中国家电行业电商发展模式分析与企业投资决策研究咨询报告

2016-2020年中国家电行业电商发展模式分析与企业投资决策研究咨询报告投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户2内容详情前言2013年我国B2C家电网购市场规模达到1332亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元；因为雾霾天气严重而在2013年快速崛起的空气净化器产品为28亿元；手机产品的线上市场规模则达到786亿元。在家电网购渠道方面，京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上，其中京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6%。家电网购市场发展迅速前景巨大，未来两三年电商将对整个家电产业带来革命性的变化。2013年家电网购无论从市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度还是物流水平来看，都进一步成熟，已经成为家电市场极其重要的一股力量，市场也呈现出规模扩大化，渠道集中化，品牌多元化等十大特点。预计，2014年中国家电网购市场（不包含手机、平板电脑）的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。在物流渗透至三、四线城市的基础上，家电网购的竞争重心也将向三、四线城市延伸，县级、市级市场是2014年家电网购的开拓重镇。随着渠道和品牌企业对网民需求的进一步挖掘，以及传统企业“互联网转型”的深入，将出现越来越多具有“互联网特色”的网购家电产品，定制化也势不可挡。不过，在网购家电市场迅速壮大的同时，企业需要面对线上与线下、自营与外包、综合与专业化的电商模式选择。就家电领域看来，渠道型家电电商占据较大竞争优势；平台型电商由于其开放的平台理念，集中了最多中小型电商品牌；品牌型电商一般由家电制造企业转型升级而来，在目前市场竞争中处于劣势。需要注意的是，多数电商品牌对市场份额的争夺是以牺牲利润为代价，大打价格战。未来家电电商品牌要获得可持续发展，必须从产品规划、渠道拓展、配套服务以及系统效率四个方面提高。中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国家电行业电商发展模式分析与企业投资决策研究咨询报告》分为九个部分：第一部分旨在从家电电子商务行业基础上作出分析；第二部分主要分析了家电电商平台当前竞争态势以及未来格局；第三部分详细解读家电行业细分产品目前在线上的销售形势；第四部分分别围绕家电电商PC端的三大商业模式，从多方面对比分析三种模式的经营特点；第五部分对国内重点的家电电商平台财务状况进行深度剖析；第六、七部分则针对不同线下家电制造企业提出较为完善的电商渠道构建方案；第八部分紧跟当前移动互联网发展浪潮，分析家电O2O发展必然趋势；最后一部分关于家电电商未来发展态势，三胜咨询也对家电电商企业提出合理的发展思路及建议。【首次出版】2015年本报告内容每季度安排更新一次，详情请咨询在线客服【定价】中文全套：￥9500电子版：9000印刷版：9000可开具增值税专用发票【报告编码】SS556326【点击购买报告】投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户33内容详情第一章国内家电电子商务发展综述1.1家电电商相关概念界定1.1.1平台型电商界定1.1.2品牌型电商界定1.1.3混合型电商界定1.1.4渠道/自营型电商界定1.2家电电商发展影响因素分析1.2.1家电行业需求影响因素1.2.2电商税收政策影响因素1.2.3网络技术发展影响因素1.3家电网购企业发展规模1.3.1综合购物网站数量规模1.3.2家电及3C购物网站规模1.3.3家电连锁网上平台规模1.3.4家电制造商网上平台规模1.4主要家电电商发展轨迹分析1.4.1主要电商平台化历程1.4.2主要电商平台收费情况1.4.3主要电商物流体系分析（1）全物流链自建型体系（2）物流链半自建半合作（3）物流链整体合作类型1.5家电企业电商渠道发展地位1.5.1互联网零售与传统零售增长率对比1.5.2网购在社会消费品零售总额中占比1.5.3网购家电在网购交易总额中的占比1.5.4网购家电与线下购买家电总额对比第二章国内家电类电商竞争格局分析2.1家电类电商生态圈商业环境2.1.1平台型家电电商群商业环境2.1.2渠道型家电电商群商业环境2.1.3品牌型家电电商群商业环境2.2TOP5家电电商市场格局分析投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户4内容详情家电电商竞争综述（1）TOP5家电电商销售集中度（2）TOP5家电电商产品重叠度2.2.2垂直电商与淘宝合作分析（1）B2C网站独立运营成本分析（2）独立电商与淘宝的合作情况（3）独立电商相互入驻事件分析2.2.3家电类电商横向扩张分析2.3家电电商营销路线分化趋势2.3.1家电电商营销方式分析2.3.2电商节日促销事件分析（1）京东商城“沙漠行动”（2）苏宁易购“国庆惠战”（3）库巴网“夜总惠”（4）淘宝商城“双十一”2.3.3电商不同路线营销效果2.3.4家电电商未来营销趋势2.4家电电商投资并购案例分析2.4.1国美网上商城与库巴网整合（1）国美收购库巴网历程（2）国美网上商城与库巴资源对比（3）国美网上商城与库巴网合并原因（4）合并后国美在线对行业的影响2.4.2腾讯入股京东商城影响分析（1）腾讯入股京东条款分析（2）入股后京东获取的资源（3）入股后京东的盈利能力（4）投资事件对行业的影响1）对互联网格局的影响2）对长期盈利模式的影响2