移动数据价值链关键技术及其主要竞争争者

1移动数据价值链关键技术及其主要竞争者移动数据价值链关键技术及其主要竞争者移动数据价值链关键技术及其主要竞争者移动数据价值链关键技术及其主要竞争者近几年，无线技术和业务在三个方面发生着巨大的变化：首先，网络从第2代向具有宽带空中接口的25G/3G网演进。其次，无线LAN和蓝牙系统正在替代桌底下乱麻似的电缆，甚至有人认为在提供快速无线数据业务上无线LAN是比3G是更好的解决方案。第三，越来越多的应用引入无线空间，从标准合同、日历、email到复杂的购物商城和医疗应用。定位能力成为无线应用优于有线对手的关键一点。上述三种浪潮的推进，正一步步把移动数据应用推到前台。一方面用户、业务提供者、软件开发商和设备制造商，开始重新认识移动通信，期待着新机会，另一方面关于这个产业正在发生什么以及整个产业将怎样演进也产生许多混乱。不容质疑的是，无线数据将改变每个人的工作和生活方式，随着新技术的出现、管制环境的改变以及应用的演进，无线数据自己也在不断改变。一一一一、移动数据产业链按技术模块的划分、移动数据产业链按技术模块的划分、移动数据产业链按技术模块的划分、移动数据产业链按技术模块的划分移动数据业务是围绕个人提供的一种新的业务形式，它扩大了运营商的业务范围，同时必然带来内容和服务提供者。与传统的话音业务不同，价值链中不断出现新加入者。为了便于说明，把移动数据产业链涉及的关键技术划分了几大模块（下图所示）：无线应用开发、用户终端技术、用户接口、空中接2口技术、无线定位技术、移动关口站技术、计费系统、移动网技术。无线应用即把数据从一个数据库或其他储藏器发送给移动终端，用户接口指的是用户在终端设备上获取和控制数据的方式。空中接口定义的是移动终端或无线MODEM与基站之间的无线连接上使用的调制方法。空中接口技术、移动网技术属于移动通信网的基础设施，其标准制定、发展程度基本由少数的传统知名电信制造商主导，而用户接口、用户终端领域许多新兴的计算机硬件及软件开发商加入角逐，力图占据领导地位，关于无线应用开发、定位技术、数据关口站、计费系统的开发更是群雄并起。总之，每一个技术模块都在演进发展之中，都活跃着大批竞争者。无线应用开发应用开发平台（WAP，JAVA，BREW）用户接口技术操作系统（EPOC，PalmOS，PocketPC）计费关口站定位技术空中接口技术（即无线传输）GPRS，UMTS，CDMA无线LAN蓝牙用户终端：电话PDA等移动网络技术基站，基站控制器，移动交换中心，GGSN，核心网图图图图1111移动数据价值链关键技术移动数据价值链关键技术移动数据价值链关键技术移动数据价值链关键技术从本质上讲，无线应用即把数据从一个数据库或其他储藏器发送3给移动终端。昀早谈论无线应用是在1999-2000年，整个业界对无线WEB盲目乐观，而实际上那时市场刚刚出现，某些应用必须等待功能更强的3G网络才能提供。当前主要的无线应用类型及主流开发者如下：Email/Email/Email/Email/个人信息管理个人信息管理个人信息管理个人信息管理////群件群件群件群件：这些应用一般是利用象Notes和Exchange这样的工作软件把email、日历、合同信息等发到一个终端设备。ResearchInMotionLtd.的BlackBerry系统是这类应用中昀成功的。中间件中间件中间件中间件：使终端设备可以阅读数据库页面的管道软件，例如IBM的WebsphereEveryplace套件。移动数据库移动数据库移动数据库移动数据库：由终端上的cutdown缩略数据库客户机组成，该终端连接到公司服务器的数据库上。代表性公司Ianywhere。销售销售销售销售SalesSalesSalesSales----forceforceforceforce应用：应用：应用：应用：由SiebelSystemsInc.这样的公司提供。这类应用为现场销售人员预先选定的数据和信息，例如使他们能够找出某个特定产品的库存情况。