购物中心开业方案

某某购物中心开业方案某某商业运营有限公司01活动诉求02活动规划03活动推广Contents目录04费用预算马家湾犹如中心城区的丁字口一样，在马家湾丁字口也同样能享受到餐饮、购物、娱乐、住宿带来的便捷，并且交通网络十分发达，除了多条高速公路带来的内外连接外，辖区内的多条公交车、的士车也同样方便。同时，再加上各商务市场集群的成熟，万豪商贸城所在的丁字口商业中心则是南部新城最具增值的地方。区域优势活动诉求政府重点扶持项目，贵州省top100工程打造西南地区最顶级的一站式家居购物体验基地50万方家居建材专业市场地处黔北纵横交通网络黄金交汇点数百家国内外知名品牌入驻大数据电商助力商家放心经营开业活动定位开业活动定位目标消费者：从开业猎奇者至后来追随者，主要以家庭为单位利益点：获得超值享受与购物乐趣定位口号：BABA对外宣传万豪世贸城的开业信息对社会各界的关注和支持表示感谢通过此次活动的开展，提升万豪世贸城和集团的知名度促进万豪世贸城的招商和销售工作活动目的直接目的间接目的C提升入驻商家的品牌影响力及销售业绩活动策划大纲启动开业A万豪商业广场由地产营销思维向商业运营阶段的转变整体布局B以开业为主线贯穿整个项目开业前后的各个节点整合媒体C以实效的媒体—公关活动—促销活动组合为项目开业造势创意引爆D以可持续性的品牌推广模式对整体活动进行包装项目卖点提炼1、购物乐园：致力打造新社区购物中心，纵享生活新感官时尚百货：汇聚200余家国内外知名品牌，满足都市一站式购物休闲需求，引领时尚新生活。精致超市：7000平米生活超市，满足家庭愉悦的温馨体验。精选有机健康类商品、绿色商品，为全家提供放心、安全、有保障的商品。纵享生活：含KTV、电影院、儿童乐园、各类品牌餐饮等，共享阖家聚餐的欢乐时光，纵享吃、喝、玩、乐新时代。2、交通便利：裙楼千余地下停车位，惠城区演达与三环主干道交汇处，四通八达温馨停车场：全国首家地下水果停车场，含上千停车位，打造快乐家庭的趣味体验。3、周到服务：惠州首家优质、贴心服务的天虹类购物中心，呈现幸福新体验专属VIP：VIP积分优惠、VIP礼品赠送、VIP生日特享及VIP特约商户专享折扣，提供VIP休闲度假乐园。贴心服务：皮具护理服务、优惠停车服务、新品发布、定格家庭愉悦时光。4、微信助力：丰富互动游戏，尽在掌上微时代，玩转天虹微生活微信咖门：开业前20天微信预热场，开业微信优惠大咖秀，开业微信邀约请柬、一战到底微信预热赛，开启天虹微信时代。提形象找到项目开业的形象支点，贯穿活动，提升形象抓眼球以形象为载体，以整合推广的形势对开业活动进行有效整合聚人气组合方案的多维定制，旺场稳场，突出亮点，聚拢人气促招商以盛大开业活动的影响力，为接下来的招商及销售工作奠定基础活动策划方向推广定位1.让消费者知道万豪世贸城是什么？要突出特点的同时，更强调整体性。让民众在了解的同时，通过媒体建立消费者对万豪世贸城的整体印象。借助开业，突出万豪世贸城全新商业形态的差异性。2.告知开业庆典开业庆典活动准备与告知。所有媒介的发布，在发布日期上，皆以报花在醒目位置上引入倒计时更新的概念；吸引消费者的持续关注。3.告知促销活动解决“万豪世贸城能为消费者带来什么意外惊喜”、“让消费者愿意亲身体验万豪世贸城与众不同的购物乐趣”两个问题，通过报纸、广播、户外、DM等系列广告传播,期待参与开业活动。活动推广大纲第一击时间：开业前40~50天主题：形式：户外+平面报广+报花+车体+广播+电视第二击时间：开业前10天主题：形式：户外+硬广+DM派发+车体+电视+广播第三击时间：开业主题：形式：户外+硬广+车体+现场包装欢聚万豪，舞动遵义01活动诉求02活动规划03活动推广Contents目录04费用预算1.充分调动周边社区居民的积极性：选定周边10个以上社区，与各社区居委会接洽，通过居委会发放DM等宣传材料，同时向各社区宣传万豪世贸城开业以及开业的促销活动。预计，每个社区到场200人左右，可保证2000人的开业人气2.