方太中国慈溪企业名牌之路高峰论坛-ADK-33p

北京华闻旭通国际广告宁波分公司开启中国创造引领创新生活中国慈溪企业名牌之路高峰论坛－2－目录A.活动背景B.活动目的C.活动策略D.活动受众E.活动主题F.活动时间G.活动场地H.活动嘉宾I.主持人选J.活动流程K.活动风格L.媒体传播M.基本分工N.服务团队O.媒体建议P.费用预算－3－慈溪位于东海之滨，东离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和交通优势十分明显。特别是杭州湾跨海大桥的建设，给慈溪带来了千载难逢的历史性机遇。2008年建成后，一座比旧金山金门跨海大桥长15倍的双塔钢筋混凝土斜拉桥将横跨广袤而汹涌的杭州湾海域，从此慈溪将一跃成为连接上海、宁波两大都市的“黄金节点”，融入沪、杭、甬2小时交通圈，这将极大提升慈溪在长三角城市群中的战略地位。活动背景（一）－4－已经拥有相当规模的慈溪企业所面对的，是品牌集群各自为战、规模资源形不成合力的尴尬。在能源紧缺、原材料涨价的严峻形势下，慈溪企业已先后感到了生存空间日益被压缩的窘迫与痛楚。所有的问题，都开始指向慈溪的品牌塑造与资源整合“方太”新近被评定为“中国驰名商标”，慈溪政府希望方太能够带动慈溪4.2万家企业树立品牌意识，争创品牌。活动背景（二）－5－宁波方太厨具有限公司创立于1996年1月，座落于浙江省慈溪市，专业生产以“方太”牌集成厨房、吸油烟机、家用灶具、消毒碗柜为主导的厨房系列产品。2003年4月，方太在京提出的“设计领先的厨房专家”战略调整，实实在在地将品牌目标写进了公司的愿景。方太品牌定位在中高端，以中式风格起家，目前根据市场需求，主要以欧式风格为主。活动背景（三）－6－活动目的方太荣膺中国驰名商标，开创了行业新纪元，通过活动进一步巩固慈溪在厨房领域的品牌地位，挑战国际品牌强劲势头为慈溪企业树立品牌发展的标尺，引领慈溪4.2万企业共筑品牌之路通过媒体广泛积极报道，提升慈溪的社会影响，同时扩大方太品牌影响，促进终端销售中国慈溪企业名牌之路高峰论坛提升慈溪的知名度美誉度，扩大慈溪市在国内外的影响，推进慈溪品牌兴市，实现慈溪品牌突围－7－关键词驰名商标名牌保护制造与创造品牌发展建设活动策略采用演讲和对话形式，通过大众、专业、经济类及电视媒体的现场参与、深入沟通和广泛宣传，推动慈溪品牌兴市战略，树立方太作为慈溪民营企业龙头品牌的形象，强化方太中国第一厨具品牌形象，引领慈溪4.2万家企业共创品牌之路－8－活动受众慈溪企业界代表；宁波、慈溪政府领导及有关部门领导；大众、财经、行业媒体；行业协会领导活动规模：40－60家企业，70－150人左右－9－备选主题：•共铸民族精品引领创新生活•开创新天地引领新生活开启中国创造引领创新生活活动主题中国慈溪企业名牌之路高峰论坛－10－活动时间（暂定）2005年8月8日13：30－19：30－11－活动场地杭州湾大酒店是慈溪市唯一一家五星级旅游涉外饭店，酒店集商务、度假、会议、娱乐为一体。酒店在整体装饰中，除了追求高档、豪华、舒适外，注重营造文化氛围，开设了富有民间艺术特色的杭州湾艺术画廊、古越青瓷精品走廊、明清厅堂展示、庭廊闻莺景点、古代马车陈列等，使宾客充分领略到现代酒店的卓越风采和浓郁、醇厚的文化氛围。