羊城晚报广告价值分析报告(CTR_CNRS081-12)

SpecializinginChinamarketresearchTM媒介与消费行为研究部2009年4月（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）读者状况及广告价值分析报告SpecializinginChinamarketresearchTM报纸媒体概述SpecializinginChinamarketresearchTM65.47.214.492.035.2报纸杂志广播电视互联网全国居民接触媒体情况报纸依旧是主要媒体82.417.220.797.7报纸杂志广播电视数据来源：CTRCNRS2008.3-2008.8日到达率周到达率单位：%SpecializinginChinamarketresearchTM14.7%19.8%24.7%8.9%-5.5%电视报纸杂志电台户外数据来源：CTR媒介智讯2008年1-9月全国广告市场增长率相信平面的力量SpecializinginChinamarketresearchTM数据来源：CTR媒介智讯不同行业报纸广告增长趋势26.0%42.0%24.3%0.9%49.0%-25.2%3.9%2.2%34.0%34.7%0.02,000.04,000.06,000.08,000.010,000.012,000.014,000.0房地产/建筑工程行业商业及服务性行业交通邮电通讯金融业食品药品娱乐及休闲家居用品个人用品-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%2007年1-9月2008年1-9月增幅%SpecializinginChinamarketresearchTM2008vs2007报纸广告花费TOP5行业尽管下半年国内部分地区的房地产销售受到影响，但房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放继续保持平稳增长。商业服务性行业增长最快，拉动报纸广告收入上行。交通行业在经历几年的快速成长后，08年市场扩张预期下降，广告投放花费同比仅增长0.3%。020406080100120140160180200房地产/建筑商业及服务性行业交通邮电通讯金融业200818%0.3%亿44%19%6%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算SpecializinginChinamarketresearchTM2008vs2007报纸广告花费TOP10品牌中国移动、中国电信分别借助北京奥运和3G牌照发布加紧市场布局，广告攻势猛烈，并拉动邮电通讯行业一举扭转07年的颓势，成为报纸媒体广告投放最“热”品牌。家电连锁行业两大竞争对手苏宁和国美08年广告投放分别增长25%和10%，稳固第一集团位置。红星美凯龙以少见的210%的投放增长，成功挤入报纸广告花费Top10行列。024681012141618中国移动通信苏宁国美中国电信中国联通大中广州丰田凯美瑞益生康健红星美凯龙广州本田雅阁2008210%25%10%25%2%亿13%19%44%16%60%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算SpecializinginChinamarketresearchTM羊城晚报读者解读9SpecializinginChinamarketresearchTMSpecializinginChinamarketresearchTM中国领先的市场研究公司——CTRCITVC中国国际电视总公司50.5%46%40%中央电视台独资机构中央电视台独资机构中央电视台独资机构中国最具权威的电视收视率调查机构中国最具权威的电视收视率调查机构世界第二大市场调查(2004年数字)世界第二大市场调查世界第二大市场调查(2004(2004年数字年数字))12年历史，中国最大的媒体与市场研究公司1212年历史，中国最大的媒体与市场研究公司年历史，中国最大的媒体与市场研究公司60%2008年10月加入WPP集团10SpecializinginChinamarketresearchTM1.广州6.惠州2.深圳7.江门3.佛山8.珠海4.东莞中山CNRS-2009年扩大至60个城市与时俱进中的CNRS珠三角已经成为广告和研究公司关注的重点11SpecializinginChinamarketresearchTM本报告背景说明¿数据来源：全国读者调查——CNRS¿调查城市：广州¿调查对象：15-69周岁广州市（常住）居民¿抽样方法：PPS¿访问方法：入户面访¿样本量：5,027个样本(一年）¿推及总体：6,581,483人¿数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权¿数据采集时间：2008年01月-2008年12月12SpecializinginChinamarketresearchTM主流报纸影响主流人群13SpecializinginChinamarketresearchTM91.765.134.914.1794.672.437.19.65.9020406080100电视报纸互联网广播杂志全国广州广州市主要媒体的日到达率单位：％从全国来看，报纸的日到率仅次于电视，达65.1%；在广州，报纸的日到达率达72.4%，显著高于全国报纸日到达率，反映报纸媒体在广州具有得天独厚的媒体优势，是不容忽视的强势媒体。爱“读报”的广州人（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）14SpecializinginChinamarketresearchTM广州市主要报纸的平均每期阅读率根据CNRS数据最新显示，《羊城晚报》的平均每期阅读率近19%，读者规模近123万人，在竞争激烈的广州报业市场位居第二，显示了该报强大的受众力。同时也表明了《羊城晚报》是企业主和广告公司进行广告投放的理想选择。单位：%3431239219152.818.713.914.052.1050100150200250300350400广州日报羊城晚报南方都市报信息时报新快报0102030405060受众人数(万人)平均每期阅读率（AIR%）每天覆盖广州市近123万读者（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）15SpecializinginChinamarketresearchTM《羊城晚报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占59%，白领读者比例57%，他们构成了《羊城晚报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。