陆宇建)13-第13章战略成本管理与价值链分析

第13章战略成本管理与价值链分析1/60管理会计学第13章战略成本管理与价值链分析课件开发人：南开大学商学院陆宇建第13章战略成本管理与价值链分析2/60学习目的与要求学习本章后，应：了解传统成本管理的局限和战略成本管理的涵义与特点了解战略成本管理的内容了解价值链理论的基本内容掌握价值链分析的步骤和方法第13章战略成本管理与价值链分析3/6013.1战略成本概述13.2价值链分析主要内容第13章战略成本管理与价值链分析4/6013.1战略成本概述13.1.1传统成本管理的局限13.1.2战略成本管理的涵义与特点13.1.3战略成本管理的内容与方法第13章战略成本管理与价值链分析5/6013.1.1传统成本管理的局限第一，传统成本管理只关注企业内部的生产经营活动，而缺乏对企业外部环境的分析。传统成本管理的范围开始于材料的采购，结束于产品的销售，而且将重点放在产品制造环节。如果从战略管理的角度看，至少存在三个方面的不足：一是在采购之后开始成本管理，失去了同上游供应商开展战略合作获得低成本的机会；二是以产品售出作为成本管理的终端，失去了同下游购买商进行战略合作以降低消费者购买成本的机会；三是不考虑竞争对手的成本情况，没有揭示出本企业同竞争对手相比的相对成本地位。第13章战略成本管理与价值链分析6/6013.1.1传统成本管理的局限第二，传统成本管理只关注降低成本，而不是关注如何建立竞争优势。例如，单从传统成本管理的角度看，改善售后服务似乎增加了企业的成本，但这种成本的增加却能帮助企业取得竞争优势。第13章战略成本管理与价值链分析7/6013.1.1传统成本管理的局限第三，传统成本管理所提供的信息是“滞后的”，而现代企业的生存发展要求所提供的信息具有一定的“前瞻性”或“预测性”。第四，传统成本管理只关注当前的、有形的成本因素，而往往忽视了未来的、潜在的成本因素，极有可能误导企业决策者。例如，传统成本管理只重视材料费、人工费、差旅费、招待费等明显的成本因素，而忽视了市场开拓、内部结构的调整、顾客忠诚度、管理文化等隐含的成本因素，没有能够全面地揭示出企业真正的成本动因，不利于企业正确进行战略决策。第13章战略成本管理与价值链分析8/6013.1.2战略成本管理的涵义与特点含义：库珀（Cooper）和斯拉莫得（Slagmulder）认为，战略成本管理是指企业运用一系列成本管理方法来同时达到降低成本和加强战略地位的目的。我国学者认为，战略成本管理是指管理会计人员通过提供企业本身及竞争对手的分析资料，帮助管理者在动态复杂的环境下形成和评价企业战略，从成本的层面帮助企业创造竞争优势的管理活动。第13章战略成本管理与价值链分析9/60战略成本管理的特点第一，战略成本管理的目的不在于单纯降低成本，而在于建立和保持企业的长期竞争优势。如果建立和保持企业的长期竞争优势需要增加相应的阿成本，那么这种成本的增加是战略成本管理所允许的；一项成本的降低会损坏企业的竞争地位，那么这种成本的降低是战略成本管理所禁止的。例如，从传统成本管理的角度看，对新产品的研究开发在短期内会增加成本，利润减少；从战略成本管理的角度看，这种成本增加是必要的，否则会影响企业的长期竞争优势。第13章战略成本管理与价值链分析10/60战略成本管理的特点第二，战略成本管理是全面的成本管理。要求着重于产前的产品设计、材料采购成本和产后的产品营销和顾客售后服务成本控制。第三，战略成本管理是突破企业边界的“外向性”成本管理。战略成本管理的范围不局限于企业内部，它要求超越企业边界进行跨组织的成本管理，通过与企业价值链相关的供应商与分销商建立紧密联系，相互协调地进行成本改进。第13章战略成本管理与价值链分析11/60战略成本管理的特点第四，战略成本管理是一种“前瞻性”的成本管理，它要求在成本发生之前就对要发生的成本进行设计，避免不必要的成本。