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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 市场营销 > 第2章-需求、供给与均衡价格理论
1第2章需求、供给与均衡价格Demand,Supply&EquilibriumPrice一、需求理论(消费者行为)二、供给理论(生产者行为)三、均衡价格的决定及其变动(市场)四、非均衡价格:支持价格和限制价格(价格的有效性与局限性)五、弹性理论2教学目的了解需求和供给的基本理论;掌握供求规律(定理);理解价格形成的条件、过程及变动;能运用弹性理论分析解决一些实际经济问题。3一、需求(Demand)理论1、定义(Definition):需求是指一定时期内,在每一个可能的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品(或劳务)量。“愿意---购买欲望”(willing)(needs)(wants)(desires)“能够---支付能力”able这两个条件缺一都不构成需求。需求是购买欲望和支付能力的统一42.需求曲线TheDemandCurve需求定理:TheLawofDemand:需求量与价格呈反方向变动。P,Q;P,Q。0价格P元量Q斤D。a。b向右下方倾斜减少汽油消费量的最好办法是:提高汽油的价格53.影响需求的因素:商品本身的价格相关商品的价格消费者的收入及社会分配的公平程度消费者偏好(嗜好)人口数量与结构的变动政府的消费政策消费者对未来的预期等等需求函数DemandFunction即需求的数学表达式D=f(a,b,c,d,…n)a,b,c,d,…n代表上述影响需求的因素。6互补与替代互补商品Complements:两种商品共同满足一种欲望。汽车与汽油,一种的P与另一种的Q呈反方向变动。替代商品Substitutes:两种商品可以互相代替满足同一种欲望。牛肉与羊肉,一种的P与另一种的Q呈同方向变动。74、需求定理的特例1)吉芬物品Giffen’sGoods。吉芬之迷(GiffenParadox):19世纪早期,吉芬RobertGiffen(1837-1910)提出,土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆,而不是买得更少。[推荐]到底何谓吉芬品?吉芬品大揭秘!吉芬商品与个别需求曲线82)炫耀性消费理论(conspicuousconsumption)由凡勃伦(T.B.Veblen)提出。如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度,那么,他们将在商品价格低的时候买得少,而在价格高的时候买得多,那么,对该种商品的消费是炫耀性消费。手饰中的黄金与钻石;80年代香港的茅台酒价格;这种商品为定位性物品PositionalGoods,这类商品具有显示财富的效应。95、需求量的变动和需求的变动1)需求量变动AShiftintheDemandCurve商品本身的价格变化,而其他因素不变,引起需求曲线上点的移动。0价格P元量Q斤。a。bP0Q0P1Q1102)需求的变动AShiftoftheDemandCurve商品本身的价格不变其他因素变化(收入变化)引起需求曲线的移动。0PQD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向右上移动:需求增加收入增加收入减少,需求曲线向左移动,需求减少。11主体价格P其他因数在图形上的表现需求量的变动Q变化不变同一条曲线上点的移动需求的变动D不变变化整条曲线的位移收入为年均8000元的情况下能作为需求的是?A.购买每套价格为50元的中山装若干套B.购买价格为5万元的小汽车一辆C.购买价格为4500元左右的彩电一台12二、供给(Supply)理论1、定义供给是指厂商在一定的时期内,在每一个可能的价格水平下,愿意而且能够供应的商品(或劳务)量。“愿意---供给欲望”“能够---供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。供给是供给欲望与供给能力的统一132、供给曲线TheSupplyCurve供给定理----供给量与价格呈同方向变动。P,Q;P,Q。0价格P元量Q斤S。a。b供给曲线是表示:供给量与价格之间的关系143、影响供给的因素:商品本身的价格其它相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策厂商对未来的预期厂商的目标等等供给函数SupplyFunction即供给的数学表达式:S=f(a,b,c,d,….n)a,b,c,d,…n代表上述影响供给的因素。154、供给量的变动和供给的变动1)供给量的变动商品本身的价格变化而其他因素不变引起供给曲线上点的移动。0价格P元量Q斤S。a。bP1Q1P2Q2鸡蛋的供给量增加是指:鸡蛋的价格上升而引起的增加162)供给的变动商品本身的价格不变,其他因素变化(成本、技术等变化)引起供给曲线的移动。0PQS0P0Q0Q1S1Q2S2成本上升,供给曲线;向左移动,供给减少。成本下降,供给曲线;向右移动,供给增加。供给曲线向左上方移动的原因是投入品价格上升17三、均衡价格的决定及其变动EquilibriumofSupplyandDemand1、均衡价格TheEquilibriumPrice:需求量与供给量、需求价格与供给价格同时相等时的价格。PQDSP0Q0均衡价格的形成:市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。这是一个价格自发决定的过程。18供求量、价格同时相等,两者缺一不可。价格相等量不等量相等价格不等PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1192、供求定理TheLawofSupplyandDemand1)如果供给不变ADemandShift需求增加则使需求曲线向右上方移动,均衡价格上升,均衡数量增加;需求减少则使需求曲线向左下方移动,均衡价格下降,均衡数量减少。均衡价格随着需求的增加和供给的减少而上升202)如果需求不变ASupplyShift供给增加则使供给曲线向右下方移动,均衡价格下降,均衡数量增加;供给减少则使供给曲线向左上方移动,均衡价格上升,均衡数量减少。