第九讲垄断竞争与寡头垄断

第九讲垄断竞争与寡头垄断市场结构厂商数目产品差别程度厂商控制价格程度厂商进入壁垒现实中接近的行业完全竞争很多标准化没有无农业垄断竞争较多有差别有一些低零售业寡头垄断几个有或没有差别相当大高汽车制造业完全垄断一个无替代品很大极高公用事业四种市场结构的主要特征：§9.1垄断竞争市场中企业的决策一、市场特征厂商数目较多；（竞争的特征）单个厂商对市场的影响很小（完全竞争则是十分微小，近于无）市场进入壁垒较低；（竞争的特征）厂商生产规模较小，进入障碍不显著产品之间存在差异；（垄断的特征）产品差别的方方面面：质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告。差别产生一定程度的垄断。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。价格竞争与非价格竞争：企业通常会寻求一种或多种途径使自己与其它企业的产品区分开来(差异化），以获得对价格某种程度的控制（超额利润）。二垄断竞争企业的短期决策短期的概念已知需求曲线与成本曲线。不论什么类型的市场结构，厂商利润最大化条件都是MR=MCDMRACMCQP0Q0P0经济利润三垄断竞争企业的长期均衡长期中，垄断竞争企业也可以自由进入或退出这个市场，这就是说，只要存在经济利润，其他企业的进入，就会使该企业的需求曲线向左下方移动；反之，企业退出，曲线向右上方移动，最后与平均成本线相切，实现长期均衡。此时代表性厂商的均衡图如下，此时该厂商只获正常利润。DMRACMCQP长期均衡条件：MR=MCP=ACQ*P*EF例题：求长期均衡的价格和产量狗去矣公司是芝加哥一家宠物殡仪馆。在芝加哥宠物的葬礼服务是垄断竞争行业，狗去矣公司的经理估计该企业的需求方程为P=309.75–Q，并且长期总成本方程为TC=400Q–20Q2+Q3，这里，Q为每月宠物葬礼数。问该企业的长期均衡价格和产量是多少？它将获得多少经济利润？此时MR和MC等于多少？解：长期看，在垄断竞争条件下，价格会降到与平均成本相等。即P=ACP=309.75–Q=400–20Q-Q2=AC解得Q=9.5代入需求方程得P=309.75–9.5=300.25此时没有经济利润此时MR=309.75–2Q=290.75MC=400–40Q+3Q2=290.75四、垄断竞争市场的产品差异化竞争不同市场结构，企业竞争方式不同。完全竞争市场，产品同质，竞争是效率竞争（成本竞争）垄断竞争市场，除价格竞争，还有差异化竞争。差异化竞争：在产品中引进新的，与竞争对手不同的，迎合不同顾客群需要的特征。包括：提高产品质量、改进性能和结构、增加用途、还包括售后服务、品牌等，以提高顾客的忠诚度。短期决策中：完全竞争厂商只需选择产量（销量）。完全垄断厂商只需选择价格或相应产量中的一种。而垄断竞争厂商利润最大化需考虑三个因素：（1）产品售价（或相应产量），（2）改变产品质量和性能，（强化产品差异）（3）调整广告和销售活动支出。厂商竞争手段的区别竞争手段是多种多样的，如：R&D来改进生产技术、广告影响需求、横向和纵向的收购等等。这些竞争手段是不可逆的，会形成沉淀成本（sunkcost）。它们与产量和价格竞争有很大区别（可以低成本调整）。因而可将产量价格竞争视为战术性的、短期的，而研发、广告、并购则属于影响较长远、战略性的。五、广告竞争与广告决策完全竞争市场不需广告，不完全竞争市场上，差异化竞争需借助于广告。广告能提供产品信息，强化产品差异化。（使企业需求曲线变得更陡，或更向外推移）广告费支出并非越多越好。在一定规模内，广告费的边际收益会递增。但超过一定的规模，广告的边际收益会递减（容易接受广告的已经买了）。企业进行广告宣传的第一个动机是向消费者传递信息，改变消费者的购买决策。企业进行广告宣传的第二个动机是出于竞争战略的需要。广告可以增加本企业产品与其它企业产品的可见的差别化程度，从而增加企业的潜在利润。以树立品牌为目的的广告尤其扮演了这种角色。今年全世界的广告支出将从2003年的3860亿美元升至2004年的4060亿美元。