杭州湾大酒店－12－活动嘉宾（一）政府领导浙江省政协主席浙江省工商局局长宁波市副市长宁波市政府副秘书长俞丹桦慈溪市市长慈溪市工商局局长－13－专家学者国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波国民经济研究所所长著名经济学家樊纲行业协会领导中国五金制品协会理事长张东立中国五金制品协会副理事长兼秘书长石僧兰中国家电行业协会理事长霍杜芳中国家电行业协会秘书长江峰方太公司方太公司董事长茅理翔方太公司总经理茅忠群活动嘉宾（二）－14－主持人选主选知名主持人：欧阳夏丹马斌王小丫陈伟鸿备选财经类栏目主持人吴小莉或陈鲁豫政府领导俞丹桦宁波市政府副秘书长宁波市大活动办主任宁波市新闻发言人－15－活动风格：热烈、轻松、互动活动亮点：知名专家分析典型指点迷津主流电视及平面媒体现场报道慈溪市领导回顾过去展望未来方太老总畅谈十年品牌塑造艰辛历程活动风格亮点－16－活动当天上午8：30—12：30接待外地来宾及外地媒体入住活动当天下午12：30—13：30签到时间13：30—13：35主持人介绍到场领导、嘉宾13：35—13：40领导致辞（宁波市副市长）13：40—13：45领导为方太颁奖13：45—13：50嘉宾致辞（浙江省工商局局长）活动流程（一）－17－活动流程（二）13：50—13：55方太董事长致答谢辞13：55—14：05领导退场，短暂休息14：05—14：10论坛准备，嘉宾、媒体入座14：10—14：15主持人介绍论坛嘉宾及讨论话题14：15—15：00专家1演讲（樊纲）15：00—15：15慈溪市长演讲，谈慈溪的产业及未来15：15—15：40方太总经理谈品牌15：40—16：25专家2演讲（陆刃波）－18－活动流程（三）16：20—16：55来宾互动交流16：55—17：00主持人陈辞总结17：00—17：45媒体专访（慈溪市长，方太茅总）17：45—18：00短暂休息，引导来宾入座18：00—18：05方太茅总主持，慈溪市领导致宴会辞18：00—18：05晚宴进行，来宾互动交流（穿插器乐演奏）19：05—整个论坛活动结束－19－媒体传播（一）新闻稿：深度报道；背景资料；慈溪市基本宣传资料；方太基本宣传资料；嘉宾介绍；嘉宾发言稿；活动流程新闻资料夹－20－新闻报道标题1、方太领军，慈溪品牌方阵初显峥嵘2、从偏居一隅到驰名国际：名企方太荣膺中国驰名商标3、树立标尺，整合优势：浙江慈溪稳步推进品牌兴市战略媒体传播（二）稿件内容－21－深度报道标题1、驰名商标新秀“方太”：浙江慈溪制造业嬗变的亮点2、优化品牌丛林生态环境浙江慈溪品牌之花绽现新姿3、规模引领到煅造强势品牌，慈溪力推“制造”转向“创造”媒体传播（三）稿件内容－22－专访标题1、慈溪：中国家电之都的品牌塑造与资源整合2、做创新品牌：方太开启厨房领域全新纪元3、冰冻三尺非一日之功，品牌战略成就今日方太媒体传播（四）稿件内容－23－专访时间：13：10——14：00专访地点：酒店贵宾室专访对象：慈溪市市长方太厨具有限公司总经理茅忠群媒体传播（五）媒体专访－24－活动前期：活动总体规划主题拟定新闻稿撰写活动现场考察人员分工安排制定详细的活动执行台本基本分工（一）ADK方面注：详细分工须在制定活动执行台本时双方进一步沟通协商，以协商结果为最终执行依据－25－基本分工（二）活动现场运作控制稿件追踪报道收集简报制作礼品购买建议邀请宴会伴奏乐师执行阶段：物料设计制作现场外围环境布置媒体邀约媒体组织协调、沟通组织活动彩排－26－确定活动整体规模确定活动总费用嘉宾邀约（政府领导、行业协会领导、专家学者等）主持人邀约参会来宾邀约（慈溪企业界代表）与酒店商谈场地租用、宴会等活动现场运作协调外地记者食宿安排人员接送执行基本分工（三）方太公司方面－27－执行总监：1名活动控制：1名现场督导：2名媒体协调：1名物料执行：1名信息沟通：1名服务团队ADK服务团队构成－28－媒体建议（一）大众媒体浙江日报经济日报科技日报（专访）现代金报宁波晚报（专访）慈溪日报行业媒体中国贸易报中国电子报中国消费者报（专访）经管类媒体中国经营报中国商报（专访）国际商报中华工商时报（专访）财经时报财经中国商报中国经济导报经济参考报　