自媒体逻辑背后的思维逻辑

自媒体逻辑背后的思维逻辑BreakingNews2015年2月28日上午10时柴静推出雾霾的纪录片《穹顶之下》极短的时间内震惊整个互联网产生核聚变般的社会影响力柴静是谁？担任《新闻调查》栏目记者出现在非典一线，调查过矿难真相2003年2011年担任《看见》主持人出版自传性作品《看见》销量超过一百万册2014年离职，成为独立媒体人一年后，她带着《穹顶之下》横扫网络优酷400万9088条腾讯2620万32760条搜狐76万172条土豆31万1956条乐视305万2360条爱奇艺1万102条《穹顶之下》于2015年2月28日上午10点在优酷视频推出，截止至晚间20时止；上线48小时后，播放量过2亿，达到羊年春晚收视率1/3《穹顶之下》2月28日当天，各大新闻网、流媒体、互联网官方微博相继发声微博提及率达到89.8%，总曝光量达20.63亿，总互动量128.4万次.同时也引爆微信朋友圈，由于微信的引流，腾讯视频点击及评论量暴增【穹顶之下】成为2015极具影响力的传播事件思考是怎样一股力量，能让一个人，一支短片产生如此巨大的社会影响力？走进这扇门，或许会得到答案！冰冻三尺非一日之寒一起探究互联网的奥秘将时间将调回至2009年让我们1994-2002Web1.0，门户时代典型特点是信息展示，基本上是一个单向的互动。从1997年中国互联网真是进入商业时代，到2002年这段时间。2002-2009Web2.0，搜索/社交时代典型特点是UGC（用户生产内容），实现了人与人之间的双向互动。2009-之后Web3.0，移动时代由智能移动设备为代表的移动互联网的鼎盛发展时期。互联网的发展互联网的发展过程，本质是让互动变得更加高效1994-2002Web1.01994中国互联网时代开启这一年，中国正式全功能联入了国际互联网，成为国际上第77个正式真正拥有全功能Internet的国家。1998马云创办阿里巴巴，奠定了中国电商的发展1999博客、QQ诞生，开启了UGC&IM时代2000百度成立/新浪、网易和搜狐在纳斯达克上司2000-2002全世界范围互联网泡沫，无数企业死去v互联网萌芽时期网站编辑的天下单向互动，用户阅读网站提供的内容收费模式：单纯依靠点击量Web1.0典型代表三大门户网站WEB1.0的弊端-互动性差我们希望不做信息的被动接受者，我们要翻身做主人！！于是。。。Web2.0时代崛起2003淘宝诞生，逐渐成为国内最大电商平台2002-2009Web2.02004支付宝诞生，奠定第三方&移动支付基础2007第一款iPhone发布，Google开始改良安卓系统20093G牌照发放/全民微博时代开启开启全民移动互联网2009从这一年iPhone3gs开始在全世界范围内热销。移动支付，移动电商，移动IM，移动医疗……开启全民热潮v交互性是web2.0的典型特征，大家印象里第一个想到的或许是博客•韩寒•80后作家的代表人物•每一篇博客文章，阅读量都是按百万级计算的•网友可以在文章下进行互动，畅所欲言，好不热闹但这并非我要讲的重点因为不久之后……新浪微博出现了它试图颠覆我们的生活互动为王的时代我们变成信息的编织者，使用者，传播者者实现了网站与用户的双向的参与及交流Web2.0用户拥有自己的数据数据皆通过浏览器完成新媒体信息的传播速度不知超越子弹射速的多少倍Als冰桶挑战赛由美国运动员皮特弗瑞兹发起的爱心传递在引得比尔盖茨、蒂姆库克等一众欧美名人参与后，终于2014年8月18日登陆中国，明星纷纷参与并上传视频凭借明星微博影响力，极短时间引爆互联网如果你认为微博只是明星的专属工具，那就理解错啦！普通用户在微博发言，有人关注吗？“这是给犯人喝的酒吗？还五粮液？如此人性化。”