21如果需求和供给同时变动SimultaneousShift,对均衡价与均衡数量又会怎么影响?○○○○供求定理:供给与需求的变化引起均衡产量与均衡价格的变化。需求增加,减少供给增加,减少22四非均衡价格:支持价格和限制价格1、价格的作用(价格对经济的调节作用)作为指示器反映市场的供求状况;价格的变动可以调节需求;价格的变动可以调节供给;价格可以使资源配置达到最优状态。232、市场经济应具备特点企业是独立的经济单位生产要素可以自由流动价格调节经济价格机制调节经济的条件是各位经济单位作为独立的经济实体存在存在市场市场竞争的完全性与公平性243、价格政策Pricecontrols价格调节有其不完善性需要价格政策来纠正。(农产品)1)支持价格最低限价(Pricefloor):政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。作用:稳定农业生产;调整农业结构;扩大农业投资。25OP0----均衡价格OQ0----均衡数量PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1----支持价格OP1OP0OQ1----需求量OQ2----供给量OQ2OQ1Q1Q2----供给过剩收购过剩的农产品excesssupply262)限制价格最高限价(Priceceiling)政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP0----均衡价格OQ0----均衡数量OP1----限制价格OP1OP0OQ1----供给量OQ2----需求量OQ2OQ1Q1Q2----供给不足政府实行配给制excessdemand27限制价格的利与弊利:有利于社会平等的实现;有利于社会的安定。支持价格均衡价格限制价格均衡价格限制价格的运用导致:黑市交易!弊:不利于刺激生产,产品短缺;不利于抑制需求,资源浪费;社会风尚败坏,黑市交易。28总结一、需求理论1、定义2、曲线3、影响因素4、特例5、需求量的变动与需求的变动二、供给理论(同上)三、均衡价格四、价格机制与价格政策请考虑如何从经济学角度解释“薄利多销”“谷贱伤农”29基本导数公式xxxxtgxxxCtansec)(secsec)(cos)(sin0)(230xxxxctgxxxxxcotcsc)(csccsc)(sin)(cos)(2131举例:求函数y=3x2+4x+6的导数dy/dx(y/x)=(3x2+4x+6)/=3·2x+4=6x+432CRLPQRQCCQCv::)()(:1利润函数收入函数成本函数0)0,(:)0,0(:.3dcdcPQbaaPbQSD供求函数△需求函数经济函数─33△简单的经济分析L=R-C(1)L(Q)=0盈亏平衡,(2)L(Q)0盈利(3)L(Q)0亏损),(0)(0又称保本点称为盈亏平衡点的满足QQL34弹性理论TheTheoryofElasticity一、需求价格弹性二、弹性理论的运用三、需求的收入弹性四、需求的交叉弹性五、供给的价格弹性35PQDPDQ问题:两条需求曲线为什么不同?反应程度小反应程度大36一、需求价格弹性elasticity1、需求价格弹性(priceelasticityofdemand)需求量变动对价格变动的反应程度。2、弹性系数----表示弹性的大小,需求量变动的比率=—————————价格变动的比率弹性系数(Ed)是负的,一般取正值37商品价格下降将导致需求量增加例:价格从1元降到0.8元,需求量从100斤增加到150斤,则:价格从3元降到2元,需求量从8个单位增加到10个单位,这时卖者的总收益怎样?减少?增加?383、需求弹性的分类价格无论如何变动,需求量都不会变动。(如:急救药)PQD11)需求完全无弹性(perfectinelastic)E=0392)需求有无限弹性perfectelasticE=价格为既定时,需求量是无限的。银行以某一固定的价格收购黄金农产品的保护价PQD2如果一个企业面临着对其产品无限弹性的需求,那么它的边际收益等于产品的价格403)单位需求弹性(unitaryelastic)E=1价格变动的比率=需求量变动的比率。这时的需求曲线是一条双曲线。D3414)需求缺乏弹性(inelastic〕E1需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品D4若某商品价格上升20%,其需求量下降10%,则该商品的需求价格弹性为:425)需求富有弹性(elastic)E1需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。D5商品价格上升6%,而需求量减少9%时,该商品属于?富有需求弹性。43444、影响需求弹性的因素1)需求程度需求程度大必需品Ed小粮食需求程度小奢侈品Ed大旅游2)可替代程度可替代程度大Ed大飞机可替代程度小Ed小胰岛素453)本身用途的广泛性用途广泛使用的机会大Ed大电用途小使用的机会小Ed小小麦4)使用时间的长短时间长耐用品Ed大冰箱时间短非耐用品Ed小报纸5)商品在家庭支出中所占的比例所占的比例大Ed大汽车所占的比例小Ed小香烟46提醒:容易犯错的地方:人们往往把需求曲线的斜率和它的弹性混淆起来。认为斜率大就缺乏弹性,斜率小就富有弹性。事实上,需求曲线的斜率取决于P和Q的绝对量的变动,而弹性则取决于百分比的变动。在直线的任何地方,都具有相同的斜率,但具有不同的弹性。47例如,假定冰淇淋的价格从2元上升到2.2元,结果使你的购买量从每月10个减少到8个。我们先计算出价格变动的百分比为:价格变动的百分比=(2.2-2.0)/2.0*100%=10%再计算出需求量变动的百分比为:需求量变动的百分比=(8-10)/10*100%=-20%则需求价格弹性=-(-20%/10%)=248二、弹性理论的运用主要研究不同的需求价格弹性下价格变化与总收益之间的关系。总收益TR=P*Q=价格×销售量问题:对于给定的需求曲线,厂商能决定什么?商品价格,还是商品数量?易腐商品如何来买卖?491.需求富有弹性
本文标题:第2章-需求、供给与均衡价格理论
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