影响最主流的群体注：白领包括企业管理人员、企业技术人员和企业一般员工白领读者25-44岁读者59%57%（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）16SpecializinginChinamarketresearchTM最爱“花钱”的读者群调查显示，《羊城晚报》读者家庭平均每月总支出达到2805元，用于各项消费的支出金额很高，这说明该报读者的实际消费能力也相当强。2583264625932805羊城晚报南方都市报广州日报居民总体(元)（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）17SpecializinginChinamarketresearchTM忠实主动的阅读行为18SpecializinginChinamarketresearchTM偶尔读者0.1%经常读者5.5%忠实读者94.4%高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《羊城晚报》读者的忠诚度高达94.4%。这说明《羊城晚报》具有十分稳固的读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，广告投放的效果会很好。《羊城晚报》读者忠诚度（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）19SpecializinginChinamarketresearchTM主动积极的读者群单位：%根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。数据显示，《羊城晚报》主动读者比例高达92.1%。92.17.9主动读者被动读者其他方式1.4%单位订购6.5%《羊城晚报》读者阅读主动程度分析自己购买,41.0家人购买,15.5个人订阅,35.6（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）20SpecializinginChinamarketresearchTM77.285.592.122.814.57.90%20%40%60%80%100%南方都市报广州日报羊城晚报主动读者被动读者《羊城晚报》的主动读者比例高达92.1%，高于其他竞报水平，这为达到更好的广告效果提供了保证。《羊城晚报》读者主被动读者注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。被动读者指通过单位订阅、借阅、赠阅、公共报栏、在公共场所阅读以及其他方式阅读的读者单位：%“最多”的主动读者（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）21SpecializinginChinamarketresearchTM《羊城晚报》读者对本市、本省、国内乃至国际新闻的关注度均较高；而从新闻内容上看，社会新闻、时政新闻等较为突出。关注的新闻－按内容单位：%88.48.950.556.759.265.046.871.297.50102030405060708090100时政新闻社会新闻经济新闻教育新闻法治新闻文化娱乐新闻体育新闻科技新闻其他地域关注比例本市新闻98.8本省新闻89国内新闻87.7国际新闻79.4其它4.7关注新闻，尤其关注社会/时政（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）22SpecializinginChinamarketresearchTM最受《羊城晚报》读者关注非新闻类话题是健身/养生/保健知识和旅游休闲。法制法律、娱乐、生活常识、美食/烹调、体育以及股市/金融也有超过五成的读者会关注。而人才招聘、通讯、企业经营管理、房地产、个人理财、汽车、IT/数码、时尚消费和家电等也是读者有所关注的对象。关注的其他内容单位：%62.257.756.853.952.851.650.750.734.728.326.726.325.625.321.220.619.318.8健身/养生/保健知识旅游休闲法制法律娱乐生活常识美食/烹调体育股市/金融人才招聘通讯企业经营管理房地产个人理财情感/两性汽车IT/数码时尚消费/服饰/服装家电还有对其他内容也依然关注（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）23SpecializinginChinamarketresearchTM广告的高效聚焦者24SpecializinginChinamarketresearchTM读者对广告的接触情况良好35.729.7读者总体羊城晚报调查显示，《羊城晚报》读者中近36%的人关注报纸广告，高于广州市居民总体。同时在关注报纸广告者中，近74%的《羊城晚报》读者会阅读广告的全部内容和广告画面，这一比例较高。反映出《羊城晚报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。看报纸广告的比例（%）会阅读广告全部内容的比例（%）73.849.476.772.3阅读广告画面和全部内容总体广州日报南方都市报羊城晚报（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）25SpecializinginChinamarketresearchTM6.346.855.17.8611.5514.8酒类建筑装修/建材电脑及相关设备招生/培训金融/保险家电19.9518.1832.3554.3149.99电信产品/服务汽车医药保健品/医疗器械旅游信息餐饮娱乐总体广州日报南方都市报羊城晚报关注各类广告的读者比例（%）读者对多类广告的关注度均较高《羊城晚报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于其他报纸读者，反映出其读者对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。（数据来源：CNRS’2008.01-2008.12）26SpecializinginChinamarketresearchTM读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果从生活形态来看，《羊城晚报》读者兴趣爱