中国视频分享网站市场研究报告

互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享中国视频分享网站市场研究报告互联网实验室2007年09月互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享目录一、互联网与视频分享网站发展概述....................................41.1Web2.0浪潮进一步影响全球互联网发展..........................41.2视频分享成为2.0浪潮的最新爆发点............................51.3中国视频分享爆发式增长......................................6二、视频分享网站产业环境和市场分析..................................82.1产业环境分析................................................82.2市场发展阶段分析...........................................122.3市场规模及预测.............................................142.4市场竞争格局...............................................16三、视频分享网站商业模式研究.......................................193.1现有商业模式分析...........................................193.2未来商业模式展望...........................................21四、趋势分析和发展建议.............................................244.1发展趋势...................................................244.2发展建议...................................................27附录：中国互联网指数系统（CIIS）简介...............................29互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享图表目录图表1YouTube与Google的访问量对比........................................................5图表22005年－2007年中国主要视频分享网站获得风险投资情况...........7图表32003年-2007年中国网民规模变化.....................................................8图表42003年-2007年中国宽带用户规模变化.............................................9图表5中国视频分享网站市场生命周期示意图...........................................13图表62006年-2010年中国视频分享用户规模...........................................14图表72007年1-8月中国视频分享网站前十名CIIS均值变化图............15图表8中国CIIS值最高的视频分享网站TOP5............................................17图表9中国视频分享网站排名TOP5..............................................................17图表102007年中国成长最快的视频分享网站TOP3...................................18互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享一、互联网与视频分享网站发展概述1.1Web2.0浪潮进一步影响全球互联网发展在美国《时代》周刊2006年年度人物的评选中，“你（You）”击败众多名人当选为年度人物。“你（You）”即网民，当选的根本原因即是网民开始成为互联网的主角，网民在互联网上的个性表达和互动交流开始影响到社会生活的各个层面。从美国大选到戴尔电脑，从印尼海啸到故宫星巴克，大大小小的事件都成为网民讨论的话题。网民作为个体发出自己的声音，无数网民构成的群体进而影响全世界，并且影响力与日俱增。正如《时代》周刊编辑格罗斯曼说的那样：“（他们）不但改变了世界，也改变了世界改变的方式。”其中最重要的背景是：Web2.0浪潮进一步影响全球互联网的发展。继2005年互联网掀起2.0浪潮后，全球的互联网正全面加速向Web2.0转变。以个性化、自组织、开放性等为特征的Web2.0的应用和服务——博客、播客、视频分享、SNS、RSS、分类信息、Wiki等得到了长足发展。与之相对应的是：新兴的Web2.0网站在极短的时间里吸引了巨大的访问量，获得了高速成长。如美国著名的社区MySpace自2004年开通以来，每天新增25万名用户，这使得MySpace在访问量排名中一路飙升，已经接近Yahoo！、Google等世界顶级网站，并大有快速赶超之势。此外，Blogger、Wikipedia等网站也保持着高速增长势头。这些网站共同的特点都是用户高度参与，他们既是信息的消费者，也是信息的生产者，同时，用户之间保持着良好的互动和频繁的交流，而这也正是Web2.0网站保持旺盛生命力的核心所在。互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享1.2视频分享成为2.0浪潮的最新爆发点在众多的Web2.0应用和服务中，视频分享脱颖而出成为最新的爆发点。