例如，在不同地区生产相同产品的企业其原料的价格可能有很大差别，因此在建立企业时，就应对企业的地理位置等成本动因进行全面综合的考虑，以从源头上控制成本的发生。第五，战略成本管理是动态的成本管理。企业的竞争战略需要根据企业内外环境的变化而适时进行调整。第13章战略成本管理与价值链分析12/6013.1.3战略成本管理的内容与方法战略成本管理的内容战略成本管理的方法第13章战略成本管理与价值链分析13/601）战略成本管理的内容⑴利用战略性成本信息进行战略选择波特认为，企业获得竞争优势的基本战略有以下三种：①低成本战略②差别化战略。能够向顾客提供区别于竞争对手的、独特的产品或服务。如产品性能优异，或新产品。例如，IBM公司在生产大型计算机时期，其产品性能并非最好（运算速度比克雷型计算机慢许多），所用技术并非最尖端，但由于其能为客户提供安装、调试、培训、软件、咨询等全套的产品和服务，赢得了良好的市场地位。③集中战略。企业选择特定细分市场实施低成本战略或差别化战略。例如，一家服装公司将自己的产品定位在向城市25-35岁的职员提供运动装，请目标顾客群最欢迎的电影明星为产品做广告，赢得了在细分市场上的差别化优势。第13章战略成本管理与价值链分析14/601）战略成本管理的内容⑵在不同的竞争战略下进行成本管理第13章战略成本管理与价值链分析15/602）战略成本管理的方法战略成本管理方法主要包括两个方面：战略成本规划层面：旨在通过事先的成本规划与控制，从根本上改进其长期的盈利能力。包括：价值链分析法产品生命周期成本法目标成本规划法经营改进层面：旨在改善企业日常经营活动效率，落实成本规划。包括：Kaizen成本法竞争对手成本分析法标杆制度成本动因分析法等第13章战略成本管理与价值链分析16/6013.2价值链分析价值链（ValueChain）的概念是迈克尔•波特教授于20世纪80年代在研究企业之间竞争的问题时，引入的一种“分析工具”，因为“将企业作为一个整体来看无法认识竞争优势。竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的多组相互分离的活动”，13.2.1价值创造理论与竞争优势13.2.2价值链分析的内容13.2.3价值链分析的步骤13.2.4价值网第13章战略成本管理与价值链分析17/6013.2.1价值创造理论与竞争优势价值的创造体现在生产过程的各个具体活动中。价值链分析从根本上将企业作为价值创造活动的综合体来考虑。价值链中的每一活动既会增加消费者从公司产品中获得的收益B，也会增加公司在生产、销售产品过程中的成本C。不同的活动创造的利益与发生的成本很不相同，通过价值链分析，就可以评价公司竞争优势来源于哪些活动环节。第13章战略成本管理与价值链分析18/6013.2.2价值链分析的内容1）企业内部价值链2）产业价值链3）竞争对手价值链4）虚拟价值链第13章战略成本管理与价值链分析19/601）企业内部价值链企业内部价值链可以用图13-1表示。第13章战略成本管理与价值链分析20/601）企业内部价值链图13－1不仅反映出企业有关部门的各项价值活动，还揭示了下述基本原理：企业最终所获得的利润不但与各项价值活动的成本有关，还与企业向客户提供产品或服务的价值高低密切相关。企业价值链中的各项价值活动需要进行有效的协调。各价值活动间的相互联系也是取得竞争优势的重要来源。第13章战略成本管理与价值链分析21/602）产业价值链由于影响企业产品成本的因素不仅在于企业内部，更在于企业与供应商、客户等的关系。为寻求竞争优势，企业必须从更广的角度——产业角度来展开价值链分析。第13章战略成本管理与价值链分析22/602）产业价值链小案例Dell计算机公司利用技术和信息将计算机价值链上的供应商、生产商和顾客的流程垂直地联合起来。供应商为计算机生产零部件，Dell公司将供应商的送货与Dell公司的生产计划协调起来，供应商生产的零部件只有在需要时才直接送到Dell公司车间，而不是送到仓库，也不需经过检查、储存、领用等环节。