市场调查与分析题库3(含答案)

百度文库Lily共享一、必答题1．构成容量很大的现实市场，必须是：（A）A人口众多而且购买力高B购买力高而且购买欲望大C人口众多而且购买欲望大D人口众多购买力高而且购买欲望大2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属（D）A密集成长B一体化增长C多元化增长D水平多元化增长3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于（A）A文化环境B政治环境C经济环境D科技环境4．某企业运用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（A）A理想业务B高风险业务C成熟业务D困难业务5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是：（B）A个人因素B社会因素C文化因素D心理因素6．在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是：（C）A销售百分比法B竞争对等法C量力而行法D目标任务法7.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(Ｂ)A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是（A）A、经济学B、社会学C、历史学D、心理学9、企业通常所面临的营销环境是（C）。A、威胁环境B、机会环境C、综合环境D、平稳环境10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本企业的任务是满足顾客的美容需要11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（A）A、参照群体B、身份C、生活方式D、家庭13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场(B)覆盖模式。A、有选择的专门化B、市场专门化C、产品专门化D、密集单一14、企业提供给消费者的维修、保证等服务属于（B）层次。A、形式产品B、延伸产品C、核心产品D、整体产品15、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（B）A、访问法B、观察法C、调查法D、专家估计法16、欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（D）A、市场改良B、产品改良C、特性改良D、市场营销组合改良17、产品处于引入期时，企业通常采取（A）广告来建立初级需求。A、开拓式B、说服式C、提醒式D、竞争性18、在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（D）A、成本费用B、竞争对手C、产品性能D、市场需求19、中国移动针对高峰期的通信服务最为适用的定价方法是（D）A、折扣定价法B、偏向定价法C、牺牲定价法D、差别定价法20、社会消费潮流属于影响消费者购买行为的（C）因素。A、购买者自身B、产品C、情境D、销售者21．作为指导企业营销行为的最古老的观念之一，在卖方市场条件下产生的是（A）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念22．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（C）A．市场营销信息系统B．市场营销分析系统C．市场营销情报系统D．市场营销调研系统23．理想业务的特点是（B）A．高机会高威胁B．高机会低威胁C．低机会低威胁D．低机会高威胁24．产品说明书、保证、安装等属于（C）A．核心产品B．潜在产品C．延伸产品D．期望产品25．在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（A）。A．维持企业生存B．当期利润最大化C．市场占有率最大化D．产品成本最小化26．分销渠道不包括（A）A．供应商B．商人中间商C．生产者D．最终消费者或用户27．促销的本质是（C）。A．宣传B．广告C．沟通D．策划28．起源于20世纪80年代，简称CRM的是（A）A．顾客关系管理B．交叉销售C．绿色营销D．网络营销29．对一个企业而言，最现实、最直接的竞争者是（A）A.同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同产品的企业B.同一行业生产不同档次、型号、品种的产品的企业C.为满足相同需求而提供不同产品的企业D.为争取同一笔资金而提供不同产品的企业30．企业与生产销售同类同质产品竞争者进行竞争时以相对较低的价格参与竞争使自己的产品更具有竞争力，这种定价方法是：（A）A.参与竞争定价法B.追随定价法C.需求差别定价法D.需求导向定价法31．下列哪项不是消费品市场细分所用的依据（D）A.地理B.人口统计C.心理D.投资机会32．某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，经常应采取的分销策略是：（D）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.方便分销33、统一运费定价属于下面哪种定价方法?(Ｂ)A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法34、电话调查法的优点不包括(B)A.取得调查结果快B.母体不完整C.节省调查时间D.节省费用支出35、处于________的产品常采用无差异性市场营销策略。A成长期衰退期导入期成熟期36、下列选项中不属于整体产品范畴。A品牌包装价格运送37、品牌中可以用语言称呼的部分是_________。A品牌商标品牌标志品牌名称38、按马斯洛的需求层次论最高层次的需要是_________。A生理需要安全需要自我实现需要社会需要39、中央电视台开设众多的频道，运用的市场营销理论是________。(B)A营销组合市场细分促销组合生命周期40、在复杂的购买行为中消费者购买决策过程的第三个阶段是________。A确认需要收集信息备选产品评估决定购买41、企业市场营销组合的四大基本因素是产品、定价、分销渠道和________。（广告商标促销公共关系42、我国某食品公司的所有产品都是“光明牌”这在品牌决策上属于_________策略。(A)统一品牌个别品牌多品牌品牌延伸43、目前市场上出售的方便面、果冻布丁等一些儿童食品中附赠有连环画、认字卡片或一些小玩具等，这在包装策略上被称为_________策略。类似包装配套包装再利用包装附赠品包装44、企业拥有定价权后，产品的最高价格取决于_________。成本竞争产量需求45、大多消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多采用_________。