视频分享网站为用户提供视频上传、播放和分享服务，操作简单，传播方便，加上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受到广泛欢迎。其中的典型代表是YouTube的发展，YouTube是一个美国视频分享社区。如果说MySpace的快速发展让传统的网站刮目相看的话，YouTube则在更短的时间内创造了互联网史上的新奇迹——YouTube自2005年2月上线不到18个月访问量已经跻身全球前五位，每天的视频点播数已经突破了1亿大关。图表1YouTube与Google的访问量对比来源：Alexa.com，2007.08YouTube爆炸式的增长在创下互联网史上的网站成长奇迹的同时，也成为互联网并购史上的新的主角！——2006年10月，互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享Google以16.5亿美元成功收购YouTube，成为近年最大的互联网并购案例。这起最大的并购背后则是千千万万网民活跃的身影——他们拍摄、上传精彩视频，并且乐此不疲地与周围的朋友分享、交流，频繁的访问和活跃的互动，无数网民的集体力量成就了互联网的新奇迹，也促使新的生活方式的产生。1.3中国视频分享爆发式增长YouTube的爆发式增长引起了国内Web2.0业界的广泛关注，类似的视频分享类网站纷纷涌现，比较典型的有六间房、我乐网、优酷网、酷6网等，服务类似的还有此前主要以“播客网站”形式出现的土豆网、银河台等等。视频分享网站成为中国继博客、SNS之后又一大Web2.0发展热点。据不完全统计，中国的视频分享网站已经超过300家，其中大部分成立于2006年，2006年因此被业界称为“视频元年”。和众多新兴互联网应用一样，视频分享网站的爆发式增长受到了风险投资的密切关注。根据ChinaVenture数据统计显示1，2004至2006年，中国境内已披露有17家网络视频网站获得风险投资，融资总金额将近1亿美元，其中，视频分享网站最受关注，获得风险投资的视频网站中视频分享网站最多，占已披露融资网站52.9%。在金额上，视频分享类网站融资金额也最高，占已知网络视频网站总融资额57.9%。国内主要的视频分享网站六间房、土豆网、优酷网等在2006年先后完成融资，我乐网、酷6网等相继在2007年获得了千万级别的风险投资。1数据引自ChinaVenture《2004-2006中国网络视频行业风险投资报告》互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享图表22005年－2007年中国主要视频分享网站获得风险投资情况（不完全统计）企业融资时间融资金额（万美元）投资机构土豆网2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日资本、KTB、GeneralCatalystPartners优酷网2006年3月300Farallon、成为2006年12月1200SutterHill、Farallon、成为银河台2006年3月1000软银亚洲、美国中经合华聚网2006年7月200大中华娱乐传媒我乐网2007年3月～1000SteamboatVentures、SIG六间房2006年5月50联创策源2006年11月650联创策源、Tanscosmos第九频道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron创始人AndréChagnon爆米花2006年12月～1000国外基金酷6网2007年5月1000德丰杰、德同资本来源：互联网实验室，根据公开信息整理，2007.08互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享二、视频分享网站产业环境和市场分析2.1产业环境分析中国视频分享网站发展的速度势不可挡，随着视频分享规模的扩大和视频分享市场的成熟，分析视频分享发展的产业环境，无论对于视频分享服务商把握发展战略，还是促进视频分享市场生态健康有序发展，都具有重要的意义。报告将从三个方面分析中国视频分享发展的产业环境。2.1.1互联网快速发展为视频网站提供了良好的基础1、网民持续增长中国互联网信息中心（CNNIC）于2007年7月发布的最新统计数据显示：我国网民的总数已达1.62亿，居美国之后列全球第二，而且网民规模仍然保持着年均20％的增长率。网民持续增长为视频分享用户的扩展提供了巨大的空间。图表32003年-2007年中国网民规模变化来源：CNNIC，2007.072003年-2007年中国网民规模变化(单位：万)59101030011100123001370016200680079508700940018.25%11.38%10.81%7.77%15.06%16.91%9.43%9.57%8.05%0200040006000800010000120001400016000180002003.12003.72004.12004.72005.12005.72006.12006.72007.12007.70%5%10%15%20%网民规模增长率互联网大讲堂QQ群：43046591邀请互联网专业人士讨论分享2003年-2007年中国宽带用户规模变化(单位：万)66053006430770090701224442803110174098037.62%23.83%78.74%77.55%48.48%21.32%19.75%17.79%34.99%020004000600080001000012000140002003.12003.72004.12004.72005.12005.72006.12006.72007.12007.70%10%20%30%40%50%60%70%80%90%宽带用户增长率2、宽带日益普及对于视频分享网站来说，与网民规模的持续增长相比，宽带用户的增长具有更加重要的意义，因为宽带上网显然更加利于用户在线欣赏视频内容。中国互联网信息中心（CNNIC）于2007年7月发布的最新统计数据显示：中国宽带用户已经突破1亿，达到1.22亿。特别值得关注的是，宽带用户数量的增长速度高于同期网民数量的增长速度，因此网民中宽带用户比例不断增加，最新的统计数据