2012-泥石流越野赛招商方案-精简第二版-120128-A

中国东川泥石流汽车越野赛组委会联系地址：昆明东川区体育总会（炎山路13号）联系电话：[phone]奥运中国魅力东川和谐特区中国东川国际泥石流汽车越野赛2012中国东川泥石流汽车越野赛赞助回报方案紧密携手见证魅力东川共同努力追求卓越品质泥石流汽车越野赛组委会2012年2月尊敬的越野赛事合作同仁：您们好！2012年，泥石流汽车越野赛正式成为国际汽车运动联合会认可批准的国际性越野赛事，体育运动成了全民关注的热点，就连东川待提升拓展其他越野运动项目也毫不例外地使越来越多的爱好者参与到了其中，恰逢此机，我们在国际汽车运动联合会、中国汽车运动联合会的批准支持和省市政府的关心帮助下，准备于2012年5月举办“中国东川国际泥石流汽车越野赛”。至2012年，我们已成功举办了8届泥石流越野赛事，这首先要特别感谢往届泥石流越野赛事中，对我们的关注和了解认知，我们的成功决然离不开大家的帮助；同时，借此机会敬愿与赞助商同仁在新的一年里所愿达适！盈信久长！再思越野户外运动，许多知名企业成为奥运合作伙伴的短时间内，依托越野户外品牌影响力，品牌价值得到了进一步的提高，体育赛事和运动的赞助投资，也受到其它企业的追捧；而今，我们诚愿与您携手，借车赛之势、乘越野驰马，共盈共进！特此，我们将关于“2012中国东川泥石流国际汽车越野赛”的赞助回报方案敬呈。泥石流越野赛组委会2012年1月主体赛事名称：2012中国东川国际泥石流汽车越野赛暨全国汽车越野赛东川站2012中国东川越野汽车场地赛赛事包含项目：汽车越野赛摩托车超级拉力赛山地自行车越野赛定向徒步穿越赛主体赛事时间：2012年4月26日—5月12日主体赛事地点：中国东川国际泥石流越野赛道主办单位：中国汽车运动联合会云南省体育局昆明市人民政府协办单位：总冠名赞助商战略合作伙伴赞助承办单位：昆明市东川区人民政府昆明市体育局云南省群众体育指导中心策划推广：泥石流越野赛组委会策划推广中心泥石流越野赛特点及赞助优势介绍近千公里赛道穿越由河滩、湿地、涝塘、流沙、戈壁遍布的世界最具规模的泥石流区。集中了撒哈拉沙漠穿越赛、达卡拉力、马来西亚热带丛林穿越赛等难度系数，比速度、比驾技、比名车质量是本赛事最佳魅力和挑战所在。这是世界独一无二的赛事，对广大车迷来说，中国东川泥石流汽车越野赛将是最具有吸引力的赛事。如今许多知名品牌越来越看好体育赛事赞助，近年来，平均每年有近300亿美元涌向体育赞助上，从赛事主办方和赞助商来看，价值回报这个关键要素日益成为大家关注和关心的重点，在体育赛事赞助商云集的同时，赞助商和主办方都在寻找一条能让赞助价值回报更高更优秀的道路。就中国东川泥石流越野车赛而言，参与人数越来越多、品牌价值回报率越来越高、宣传受众面越来越广是这项运动不断升温备受关注的关键所在。一、规格高、规模大地处东川的泥石流越野赛道是中国唯一国际级赛道，国内外顶尖车手和俱乐部参与角逐，在泥石流河滩扬尘征发。著名车手亲临与各路高手切磋交流，英雄会聚，问鼎泥石流赛道；此项赛事由国家体育总局中国汽车运动联合会和省市政府为官方主办单位，确保了本赛事在赛事规格、赛事组织安排、参赛者荣誉奖励等方面达到国内骑摩托车越野赛事的最高水准。除了赛事主体以外，着力打造了如大型开幕式晚会等系列配套活动，确保了本赛事的赛事规模、和参与人数。二、社会影响力大近年，体育运动备受政府支持和媒体追踪，在赛事推广和赞助商宣传上，有更多的操作空间，更能吸引目标受众的关注。作为越野运动国际级大赛，大赛组委会以打造长久经典赛事为目的，在市场投入和宣传力度上将超过任何以往的相关赛事，通过完全市场化的赛事推广在社会上造成极大的影响力。除了报纸、网络、杂志、赛场赛道广告等宣传媒介外，此次赛事将和主流电视台紧密合作，在电视媒介上播出赛事、专题、采访等，确保赛事宣传力度和赞助商的品牌推广效果最大化。三、荣誉与奖励对参赛者有极大的吸引力与中国汽车运动联合会和国际会员俱乐部运营制度体系相结合，参赛者自动成为会员，享受一系列的会员交流、汽车改装、赛事推荐、技能培训以及商务便利优惠等服务。大赛设立优厚奖励制度，除了奖金、奖品等奖励外，还对一定数量的获奖选手赠送越野车相关配件设施等系列活动。媒体宣传推广经过对全国及各省市多家媒体针对其进行影响力、受众面、覆盖率等参数的调研了解；2012中国东川泥石流汽车越野赛将与近百家各类媒体分别在赛前、赛中、赛后进行多角度、多形式、多方位独具个性的合作，让赛事在媒体的聚焦中绽放神采，打造汽车运动在眼球经济的神话，其中我们侧重其中超过20家国内最具影响力的主流媒体的宣传，并与其紧密合作，为泥石流越野赛的推广宣传和全国优秀企业及机构准备了展现风采的亮丽舞台。