奢侈品品牌价值研究

首都经济贸易大学硕士学位论文奢侈品品牌价值研究姓名：邹丽申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：蔡红20070301奢侈品品牌价值研究作者：邹丽学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文贲安琪浅谈奢侈品消费的营销策略-北方经贸2008,(10)从全球经济的飞速发展来看,富有文化正在成为主流文化,而化奢侈就是富有最具代表性的形容词.追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求.对奢侈品营销应采取缔造高调的企业品牌价值和实施奢侈品市场的整合营销等策略.2.会议论文梁勇.沈应平奢侈品的设计特点及趋势的分析2007在商品生产利益大众化的大背景下,我们不能忽略一些针对少数高收入消费者的设计领域的研究。中国奢侈品市场正以每年超过20％的速度增长,对奢侈品的设计要求也逐渐提高。本文通过概述奢侈品的设计特点及发展趋势,为研究针对高端消费的产品设计以及对发展中品牌价值提升的问题作出阐释和探讨。3.学位论文胡艳妮奢侈品品牌态度研究2006本文是基于中国消费者对奢侈品品牌态度的形成因素的研究，目的是探讨奢侈品品牌态度的形成，受哪些品牌属性的影响，为奢侈品品牌经营管理者管理和经营品牌提供可行的思路和方法。立论基础是消费者的态度决定着品牌的命运，影响着品牌价值和品牌资产，在回顾了以往关于品牌、品牌价值和态度理论等研究后，认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价，这五个属性可以概括为5P，它们分别是产品特征Productfeature、品牌表现Performance、知觉质量Perceivedquality、知觉形象Perceivedimage和品牌溢价Premiumprice，然后在多属性态度理论的基础上，构建了奢侈品品牌的态度评估模型，以期发现对不同的奢侈品品牌，影响其品牌价值的各属性分别是哪些，并且它们的权重各是多少。通过二手资料收集、定性及定量的研究方法，选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon这6个国际著名奢侈品品牌为研究对象，对上海市场的近400名消费者进行了问卷测量，每组各回收有效问卷60份，共计360份有效问卷，经过统计方法分析，主要结论如下：1)总的来说，消费者对奢侈品品牌的态度存在着显著性差异；2)对于不同的品牌来说，其品牌态度的形成是由不同属性决定的；3)感知质量是一个非常重要的态度形成因素，它一定会影响品牌态度的形成，但是对于不同的品牌，它所作用的权重是不同的；4)感知形象和品牌溢价也是两个非常重要的态度形成的因素；4.期刊论文鲁汉玲.伦玉仪我国奢侈品消费现状及营销策略-黑龙江对外经贸2008,(5)随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有向下迅速蔓延的迹象,因此奢侈品有着广阔的市场前景.本文就什么是奢侈品,我国奢侈品的消费现状如何.存在哪些问题,应采取何种营销策略等方面做了分析,以期对我国奢侈品市场的发展提供思路.5.期刊论文龚卿.宋亦平奢侈品品牌的概念理论综述——从功能性,体验性,象征性角度-中国外资2010,(3)本文对学术界对于奢侈品的定义,特征和奢侈品消费动机上面进行了简单的文献回顾,并且通过传统对品牌形象和品牌利益的概念理论模型,对功能性价值,体验性价值和象征性价值进行了解释.从定义,品牌价值和顾客需求三个角度对普通品,时尚品和奢侈品进行了区分.在众多文献回顾基础上提出了假设:奢侈品的划分标准可能在品牌为顾客提供的不同价值上面存在一定特征,即奢侈品,普通品和时尚品牌,会在功能性价值,体验性价值和象征性价值上面存在区别.6.期刊论文朱庆安.郭姵君试论奢侈品品牌文化中的美学价值-商业时代2008,(14)奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到历史传统、风格主题与品质功能三大要素的支撑.奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济.7.期刊论文朱烨.陈惠雄品牌价值与生活形态对新奢侈消费者快乐持久性的影响-新西部（下半月）2007,(12)人类行为的终极目的是人类自身的快乐,趋乐避苦是人类行为的根本原则,随着全球性的消费环境改善、消费行为转变和消费能力提高,新奢侈消费行为也逐渐盛行,相应的新奢侈消费者的生活形态也发生了很大的变化,出现了一种名为新奢侈品的新型消费品与新奢侈品消费族.通过研究发现,这种生活形态的改变,以及新奢侈品本身的品牌个性、品牌价值会在不同程度上对新奢侈族的快乐生活及其持久度产生影响.8.学位论文吕淑珠路易威登的营销策略研究20092008年全球知名的综合性品牌咨询公司Interhrand公布了领先奢侈品品牌排名，本文根据其公布内容，研究了奢侈品市场。面对全球金融危机，奢侈品行业的增速虽然低于去年，但是现状依然不容忽视。此外，奢侈品抓住了新兴国家中新的时尚消费群体，这样的目标客户都是追求奢侈风格的消费群。br　　从Interbrand公司分析来看，2008年法国路易威登拥有着绝对优势高居榜首，领先全球奢侈品品牌价值最高达216.02亿美元。尽管2008年金融危机影响全球，然而公司的销售额却不断增长。人们都在探讨，相比其他奢侈品牌来说，究竟是什么秘诀让路易威登150余年来经久不衰，更能保持着无与伦比的质量和创新。毫无疑问，路易威登公司的完美成功来自每个独特定位策略和特殊营销策略，这是其他竞争企业的所无法比拟的。br　　本文基于理论及经验方法支持，以钻石定位模型为主要工具。本文通过对著名奢侈品牌路“路易威登”的市场定位战略进行了系统地分析，研究其所推行的营销策略，内容包括目标顾客选择，以及为实现定位而采取的营销战略组合。最后，进行总结。本文旨在为奢侈品营销提供参考和借鉴。br　　论文的主体内容分为三个部分：br　　第一部分，奢侈品概念。这一部分主要是对奢侈品的总体介绍。首先，运用描述奢侈品的含义，并分析了奢侈品的主要特点，然后，回顾了奢侈品的文化演进及世界奢侈品消费的市场情况。br　　第二部分，法国路易威登公司概况。这一部分主要是对路易威登的总体介绍。几百年前，路易威登最开始从服务于法国王室，而逐渐为当今的大众熟知的。br　　第三部分，路易威登的营销策略的分析和研究。本文认为作为全球领先奢侈品品牌，应该具有独特的定位策略，对于路易威登的发展，本文从多个角度来分析，对路易威登的市场定位策略进行了系统地分析。内容包括目标消费者的选择，并详细地研究和分析路易威登的定位。以及为实现定位而采取的营销战术组合策略。9.期刊论文危机下的法国奢侈品-农产品市场周刊2009,(6)据统计,全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中,法国品牌在价值上占有十分明显的优势.仅仅是路易威登的品牌价值就高达167亿欧元,占全球15大奢侈品牌价值总和的近30%,而路易威登和其他4个法国品牌占据15大品牌价值总和的53%.10.学位论文姚少明A公司竞争战略研究2008本文以A公司为研究对象，在对公司过去成功原因总结的基础上，探究公司未来的竞争战略。本文重点分析A公司面临奢侈品产业新的外部宏观环境、产业环境变化，A公司为实现战略目标，获得新的战略发展空间，保持自身持续竞争力，对如何进行战略调整，以及相应产品和市场策略变化进行分析。本文研究认为A公司应深化已有战略定位，立足奢侈品核心定位，利用公司品牌优势，实行品牌延伸策略和深化多品牌经营策略，实现从单一品牌到多品牌运营转变，单一产品到多产品的转变；并关注市场出现的并购机会，审慎进行品牌购并；同时继续加大品牌价值提升，巩固市场地位。在文章的最后，重点阐述了A公司战略实施的保障。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：16d17bf3-efa1-478a-b254-9de8008e332b下载时间：2010年9月5日