某微博用户2013年3月18日上午发布此微博被快速扩散，瞬间被转发几千次（原帖已删，具体数字无法统计）19日上午开始有大批传统媒体对此事报道20日该贴成功登上新浪热门话题榜新媒体相对于传统媒体，具有更加灵活、快捷等先天优势我们暂且不对内容本身进行探讨，只从扩散通路进行分析重点一：事件背景18日发布此贴，由于此话题较为敏感，且那名网友本身有8万的粉丝，所以很快得到大面积的传播18日的传播，仅限于网上。第二天，也就是19日，传统媒体纷纷开始报道此事，进而扩大传播范围。最后，再次反馈到网络，使其成功登顶微博热门话题榜重点二：发酵过程新媒体传统媒体新媒体首发扩散反馈以前只能读报道，是民众打开双眼看世界的首选新媒体来了，它终止了这一局面我们粗略归纳一下它为何具有传播力敏感话题8万粉丝敏感话题并非人人都有勇气去触碰，所以它的稀缺性注定了它会成为焦点，这是传播的根本-内容。普通用户的粉丝基本是现实中认识的朋友，同事，亲戚，同学，再加上网上认识的少数网友，都加起来，圈子影响力是有限的。如果是8万人，就具传播的资本。先别着急，请继续看那么问题来了这8万粉丝如何积累的140字一个网络一部智能手机别忘了，奥斯卡最佳纪录片《寻找小糖人》大部分由iphone拍摄完成如果说博客造就了公民记者，那么新媒体造就了新媒体记者，这有些拗口，但却是事实新媒体很赞，那大家都在怎么玩？1转型从传统媒体转型投身新媒体投奔2直接投奔新媒体而来自媒体3打造自媒体自媒体？听起来很美好，如果你不是韩寒，同样会有影响力吗？答案是：有！先来看看他的作品《微博三国》琢磨先生，他以极短时间被大家所熟知，成为为微博红人他发布的《微博三国》系列，迅速为他积累人气顺势在北京成功举办个人脱口秀，扩大影响力当他再次回到线上，粉丝已达几十万我们再次思考一下这个案例的成功要素娱乐大众话题粉丝基础这是一个快消时代，社会节奏快，生活压力大。网民通过微博获得有趣的信息，娱乐化的内容得到更广泛的共鸣及认可琢磨先生的《微博三国》，内容固然重要，但其发布之前，他的微博会有一定的粉丝基数作传播保证。通过两个案例不难发现共性1.优质的内容2.粉丝基础粉丝的秘密是什么？1000名核心粉丝理论如果你是一个自媒体，你要想办法积累1000名核心粉丝所谓核心粉丝，并不单指实际的粉丝数量，或许某人有几十万的粉丝，但是真正的核心粉丝，可能只有1000多个核心粉丝高度认可你的“个人品牌”，对你发布的内容十分感兴趣，掌握你的实时动态。自媒体是如何实现盈利的？思考？后面我会提到正当我们乐此不疲的遨游在微博的浪潮中时，互联网格局，却在悄然间发生着重大变革WelcomeToWeb3.0尝试推导趋势好比去实体店买东西，商家卖什么，我们选什么更像是个跳蚤市场，我们可以买别人的东西，也可以自己卖东西。但是相互不一定认识到了Web3.0时代，谁将掌控互联网的命脉？Web1.0时代Web2.0时代2010团购网站呈现现象级火爆热潮2011腾讯公司发布移动IM产品微信2014移动互联网百家争鸣2009之后-Web3.0v2013余额宝诞生/工信部向三大运营商发放4G牌照这一年，全世界范围内的互联网行业&移动互联网行业已经到了爆发阶段，正以不可逆转的势头发展开来。移动时代来临WEB3.0成为你的私人助理网站内的信息可与其他网站实现交互Web3.0更好的体现网民的劳动价值个性化即时化移动化智慧化整合化的网络改变?PASTNOW互联网如何从生活、娱乐购物、教育、医疗多方面改变我们生活平淡上班下班有线电视去电影院外出购物半径圈小学校上课书店购书手写病历纸质管理网上沟通更多娱乐在线视频单机游戏网上选择物品单一搜索问题查找书籍独立系统单一管理生活多彩节目丰富海量电影网络游戏足不出户在线购物在线课程视频教学电子病历全院管理移动设备想要就要移动播放手机游戏动动手指移动购物手机学习随时随地远程医疗上门送药改变生活方式1发展现在＆未来2000-2003年移动梦网移动增值产品付费下载平台，如彩铃、电子邮件等等，由于网络和终端等基础硬件设施不够成熟，产业发展较为缓慢。2010年后全民智能手机IPAD、三星、索尼乐Phone、华为、小米、魅族智能设备，移动支付、移动电商、移动医疗、各类APP应用快速发展。