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一指通便民自助终端传媒平台决定成效|影响创造价值第2页目录Part1Part2Part3一指通概况课程开发的概述自助终端传媒受众与优势规划与刊例价Part4第3页Part1Part2Part3一指通概况课程开发的概述自助终端传媒受众与优势规划与刊例价Part4Part1第4页一指通概况Part1(一)公司简介一指通信息科技有限公司是一家立足于广州的专业IT高新科技公司,专门从事线下便民缴费、购物等多功能生活信息平台终端机的生产与研发。2009年5月为打造数字化城市全新起航,凭借自身的技术优势,现自主研发了拥有独立知识产权的多功能自助便民终端机——一指通自助终端传媒,其功能涵盖广泛,包括十数项缴、付费及定购业务,是集便民服务、电子商务、媒体开发、广告发布、信息传媒于一体的新型终端传媒的典范。仅第一期工程预计于2012年底投放1100台终端机于广州各大高级商务办公楼宇、高级住宅小区、大型商场等地,直接覆盖广州1000万高端受众,并计划以广州为前沿,建立起覆盖全国大中城市的终端媒体网络。一指通信息科技有限公司以研发为基础,市场为导向,创新为宗旨,希望在自身不断发展的过程中,为社会和大众提供更多更好的产品和服务,达到双赢的目的,让生活变得更美好!新思路,告别传统广告媒体模式!公司总部第5页一指通概况(二)企业理念服务于民为现代城市生活量身打造的户外落地媒体服务!一指通便民终端便利生活站的诞生是信息技术高速发展和生活节奏日益加快的必然产物,它能更直接、快速的完成信息查询、终端电子商务综合服务、便民增值体系“一站式”综合服务,满足市民方便、快捷和一体化的服务需求。第6页一指通概况(二)企业理念乐享于民在一指通,我们创想便民发展战略,在为市民户提供更多快捷、便利、安全的服务的同时,我们不断挑战自己的创新能力,秉承诚信精神,促进一指通企业获得商机,快速发展,便利于社会,为承担企业责任奠定基础。全新跨界终端互动传媒呼之欲出!第7页一指通概况Part1(三)企业文化严格要求自己,兢兢业业勇立潮头,敢为人先超越自我、品牌化、专业化成就客户、成就品牌、成就未来企业文化第8页第8页一指通概况Part1(四)团队力量一指通作为一家创新为民的知识性企业,公司创始团队以及核心骨干人员均来自国内外知名广告、增值服务、支付行业,是一支在相关行业有十数年创业和管理经验的资深团队。团队特征优秀的团队引领企业走向广阔未来高层次、高效率的企业管理队伍优秀的产品运营团队高质素的研发队伍专业的销售团队专业的客户服务队伍第9页Part1Part2Part3一指通概况课程开发的概述自助终端传媒受众与优势规划与刊例价Part4Part2第10页第10页自助终端传媒Part2(一)媒体规格新思路,告别传统广告媒体模式的户外落地终端!整体规格:84*39*217cm上屏分辨率:中屏分辨率:下屏分辨率:1440*9001440*9001920*1080上屏播放视频流媒体广告,中屏为多功能互动触摸屏,下屏播放静态图片广告新机器外观旧机器外观第11页第11页自助终端传媒Part2(二)媒体外观上屏视频广告•品牌客户展示位置中屏互动触摸屏•商家信息展示窗口•消费者主要互动通道下屏图片广告•品牌客户展示位置机身功能区1•分别为刷卡槽、打印出口、吞卡区机身功能区2•彩票打印出口与高铁票出口机身功能区3•城市通感应区、二代身份证感应区与密码键区第12页第12页自助终端传媒Part2(三)媒体功能广告功能(上、中、下屏):123视频、静态图片、互动产品三大广告播放功能,集电视、平面、网站三大特征于一体的创新型品牌宣传领地便民增值服务功能(中屏触摸屏):电子商务功能(中屏触摸屏):中屏触摸屏可实现话费充值(话费、Q币、游戏币等)、缴费(水电煤、车罚等)、购票(交通、演艺、景点、彩票等)多功能便民业务,未来功能还会有所拓展。