店面店面店面店面////仓库应用仓库应用仓库应用仓库应用：这类软件通常和无线LAN组合使用，使用户能无线检测和改变店面或仓库的库存需要。SymbolTechnologiesInc在这一领域处于领先地位。企业企业企业企业VPNVPNVPNVPN：：：：安全是无线环境的关键问题之一，为企业客户建立VPN，在他们的数据和终端之间提供一个安全通道。金融和银行服务应用：金融和银行服务应用：金融和银行服务应用：金融和银行服务应用：金融公司对数据安全别敏感，所以像724SolutionsInc.这样的公司开发出了在公司防火墙后面处理金融交易和问讯的软件。移动管理：移动管理：移动管理：移动管理：帮助公司寻找和管理本企业的移动终端。XcelleNetInc是开发这类应用的代表。4垂直应用垂直应用垂直应用垂直应用：指的是为特定市场（如医疗、司法、房地产）量身度做的，例如让医生在做每日例行巡查时连接到医院中央记录系统的系统软件。AetherSystemsInc.公司在这方面有竞争力。消遣应用：消遣应用：消遣应用：消遣应用：除了无线email，游戏和娱乐类消费应用深受欢迎。许多公司致力于开发人们能在新彩屏手机上玩的游戏，满足人们玩乐的天性。二、用户接口技术二、用户接口技术二、用户接口技术二、用户接口技术用户接口指的是用户在终端设备上获取和控制数据的方式。用户接口位于一个小尺寸的、内存受限的、功率有限的无线设备上，是无线应用的一个棘手问题，首先考虑用户能够获得什么样的信息？第二，他怎样在小屏幕上看？第三，怎样用那样一个设备（常常没有键盘）处理信息。目前有两种方法解决上述问题。2.12.12.12.1微浏览器技术微浏览器技术微浏览器技术微浏览器技术将Internet协议在无线传输环境下的简化和优化，以Browse/Server方式访问数据，代表性的有WAP浏览器和I-mode浏览器，可在手机上阅读以HDML、WML（WAP电话）和压缩cHTML（I-mode系统）标记语言等格式的内容，格式的不同意味着这些浏览器不能接入标准WEB页面，为WAP电话和I-mode手机创建的页面就是完全不同的。尽管交互式或需要智能处理的应用和服务（如游戏、移动商务）5更适合通过客户机/服务器方式实现。浏览器方式对接入静态信息如新闻、天气预报和显示服务菜单等是方便实用的。而且WAP关口站是支持移动环境的特殊应用如Push、IP多播等必不可少的，WAP可以使用附加的电话功能，如呼叫建立，DTMF音频发送，集成地址薄等。2.22.22.22.2应用开发平台应用开发平台应用开发平台应用开发平台目前竞争激烈的是Sun公司的J2MEJ2MEJ2MEJ2ME和和和和高通的BREWBREWBREWBREW技术，，，，它们采用Client/Server模式访问Internet数据，与标记语言无关，既可以用于在线环境，也可以用于离线应用，用户能下载并在自己的设备中运行应用程序的一种技术。J2ME是针对不同处理能力的多种设备的，BREW是面向CDMA移动电话的应用程序执行环境，昀初BREW只能在Qualcomm提供的芯片组（MSM及MSP）上运行。因而J2ME应用具有昀广泛的可移植性，但BREW的应用程序因在本机环境下运行的速度更快。2.32.32.32.3移动终端操作系统移动终端操作系统移动终端操作系统移动终端操作系统用户接口的下层---移动终端操作系统移动终端操作系统移动终端操作系统移动终端操作系统目前的竞争也非常激烈，主要有三大主流技术，一是从PDA操作系统演进来的PalmOS系统，主要使用在PDA上；二是受主要移动通信制造商支持的EPOC操作系统，由SymbianLtd拥有（昀初由PsionPLC发明），大型手机制造商都在使用；微软在WindowsCE的基础上推出了PocketPC和Smartphone2002，虽然晚，但气势逼人。此外，中、韩的Linix系统也当仁不让。未来发展趋势未来发展趋势未来发展趋势未来发展趋势未来的浏览器将看到更多的WEB内容。