这就需要供应商与购买者信息和计划能够持续地分享。Sony公司为Dell公司的计算机提供显示屏。但是，显示屏在销售发送给顾客之前并不送到Dell公司，而是由Express或UPS将它们同需要发送的计算机一起包装，并一起发送给顾客。事实证明，Dell公司的价值链方式在计算机行业产品的寿命周期“转瞬即逝”的情况下很具有竞争优势。第13章战略成本管理与价值链分析23/603）竞争对手价值链在行业中往往存在生产同类产品的竞争者。竞争对手之间价值链往往存在差异。这种差异既可能由于竞争对手垂直一体化程度的不同而产生的，也可能来自于其上游供应商所开展的活动，或将产品送至最终用户的前向渠道联盟所开展的活动。通过对竞争对手价值链的分析，测算出竞争对手的成本并与之进行比较，根据企业的不同战略，确定扬长避短的策略，争取成本优势。第13章战略成本管理与价值链分析24/60小结价值链分析有如下的特点：价值链分析的基础是价值，而不是成本；价值活动分为两大类，即基本活动和辅助活动；企业的价值链不是孤立存在的，上下游企业的价值链对自身企业有很大的影响；对同一企业而言，在不同的发展时期，会具有不同的价值链。第13章战略成本管理与价值链分析25/604）虚拟价值链当今每个企业都是在两个世界中进行竞争：一个是管理人员看得见、摸得着的实物世界；另一个则是由信息构成的虚拟世界，电子商务改变了企业传统生产方式。企业通过不同的价值链进行价值创造活动：在实物世界中，通过传统意义上的实物价值链创造价值。在虚拟世界中，通过虚拟价值链(VirtualValueChain)创造价值，即通过信息的收集、组织、选择、合成与分配五个环节来增加原始信息的价值。第13章战略成本管理与价值链分析26/6013.2.3价值链分析的步骤1）识别与优化企业内部价值链的关系识别企业价值链的过程中，不能将企业的各项价值活动划分得过细。也不能过于笼统以至于无法发现竞争优势的来源。在对企业各项价值活动进行划分时，通常应遵循以下原则：在成本中所占比例较大；该活动的成本动因与其他活动有显著差异；对于创造差别化具有较大潜力；竞争对手在该项价值活动上具有不同表现。此外，还要结合企业的具体情况，对企业的价值活动做出合理划分。第13章战略成本管理与价值链分析27/6013.2.3价值链分析的步骤2）将企业内部价值链扩展为产业价值链上、下游企业间价值链的连接点能够十分显著地影响企业的成本。例如，供应商产品的适当包装能减少企业的搬运费用。改善价值链的纵向联系将使得企业与其上、下游企业共同降低成本，提高这些相关企业的整体竞争优势。由于整个产业价值链的利润全部由最终用户提供，因此，企业内部价值链向产业价值链扩展非常重要。第13章战略成本管理与价值链分析28/6013.2.3价值链分析的步骤3）确定各项价值活动应分配的成本、收入及资产每项价值活动会发生成本，产生收入，同时占用一定的资产。为能够分别计算各项价值活动所获得的资产报酬率，需要确定相应价值活动所发生的成本、所产生的收入及所占用的资产。第13章战略成本管理与价值链分析29/6013.2.3价值链分析的步骤4）识别成本动因对于以成本领先战略竞争的企业，获得竞争优势的第一步便是识别企业的核心成本动因。通过成本动因分析，企业可以挖掘出从根本上降低成本水平的途径。分类：战术成本动因：与作业成本法中的作业相联系的成本动因（见第3章），如生产批数、产品产量、订单数量、货物搬运距离等，是围绕企业的作业概念展开的微观层次上的执行性成本动因战略成本动因：指决定企业整体成本定位的：结构性成本动因（StructuralCostDriver）执行性成本动因（ExecutionalCostDriver）第13章战略成本管理与价值链分析30/60⑴结构性成本动因分析含义：是与企业的战略定位和经济结构密切相关的成本因素。不同的战略选择会导致不同