【PPT】扫码大行动策划方案

一汽大众扫码大行动系列活动策划方案{2014.4}“快乐扫一扫，礼物轻松拿”Page2目录活动背景及目的......................................................Page3活动内容............................................................Page4活动亮点............................................................Page5活动流程............................................................Page13活动细节............................................................Page14Page3活动背景及目的项目分析活动目的经销商为了促销，经常会参加各种汽车展会，其促销花样多种多样，然而在花样繁多的促销手段中，如何才能吸引更多顾客注意，如何才能留住潜在消费客户，如何才能让客户对品牌有更多了解更多信任，从而最终达成订单呢？在此，我们可以把当今最热门的二维码元素应用进来，进行扫码抽奖、扫码看视频、扫码品车型、以及最重要的扫码优惠等活动，从而达到最终促销目的。建立一个多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路，传播汽车品牌、产品、4S店等信息。通过活动吸引更多的消费者用户与商家等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。______________________________________Page4活动内容活动主题：一汽大众扫码大行动活动口号：“快乐扫一扫，礼物轻松拿”活动时间：扫码微互动：2014年5月12日—18日现场促销车展：2014年5月18日活动地点：顺德新一城参与人员：媒体记者、受邀嘉宾、目标客户、商场顾客等参与人数：约300人活动形式：掌上扫码抢礼、现场舞台秀、台下暖场互动摊位Page5活动安排6.1-6.13预热6.14星期六启动仪式（选出心目中的8强和冠军）7.5星期六猜中8强获奖者颁奖4强竞猜（中场活动以游戏为主）7.14星期日猜中4强获奖者颁奖冠军竞猜Page6预热①我选冠军参与方式：通过在商场宣传物料上扫描本品牌二维码并关注，参与微信公众平台竞猜世界杯冠军活动。操作要点：1、先把一汽大众，VOVO、奥迪三个品牌的各个车型对应世界杯的32队球队；2、提前一周时间在合作商家店面及商场主要区域放置活动宣传X展架；3、参与活动必须关注一汽大众，VOVO、奥迪微信公众平台；4、通过微信公众平台回复我选“车型”进行竞猜世界杯8强、4强和冠军活动；Page7启动仪式序号时间内容119:30-19:40小提琴暖场&车模亮相219:40-19:45主持人串词引领活动开始319:45-19:55开场表演（啦啦队热舞）419:55-20:05主持人简述活动520:05-20:10唱歌620:10-20:20第一PART问答720:20-20:25电音表演820:25-20:40游戏（抽骰子）920:40-20:55魔术游戏互动1020:55-21:05第二PART问答流程（6月14日）Page8小提琴电音表演唱歌啦啦队舞蹈魔术表演表演节目Page9参与形式：由主持人选取现场观众一名上台,总名额5名；游戏规则：与主持人一起投骰子，比大小，输了就给一份安慰礼品，赢了奖特别礼品互动游戏投骰子Page10车模展示活动细节：在活动开始前10分钟于商场中庭布置车展区域，安排靓丽车模拉动人气，吸引关注。操作要点：制作二维码臂贴，方便群众拍摄香车美女的同时关注本活动微信公众平台。Page11问答环节由主持人选取现场观众一名进行答问，答中者由现场工作人员派发礼品Page12抽奖环节由主持人抽出有关注微信平台活动的参与者3名，并颁发相关礼品。Page13猜中8强获奖者颁奖序号时间内容119:30-19:40萨克斯暖场219:40-19:45主持人串词引领活动开始319:45-19:55开场表演（热舞）419:55-20:05主持人简述活动520:05-20:15游戏互动（射门）620:15-20:20车型介绍（大众）720:20-20:30游戏互动（唱歌仔）820:30-20:35车型介绍（VOVO）920:35-20:458强获奖名单颁发1020:45-20:55中场表演（热舞）1120:55-21:10车型介绍（奥迪）1221:10-21:20游戏互动（夹气球）流程（7月5日）Page14萨克斯热舞表演节目Page15参与形式：由主持人选取现场观众一名上台,总名额5名。游戏规则：把球踢进龙门，不进的给一份安慰礼品，进了的奖特别礼品，只有一次机会。互动游戏射门Page16参与形式：由主持人选取现场观众一名上台,总名额3名。游戏规则：参与者从主持人手里抽出一张手牌，牌里有歌名和歌词，主持人喊开始时，工作人员播放相关音乐，参与者跟着唱，唱三段之后，工作人员把音乐关掉，而参与者可看手牌里的歌词继续唱下去，诺唱出相关单调即可获得奖品一份。