婴幼儿市场研究报告-IPSOS

7天内尿布类型使用情况7天内尿布类型使用情况曾经购买过一次性纸尿裤的渠道曾经购买过一次性纸尿裤的渠道促使购买婴幼儿护肤产品的因素促使购买婴幼儿护肤产品的因素纸尿裤在所有年龄段的宝贝中使用渗透率都较高，布尿片则较多使用在0-6个月大的宝贝身上。婴幼儿市场研究报告婴幼儿市场研究报告益普索在促使妈妈们购买一次性纸尿裤品牌的因素上，我们可以看到，“电视广告”的影响力占据了首位，“朋友推荐”和“网络信息”紧随其后。值得一提的是，“在医院中收到产品小样”对于妈妈们选择一次性纸尿裤也产生了一定的影响。实体店购买依旧是妈妈们选择购买一次性纸尿裤的主要渠道。此外，网络购物近年来也逐步成为人们的选择渠道之一，尤其是在北京和上海，通过网络购买过一次性纸尿裤的比例均达到40%左右。在这两个城市中，电话订购也悄然兴起。在促使妈妈们购买婴幼儿护肤品牌的因素上，我们可以看到口碑传播的力量，排名第一的是“朋友推荐”，“网络信息”在影响购买上也占据了很高的比例，当然，“电视广告”的影响力也依然无法忽视。数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)促使购买一次性纸尿裤的因素促使购买一次性纸尿裤的因素宝宝0-3个月基数-所有曾经使用过尿布的被访者纸尿裤布尿片纸尿片71514276*%614542119%583440101%宝宝4-6个月宝宝7-12个月电视广告朋友推荐在网络上看到了品牌相关信息在杂志上看到了品牌相关信息在医院中收到过婴儿厂家发送的产品小样在报纸上看到了品牌相关信息产后医院推荐怀孕时医生/医师私人推荐64564941311598一次性纸尿裤基数n=283单位%一次性纸尿裤基数n=283单位:%实体店购买网络购物电话订购90285基数-所有昀近购买过一次性纸尿裤的被访者实体店购买网络购物电话订购北京8240757*%81391559*%上海9518055*%广州9820060*%成都9621052*%南京婴幼儿护肤产品基数n=273单位%朋友推荐在网络上看到了品牌相关信息电视广告在杂志上看到了品牌相关信息在报纸上看到了品牌相关信息在医院中收到过婴儿厂家发送的产品小样怀孕时医生/医师私人推荐产后医院推荐商店销售人员推荐50474535158765研究方法：CATI(计算机辅助电话访问)　　　城市分布：上海，北京，广州，成都，南京　　　总样本量：n=300(每城市n=60)昀终完成样本量：n=300　　　　　　　　　被访者定义：目前有0-1岁宝贝的妈妈益普索曾经购买过婴幼儿护肤产品的渠道曾经购买过婴幼儿护肤产品的渠道与纸尿裤相同，实体店购买是妈妈们选择购买婴幼儿护肤产品的主要渠道。通过网络购买产品在北京和上海依旧占有25%左右的比例，但此比例少于在网上购买纸尿裤的比例，此外，代购现象少量地出现在这个品类上。母乳在宝贝早期（0-3个月）的喂养中占据了绝对主导的地位，随着宝贝年龄的增长而逐步被奶粉与其他食物所替代。有13%的妈妈从宝贝出生开始就不使用母乳喂养，而有43%的妈妈在宝贝7-12个月时仍然会坚持使用母乳参与喂养（但多为母乳+奶粉/其他食物混合喂养）。在停止或计划停止母乳喂养时间上，各个城市呈现出了较为不同的模式。上海和广州的女性大多选择在宝贝0-4个月的时候就停止母乳喂养；成都则稍稍靠后，在宝贝5-6个月时会选择停止；南京的妈妈停止母乳喂养的高峰则出现在宝贝7-9个月时；北京没有明显高峰期，但其在宝贝12个月后再停止母乳喂养的比率要明显高于其他城市。