中国2005年上半年广告支出较上年同期上升了20％，广告支出总额达人民币1430亿元饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的10％到20％投放于广告。这些行业都是典型的垄断竞争结构。我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人，因为这些产品要么是标准化的要么被一两家企业完全垄断，他们没必要做广告。广告支出决策ΔQ为1元广告引起的销售增量，则广告最优时：ΔQ（P-MC）=1P·ΔQ=P/（P-MC）由于企业利润最大化时，产量总是定在MR=MC，P·ΔQ=P/（P-MR）由于MR=P（1+1/Ep）得：P·ΔQ=-Ep最优广告数额：增加1元广告引起的毛利增加量等于1元广告费支出，此时企业总利润最大。公式意义：最优广告费用条件为增加1元广告费用支出引起的边际收入=-Ep例：某电器制造商，它计算现在自己的产品需求价格弹性为-1.6，同时根据最近的广告投入数据推断，如果广告费用增加100000元，销售收入会增加200000元，问该公司为使利润最大化，是应增加，还是减少广告支出？解：该公司增加1元广告费的收入增加约为：200000/100000=221.6，所以，为使利润最大化还应增加广告投入。1.广告的信息作用（1）提高信息均匀分布（2）提供虚假信息和误导2.对利润（价格）的影响（1）降低了利润（价格）（眼镜行业）（2）增加了利润（价格）（香烟行业）3.对竞争的作用（1）强化了竞争（2）加强了垄断（降低需求弹性；提高进入壁垒）4.对规模效益的作用（1）扩大了规模效益（2）降低了规模效益（同类广告的抵消作用）对广告的评价和争论：是一种巨大的浪费吗？LeeBenham曾调查研究美国各州眼镜验光广告对眼镜售价的影响，发现在禁止广告的各州，每幅眼镜平均销售是美金33.04元，允许广告的各州是26.34元。换句话说，广告可节省消费者25%，即每幅6.70元。广告使消费者获得更多信息，查询成本减少可能产生改变整个产业结构的效果。因为查询成本愈少，消费者查询愈多。查询愈多可能会加强制造厂间的竞争，良性竞争促进厂商的经营效率，带动整个产业成本结构的调整其他观点：实际产量小于理想产量，说明某些相似产品的小规模厂商过于拥挤（即垄断竞争的厂商数量过多）。所以应减少厂商数目，扩大单个厂商规模，使生产的平均总成本下降。过剩生产能力的存在，很大程度上是因为既定的市场容量被分配给了过多规模的较小厂商，如太多的商标品牌、太多的百货商店、理发店、饮食店以及太多的推销努力。垄断竞争不必反：以产品差别为基础的垄断竞争所产生的多余生产能力，及社会福利损失，是社会为得到多样化的产品而必须付出的代价（产品差异化造成的）。因此，垄断竞争不必反。总结：垄断和竞争的交替与竞争策略·价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额；如果你这样做了，别人也会这样做。·差别竞争：以差别赢得顾客，迎合顾客的偏好，形成某种程度的垄断和更大的价格控制能力。·广告竞争：促销手段，传递信息、树立品牌形象。可以增加需求，强化产品差异度，获更大定价能力垄断因竞争而消失，而竞争的最好方法是寻求垄断。熊彼特：竞争-创新-垄断-竞争§9.2寡头垄断市场的厂商决策一、寡头（垄断）市场特征寡头（oligopoly)垄断市场：少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售的一种市场组织，其它厂商难于进入。重要特征是每个企业都可以影响市场价格。（彩电业）厂商间的行为相互依存，激烈竞争。寡头市场是一种较普遍的市场组织。（制造业、交通及通信业等）寡头市场形成原因主要有：某些产品生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。行业中几家企业对生产所需的基本生产资源供给的控制。政府的扶持和支持等。寡头行业分类差别寡头行业。各厂商生产的产品有差别。