开设直通万豪世贸城的专线巴士：与公交公司协商合作，将现有的几辆通往马家湾的公交线路抽出几辆车作为专线车，免费运送到达万豪世贸城的乘客。预计能够保证1000人的人气在市区火车站或者老城等地开设专线车直达万豪世贸城，能够将市区部分人群带到万豪世贸城开业现场。预计保证2000人的人气同时，为了能够吸引这些目标群体，开业当天需开展一定的促销活动，同时还需要有一些小礼品的发放，使得在前期宣传时就能够让目标人群产生兴趣能够前往开业现场开业现场人气保障措施开业现场人气保障措施内部空间装饰：LED室内大型广告屏：不间断投放活动动态等相关信息；时时直播万豪世贸城各业态及相关促销等信息；开业现场人气保障措施开业现场人气保障措施卡通动漫形象真人秀：开业现场人气保障措施儿童游乐空间：0504030201庆典概述内容目录庆典布置开业活动促销活动现场活动全生活家居购物体验中心全生活全业态全天候全品牌庆典概述主题广告语活动时间：待定活动地点：万豪世贸城活动内容：车展、美食文化节、文化活动、促销活动、儿童嘉年华等参与人员：公司领导、政府领导、媒体记者、世贸城各商家主持人：男女各一名1、赠送嘉宾礼品200份：40000元（200元/份，具体数量待定）2、请柬印刷200张：3000元（15元/张）3、录制迎送客辞、天虹之歌：4000元（3套）4、刻制各类音乐光盘：1000元5、开业庆典礼仪布置(含礼品及物料费)：24万9：00-9：30暖场表演、迎宾9：30-9：35开场节目表演9：35-9：45主持人介绍到场重要嘉宾9：45-9：50吴桥军董事长致辞9：50-9：55万豪世贸城陈云峰总经理致辞9：55-10：00商户代表致辞10：00-10：05政府领导致辞10：05-10：10员工宣誓10：10-10：15开业微信抽奖活动10：15-10：20开业剪彩仪式10：20-10：25开门仪式庆典流程0504030201庆典概述内容目录庆典布置开业活动促销活动现场活动庆典布置飘球加印入驻商家品牌LOGO世贸城户外灯杆铺设开业广告世贸城临街楼体悬挂开业祝贺条幅加之彩旋、彩烟与腾空的巨型飘球，飘球加印万豪世贸城LOGO；以及其他传统基本配置（红地毯、礼炮、舞龙）气氛基本作足；再加上以区域少数民族（可选苗族）为主的游乐的演艺队伍，可以达到基础震撼……庆典布置0504030201庆典概述内容目录庆典布置开业活动促销活动现场活动开业活动开业活动一：妙掩乾坤活动形式：1、在开业前两天，用巨大的红幕布把万豪世贸城正门楼体的一面覆盖起来（能挡住正门进出口），并设置有电动的拉幕设施2、开业庆典时，由现场领导嘉宾按下电钮，红幕布被拉开，随之有印有无数商家品牌LOGO的气球腾空飞起。开业活动开业活动二：龙腾盛世漫天花雨活动形式：1、幕布拉开的一刹那，两组舞龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，龙珠由嘉宾投出，营造庆典的第一个高潮；2、随后，成千上万的花瓣礼炮倾泄而出（或考虑其他飞撒花瓣的形式），顿时漫天花雨飘动；3、音乐适时响起，锣鼓喧天，花团锦簇，欢腾气氛达到顶点。开业活动开业活动三：明星助阵活动形式：邀请有影响力有抄作点的时尚明星助阵，参与开业仪式，增加现场气氛建议，便于抄作；可以当红一线明星为主，或国内明星组合。建议由世贸城代言人王刚客串主持人，邀请当红明星组合—凤凰传奇助阵，可考虑设立开业演唱会！明星人员分析明星方案一：万豪世贸城代言人—王刚明星介绍：1948年12月22日出生，国家一级演员，节目主持人。