WAP浏览器和I-mode浏6览器正在融合，下一代版本将使用可扩展的HTML（XHTML）和XML，这意味着标准WAP手机也能看到更多的内容。今后若干年内移动Java和BREW将展开争夺战，更多的企业应用和基于位置的应用将利用这些平台到达手机。而WAP与J2ME则共生共存互为补充的。随着更多彩色、更多触摸屏幕、手写输入的移动终端的出现和移动应用的增加，操作系统更复杂。随着处理能力的增加，有限的语音识别可能成为终端不可缺少的一部分。此外，微软的.Net战略对未来发展的影响不可低估。--提供移动微浏览器主要厂商提供移动Java/Brew/.Net的主要厂商操作系统的主要厂商：OpenwaveSystemsInc.NokiaCorp.MicrosoftCorp.LMEricssonAB4thPassAU-SystemABNeomarInc.SunMicrosystemsInc.QualcommInc.MicrosoftCorp.MotorolaInc.SavaJeInc.4thPassInsigniaSolutionsInc.KadaSystemsInc.PalmInc.MicrosoftCorp.SymbianLtd.ResearchInMotionLtd.SavaJeInc.三、移动终端设备三、移动终端设备三、移动终端设备三、移动终端设备无线数据设备由两类正在走向融合的设备组成：增加了个人信息处理功能的移动电话和无线通信功能的手持电脑。移动设备的发展有两种思路，一种认为所有设备应该融合，移动终端应该尽可能小、包括尽可能多的功能，人们只需随身带一个终端就行了。另一种观点认为，一个设备不可能适应所有场合，有了蓝牙7技术，实际上可以创建一个PAN（个人局域网）一个用户来连接几种业务，应有多种多样的无线设备，比如某些无线设备可能会变大，微软及其支持者声称触摸屏无线写字板可能是下一个新品。不论那种发展思路，设备都会越来越便宜，越来越强调外观的设计。主流PDA厂商主流手机厂商PalmInc.CompaqComputerCorp.ResearchInMotionLtd.HandspringHewlettPackardCo.NokiaCorp.MotorolaInc.SonyEricssonMobileCommunicationsSiemensAGSamsungCorp.四、计费系统四、计费系统四、计费系统四、计费系统过去，运营商针对自己的网络和提供的业务自己开发计费系统。现在的趋势是运营商开始购买现成的计费系统，以便低成本地迅速升级网络，提供各种新业务。移动数据业务扩大了运营商提供的业务种类和范围，而且业务种类和范围不确定。因为这是围绕个人提供的一种新的业务形式，会带来内容和服务提供者，随着无线数据业务价值链中新加入者的不断出现，以及与价值链中现有组成部分之间关系的发展，价值链结构发生快速的变化，消费者和业务供应商之间的计费关系原有的话音业务计费模式已远远不能满足，比如在无线Internet中，业务传输费用和内容费用是分开的，内容的定价模式又是丰富多彩的。而且随着无线数据业务的出现，竞争更加激烈，面临提供与竞争对手不同业务的压力，各公司需要寻找不同的计费方式、计费服务。8根据IDC预测，世界移动数据业务计费市场从2001年的9.46千万美元增加到2005年的8.6亿美圆。目前这一领域的主要竞争者有：AmdocsLtd.CerillionTechnologiesConvergysCorp.LucentTechnologiesInc.PortalSoftwareInc.SchlumbergerLimited五、移动数据关口站五、移动数据关口站五、移动数据关口站五、移动数据关口站有两种类型的关口站，一种是手机能够浏览的无线WEB站点，如WAP关口站，I-mode关口站；另一类是存储转发型消息类关口站，如支持SMS和MMS的短信中心。SMS取得了巨大成功，MMS正在推广，据OvumGroup咨询公