如汽车、冰箱等纯粹寡头行业。各厂商生产的产品无差别，钢铁、铜等。按厂商行为方式分：有勾结行为和独立行动的寡头市场独立行动：竞争性寡头市场有勾结行为：签订公开协议的（卡特尔）；达成非正式秘密协议（串谋）寡头垄断厂商行为特征寡头厂商行为的相互关联性寡头厂商占有相当的市场份额，对市场价格有相当的控制力。为此寡头厂商也有相当的冲动去扩大市场份额，以取得更大的市场控制能力和更高的垄断利润。因此，一个寡头的行为对其他寡头的利益有相当大的影响。（与垄断竞争的区别）竞争或串谋：寡头的两种行为方式若采取合作和串谋而不是竞争方式，寡头们有可能在在显著高于边际成本水平上制定价格，从而获得丰厚利润。另一方面，寡头之间也可能发生激烈的竞争，并降低它们获得的利润。纯粹寡头市场，串谋成功可能性大，OPEC；差别寡头市场，串谋或合作不可能维持长久，则竞争居多，彩电业。寡头垄断厂商行为特征策略性或博弈性：它们采取某种经营行动必须事先考虑其竞争对手的可能反应，经济学家将这一点称作寡头厂商行为具有策略性（Strategic）。引入策略性因素之后，寡头厂商的决策规则极为复杂，在理论分析意义上无法采用一个简明的模型加以概括。二、集中度集中度是指特定行业中若干最大企业（一般选4、8、20家）的产销量占行业总产销量的比例，然后按照比例大小排序，并将其加总起来。如果最大四家企业占市场份额50-60%以上就可以认为是寡头垄断了。niinSCR1企业产出份额企业125企业220企业315企业410企业58企业67企业75企业85企业93企业102=70最大四企业集中度集中度c4=q1+q2+q3+q425+20+15+10100Q==0.7香烟家用电冰箱电灯汽车贺年卡高炉设备紧固件5%_4%小五金3%_2%93%7%82%16%86%8%84%84%37%7%4%21%4个最大企业份额第5-8企业份额不同国家间的数据可看出下列特点：1、行业集中程度在国家之间是可比的，如香烟业、玻璃瓶业、电冰箱业在大多数国家是高度集中的，而鞋业、纺织业在大多数国家集中程度是很低的。这意味着生产技术（规模经济性），而不是管制或纯粹的偶然是市场集中度的决定因素。2、与其他国家相比，美国市场的集中程度要低一些，而瑞典和加拿大的集中程度最高。美国有更多的人口和国民生产总值，当市场需求很大时，就使得更多的公司得以进入市场，从而使最大的公司市场份额相对小一些。另一个被广泛使用的方法是赫菲德尔指数法，即用行业中所有企业市场占有率的平方和来表示。niinSSSSSHI122232221HI值越大，集中程度越高。如一家企业垄断整个市场，则HI=1002若n家企业市场份额相当，则HI=n×（100/n）2若n趋向于无穷大，则HI趋向于零。赫菲德尔指数与集中度的比较：1、该指数涉及所有企业的市场份额，而不象集中度只考虑几个最大的企业；2、各企业市场占有率的差别越大，表明市场垄断程度在增强；3、在其他条件不变时，企业数越多，HI越小，表明市场竞争因素在增强。市场结构与赫菲德尔指数注：该表赫菲德尔指数计算用的市场份额是小数点表示三寡头垄断市场模型1、拐折的需求曲线模型（斯威奇模型）寡头市场的价格比较稳定，通常并不紧密的随成本的变化而变化，这种现象称为价格刚性。例如1901-1916美国钢轨价格一直是每吨28美元，1922-1933，价格又一直维持在43美元不变。同样，硫磺价格1926-1938一直维持在每吨18美元左右。这种明显的价格刚性，使美国经济学家斯威奇设想寡头垄断企业的行为好象它面临的市场需求线不是平滑线，而是拐折的。斯威齐认为寡头价格刚性，轻易不发生变化的原因是：如果一家寡头跌价，别的寡头也降价至相同水平，所以这家寡头需求量增加有限；一家寡头提价，别的寡头不提价，这家寡头需求量会大幅度减少。寡头的价格变动不能使其市场份额发生相应的变化，所以寡头不轻易变动价格。斯威齐模型：价格刚性现象解释寡头厂商弯折需求曲线如图所示：当一寡头厂商提高价格时，其销售量沿d需求线变动，降低时销售量沿D线变动。因此寡头厂商的需求曲线是一弯折的需求曲线厂商均衡：当前状态为B（Q，P）成本为SMC1；当边