三大屏幕,三大主要功能中屏除便民业务外,还有如优惠券、购物商城、周边生活、旅游频道、汽车频道等专业电子商务服务功能,独创新型无人值守的电子商务平台。第13页第13页自助终端传媒Part2(三)媒体功能上下屏联播,动静结合,连环立体呈现,强效锁定受众眼球,媒体影响力即时、广泛、精准!上屏媒体广告影视、图像、flash动画,丰富流媒体展现,覆盖主流消费人群,视觉强迫性高下屏媒体广告高像素,画面高清逼真,具有170度全视角,画面冲击力强多方位广告发布平台最大、最高效、最精准的广告联播网1.广告功能第14页第14页自助终端传媒Part2(三)媒体功能多功能创意互动中屏,19/21英寸红外触摸互动显示屏,图像、flash、文字、按钮、互动游戏等多广告展现形式,广告传播丰富、精彩、快速、有效!1.广告功能第15页自助终端传媒Part2(三)媒体功能2.便民增值服务功能一指通自助终端传媒,告别传统的媒体模式,我们以便民实用为媒体宗旨,让受众真正接受媒体,依赖媒体,为打造全新时代的广告媒体开天辟地!这里,是市民的日常生活助手,服务周到的便利生活站便民、利民、惠民,一站解决,触手可得!充值、信用卡还款、违章代缴、水电煤缴费、电影购票、彩票购票、景点购票,飞机票购买…省时省事又省心!•便民交通、天气、物业、商家,信息查询全掌握!•利民•惠民购物消费,优惠券、折扣券、免费券,消费实惠享不停!第16页自助终端传媒Part2(三)媒体功能3.电子商务功能一指通自助终端传媒首创多功能媒体形式,在便民创想的基础上,独创虚拟专业且广泛的细分商业平台,在终端上通过多频道形式开创“无人值守”、“广告+销售”的全新电子商务模式,借助终端渠道覆盖区域广、传播速度快、无时空限制等优势,再现实体的品牌形象和业务,是对实体商务的延伸与补充。购物商城品牌街优惠券周边生活第17页第17页自助终端传媒Part2(四)媒体覆盖壬丰大厦一指通自助终端媒体网罗城市最繁华商圈,网络覆盖于90%以上的城市人群甲级写字楼大型商场高级住宅小区的核心出行场所:淘金商圈天河商圈覆盖广州的高级写字楼宇及高级公寓楼宇逾1000栋,有效覆盖1000多万消费人群!第18页(四)媒体覆盖自助终端传媒Part2天俊国际大厦实景拍摄正佳广场摩登百货大华酒店天河路以天河路为例,周围三公里最佳楼宇全面辐射壬丰大厦中泰国际广场天娱广场百脑汇科技大厦广百商场隆德大厦第19页Part1Part2Part3一指通概况课程开发的概述自助终端传媒受众与优势规划与刊例价Part4Part3第20页受众与优势Part3(一)目标受众一指通人群定位:一指通自助终端传媒以中国都市人群为核心目标人群,覆盖中国最广泛的高收入群体,他们具有一定的消费能力与消费欲望,低CPM投放达到高广告效益,是全新的媒体选择。我们的媒体给谁看?1.人群定位一指通锁定城市中最有影响力的人群——1000余栋顶级甲级写字楼楼宇、八大城市核心商圈1000万目标消费人群第21页受众与优势Part3(一)目标受众2.受众分析12%40-45岁35-39岁30-34岁25-29岁18-24岁19.7%24.8%20.1%13.7%一指通自助终端传媒主要受众人群数据来源:新生代市场监测机构他们的年龄结构(一)目标受众2.受众分析(一)目标受众2.受众分析目前一指通的受众主要集中在25-45岁人群,占78.3%,消费活力最强的人群第22页受众与优势(一)目标受众2.