2001年因主演古装喜剧《铁齿铜牙纪晓岚》中饰演油腔滑调、随机善变的奸臣和珅一角色而被观众所熟悉，之后在多部电视剧中继续饰演“和珅”；2002年开始主持北京电视台《天下收藏》栏目；2008年1月，王刚携手辽宁卫视主持品牌栏目《王刚讲故事》；2011年，王刚开始主持河南电视台推出的姓氏文化节目《知根知底》；明星FANS群体：以传统文化诉求为主流的60、70年代群体，以及部分80年代群体明星人员分析明星方案二：喜剧之王——周星驰明星介绍：2003年周星驰当选《时代周刊》“年度风云人物”，并成为香港唯一一位获选“亚洲英雄”的封面人物；2004年《功夫》创下数十个国家和地区的华语电影票房纪录，更被《时代周刊》评为“2005年世界最好的十部电影”之一；2013年导演新作《西游·降魔篇》破23项华语电影票房记录，全球票房达2.18亿美元，成为全球最卖座的华语电影；2014年周星驰执导的科幻电影《美人鱼》开拍，预计2016年春节上映；因《功夫》上映十周年，数字修复版《功夫3D》于2015年1月15日重登大银幕；明星FANS群体：荧屏中塑造的各种经典形象成就了这位无人可超越的大神，深受社会各层次人群的喜爱明星人员分析明星方案三：国民歌王—周华健明星介绍：出道初期，周华健因其阳光、健康、积极向上的形象及曲风，被称作“阳光游子”；后因其实力的唱功和天王般的人气而获得“国民歌王”、“天王杀手”之美誉，是20世纪90年代最具影响力的华人歌手之一；2010年，与罗大佑、李宗盛同时入围中国原创音乐流行榜最高音乐成就奖；代表作《朋友》《花心》《风雨无阻》《让我欢喜让我忧》《一起吃苦的幸福》等；《朋友》由刘思铭作词，刘志宏作曲，收录于周华健1997年发行的专辑《朋友》。滚石唱片发行。这首歌一经发行，就迅速走红，成为周华健日后的代表作品。这首歌也是至今卡拉OK点唱率很高的歌。明星FANS群体：一首《朋友》成为不朽名作，各年龄人群都唱而不衰。无论70、80、90年代的人，对周华健的音乐接受程度都比较高。明星人员分析明星方案四：凤凰传奇组合（杨魏玲花、曾毅）明星介绍：凤凰传奇，是中国大陆男女二人音乐组合，成立于1997年9月。2005年凤凰传奇在星光大道获得年度亚军，同年推出首张专辑《月亮之上》开创“民族流行风”类型音乐先河；凤凰传奇被认为是2005年之后中国大陆较具影响力的歌手组合之一，有着非常广阔的群众基础，歌曲的传唱程度高；2012年第三张专辑同名主打歌《最炫民族风》再度爆红，成为2012乐坛神曲，并成为广场舞的标志性舞曲，甚至为诸多服务型企业晨操舞曲；明星FANS群体：群众认可和接受程度高，组合具有较高的影响力和感召力0504030201庆典概述内容目录庆典布置开业活动促销活动现场活动开业活动促销活动一：欢乐无穷尽早到早有礼活动内容：促销期间每日早到停车的前100名顾客都可以获得精美礼品一份；前50辆另将获得免费汽车美容卡一张。开业活动促销活动二：万豪MALL时代欢乐双响炮活动内容：1.凡当日在万豪世贸城内指定业态消费满100元，均可参加“现金欢乐抓”，抓多少，送多少2.凡消费满1000元者，可最终通过抽奖，获得10000元商铺购置优惠券开业活动促销活动三：欢乐召集令惊喜天天有活动内容：1.凡在万豪世贸城开业期内购物满1000元者可免费办理VIP会员卡2.凭会员卡可以在指定商家消费享受特别优惠，优惠活动每天推出开业活动促销活动四：家装一条街活动内容：1.凡在万豪世贸城开业期内购物满1000元者可免费办理VIP会员卡2.凭会员卡可以在指定商家消费享受特别优惠，优惠活动每天推出开业活动主题活动：二维码疯狂SHOW活动内容：将热气球悬挂在场内中央，宣传微信二维码logo及场内商品的品牌logo；柜台礼盒上印制二维码logo，提升线下扫码量，增强场内气氛。0504030201庆典概述内容目录庆典布置开业活动促销活动现场活动现场活动现场活动一：欢乐家庭时装秀活动内容：以家庭为单位，由专家和现场参与者评选出获奖者现场活动现场活动二：我型我酷我做主时尚街舞表演活动内容：邀请街舞组合现场活动现场活动三：欢乐反斗城卡通真人秀活动内容：卡通人场内巡演，儿童歌舞表演现场活动儿童嘉年华一：欢乐儿童欢乐MALL活动内容：1.聪明宝宝故事秀2.少儿歌舞、欢乐时装表演3.幼儿联欢会：神奇小鼓队、中国功夫、童声合唱4.幸福亲子游戏会：爬行比赛、蹦蹦跳跳、长卷绘画现场活动儿童嘉年华二：欢乐动手欢乐DIY活动内容：1.夏季家