.5家电电商未来竞争格局预测2.5.1家电电商AT二元格局分析2.5.2家电电商第一梯队经营前景2.5.3家电电商第二梯队经营前景2.5.4中小电商并入大综合电商趋势投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户55内容详情第三章国内家电细分产品营销结构分析3.1厨房电器营销渠道分析3.1.1厨房电器传统销售渠道分析3.1.2厨房电器线上销售规模分析3.1.3不同厨房电器线上市场份额（1）按空调价格段位区分（2）按空调不同类别区分3.1.4厨房电器电商竞争格局分析3.1.5部分厨房电器线上热销原因3.2空调产品营销渠道分析3.2.1空调产品传统销售渠道分析3.2.2空调产品线上销售规模分析3.2.3不同空调产品线上市场份额（1）按空调能效等级区分（2）按空调应用功能区分（3）按空调价格段位区分（4）按空调不同类别区分3.2.4空调产品电商竞争格局分析3.2.5部分空调产品线上热销原因3.3冰箱产品营销渠道分析3.3.1冰箱产品传统销售渠道分析3.3.2冰箱产品线上销售规模分析3.3.3不同冰箱产品线上市场份额（1）按不同冰箱容积区分（2）按不同冰箱门数区分（3）按冰箱价格段位区分（4）按冰箱制冷方式区分3.3.4冰箱产品电商竞争格局分析3.3.5部分冰箱产品线上热销原因3.4洗衣机产品营销渠道分析3.4.1洗衣机产品传统销售渠道分析3.4.2洗衣机产品线上销售规模分析3.4.3不同洗衣机产品线上市场份额（1）按不同洗涤容量区分（2）按不同价格段位区分（3）按不同产品结构区分投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户6内容详情洗衣机产品电商竞争格局分析3.4.5部分洗衣机产品线上热销原因3.5平板电视营销渠道分析3.5.1平板电视传统销售渠道分析3.5.2平板电视线上销售规模分析3.5.3平板电视网购产品特点分析（1）网购平板电视尺寸段位分析（2）网购平板电视价格段位分析3.5.4平板电视电商竞争格局分析3.5.5部分平板电视品种热销原因3.6空气净化器营销渠道分析3.6.1空气净化器传统销售渠道分析3.6.2空气净化器线上销售规模分析3.6.3不同空气净化器线上市场份额（1）按不同技术类型区分（2）按不同价格段位区分3.6.4空气净化器电商竞争格局分析3.6.5部分空气净化器线上热销原因3.7平板电脑营销渠道分析3.7.1平板电脑传统销售渠道分析3.7.2平板电脑线上销售规模分析3.7.3不同平板电脑线上市场份额（1）按不同价格段位区分（2）按不同屏幕尺寸区分3.7.4平板电脑电商竞争格局分析3.7.5部分平板电脑线上热销原因第四章家电PC端网上商城商业模式分析4.1平台型家电电商模式分析4.1.1平台型电商网站建店模式4.1.2平台型电商部门设置分析4.1.3平台型电商核心优势分析4.1.4平台型电商推广方式分析4.1.5平台型电商主要问题分析4.1.6平台型电商网站运营案例（1）天猫商城用户体验分析投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户77内容详情（2）天猫商城运作方式分析（3）天猫商城互联网金融分析（4）天猫商城移动互联网入口（5）天猫商城物流模式分析（6）天猫商城支付体系分析（7）天猫商城售后服务分析（8）天猫商城核心竞争力总结4.2渠道型家电电商模式分析4.2.1渠道型家电电商运作模式（1）渠道型电商采购销售模式（2）渠道型电商P2P销售模式4.2.2渠道型电商部门设置分析4.2.3渠道型电商供应链技术分析4.2.4渠道型电商推广方式分析4.2.5渠道型电商主要问题分析4.2.6渠道型电商网站运营案例（1）京东商城用户体验分析（2）京东商城运作方式分析（3）京东商城互联网金融分析（4）京东商城移动互联网入口（5）京东商城物流模式分析（6）京东商城支付体系分析（7）京东商城售后服务分析（8）京东商城核心竞争力总结4.3品牌型家电电商模式分析4.3.1品牌型家电电商发展风险4.3.2品牌型家电电商推广模式4.3.3品牌型家电电商发展规模4.3.4品牌型家电电商发展趋势4.3.5品牌型家电电商SWOT分析4.3.6品牌型电商网站运营案例（1）美的商城用户体验分析（2）美的商城成本结构分析（3）美的商城物流模式分析（4）美的商城支付体系分析（5）美的商城售后服务分析投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户8内容详情（6）美的商城核心竞争力总结【关键词】三胜咨询产业研究中心第五章重点家电电商平台财务状况分析5.1上市电商财务对比分析5.1.1上市电商盈利能力对比5.1.2上市电商营运费用对比（1）销售费用率比较（2）运营性费用率比较（3）仓储物流费用率比较（4）技术和内容开支费用率比较5.1.3上市电商资本结构对比5.1.4上市电商现金及现金流比较5.1.5上市电商营运能力对比（1）存货周转率（2）总资产周转率（3）应付账款及票据周转天数5.1.6上市电商ROE指标对比5.2天猫商城经营状况分析5.2.1天猫商城经营业绩分析（1）PC端订单数量分析（2）移动端订单数量分析5.2.2天猫商城用户规模分析（1）活跃用户规模分析（2）合作商户规模分析5.2.3天猫商城营收结构分析5.2.4天猫商城退货情况分析5.2.5天猫商城营运费用分析5.2.6天猫商城物流体系分析5.2.7天猫商城团队实力分析5.2.8天猫商城订单履行流程5.2.9天猫商城经营利润分析5.2.10天猫商城存货周转分析5.2.11天猫投资并购战略布局5.2.12天猫商城未来发展战略投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户99内容详情京东商城经营状况分析5.3.1京东商城经营