广告文案——飞利浦照明策划活动方案

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案2004年4月22日3目录Ⅰ……………………………………活动背景Ⅱ……………………………………活动方案Ⅲ……………………………………项目支持Ⅳ……………………………………活动预算4活动背景5行业背景飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。产品遍布全世界：30%的办公室65%的世界顶级飞机场30%的医院35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）……6发展之道飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。同时，它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道,是创造价值和保证未来的投资。7活动特性活动性质“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”目标受众1.各城市路政管理层及相关领导2.国内市政照明建设行业专业人士3.飞利浦照明相应管理层官员8活动特性（续）活动目的以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰富的互动主题活动,增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点,实现企业文化传播的最大化9活动要素活动参与人数来宾:170人左右（预计）飞利浦官员:20人左右（预计）媒介人员:10人左右（预计）来宾共计:200人左右（预计）另:活动服务\支持人员:80人左右活动时间开始时间:2004年5月底活动周期:4～5天10活动传播要素传播诉求1.飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力2.飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展3.飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品4.作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献11活动方案12“方案一：希望的见证”13活动背景Ⅰ－希望工程1989年10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量，资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业，改善贫困地区的办学条件，协助政府普及九年义务教育，积极推动中国社会向现代迈进。现已成为20世纪中国最具影响力的公益事业.附:希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地区援建7000多所“希望小学”，为农村小学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰影库”少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和表彰了6000余名乡村小学教师。14活动背景Ⅱ－飞利浦支持中国教育事业飞利浦照明在1990年进入中国，多年来，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。飞利浦照明中国自1998年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的15个省捐款528万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了10所希望小学，200名教师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。飞利浦照明坚持六年不间断地参与社会公益事业，并以此为企业义不容辞的责任.15活动背景Ⅲ－聚焦江西希望的沃土希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会曾四次获得“全国希望工程建设奖”。飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。16活动背景Ⅲ－聚焦江西（续）江西－婺源：中国最美的农村婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整个县城一派田园风光景色，被誉为“中国最美的乡村”。婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。17活动综述活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望”活动构成专业研讨会邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及飞利浦的专业产品支持参观希望小学邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明的名义向贫困失学儿童捐款婺源自驾游会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体验中国最美的山村18活动计划＼第一日日期地点时间活动安排2004年5月26日\周三南昌8:00～11:30来宾酒店迁到\入住12:00～13:00午餐13:30专业研讨会开始14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴19活动计划＼第二日日期地点时间活动安排2004年5月27日\周四南昌-希望小学8:30～9:00早餐9:30发车(上午活动开始)9:30～11:00酒店-希望小学A11:00～11:40希望小学A捐赠活动12:00～12:40午餐13:00发车(下午活动开始)13:00～15:00希望小学A-希望小学B15:00～15:40希望小学B捐赠活动16:00发车回酒店16:00～18:00希望小学B-酒店18:00到达酒店18:30晚餐20活动计划＼第三日日期地点时间活动安排5月28日\周五南昌—昌九高速—九江—九景高速—景德镇—婺源（紫阳镇）8:30～9:00早餐9:30发车9:30～11:30南昌-九江11:30～12:30午餐\休息12:30～15:00九江-景德镇15:00～15:20到达景德镇\休息15:20～16:30景德镇-婺源（紫阳镇）16:00到达当地酒店16:30～17:00酒店迁到\入住17:30晚餐注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路山村景色21活动计划＼第四日日期地点时间活动安排5月29日\周六婺源（紫阳镇)—李坑—汪口—晓起）8:30～9:00早餐9:30发车9:30～10:30紫阳-李坑10:30～11:30李坑就地游览11:30～12:30午餐12:30～13:30李坑-汪口13:30～14:30汪口就地游览14:30～15:00汪口—晓起15:00～16:00晓起就地游览16:00～17:00返回紫阳镇18:00晚餐注:当日越野吉普由来宾亲自驾驶,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受山村驾驶乐趣22活动计划＼第五日所有来宾乘坐越野吉普,由紫阳镇返回南昌,并于当日下午抵达南昌按照预定机票,所有来宾于当日下午由南昌启程返回所在城市注:当日返回南昌行程,越野车由专业司机驾驶,来宾可再次回味一路山村景色并可稍作休息23活动安排－会议酒店推荐南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管理公司管理的酒店，座落于风景优美的湖心岛之上。酒店拥有三百零二间设计豪华的客房与套房，另设有无烟房间予有需要客人，房间设备豪华，宽敞的五湖海鲜楼，提供海鲜及粤式佳肴。客人更可预订附设的私人厢房。酒店拥有大型宴会厅及六个会议室，提供多方面的宴会服务。商务中心设备先进完善，各种服务包括秘书服务，传真及速递服务等。附:此酒店将负责活动前两日的来宾接待和会务工作24活动安排－自驾游酒店推荐江湾大酒店是婺源一家三星级标准建设的高级宾馆,坐落在白景线文博路边上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,装修最豪华的酒店.附:此酒店将负责活动后两日的来宾接待和会务工作25活动焦点Ⅰ探访希望小学捐赠仪式捐赠飞利浦的优质灯管,为到访的希望小学教室更换所有的灯管举行捐款仪式,为现在的困难学生当场提供资金援助参观希望小学带领来宾参观飞利浦希望小学,回顾所取得的成绩探访由飞利浦希望工程资金援助的学生26活动焦点Ⅱ婺源自驾游飞利浦照明车队由五十余辆专业吉普组成的“飞利浦照明车队”,搭载此次活动的所有来宾,浩浩荡荡穿行于如诗似画的江西山水之间,气势宏大,景象壮观越野车自驾活动第四天,来宾可亲身驾驶“飞利浦照明车队”的专业越野吉普,畅游婺源,体验驾驶乐趣,领略真正的中国乡村风情27活动意义江西是“希望工程”的模范省区,同时也有飞利浦照明资助的小学,借此次机会,与所有行业来宾共同见证飞利浦照明对中国的贡献,从而更加坚定机构客户对飞利浦照明服务中国的信心作为行业的先锋,飞利浦照明首次组织山村自驾车游历,整齐划一的“飞利浦照明车队”尽显企业的雄心和豪迈领先的气势,同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣,并留下永久的记忆28传播策略新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，专业研讨会活动暖场参观希望小学活动高潮1第一天自驾车乡村行活动高潮2第二天第三天第四天新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，29“方案二：城市的见证”30活动背景－飞利浦照明支持中国市政建设当今世界，城市照明设计和美观灯具的完美配合是衡量现代化都市面貌的重要标志。无论是对政府部门还是私人投资企业而言城市亮化美化都是一个热门话题，因为它将提升每个城市的整体形象。飞利浦照明在中国和全球一直专注于关系城市面貌和综合服务的商业领域。31活动综述活动主题:“飞利浦照明,用心点亮城市”活动构成专业研讨会邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及飞利浦的专业产品支持市政参观邀请与会来宾，参观三亚（或博鳌）由飞利浦专业照明设备支持建设的市政项目海滨自驾游会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，穿行“南中国最具海洋风情的路线”：三亚至博鳌。来宾们伴着徐徐海风，体验独特的海滨驾驶乐趣32活动计划＼第一日日期地点时间活动安排2004年5月26日\周三三亚8:00～11:30来宾酒店迁到\入住12:00～13:00午餐13:30专业研讨会开始14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴33活动计划＼第二日日期地点时间活动安排2004年5月27日\周四亚龙湾游览\三亚飞利浦照明市政点视察8:30～9:00早餐9:00～12:00亚龙湾游览12:00～13:00午餐13:00～17:00亚龙湾游览（续）18:00返回酒店18:00～19:00晚餐19:30发车(市政视察)19:30～20:00酒店-市政照明点A20:00～20:30市政照明点视察(飞利浦专业人员讲解)20:30～21:00市政点A-酒店21:00到达酒店34活动计划＼第三日日期地点时间活动安排5月28日\周五三亚—博鳌8:30～9:00早餐9:30发车9:30～12:30三亚-博鳌12:30～13:00酒店迁到\入住13:00～14:00午餐14:00～14:30休息14:30～17:30博鳌海滨游览18:00晚餐注:当日越野吉普由来宾亲自驾乘,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受海滨驾驶乐趣35活动计划＼第四日日期地点时间活动安排5月29日\周六博鳌—三亚—活动结束8:30～9:00早餐9:30发车9:30～1