市场营销组合综合测试题

营销师基础知识第二章市场营销组合综合测试题知识题一、单项选择题(每小题1分,每小题只有一个最恰当的答案)1．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为()。(A)宏观环境变量(B)微观环境变量(C)可控变量(D)不可控变量2．市场营销组合的特点是()。(A)对企业来说都是“不可控因素”(B)是一个单一结构(c)是一个静态组合(D)要受企业市场定位战略的制约3．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式(c)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变4．市场营销组合的“4P'’之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(public·relations)，成为“6P”。这种新的战略思想称为()。(A)宏观市场营销(B)大市场营销(c)微观市场营销(D)整合市场营销5．大市场营销观念是着名营销学者()提出来的。(A)菲利普·科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔·波特(D)彼得·杜拉克6．在4C的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求7．4C理论用()取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。(A)沟通(B)顾客(c)成本(D)便利8．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是()。(A)价格(B)成本(c)渠道(D)沟通9．4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有()。(A)c9mmunication—promotion(B)cost—price(C)convenience—place(D)contain—product10．产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。(A)服务(B)顾客(C)产品(D)企业11．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于()。(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层12．包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在13．与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在14．安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在15．按产品的耐用性和有形性可将产品划分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做()。(A)耐用品(B)非耐用品(C)服务(D)便利品16．对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于()。(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品17．顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于()。(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品18．像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于()。(A)便利品(B)选购品(C)特殊品(D)非渴求品19．()是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列20．产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间()。(A)量的组合和质的比例(B)数量关系(C)质的组合和量的比例(D)结构关系21．企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是()。(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列22．如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为()。(A)5(B)5．2(C)6(D)2623．企业拥有的不同产品线的数目是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性24．产品线上平均具有的产品项目数是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性25．每条产品线内不同规格的产品项目的数量是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性26．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明()。(A)企业的产品线越多(B)企业产品的规格、品种越多(C)企业每条产品线内产品规格越多(D)各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高27．雅芳化妆品公司拥有30条产品线，共有1200个产品项目，则其产品组合的深度为()。(A)30(B)40(C)50(D)6028．一个企业缩减自己的产品组合是指()。(A)产品线减少(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目29．一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围是指()。(A)产品线延伸(B)产品线更新(C)产品线号召(D)扩大产品组合30．丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。丰田公司这种策略是()。(A)向下延伸(B)向上延伸，(c)双向延伸(D)扩大产品组合31．某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号。而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决策属于()。(A)扩大产品组合决策(B)产品线更新决策(C)缩减产品组合决策(D)产品线号召决策32．需求弹性是指()(A)指因价格变动而引起需求相应变动的比率(B)不同产品具有不同的需求弹性(C)需求的可调节程度(D)市场需求会按照与价格变动相反的方向变动33．企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了()。(A)分销渠道系统(B)分销渠道长度(C)分销渠道宽度(D)分销渠道深度34．分销渠道的起点是()。(A)生产者(B)批发商(C)代理商(D)中介机构35．下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是()。(A)维持垂直分销系统的成本比较低(B)垂直分销系统能合理管理库存(C)垂直分销系统不易于安排生产与销售(D)垂直分销系统渠道控制力弱36．下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是()。(A)管理式．(B)分散式(C)公司式(D)契约式37．传统分销渠道模式比较适合于()。(A)大型企业(B)中型企业(C)垄断企业(D)小型企业38．通常不必要实行直接营销的产品是()。(A)顾客订制的产品(B)建筑材料(C)易腐烂的产品(D)标准化产品39．在各种渠道模式中，()具有较大的灵活性，司以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)密集分销渠道模式40．某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于()。(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)多渠道分销渠道模式41．对经销商而言最重要的是()。(A)客户(B)制造商(C)政府(D)竞争者42．分销渠道是指()。(A)分销商的总和(B)零售商的总和(C)产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径(D)分销商和零售商的总和43．分销渠道的()是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题。(A)长度(B)宽度(C)广度(D)深度44．可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做()。(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)多渠道分销渠道模式二、多项选择题(每小题1分。每题有多个答案正确。错选、少选、多选。均不得分)1．下列说法中正确的是()。(A)企业能够影响自己所处的市场营销环境(B)企业只能被动地适应所处环境(C)市场营销组合中的变量在一定程度上都可控(D)企业所处的环境对企业而言是不可控的2．下列对市场营销组合特点的描述正确的是()。(A)市场营销组合要素对企业来说都是可控要素(B)市场营销组合是一个复合结构(C)市场营销组合是一个动态组合(D)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约3．影响市场营销渠道设计的因素主要有()。(A)顾客特性(B)产品特性(C)中间商特性(D)竞争特性4．“大市场营销”战略思想中所包括的组合要素有()。(A)产品(B)权力(C)渠道(D)公共关系5．大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还应该加入的要素是()o．(A)权力(B)政治(C)公共关系(D)人员6．大市场营销组合应该包括的要素是()。(A)顾客(B)产品(C)权力(D)公共关系7．产品是市场营销组合的一个变量，与之相关的因素包括()。(A)产品的开发与生产(．B)产品的包装(C)产品的商标(D)产品的质量保证8．按消费者的购买习惯，可以把消费品划分为()。(A)耐用品(B)便利品(C)选购品(D)特殊品9．按产品的耐用性和有形性可将产品划分为()。(A)耐用品(B)非耐用品(C)服务(D)便利品10．便利品是指消费者通常频繁购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。便利品又可分为()。(A)常用品(B)冲动品(C)救急品(D)耐用品11．非渴求物品指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。下列属于非渴求物品的是()o．(A)刚上市的新产品(B)墓地(C)人寿保险(D)牙膏12．按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，下列属于选购品的有()。(A)名牌男服(B)儿童衣料(C)家具(D)人寿保险13．根据如何进入生产过程和相对昂贵这两点，可以把工业品分成()。(A)材料和部件(B)资本项目(C)供应品(D)服务14．根据工业品()，可以把工业品分成三类：材料和部件、资本项目以及供应品与服务。(A)如何进入生产过程(B)相对昂贵(C)如何折算成本(D)如何加工15．产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的()方面做出的决策。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性16．下列关于产品组合的说法中，正确的是()。(A)产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多(B)产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多(C)产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越大(D)增加产品线和扩大经营范围，可以使企业获得新的发展机会17．企业扩大产品组合的方式有()。(A)扩展产品组合的宽度(B)产品线更新(C)加强产品组合的深度(D)品牌扩展18．企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是()。(A)在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围(B)逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大类(C)在原有产品线内增加新的产品项目(D)选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客19．产品组合策略主要有()。(A)扩大产品组合(B)产品线现代化决策(C)缩减产品组合(D)产品线号召决策20．在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的有()。(A)高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引(B)企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件(C)企业要重新进行产品线定位(D)抵御高档产品品牌向下延伸21．在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有()o(A)利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品(B)高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客(C)企业已利用高档产品建立起信誉，再进人中、低档以扩大市场占有率(D)补充企业的产品线空白22．逐步实现技术改造的产品线现代化决策的特点是()(A)可以节省资金耗费(B)可以出其不意，击败竞争对手(C)使竞争者有充足的时间设计产品大类(D)时间短23．企业的成本包括()(A)固定成本(B)可变成本(C)流动成本(D)投入成本24．价格是市场营销组合的一个变量，与之相关的决策包括()。(A)高价投放(B)低价渗透(C)基本价格(D)价格折扣25．一般说来，产品的价格取