直接渠道独家分销渠道密集分销渠道窄渠道46、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。（A)A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者47、同质性较高的产品，宜采用_________。(C)A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销48、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。(A)A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C．市场需求D．边际成本49、市场营销管理的实质（B）。A交换管理B需求管理C交易管理D产品管理50、（C）指市场的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。A无需求B潜伏需求C负需求D过量需求51、“4C”即指（C）A产品、价格、渠道、促销B产品、价格、权力、公共关系C顾客、成本、便利、沟通D产品、价格、成本、沟通52、有效的市场细分必须具备的条件是(D)A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、效益性、应变性等D.市场要有可衡量性、可占领性、效益性53.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(C)A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少54.市场营销的核心是(C)A.生产B.分配C.交换D.促销55.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用(A)A.集中的市场营销B.差异的市场营销C.整合市场营销D.无差异的市场营销56.消费者购买过程的顺序通常为（A）A.引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B.引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C.收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D.决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受57.企业得以生存的基础是（C）A.生产B.质量C.顾客D.产品58.在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是(D)A.产品B.价格C.便捷D.服务质量59.市场营销管理过程的第二个步骤是(D)A.研究市场营销环境，分析市场机会B.制定营销计划C.设计市场营销组合方案D.选择目标市场，进行市场定位60.市场细分是对什么进行细分(D)A.不同种产品的消费者B.不同种的产品C.生产同种产品的不同企业D.同种产品需求各异的消费者61、是指未得到某些基本满足的感受状态欲望需要需求愿望62、AMA是（C）的缩写A全美广告协会B全美广告学和市场学教师学会C美国市场营销协会D美国市场营运社63、(A)是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。价值成本满意期望64、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道这种市场营销管理哲学属（B）推销观念产品观念生产观念市场营销观念65、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?(A)绿色营销观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念66、下列不属于市场营销微观环境因素的是A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群67、“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于(C)发展战略A.前向一体B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化68、生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶这是通过(D)寻找市场营销机会的方法A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营69、问题类业务单位如果经营成功，就会变为A明星类B现金牛类C猪类D狗类70、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（B）。A.报纸B.电视C.广播D.杂志71、企业增加产品组合的（D），可以提高企业在某一地区、行业的声誉。A长度B宽度C深度D关联性72、当顾客人数多时，应采用（C)渠道。A.长B.短C.宽D.窄73、如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（A）。A.互补品B.替代品C.高档品D.便利品74、企业定价方法中，目标定价法属于（A）。A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.市场导向定价282、下面（C）不属于折扣商店特点。A.低价销售B.自助式服务C.商店质量低下D.选址在租金低的地区75、具有完成销售任务的强烈欲望，属于（D）。A.感召力B.自信力C.挑战力D.自我驱动力76、就是企业决定要进入的那个市场部分。（B）A.生产者市场B.目标市场C.消费者市场D.细分市场77、产品的哪一生命期可将人员推销送到最小规模（D）。A.成长期B.成熟期C.引入期D.衰退期78、生产观念强调的是(A).A以量取胜B以廉取胜C以质取胜D以形象取胜79、下列各项中,(C)不属于产品整体范畴.A品牌B包装C价格D运送80、顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的（B）A顾客满意B顾客满意C顾客忠诚D顾客满意率81、下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是：（C）A在新地区或者国外增设新的销售网点B增加产品的花色品种C扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者D开辟新的细分市场，满足新的市场需求359、下列因素中不属于宏观因素的是（B）A人口B公众C法律D技术82、市场调研方法中询问法的特点表现在：（A）A灵活、真实、深入、费用高B区域广，调查时间长，回收率低，费用低C速度快，调查时间不能长，适用于调查项目单一，问题相对简单的调查D