纸老虎-时尚集团2011年度战略合作方案

纸老虎&时尚集团2011年度战略合作方案合作背景：一、关于纸老虎纸老虎简介纸老虎是1999年成立的一家综合性文化企业，经过11年持续稳定的发展，已成为商业零售文化领域的知名品牌。纸老虎旗下包括：北京纸老虎文化交流有限公司、北京纸老虎图书有限公司、纸老虎文化休闲广场、纸老虎在线、纸老虎淘宝商城专营店、第5道餐吧。其销售网络——“纸老虎连锁店”遍布北京各大商场、超市和高档社区，拥有会员40余万，其中VIP高端会员达11万人。品牌经营之道——连锁化经营、多元化发展、个性化服务、会员制模式。加图片详见简介PPT品牌故事·1999北京纸老虎成立，因理想而执著!·2000纸老虎连锁专卖店诞生，因创新而独特!·2001纸老虎俱乐部成立，因阅读而时尚!·2002《虎友会》创刊，阅读主义和一切杂志派都是纸老虎!·2003上海纸老虎成立，因品牌而延伸!·2004纸老虎文化休闲广场金源MALL店开业，寓阅读于休闲!·2005纸老虎第5道餐吧开业，品牌经营多元化!·2006纸老虎精品书店开张，寓快乐于阅读!·2007纸老虎文化休闲广场回龙观北店落成，因发展而强盛!·2008纸老虎文化休闲广场天通苑龙德店开业，因成功而壮大!·2009纸老虎感恩10周年：十年磨砺，成就文化品牌！·2010纸老虎北清路永旺店开业，超越以往，敬请期待….加图片详见简介PPT发展历程1999.7—2000.9纸老虎联营店时代本阶段公司的业务发展战略以开发纸老虎联营店为主，并基此建立了“纸老虎”的知名度与美誉度。加图片详见简介PPT2000.9—2004.9纸老虎连锁直营店时代纸老虎连锁店是由公司组建，以专卖店的形式在京沪各大商超、高档社区等领域销售各类报刊、杂志、图书、电子出版物。▶是公司主要经营活动实现的载体；▶是公司对外品牌形象的典型代表；▶是公司对外宣传与服务的窗口。加图片详见简介PPT2004.10—今纸老虎主力店业态金源MALL店：2004年10月开业，营业面积近10000平米，位于世界最大的商业单体—北京金源时代购物中心（五层），是北京最具影响力的综合性文化消费场所之一。纸老虎首家文化休闲广场金源店开业，广场内以书刊、音像、书吧、第5道巴西烤肉、美容院等多种业态组合经营的模式，开启了“一站式”文化休闲的先河。纸老虎文化休闲广场的诞生与成功，标志着纸老虎“大文化”理念的实现和文化休闲摩尔时代的到来。主营业态：图书、杂志、报纸、音像、软件及会员服务等。辅助业态：相关文化产品、文体用品、工艺饰品、家居文化饰品、电话卡及充值卡、彩票、照片冲印、书吧、儿童乐园、茶吧、咖啡吧、网吧、鲜花服务、游戏娱乐等文化休闲项目。加图片详见简介PPT回龙观北店：2007年10月开业，营业面积达5500平米，位于北京超大型文化社区回龙观北店时代广场（四层），纸老虎首家社区图书馆在此店诞生！加图片详见简介PPT天通苑龙德店：2008年7月18日开业，营业面积达8800平米，位于北京市昌平区立汤路龙德广场购物中心5层西北段，毗邻翠微百货与万达影院。店内有上万种图书、音像、期刊，有敞亮空间，舒适的座椅、装潢现代的餐厅、200多平方米的儿童乐园，是一个融读书、美食、休闲于一体的文化广场，已成为奥北商圈显著文化地标。加图片详见简介PPT纸老虎北清路永旺店：位于永旺购物中心2层245A（北段靠近扶梯处），使用面积约3000平方米，是纸老虎继金源MALL店、回龙观北店、天通苑龙德店后又一主力旗舰店。该店还在策划阶段就特聘请世界知名的西班牙“GG设计工作室”为其做整体美陈设计，以期通过与国际接轨团队合作、通过环保节能型的超前设计理念、通过更深度更全面诠释纸老虎文化内涵，来为广大虎友们奉上超越以往的全新震撼立体视觉感受。