绝对原创_食品包装策略提案_2（PPT34页)

小班长食品包装策略提案福州智意广告公司通过网络想了解关于小班长的资料着实有些困难，即使我了解“小班长”，也肯定没有在座的各位更了解，但是很多微博、博客却有很多关于小班长的产品分享，这多少可以说明一些问题，我想这是产品本身所决定的。我先说一下我对小班长品牌的一些思考。如果有误，请随时打断。客户的需求希望充分利用台湾更具竞争力的品牌效应、食品标准、研发水平，进一步开拓大陆市场，提升现有包装形象，提高目标消费群对品牌的认知度和喜爱。小班长作为来自台湾的健康休闲食品知名品牌，运用现代营销手段，在休闲食品领域，积极进取，发现市场需求，创造价值。鉴于近几年大陆市场中休闲食品销售量巨幅增长，特别是对比同样来自台湾的张君雅小妹妹，小班长的市场占有量却很微小。因此企业计划对整个包装体系的品牌文化内涵进行深层次挖掘及提升。我们的合作目标是什么？1、明确企业市场状况，创造“小班长”独特的品牌个性和视觉形象。2、打造全新的休闲食品品牌，设计独特的产品包装与其他产品产生明确的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求。我们的对手是怎么做的？他们的LOGO?他们的包装？张君雅小妹妹整体包装有PIS系统，设计无过多花哨，但是色彩区分明显，利于消费者二次消费。品牌形象在包装中得到最大的体现，容易给消费群留下深刻记忆点，在市场上容易辨认，利于品牌产品口碑营销。（图）好丽友-蘑古力没有年龄限制，产品形态及属性具有差异化，包装整体上没有过多区分，整体采用红色与产品图案结合。品牌LOGO及产品名能够在包装上得到更好的体现。经过产品PIS规范，使消费者容易识别出产品出自同一品牌，有效发挥产品的商超等渠道的集体力量。（图）我们的产品……产品概念：带你怀念童年时的滋味产品属性：制造过程严格品质要求，保证卫生新鲜，绝不添加防腐剂及人工色素，是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。我们的包装（图）无良好的PIS系统，单个包装上能够有自己的特点，但没法体现产品的家族特性以健康食品的概念，容易识别进口特征品牌LOGO在包装上体现不够明显目标消费者主要消费群流行跟随者个性消费群游离消费群5岁—15岁的小孩15岁—24岁的青春期24岁以上的白领女性父母家长5-15岁，家庭条件适中，家长关注孩子营养健康。15-24岁，对新颖食品有兴趣并去尝试，形成消费习惯。这两部分消费群体是可以培养的潜在消费群体，可以使品牌较早在他们心中形成。目标消费者4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素13-18岁的少年儿童跟前面的年龄段完全不一样，他们对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣，可以很自主地选择自己喜欢的品牌品牌要素梳理品牌定位：面类休闲食品最受欢迎的领导品牌切合性区分说明：无色素、无防腐剂的健康休闲食品品牌推广语：台湾好食品，健康中国人品牌价值：享受快乐，享受美味！品牌个性：有趣、健康、营养、好玩品牌实质：高档的面类休闲食品有品牌，才有未来。品牌若想取得成功，就必须创造与顾客的互动，而不只是观看广告或浏览网站……品牌忠诚度来源于通过品牌体验发展而来的强烈情感联系。了解目标消费群的情感需求和人民的情感渴望是品牌成功的关键，一个品牌能走进消费者的生活，是因为这个品牌背后的公司本身所具有的个性以及这个公司为了在情感层面上与人民沟通交流所做的努力。包装设计方案因为青少年儿童处在身体和智力发育的重要时期，所以在健康的基础上含有趣味性、卡通、具有艳丽的色彩往往能够引起儿童强烈的兴趣，他们此时具有好奇心和模仿性。关于细节……产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。包装设计方案我们的观点：将包装家族化我们采用的元素：一是花，花花绿绿让入眼花缭乱；二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲出，一呼百应之感；三是鲜、新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉；四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩；五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性；六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致；七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。包装设计方案要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成分的来源，建立信赖感。13-18岁的少年儿童对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣，可以很自主地选择自己喜欢的品牌；他们喜欢的东西必须要有“酷”的因素在里面，有流行的元素在里面，并且产品有传递非传统信息的感觉在里面。包装特色归纳有三类：与众不同、有主张；酷感简约的风格；颜色鲜艳、富有表现力。包装设计方案颜色鲜明、愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱的卡通形象、可爱的人物等等。4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格上吸引孩子们。消费心理与包装色彩的关系儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想，从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。消费心理与包装色彩的关系儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。包装色彩极大影响儿童消费橙子柠檬草莓在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。产品概念目的1、产品视觉形象对消费者具有较强吸引力，激发消费者购买欲望2、统一的PIS视觉形象，易于区别于其它产品3、有惊喜感，趣味性带给消费者愉悦4、概念及创意表现具有极强传播性，成为“会讲笑话”的包装，成为网络热门话题。传达中的理性分析益智营养健康传达中的感性分析有趣好玩开心产品概念概念思路是基于——创意概念+趣味故事创意概念（略）小班长和他们的小伙伴们的故事塑造多个人物性格契合目标消费者身份认同我们的服务一、调查研究企业实地走访企业内部调研终端渠道调研行业桌面研究消费者定量调研品牌调研报告二、营销规划企业发展战略规划企业营销战略规划营销关键战役规划营销战术创新营销诊断和优化三、品牌建设品牌发展战略规划品牌定位系统品牌形象创意设计品牌视觉识别系统品牌网站设计四、产品规划产品架构规划建议产品外观造型建议产品定位卖点、包装设计我们的服务五、终端建设终端门店空间设计规划SI规范手册专卖店、专柜效果图、施工图终端物料运用系统六、传播推广促销策划和创意媒介分析组合和监测公关策划和监理年会、招商会、展会策划和监理赞助活动策划和监理八、客户服务年度工作总结和规划工作月度总结规划服务周报表我们的服务七、广告创作平面形象主画面、报纸广告、杂志广告等创意物料设计海报、单页、折页、吊旗、桌牌、立牌、易拉宝、X展架等广告物料设计户外广告、车身广告、灯箱广告、横幅、挂画、道旗、背景板等户外物料设计手提袋、贺卡、台历、挂历、邀请函、名片、利市封等礼品物料设计终端堆头、地贴、价格贴、跳跳卡、促销台、帷幔、促销服等促销物料设计产品包装内袋、内盒、外盒、手提袋、说明书等包装物料设计企业画册、品牌画册、产品目录、招商手册、导购手册等宣传物料设计影视形象广告片、企业宣传片、产品专题片、病毒视频创意脚本、拍摄制作产品拍摄、企业厂区生产线拍摄、领导团队和模特拍摄等网页广告设计、软文撰写、新闻通稿撰写、网络线上推广等画册、物料印刷制作和监理我们的客户我们的案例我们的案例我们的案例我们的案例谢谢观赏