互动游戏唱歌仔Page17参与形式：由主持人选取现场观众两名上台,总名额3对。游戏规则：被选中的一对参与从主持人手里抽出两份信封，信封里含有人体的各个部位，如：头、手、胸部、臀部等。双方用指定抽中的部位互相把气球压爆即可获得奖品一份。互动游戏夹气球Page18车型介绍由各家车商的讲师讲解车型款式介绍，对自家品牌做一个推广，促进销售Page19问答环节由主持人选取现场观众一名进行答问，答中者由现场工作人员派发礼品Page20抽奖环节由主持人抽出猜中8强名单里的其中一个的3个幸运儿，关颁发相关礼品。Page21猜中4强获奖者颁奖序号时间内容119:30-19:40唱歌暖场&车模亮相219:40-19:45主持人串词引领活动开始319:45-19:55开场表演（花式足球表演）419:55-20:05主持人简述活动520:05-20:15游戏（观众花式足球模仿表演）620:15-20:25中场表演（劲舞）720:25-20:35问答互动820:35-20:40猜中4强获奖颁发920:40-20:55魔术表演1020:55-21:00谁是冠军流程（7月14日）Page22活动亮点车模展示活动细节：在活动开始前10分钟于商场中庭布置车展区域，安排靓丽车模拉动人气，吸引关注。操作要点：制作二维码臂贴，方便群众拍摄香车美女的同时关注本活动微信公众平台。Page23花式足球表演劲舞表演魔术表演表演节目Page24互动游戏花式足球模仿操作要点：现场由主持人抽取一名观众上台，并由专业花式足球表演人者指导一些简单的动作，而选中的嘉宾需要模仿相关的动作即可获得礼品一份。Page25问答环节由主持人选取现场观众一名进行答问，答中者由现场工作人员派发礼品Page26抽奖环节由主持人抽出猜中4强名单里的其中一个的3个幸运儿，关颁发相关礼品。Page27谁是冠军操作要点：在微信公众平台回复自己心目中的队伍对应的车型，当晚赛出来之后，第二天由微信公众平台的工作人员进行核对，并通知获奖者到相关的4S店领取礼品。Page28活动细节布置效果图商家立牌展示舞台效果Page29活动细节前期安排活动前15天确定本次活动的举行时间；联络媒体、确定媒体的到场人数，准备媒体计划；准备活动当天需要发放的资料；活动前10天完善并测试微信公众平台功能系统，模拟活动操作；对活动现场所需的物料进行设计；准备活动当天需要发放的所有礼物；了解并通知本次活动的嘉宾；落实活动当天所需模特、主持、表演嘉宾的档期；对活动现场的秩序及布置问题与现场负责人进行初步沟通；联络媒体，对本次活动进行前期宣传；Page30活动细节前期安排活动前5天确定设计方案并输出制作；确定现场布置物料的准备情况；确定活动当天所有礼品的准备情况；确定活动当天需要发放给来宾的资料准备情况；确定主持人、表演嘉宾、车模、媒体及邀请嘉宾的到场情况；与现场负责人再次进行沟通，落实现场布置、活动秩序、现场安保等问题；与主持人落实主持稿；活动前1天进场布置，按照原计划施工，现场处理突发情况；确定嘉宾次日到场情况并与主持人保持沟通；确定所有活动物料是否齐全；确定表演嘉宾、车模等人员的准备情况并通知各项注意事项；确定媒体的邀请情况；与现场负责人保持沟通，安排好各岗位的工作；现场活动模拟，检查每一环节是否安排妥当；Page31活动细节现场气氛调动在场下安排2-4名工作人员调动气氛，若互动游戏出现冷场则工作人员马上参与到其中，以确保活动的流畅性；流程问题如出现演艺人员迟到，或发生突发情况不能按原计划上场的情况，我司活动总监根据实际情况即时对活动流程进行妥善安排，将失误降至最低，以至于保持活动流程的流畅性。Page32活动细节现场电力资源保障提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题，并随时与商场电工保持沟通；秩序问题提前安排现场安保工作，落实到每一个点；安排充足的工作人员控制活动现场秩序；与主持人沟通好现场协调工作，用广播指挥突发情况；提前到公安机关备案，并沟通协调，随时处理突发治安事件。Page33活动细节主持人推荐麦鹏初（初仔）电台DJ主持节目：《顺德新十景》、《逍遥人生车一车》、《绿色视线青碧蓝》、《原创音乐风》、《顺德早晨》、《政风行风热线》、《车出车入》、《一路有阳光》等等。Page34活动细节魔术师推荐冯海峰高级魔术讲师DX魔术培训机构团长简介：1985年7月出生于中国广东，籍系于香港，是一名儿童魔术高级讲师现任教于广州罗岗少年宫，获得儿童与家长们一致的好评与赞赏，更是一名出色魔术师，在近境魔术领域造诣甚高，令人赞叹不已，被邀请表演的舞台魔术更加是不计其数！自2004年创立广州龙洞第一家大小猪魔术店又名DX-MAGIC魔术国际专门店，而后开办DX-MAGIC魔术培训中心，直今学生会员已过千，成为魔术领域里奇迹性人物！表演幽默，时尚，讲究互动！Page35活动细节礼品推荐为迎合大众汽车品牌推广，活动推出人气LED发声小黄鸭或定制LOGO魔方等小礼品Page36活动细节礼品推荐为迎合大众汽车品牌推广，活动推出大众车钥匙U盘，容量为16GPage37活动细节礼品推荐最终大奖巴西、西班牙、德国球衣一件和足球一个，分别为三个名额，为往后的世界杯活动做一个预热。THANKYOU