未来移动通信技术结合大数据，物联网，传感器等，会有更大的发展。23起源2007年iPhone和Android发布随着3G网络和智能手机系统的发展，众多厂商的加入迅速扩大了移动互联网市场和用户规模，提升了智能终端的产业价值。随后，一些移动互联网企业开始获得融资。改变出行方式说走就走想要就要去啊去哪儿？？改变购物方式随时随地在线购物消除半径移动支付改变娱乐方式团购美食在线选座电子门票手机游戏……远程医疗上门随访网售处方药第三方检验……改变医疗方式改变交流方式与朋友沟通交流更紧密艾瑞报告显示，2014年Q1季度，社交App端流量首次超过PC端由此可见，社交服务流量从PC端向移动端大规模迁移Hello!我是PC端2013年2013年增幅仅2.5%2014年Hello!我是移动端2013年2014年数据来源：艾瑞咨询2014Q1社交流量报告增幅255.7%千言万语汇成一句话：微信来了！拉动社交服务流量的幕后大BOSS：微信！微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信是什么？专注即时通讯仍然仅文字形式，无法与同时代竞争对手拉开差异微信1.0版本2012年1月微信2.0版本2012年3月增添语音功能Talkbox语音功能令微信具有核心竞争力，但仍主攻即时通讯微信3.0版本2012年9月产品功能扩充•摇一摇•漂流瓶•附近好友移动属性极致展现微信版本升级微信4.0版本2012年9月微信朋友圈上线微信最核心的产品功能登场微信支付游戏平台公众平台微信真正爆发的节点——5.0版本重点在于移动支付、手机游戏和O2O，同时对于公众服务体系进行规范管理扫一扫功能2013年8月怎么聊天拥有自己的精美相册，记录生活点滴和朋友一起评论分享赞生活开通API接口，向朋友分享音乐、新闻、美食、服饰、摄影等消息内容接收并回复QQ离线消息，免除多客户端烦恼接收并回复新邮件，重要资讯不错过可以语音可以用文字、表情、图片、视频等方式沟通可以通过地图，告诉别人你在哪儿（LBS功能）可以一起群聊、一起分享、一起讨论；如何与朋友分享生活还可以做什么？微信能干什么？微信与微博相比同为社交工具，貌似相似，其实略有不同信息更加细分1强关系社交，私密化2商业变现清晰化32012年腾讯微信推出公众账号，各类自媒体人转战微信并迅速崛起应势而生【自媒体】“个人媒体”以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者是以个人为中心的传播方式个人在网上发布自己的信息的方式个人或组织在自己掌握的渠道上发布自己的信息自媒体泛定义【自媒体】WeMedia自媒体这一概念，于2003年7月美国新闻学会媒体中心，谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径个人化平民化自主化微信自媒体微信自媒体是集合关系、人、内容最大化的个人品牌主动关注主动分享相互信任人内容关系自媒体订阅号（属性）朋友圈（功能）私密互动（特点）2013年，“自媒体”营销元年微信自媒体以【个人行为】初试商业之路等等，为什么偏偏介绍微信自媒体？而不是其他平台？我认为原因有三个！因为Ta是移动端的产品读者最有可能发阅读行为的时间是碎片化时间微信作为移动端的代表性产品占领了我们大部分的碎片化时间因为Ta有以下优势与其弱弱的影响10万人，不如深深的打动1万人。你的粉丝泡沫很少，不像微博的僵尸账号泛滥的情况可操作性高和微博或博客比起来，每一条信息都能让每位账号订阅者接收到，简直比邮局还厉害！到达率高根据2014年第二季度微信用户数量报告显示，微信的月活跃用户已经高达4.38亿人，与号称拥有5亿月活跃用户数WhatsApp不相上下用户数高因为Ta有商业化的可能性有了“三高”的优势，那么自媒体商业化就有了可能自媒体作者的头脑风暴不是白浪费的