受众分析Part3他们的学历构成76.4%的一指通受众为本科以上学历,良好教育水平决定他们具有较高的欣赏水平与认知能力23.6%43.68.636.0数据来源:新生代市场监测机构本科双学位硕士或以上中专/大专11.5%8.642.6%22.3%第23页受众与优势(一)目标受众2.受众分析Part3他们的职业构成64.9%的一指通受众为企业白领、事业管理层及社会中坚力量,具备高品质的生活需求数据来源:新生代市场监测机构他们的收入75%拥有3000以上月收入(税后),具备较高的消费能力与消费欲望第24页他们的生活形态与大众市民不同,导致媒体接触习惯发生很大改变,用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多,身处高干扰的环境,对路途中各类户外广告缺乏记忆受众与优势(一)目标受众2.受众分析Part3他们的媒体接触习惯第25页一指通终端媒体位于楼宇大堂或者出入口,为上班族工作、生活、休闲频繁光顾进出必经之地日接触频次:2-3次以上媒体到达率:100%媒体接受度:94%媒体喜好度:91%媒体关注度:77%受众与优势(一)目标受众2.受众分析Part3他们的一指通媒体接触频次上班到达楼宇大堂中午下班吃饭经过晚上下班经过楼宇大堂晚上下班邀约聚会经过商场晚上回家路过住宅小区第26页一指通媒体主动关注深度沟通创意互动得天独厚的空间独占性特征,有限空间内的落地媒体终端,视觉冲击力强,让受众拥有更强烈的情感共鸣,有效吸引注意力生活黏性创新的媒体形式,以便民业务为契合点,融入影视、FLASH、图像、互动游戏等多种媒体技术,和消费者实现真正的有效互动沟通灵活的媒体展示形式,信息承载量大,阅读时间充分,消费者主动获取信息意愿强烈,达到深度认知和沟通效果。媒体以便民创想为宗旨,从受众日常生活习惯出发,对其活动范围进行有效渗透,强效传播彰显媒体影响力。受众与优势(二)媒体优势Part3创新为民的媒体第27页受众与优势(二)媒体优势Part3三大“屏”台,三效合一的媒体下屏静态标榜,信息传播更加完美上屏声形并茂,有效的引发关注中屏拦截式广告提示,激发购买冲动第28页受众与优势(二)媒体优势Part3多元广告形式的媒体广告发布形式除常规上下屏动静态广告外,还可以灵活采用中屏首页轮播专区、FLASH、互动游戏、内容植入、栏目冠名等多种形式,同时可根据客户的不同需求,量身打造个性化的广告服务。还有更多广告形式期待与您一起开发……常规广告形式精准传达产品信息软性广告形式细致诠释品牌理念特色定制形式个性突出品牌记忆30s硬广5s硬广滚动字幕、栏目冠名、活动冠名、…Flash、互动游戏…第29页受众与优势(二)媒体优势Part3最低CPM消耗的媒体一指通媒体千人成本最低千人成本=每日广告费用每日接触人次×1000=5.6元广告到达每人的成本仅0.006元广告千人成本计算:(以广州城市刊例价与写字楼宇人流量计算,例如15s视频硬广)每日广告费用:198元/台/周÷7天/周=28元/天每天每栋楼宇平均人流量:5000人次CPM计算公式:各媒体CPM比较单位:元一指通媒体广告CPM统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告(2009年秋季版)第30页Part1Part2Part3一指通概况课程开发的概述自助终端传媒受众与优势规划与刊例价Part4Part4第31页Part4规划与刊例价(一)广州媒体联播网终端点位广州核心区域向周边延伸第32页核心、省会城市地县级城市圈领25个核心省会城市拓占100个重要地县级城市辐射50000个关键终端点位终端点位Part4规划与刊例价(二)全国媒体联播网第33页
本文标题:一指通-推介方案_广州
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