奇瑞汽车营销策略研究

本科毕业论文（人文科学）题目：奇瑞汽车营销策略分析院（系、部）工商管理学院学生姓名：王原培指导教师：李志新职称助教2013年05月15日河北科技师范学院教务处制HebeiNormalUniversityofScience&Technology专业：市场营销09学号：0813090221资料目录1.学术声明…………………………………………………………………………1～1页2.河北科技师范学院本科毕业论文……………………………………1～17页3.河北科技师范学院本科毕业论文任务书…………………………1～3页4.河北科技师范学院本科毕业论文开题报告………………………1～3页5.河北科技师范学院本科毕业论文中期检查表……………………1～1页6.河北科技师范学院本科毕业论文答辩记录表……………………1～1页7.河北科技师范学院本科毕业论文成绩评定汇总表………………1～２页8.河北科技师范学院本科毕业论文工作总结…………………………1～3页9.其他反映研究成果的资料（如公开发表的论文复印件、效益证明等）………………………………………………………………………～页河北科技师范学院本科毕业论文奇瑞汽车营销策略分析院（系、部）名称：工商管理学院专业名称：市场营销学生姓名：王原培学生学号：0813090221指导教师：李志新2013年05月15日河北科技师范学院教务处制摘要I摘要本文通过对奇瑞汽车的营销策略研究，总结出奇瑞汽车的营销策略特点和其存在的问题，分析后寻求解决所存在问题的办法。奇瑞重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户，是我国国产汽车的领军品牌。本文收集有关奇瑞公司现状和奇瑞汽车营销策略的材料，掌握汽车营销策略方面的技巧和策略，并通过奇瑞汽车的生产销售模式结合市场分析，总结出奇瑞汽车市场营销的策略。通过此次营销策略分析，发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，但对于中国汽车来说，机遇大于挑战。而奇瑞作为中国国产汽车的领军品牌，我们有理由相信奇瑞能够拥有更为广阔的市场和更大的作为，也许通过国家的支持和奇瑞公司自身的努力，在以后的某个时间，能够将奇瑞打造成一个国际品牌。关键词：奇瑞汽车公司；市场营销策略；汽车营销摘要IIAbstractBasedonthemarketingstrategyofCheryAutomobile,CheryAutomobilesummedmarketingstrategyfeaturesanditsproblems,theanalysisseekstosolvetheproblemthatexists.Cheryreshapethemicro-carbrandimage,sothatthemicro-carintothehousehold,isaleadingbrandinChina'sdomesticautomobile.ThisarticlecollectsinformationaboutthestatusandCheryAutomobileCherymarketingstrategymaterials,masterautomotivemarketingstrategytipsandstrategies,andthroughCheryAutomobileproductionandsalesmodelcombinesmarketanalysis,summedCherymarketingstrategy.Throughthismarketingstrategyanalysis,foundthatChina'sautomarket,althoughtherearestillmanyproblems,unknownchallengesanduncertainties,butfortheChinesecar,theopportunitiesoutweighthechallenges.AndastheChinese-madeCherycarsleadingbrands,wehavereasontobelievethatCherycanhaveabroadermarketandgreateras,perhapsthroughnationalsupportandChery'sownefforts,atalatertime,itcanbeCheryplayinganinternationalbrand.Keywords:Cheryautomobilecompany；Marketingstrategy；Carmarketing目录III目录摘要.................................................................................................................................IAbstract............................................................................................................................II引言.....................................................................................................................................1一、理论支持.....................................................................................................................1二、奇瑞汽车公司现状.....................................................................................................2（一）奇瑞汽车公司概括...........................................................................................2（二）奇瑞汽车国内现状...........................................................................................2（三）奇瑞汽车国外现状...........................................................................................3（四）奇瑞汽车SWOT分析......................................................................................41.优势（S）.........................................................................................................42.劣势（W）.........................................................................................................43.机遇（O）.........................................................................................................54.威胁（T）.........................................................................................................5三、奇瑞汽车4P营销策略分析.......................................................................................5（一）产品策略.........................................................................................................5（二）价格策略.........................................................................................................6（三）渠道策略.........................................................................................................6（四）促销策略.........................................................................................................7四、奇瑞汽车营销策略存在的问题.................................................................................8（一）品牌形象不佳.................................................................................................8（二）缺乏尖端技术和人才.....................................................................................8（三）市场占有率和规模较小.................................................................................9（四）市场定位比较单一.........................................................................................9五、对奇瑞汽车营销策略存在问题的建议.....................................................................9（一）提高品牌形象.................................................................................................9（二）加强汽车产业人才的培养和引进...............................................................10（三）提高市场占有率...........................................................................................10（四）增加产品种类面向各个层次.......................................................................10目录IV结论...........................................................