第二章包装设计的基本程序

第二章：包装设计的基本程序一、包装设计的总体策划二、市场调查与分析三、制定包装设计方案（包装定位）四、展开商品包装设计五、包装设计方案评审（分析评价)六、实施包装设计的基本程序1、项目的确定2、总体策划3、市场调查与分析4、制定设计方案5、设计展开6、评审7、实施8、投放市场试销9、收集市场信息10、修订设计方案11、再次设计、评审、表现、实施12、完善包装13、定型包装包装设计的基本程序一、包装设计的总体策划承接设计任务后，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装设计都应有一个初步的、大体的策划安排，实施步骤。二、市场调查与分析1、调查的意义：包装上所有成分的选用都必须具有推销的作用，所以设计师可以利用市场调查与分析，设计出更符合消费者要求的包装。2、调查内容消费者消费者需求动机调查：生理性动机心理性动机惠顾动机消费者消费方式调查：习惯型理智型价格型冲动型情感型不定型消费最终决策者分析：发起者影响者决定者购买者使用者包装设计的基本程序二、市场调查与分析2、调查内容产品本企业产品的情况了解：产品生命周期：引入期成长期成熟期饱和期衰落期生产过程生产设备生产技术生产历史原材料产品生产概况类型功能外观产品特点服务竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）包装设计的基本程序二、市场调查与分析2、调查内容市场利用市场细分初选目标市场：标准1：根据商品的耐用性。标准2：根据商品使用价值。标准3：根据商品质量和价值的差别。标准4：根据商品需求对象的不同。依据市场潜力分析确定目标市场:市场所在地的政策法规市场规模分析市场竞争性调查3、调查方式：观察法实验法调查法试销法包装设计的基本程序三、制定包装设计方案（定位设计）包装的定位设计七种办法：有关品牌和产品定位有关品牌的定位有关产品的定位有关消费对象定位有关品牌和消费对象的定位有关产品和消费象的定位有关品牌、产品和消费对象定位包装的定位的表现：造型平面效果造型尺寸方便使用包装设计的基本程序四、展开商品包装设计2、构图的表现形式：绘画表现装饰表现借助工具表现1、构图的基本要求：强大整体感处理好各展示面关系平面效果主次关系五、包装设计方案评审（分析评价）设计方案(草图、初稿)越多越好，从中评选出优秀的方案。六、实施投放市场、试销，再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否。