联想手机路演策划

联想手机S9008年夏季路演推广预案北京联盟在线广告有限公司2008年6月提案目录推广产品活动目的活动主题活动形式具体内容前期工作提案说明推广产品推广地点：中国大陆区1-3级城市30余家城市同时推广。推广时间：2008年7月-8月活动目的在短时间内全面将联想S90推向市场；活化销售终端，促进联想S90及相关产品的销售。提升联想手机品牌忠诚度与美誉度。活动主题全程主标题：随身看奥运我能！阶段副标题：携手CCTV直击精彩奥运携手CCTV我看中国赢掌上央视演播室活动形式场地选择各市场客流量处于前10位的商超（手机专卖店）中选择路演活动地点，在店外广场搭建舞台/背景，设置灯光、音响、彩虹门、气柱等。场地选择有：手机专卖店店外广场、步行街广场、商超广场、手机大卖场广场、城市文化广场等；场地要求：250-400平米（接电方便）活动时间：周末（五/六/日）或当地商业节日（如手机节）等，抓住客流高峰时段。需要店内外进行联想S90产品宣传，店内广播广告的配合。活动形式活动基本形式手机功能体验、手机展示（展卖）、节目表演、奥运互动、游戏互动、留影区、金牌榜等。广宣及道具物料：路演背景布、易拉宝/X展架、空白海报及主题海报、横幅、吊旗、手提袋、太阳伞/促销篷、促销服、促销台、围贴、充气模、T恤、游戏道具。现场活动平面意图舞台区产品功能体验区游戏互动区产品展示区店面奥运金牌榜区手机模留影区具体内容时间：2008年7月1日——2008年8月7日演出内容时尚青春歌舞；手机模特秀；奥运知识有奖问答；互动体育游戏；手机模留影；现场手机功能体验；现场展示（展卖）/抽奖穿插进行。演出内容时尚青春歌舞；手机模特秀；奥运知识有奖问答；互动体育游戏；“奥运金牌”手机拍卖；现场手机功能体验；现场展示（展卖）/抽奖穿插进行。时间：2008年8月8日——2008年8月31日具体内容时尚青春歌舞；与体育相关的节目类型：街舞健美操艺术体操少儿拉丁武术表演奥运歌曲极限自行车花式篮球花式足球等节目选择要求：与体育相关、青春、活力、动感、时尚，与产品品牌个性相符合。具体内容手机模特秀；联想S90定制模特服装；根据主持人台词内容，模特变换不同的表现形式。模特（促销员）招募基本要求性别女；年龄18－25岁；身高1.65—1.70，形象良好，青春活泼；强烈的工作责任感，工作认真负责；性格开朗，热情，积极，主动；具有促销产品的工作经验；口齿伶俐，反应敏捷；能够掌握流利的普通话；亲和力强，形象气质佳；须音色甜美、能够快速熟练掌握产品知识并结合实际向观众介绍和推荐。这是一个系统介绍产品的环节，通过模特秀加主持人解说，让消费者快速熟悉产品。具体内容奥运知识有奖问答；1、2008年奥运会举办地点是：柏林北京悉尼2、刘翔参加的是哪个项目的比赛110米栏游泳击剑3、奥林匹克运动的发祥地在何处：雅典纽约北京4、哪一个不是北京申办口号?科技奥运人文奥运环保奥运5、哪一个颜色不是奥运五环的颜色?黄色紫色黑色6、哪一个不是福娃的名字?贝贝晶晶乐乐7、2008奥运火炬到达北京的时间是：5月1日5月4日5月10日8、羽毛球项目的英语表达是：BadmintonDivingHockey9、Boxing对应的是以下哪个项目：拳击帆船射击10、OlympicTorch是什么？奥运记录奥运五环奥运火炬11、北京奥运会火炬“祥云”方案是哪个手机品牌设计的？联想这是一个与消费者互动环节，通过有奖问答的形式，促动消费者对品牌进行记忆，奥运知识+产品知识问答题，答对有奖，奖项设置另定。互动体育游戏；具体内容游戏名：《拥抱五环》规则：皮球投栏，投进不同的圈，不同积分，累加积分分别获得不同的奖品。5分3分3分1分1分游戏名：《直击五环》规则：投飞镖，按投中分圈积分这是一个与奥运有关的、与体育有关的游戏互动，消费者在进行游戏的同时，将品牌潜移默化的灌输给消费者。注：具体规则与对样奖品设置待续。具体内容手机模留影（7月份执行）；第一种方式——联想S90手机大模型：屏幕中间镂空，消费者可以取景拍照留念。第一种方式——电视模型：如下图将“心”型模改成电视机模，中间镂空，消费者可以取景拍照留念。具体内容“奥运金牌”手机拍卖（8月份执行）；在奥运会期间，现场直播奥运会（用联想S90连接），并在每一次中国产生冠军的时候（时间限制为上午9点—11点\下午16：00—18：00点），拿出一部联想手机进行低价拍卖（可以是S90)。具体内容“奥运金牌榜”（8月份执行）；设置奥运金牌榜，随时更新金牌榜排行情况。吸引人群关注。截至时间：2008年8月日具体内容现场手机功能体验；由临促现场演示联想S90特殊功能。具体内容现场展示（展卖）•在现场设置展示专柜，临促现场介绍；•并引导消费者店内消费（或现场直接消费）。前期工作设计与制作：舞台主背景板（8*6+8*4）、易拉宝/X展架、空白海报及主题海报、横幅、吊旗、手提袋、太阳伞/促销篷、促销服、促销台、围贴、T恤、游戏道具、礼品奖品制作。物料准备各地销售经理及代理商根据要求确定场地，并及时将符合要求的场地的上报。如场地大小、场地人流、接电要求、交通管制、城管审批等都能通过。场地确定演员班底考察、节目挑选、节目指导与练习、演员素质培训。促销员招聘、促销员培训，先天条件好的可担当模特。团队组建前期工作活动告知提前三天至一周在活动商超店内/店外进行活动告知：利用店内广播、横幅、空白海报、人员宣讲；提案说明本次提案属于初次提案，目前对30余个城市、活动排期均未明确；希望针对市场和产品能有进一步的沟通。费用说明单场费用包括以下几个部分灯光音箱舞台及背景舞美特效道具制作（两个体育游戏、拍照模型及背板）主持人劳务促销服装演出费用（10个节目20-25个演员）模特+临促（4+6）现场各区域管理交通运输差旅费服务费税费联想统一提供奖品礼品产品X展架海报横幅吊旗手提袋太阳伞促销篷促销台围贴T恤（工作人员）等Thank!