产品创新策略之从“被动”到“主动”(doc-8页)

产品创新策略之从“被动”到“主动”(doc8页)产品创新策略从“被动”到“主动”“十一五”制造业信息化工程全面开盘计划总投入50亿元以上的“十一五”制造业信息化科技工程于9月13日正式启动，这是我国制造业信息化工作新的里程碑。近年来，我国制造业发展迅速，来自世界企业实验室的统计表明，中国的制造业已跻身世界第4位，包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品已经位居世界第一位，我国已经成为名副其实的世界制造大国，温家宝总理在全国科技大会讲话中也把制造业的发展作为一个非常重要的发展方向，他提出在制造业与信息产业这方面，我国在2020年要成为世界领先国家之一。但对比国外制造业，我们看到仍有很多问题存在，国家科技部高新司副司长戴国强对我国制造业存在的问题和国际制造业最新发展趋势总结如下。我国制造业存在的问题：1、从科学发展和可持续发展来看，我们的能源资源难企业加强自主创新能力、提高市场竞争能力的重要机遇期。戴司长的讲话也印证了这点，同时戴司长强调了我国制造业中长期发展过程中的三化目标：装备智能化、生产绿色化、制造信息化，指出了中小型企业将是未来发展的重点之一。创意设计——打造差异化战略的区别点这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计，艺术家和创意人员自从大工业时期起就在漫长的产业链中为自己找到了位置。但中国这个过渡竞争的市场上，直到此刻，创意工业的价值才开始为众多企业所认知，在经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意开始被发现价值，正在得到重视。企业要参与竞争，就应该建立自己的差异化，拥有独到之处。经济学原理告诉我们，无论在哪个市场，其发展趋势都是会最终变成大众消费市场。一方面，创新会导致产品价格不断下降；另一方面，创新将会帮助企业产生差异化。因此，企业要想稳步发展，获得合理利润，就要避免产品成为低价格的大众消费品，而要通过创新实现产品的差异化和独特性，通过好的创意，然后精心的设计把它实现。在这个环节中，最关键的就是创意，产品创新始于创意，产品创意是产品创新过程中最能体现人类创造力的阶段，也是决定产品的重要环节。Autodesk公司认为好的创意包括：●好的创意设计是唤醒人们潜意识中最底层的需求的诱因●好的创意设计在满足功能需求的基础上，传递价值的信号中国经济转型，在呼唤设计和创意产业的崛起，创意设计将成为中国制造业企业是实现创新的重要战略。Autodesk公司的全球CEOCarlBass表示：“大家看到全球正在发生着变化，并不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，需要更快的开发速度，更好的创新、设计，这才是致胜法宝”。在产品质量同质化，技术手段趋同化，成本最低化的今天，好的创意设计是区别自身产品与其它产品的最大优势。Autodesk公司在不遗余力的推动中国创意设计的发展，其软件全面致力于确保将精彩创意转变成现实，可以使企业将好的创意不受限制的迅速保留下来。数字化技术——产品创新策略快速实现的助推器数字化技术是指利用计算机软硬件及网络环境，实现产品开发全过程的一种技术，即在网络和计算机辅助下通过产品数据模型，全面模拟产品的设计、分析、装配、制造等过程。一个产品有了好的创意还不够，还需要通过概念设计、工程设计以及生产制造等环节才可能形成最终的产品，而在这个环节中，数字化技术可以使产品得以快速、低成本的制造。达索系统公司中国区首席代表DenisGeorgeon认为“所有有形的产品都有它的生命周期，而且都应该数字化，而且都应该被数字化进行管理”。下面对峰会中所提及的最新数字化亮点做简单的介绍：DMU——虚拟样机技术是一种基于虚拟样机的数字化设计方法，是各领域CAX/DFX技术的发展和延伸。虚拟样机技术进一步融合先进建模/仿真技术、现代信息技术、先进设计制造技术和现代管理技术，将这些技术应用于复杂产品全生命周期、全系统，并对它们进行综合管理。与传统产品设计技术相比，虚拟样机技术强调系统的观点、涉及产品全生命周期、支持对产品的全方位测试、分析与评估、强调不同领域的虚拟化的协同设计。在这个领域，以达索公司最具代表性。1995年，达索提出了数字化功能样机DMU，实现了从初步概念设计到详细设计、分析、装配和维护全过程对虚拟产品模型的有效管理，最近，达索公司发布了PLMV5R15版本，其特有的DMU电子样机模块功能及混合建模技术能推动企业提升自身的竞争力和生产力。功能导向设计——这是一种全新的机械产品创新设计方法，体现了整个CAD/CAM软件行业正在发生的巨大变化。它将工程师真正解放出来，关注产品的功能，将大部分时间花在设计本身，而不是造型或者绘图。通过功能导向设计，可以确保设计出来的产品真正满足设计需求，能够正常工作，使得设计人员和工程师真正将时间用来做设计，而不再是花费很多时间进行造型，却不知道最终产品是否能够构满足需求。功能导向设计是Autodesk公司三大关注点之一，其CEOCarlBass先生在会上着重给会议观众介绍了这种功能导向设计的创新设计方法。协同的多学科联合仿真——复杂产品的设计优化问题可能包括多个优化目标和分属不同学科的约束条件。现代的多学科联合仿真为解决学科间的冲突，寻求系统的全局最优解提供了可行的技术途径。仿真的协同性、复杂性、全球化性推动着企业必须改变以往的点的解决方式，未来的仿真必将是通过跨学科、多学科领域的联合仿真。一个模型的多学科仿真，可以大幅度地减少设计错误和最大限度地降低不确定因素带来的风险，而这些是其它的处理过程所不能达到的。MSC是这个领域的领导者，其率先推出了企业级多学科联合仿真引擎MDNastran，MDNastran多学科范围首先对传统的一流的静力学和动力学进行了有效的增强；然后是融入了隐式非线性、显式非线性和多体动力学技术。针对各个行业如汽车、航空航天、军工、电子、机械等所涉及的多种学科：力学、热学、振动、冲击、动力学、控制、声学、磁、电、气动弹性和金属成型等，均能给出高度逼真的仿真结果，满足制造企业的需要。MDNastran可以帮助企业实现这种联合仿真，从根本上减少了产品设计以后的改动、缩短制造时间、加快上市时间和降低了成本，让企业在产品仿真上实现了创新。后记产品创新已经成为我国制造业今年的一个热点，但在这一片热潮中，笔者提醒广大的制造业企业以下几点：1、产品创新的主动策略并不是每个企业、每个阶段都适合的，企业一定要根据自身的行业特性、所处阶段等条件来选择适合自身的不同策略。2、产品创新需要和企业的发展战略相结合，需要企业不断的积累，不断的投入。3、“勿以善小而不为”，产品创新并不是指产品的创造，任何一个小的，好的改变对产品而言都是创新。产品创新的道路任重而道远！