中国财经报中国经济时报中国工商报网络媒体SOHUSINA电视台中央电视台2-全球资讯榜中央电视台2-中国财经报道浙江电视台财富周刊宁波电视台凤凰卫视现场参会媒体－29－媒体建议（二）大众媒体南方都市报羊城晚报信息时报广州日报深圳商报新快报深圳特区报南方日报民营经济报亚太经济时报江南时报扬子晚报华西都市报天府早报重庆晚报重庆晨报三秦都市报西安日报新商报大连晚报黑龙江晨报武汉晨报长江日报长沙晚报三湘都市报青年导报福州日报福州晚报上海商报劳动报文汇报新闻晚报新闻午报上海商报东方早报家饰中国住宅设施家用电器数字家电现代家电解放日报ELLE家居廊时尚家居瑞丽家居世界家苑网络媒体网易雅虎TOM21CN人民网千龙网中国厨具网现代装饰网SINASOHU中国家用电器网慧聪网家电网soufun网家电网北方网中国家电在线中国厨卫网发稿媒体－30－费用（一）项目具体内容数量单价总价A场地及餐饮杭州湾大酒店00.000小计0B硬件设备地台地台酒店提供地台活动背景板发布会主背景板宝丽布喷绘1组1,000.00自助餐酒会背景板宝丽布喷绘1组1,000.00签到处：签到背景拉网展架1组1,100.00签到桌酒店提供1套小计3,100CAV设备租赁AVS设备灯光利用酒店现有设备音箱：调音台利用酒店现有设备视频：投影仪利用酒店现有设备小计0D设计制作X型展架公司介绍(1.2米*2米)30100.003,000文件夹A4单面4色250克光铜1006.5650邀请函特种纸打印10010.001,000小计4,650E人员礼仪人员4个，负责来宾的签到及礼品发放4300.001,200演员自助餐现场节目表演（萨克斯演奏）11,500.001,500小计2,7002005方太荣膺中国驰名商标暨慈溪企业名牌之路高峰论坛预算华闻旭通日期：2005年7月18日－31－费用（二）F交通及运输工作人员交通费活动期间（4人*1天）4100.00400小计400G礼品购买来宾纪念品来宾礼品70140.009,800小计9,800H公关传播费用新闻报道58004000深度报道125002500网络媒体网络直播13500035000中央电视台180008000地方电视台2600012000地方媒体地方A类大众媒体518009000网络媒体门户网站及专业网站56003000小计73500I公关专业服务费稿件撰写媒体邀请与维护发稿跟踪与反馈剪报制作小计20,000J其他费用鲜花/胸花演讲台+签到台+主席台+专访1360.00780签到用品签到笔,签到本,名片盘500现场工作人员餐费7人*1天700小计1,980K活动外围环境布置气球、拱形门等计气球8只，拱形门1只，大堂横幅1条1组7,000酒店门口宣传网架12,000.002,000小计9,000总计125,130平面媒体现场媒体10家发稿媒体10家电视台－32－费用（三）总计125,130L活动执行服务费20%25,026M税费8.80%13,214总计费用163,370以上是ADK结算部分的款项，计163370元宴会厅180008000自助餐70人，120元+15%服务费701208400主持人欧阳夏丹、马斌、王小丫、陈伟鸿选1（80000）吴小莉或陈鲁豫（100000起）180,000.0080,000嘉宾邀请专家与行业协会领导420,000.0080,000省外记者10人,预计每人往返交通费3000元123,000.0036,000省内记者10人,预计每人往返交通费200元10200.002,000媒体住宿费现场记者住宿费32人24300.007,200计221,600注：电视台记者一般按2人计算以上是方太公司直接结算部分的款项，计221600元约39万总费用预估媒体记者交通费杭州湾大酒店－33－THANKS!