimportantperformanceanalysisofbrandstrategyselection,promotionexpoundedhisviews.KeyWords:Smallandmedium-sizedenterpriseBrandstrategyBrandpromotionstrategy4第一章引言1.1研究背景随着科学技术的迅猛发展和世界经济一体化趋势的逐步加强，我国经济与世界经济已紧密联系在一起。受市场需求多样化和个性化影响，我国企业竞争环境也越来越具有挑战性。面对全球化的市场，企业将面临产品同质化、技术同质化、渠道同质化等问题，如何保持企业核心竞争力成为了所有企业经营者所面临的重要问题。这时企业的经营者会朝着高附加值、高科技及高研发的方向发展，品牌就自然而然的进入了经营者的视线中。它是建立高附加值的一种途径，是保持发展的保障，是规避价格竞争的方法等好处，故而品牌与企业的关系变得密不可分。目前，许多中小企业在品牌的认识和战略选取的道理上，遇到不少的挫折并走了不少的弯路，可能投入了大量的人力、物力之后未能收到应有的效果，使得企业发展速度受到影响乃至生存面临困难。之所以造成这样的现象是因为中小企业自身或者经营者观念上存在问题。1.2研究意义中小企业在我国经济社会发展中发挥非常巨大的作用，中小企业占中国企业数量的98%以上，为中国新增就业岗位贡献是85%，占据新产品的75%，发明专利的65%，GDP的60%，税收的50%；在国民经济中处于重要地位，正逐步成为发展社会生产力的生力军，在农村经济中处于主体地位，是大型企业不可缺少的伙伴和助手。所以中小企业无论是对就业还是创新，还是经济发展都非常重要。在我国进入WTO以后，企业面临的已经不再仅仅是本国同行业同领域的竞争，更会有外国企业强势进入市场，这时候企业竞争力的缺失成为中小企业发展壮大过程中不可忽视的问题，而提