数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)宝贝喂养选择宝贝喂养选择停止或计划停止母乳喂养时间停止或计划停止母乳喂养时间婴幼儿护肤产品基数n=273单位%实体店购买网络购物托人或自己从其他地区购买电话订购901542基数-所有昀近购买过婴儿护肤品产品的被访者实体店购买网络购物托人或自己从其他地区购买电话订购北京80274451*%77257556*%上海94136054*%广州58*%成都9664254*%南京100900母乳参与只母乳喂养母乳和奶粉相结合母乳和其他食物（米粉和辅食等）相结合母乳，奶粉和其他食物（米粉和辅食等）相结合无母乳参与只奶粉喂养奶粉和其他食物（米粉和辅食等）只用其他食物喂养（米粉和辅食等）基数-所有受访者8737443313103078*%682422148327250123%102%433131116576501宝宝0-3个月宝宝4-6个月宝宝7-12个月总体n=303宝宝0-4个月宝宝5-6个月宝宝7-9个月宝宝10-12个月宝宝12个月以后北京n=60上海n=60广州n=61成都n=62南京n=600%5%10%15%20%25%30%35%宝宝0-3个月宝宝4-6个月宝宝7-12个月0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%只母乳喂养只奶粉喂养母乳和奶粉相结合母乳和其他食物（米粉和辅食等）相结合奶粉和其他食物（米粉和辅食等）只用其他食物（米粉和辅食等）母乳，奶粉和其他食物（米粉和辅食等）相结合的妈妈曾经收到过来自婴幼儿产品公司的电话，其中有40%的妈妈认为这些电话给她们的生活带来了困扰。促使购买婴幼儿配方奶粉品牌的因素促使购买婴幼儿配方奶粉品牌的因素曾经购买过婴幼儿配方奶粉的渠道曾经购买过婴幼儿配方奶粉的渠道也许是由于近年来奶粉品类负面的新闻，在促使妈妈们购买婴幼儿配方奶粉品牌的因素上，“朋友推荐”占据了很高的比例，达到70%，且明显高于排名为第二与第三因素的“电视广告”和“网络信息”。此外，在婴幼儿配方奶粉的购买因素上，医院的作用力也同样不可忽视，无论是医生推荐还是医院推荐，亦或是在医院中收到过产品小样，均会给配方奶粉的购买带来积极的效应。实体店购买依旧是妈妈们选择购买婴幼儿配方奶粉的绝对主要渠道。北京和上海在网络上购物的比例依旧高于其他城市。电话订购奶粉的现象出现在了北京、上海和南京。广州由于地理位置靠近香港，因此代购或自己去港澳地区购买的比例相对其他城市明显要高。婴幼儿配方奶粉基数n=257单位%实体店购买网络购物电话订购托人或自己从其他地区购买8912108基数-所有昀近购买过婴幼儿配方奶粉的被访者实体店购买网络购物电话订购托人或自己从其他地区购买北京821810649*%872519853*%上海85461954*%广州9862048*%成都96812853*%南京非常困扰-40-200204060是的，收到过,76感到困扰40%单位：%单位：%基数：所有被访者n=303基数：所有收到过来自婴幼儿产品公司的电话的被访者n=229有点困扰一般不太困扰完全不困扰没有收到过,24535341610朋友推荐电视广告在网络上看到了品牌相关信息在医院中收到过婴儿厂家发送的产品小样在杂志上看到了品牌相关信息产后医院推荐怀孕时医生/医师私人推荐在报纸上看到了品牌相关信息婴幼儿配方奶粉基数n=257单位%6856484239171514数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)数据来源：益普索(Ipsos)欲了解更多关于内容，欢迎联系：欲了解更多关于内容，欢迎联系：李艳琼/益普索大中华区研究经理[e-mail]