本届赛事将选择包括电视、广播、网络、报刊、户外在内的五大媒体全方位进行宣传推广。选择媒体宣传分配比例按地域划分：全国媒体50%云南媒体30%地方媒体20%按媒体载体划分：电视35%广播10%报刊20%网络20%户外15%2012赛事主体及拟定系列活动项目内容1、赛车宝贝大奖赛2、山地自行车赛3、汽车，摩托车越野赛4、越野赛车文化节5、车赛摄影展6、泥石流定向越野赛注：赛事主体项目根据赛事间实际情况增加删减，对赞助商承诺项目或赞助商指定赞助项目活动不做删减修改。本届赛事赞助商分为：总冠名赞助—300万元战略合作伙伴赞助—50万元特约赞助—10万元推广赞助—3万元赞助商回报项目明细（其中总冠名赞助包含全部项目明细；战略合作伙伴，特约赞助，推广赞助包含其中部分赞助项目内容）：1、获得赛事全国总冠名资格如：“XXX杯”2012中国东川国际泥石流汽车越野赛2012“XXXX”中国东川国际泥石流汽车越野赛（场地赛）2、2012附属赛事及配套活动冠名资格；3、中央电视台体育频道展示企业形象标识及冠名新闻报道；4、省级以上媒体采访报导企业并展示其企业形象；5、企业品牌形象标志在省级媒体出现；6、参赛汽车引擎盖、左后门、右后门贴有企业品牌形象标志；7、企业品牌形象标志出现在赛事举办地东川城区户外广告上；8、赛事期间在赛事举办地东川城区指定地点供企业悬挂标语；9、数万张赛事纪念光盘3分钟产品广告或企业形象展示；10、所有赛事宣传影音图文资料及纪念品印有企业宣传标志11、开幕式附近悬挂1条企业宣传标语；12、赛道每天发车点布置500面刀旗，并印有企业品牌形象标志；13、每天的赛道上醒目黄金位置宣传企业形象；14、每个赛段发车点醒目黄金位置宣传企业形象；15、每个赛段收车点醒目黄金位置宣传企业形象；16、所有赛事活动地点背景和黄金位置全面重点展示资格；17、赛事手册、纪念画册封面、封二整版企业形象广告；18、越野赛大型主题晚会宣传海报、票面以企业形象为主设计；19、东川电视台节目播出前播出“本节目由中国移动赞助播出”；20、赛道隔离带，发车台全面进行企业形象包装；21、主流门户网络、报刊专题文章报道及大量宣传图片视频展示；22、开设越野赛主流门户网络冠名专题栏目；23、所有工作人员工作服和志愿者服装500套以冠名商为主设计；24、赛事所有开发的非盈利性产品明显标出冠名商标识；25、邀请参加赛事新闻发布会、签约仪式，开闭幕式并颁奖；26、组委会授予赛事贡献奖奖杯；27、优先赞助2013年“中国东川泥石流汽车越野赛”；28、根据协议约定使用“中国东川泥石流汽车越野赛”无形资产；29、根据协议约定结合赛事作企业形象、产品推广及开发；赞助投资回报分析市场机会通过广泛的宣传渠道，传播企业的品牌；借助赛事的健康、公益、高尚形象，提高品牌形象及市场领导地位通过庞大的中高端消费者对赛事的热情，拉近企业与目标消费群的距离和喜爱程度，全方位使用赞助权利进行市场活动，如利用赛事场地进行产品促销宣传、在比赛现场及推广媒体展示销售产品等等目标客户群分析越野运动爱好者的收入水平大多属于中高收入阶层，经常参加越野车运动的爱好者，月收入大多在万元以上。越野运动爱好者的特点：中高收入阶层，注重健康时尚、动感激情的生活方式、年龄集中在18到45岁之间、职业分布上多为高收入时尚青年和成功企业家。赞助价值评估有形价值：从全国性媒体到地方主流媒体；从专业体育媒体到综合类新闻媒体；从传统的电视、广播、报纸、杂志到网络、论坛、户外的全方位立体报道，这样的宣传力度按照正常市场推广费用计算，价值最少在3000万人民币以上。无形价值：国际赛事品牌形象、目标受众的关注程度、社会影响力等。根据相关数据的研究结果，赞助总价值为有形价值的10到15倍.一、增加公司/品牌的知名度；二、建立消费者对该企业/品牌和自身相关的联系；三、提高消费者对企业/品牌性能或品质的综合满意度；四、激发消费者优先考虑购买或使用该企业拥有的产品/品牌；五、提高消费者对品牌的忠诚度从而激发他们重复购买或推荐给其他潜在的用户。所有赛事赞助回报项目及活动环节，可根据赞助商要求创意设计或更改，并可针对性对给赞助企业、合作伙伴作出活动设计，提供详细方案。中国泥石流汽车越野赛组委会2012年1月