目前，纸老虎永旺店已进入全面装修阶段，预计将于金秋九月隆重开业，让我们静静期待…加图片二、关于时尚集团时尚集团：时尚传媒集团（原《时尚》杂志社）诞生于1993年，是第一个本土化时尚类期刊出版集团。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。多元化内容的期刊使每个人都能找到自己喜欢的选择，时尚传媒集团旗下现拥有：《时尚COSMOPOLITAN》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《时尚健康·男士》、《时尚芭莎》、《时尚芭莎·男士》、《芭莎珠宝》、《华夏地理》、《时尚时间》、《好管家》、《座驾》、《男人装》、《罗博报告》、《时尚新娘》及时尚博闻·图书和时尚网，时尚男士网，YOKA时尚网。三、双方合作目的双方合作目的：1、庆祝纸老虎“文化升级”之永旺国际购物中心旗舰店的开业，纸老虎携手战略合作伙伴——时尚传媒集团，共同回馈纸老虎的新老会员及顾客；2、感谢时尚传媒集团多年来的大力支持，双方加强良性互动沟通，合作共赢；通过高力度的促销手段、高品质的订阅赠品、超低订阅折扣以及优惠政策，吸引纸老虎会员踊跃订阅；3、合作双方通过主题活动，增加时尚传媒集团产品的销售，拓展期刊类市场的占有份额；挖掘、培养订阅目标客户群与忠实订户，巩固与提升“时尚”的品牌知名度！4、抢占国庆黄金季，为纸老虎及时尚传媒集团今后奠定活动口碑与实践基础；并利用双方渠道最佳资源之优势，依托纸老虎庞大的会员数据库资源、全方位的媒介平台以及成熟的推广优势渠道，继续深入扩大“时尚”的品牌影响力！5、回馈纸老虎众多会员与顾客的长期追随与厚爱，全心全意提供更多增值服务；“让利于民”让会员与顾客从双方合作中得到更多的优惠，进而展现合作双方的胸襟与风采。合作内容：一、年度品牌推广1、主力店资源（重点，图文并茂）2、线上媒体资源3、平面报媒资源二、年度特别促销三、年度订阅专场合作方式：一、纸老虎提供1、内部资源2、外部资源3、其它二、时尚集团提供合作背景活动目的：2011年合作计划年度品牌推广1、资源支持纸老虎店面支持a)灯箱b)专排c)堆头d)台牌e)集团专柜f)海报g)活动场地/专人支持h)异型POP宣传i)收银台陈列j)店面吊旗（单刊活动吊旗\海报悬挂）k)循环广播、LED屏幕滚动字幕l)电梯轿厢广告2、线上推广纸老虎在线（）纸老虎淘宝商城专营店（zlhtsyx.mall.taobao.com）百度有啊（youa.baidu.com）回龙观社区网（）3、媒体报媒整版广告：精品购物指南北青科技报北京科技报玩家惠……..2、纸老虎重点活动冠名支持a)周年庆典b)嘉年华颁奖盛典c)文化沙龙以上加图片展示特别促销活动1、品牌杂志周年刊促销b)1月号-《时尚芭莎》男士版c)4月号-《时尚健康》男士版d)5月号-《华夏地理》、《男人装》e)6-《时尚家居》f)7-《时尚座驾》、《时尚健康》女士版g)8-《时尚伊人》h)9-《时尚先生》、《时尚旅游》i)10-《时尚芭莎》女士版j)11-《好管家》加封面2、品牌杂志重点刊促销根据每月重点杂志的不同分别做出不同的促销活动，主要以提升杂志销量为主要目的，采取更为灵活多样的促销方式和特别促销的形式，利用网点各种宣传方式及纸老虎会员数据库营销高密配合并增大铺货量，现场营造出强烈的活动氛围，形成极强的视觉冲击力，吸引进店消费会员的第一注意力来吸引顾客关注同时加大了杂志销售量；做到全方位、多角度以达到推广的目的。加以下促销杂志店面资源图片年度订阅推广第四季度进行年度订阅推广活动，以时尚集团16种刊物为主打产品，利用力争在2010年年末创订阅新高，为2011年杂志发行量的提升奠定坚实的基础；合作伙伴支持a)折扣合作b)活动促销礼品/政策支持c)费用支持d)宣传媒体推广支持