碧生源2010网络推广策划全案

碧生源2010网络推广策划案九聚互动10.04大众娱乐时代，选秀饕餮盛宴行业领袖碧生源吹响集结号号召网友自信地展示健康，美丽，快乐……成为最耀眼的Show场明星！2010，让我们将碧生源娱乐营销进行到底为碧生源创造更大的影响和回响！强调多元凝聚品牌目标受众诠释碧生源品牌理念传播新的品牌主张强调用户延展了品牌理念并且让show的形式更多更有趣。全方面接近用户的同时为品牌其他资源的推广铺设了渠道。活动核心主题突出品牌新主张，充分利用媒体资源，结合整体策略公关围绕不同阶段的互动活动进行炒作，加大活动热度和传播势态媒介通过最立体的媒体组合、最新颖的媒体应用，选择覆盖精准的人群，最大化传播效果表达品牌理念中的show的概念，推广中处处以show为本，鼓励用户自我突破，大胆秀出自我。超级show场碧生源明晰的整体策略SHOW的机会、改变的机会集体娱乐狂欢的机会2010年，碧生源提供一个超级show场，从精神到物质满足你的SHOW欲望绝对自信期待改变图个好玩爱凑热闹爱追星才华横溢不管你是哪种人超级show场爱show的人爱看show的人渴望蜕变爱随大流爱奖品爱八卦才貌色艺歌舞升平尽在——全年最热最火爆的娱乐活动热辣舞技show有型有show想唱就唱show出来明星娱乐真人show美妙风姿show超级show场碧生源目录PART1:全年活动策划PART2:媒介策略及应用Part.1超级show场全年活动策划花儿朵朵天声王牌舞动嘉年华南方新丝路碧生源超级show场活动目标人群超级show场碧生源追星族年轻玩乐派追星族年轻玩乐派家庭休闲团追星族年轻玩乐派家庭休闲团年轻玩乐派家庭休闲团目标人群分析依赖网络热衷交友熟悉上传乐于分享他们是“年轻玩乐派”喜欢新鲜刺激好玩的资讯，能迅速地传播热点并融入其中。他们是“家庭休闲团”他们注重家庭生活，喜欢全家都可以追看的电视娱乐节目。热衷讨论关注时事追求生活分类网络行为他们是“追星族”他们热衷于追星，喜欢明星资讯，喜欢八卦，活跃度非常高。互动活跃热衷八卦病毒传播根据目标人群的网络行为习惯，九聚对不同的线下活动制定不同的网络互动活动，并选择最适合的媒体投放碧生源超级show场活动整体规划花儿朵朵天声王牌舞动嘉年华南方新丝路超级show场碧生源明星娱乐真人show热辣舞技show想唱就唱show出来有型有show粉丝帮投票超级红不让热议博客超级舆乐圈精彩视频花絮超级爱八卦全民献爱心超级心行动票选网络平面模特超级凹造型分享音乐新主张超级花语全民模仿简单舞蹈超级舞舞舞全民献爱心超级心行动全民献爱心超级心行动全民献爱心超级心行动天声王牌活动超级红不让加入明星粉丝帮；根据线下活动时间给喜爱的明星投票，让他红起来！超级舆乐圈明星博客、评委博客。网友博文征集。天声王牌超级爱八卦视频花絮放送，明星台前幕后八卦消息，活动页面精彩呈现！超级心行动与活动大奖为30万公益款响呼应，活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，为青海赈灾出一份力！为期三个月左右，线上线下，跨媒体、跨平台、多维度整合传播花儿朵朵活动碧生源超级花语花儿记录你的音乐新主张花语花语超级花语网友注册登陆，分享自己的音乐新主张、为花儿朵朵选手加油助威等，可促使minisite的美丽花藤生长延展，每一片枝叶显示一个网友的名字。每50个枝叶之后便可开出一朵花，抢到这朵花的网友便可获得奖品。花儿朵朵活动【分享】我的音乐新主张XX唱的“解脱”简直唱出了我的心声~她的声音太有磁性了，好有共鸣。Xx加油！我撑你到底！你的好友咿呀发表了“超级花语”支持碧生源花儿朵朵第x号选手xx。点击也去领养一棵。SNS插件应用网友注册登陆活动页面，安装“超级花语”插件，即可激活视觉微博，发表一篇微博就长一藤，上传一个唱歌视频可长两藤，枝叶多了碧生源花盆就会结出花儿朵朵（可结出几朵花，如“碧之花”代表碧生源品牌；“乐之花”代表花儿朵朵的想唱就唱），网友可将结出的花朵赠送给好友做空间挂件。碧生源超级花语在IM网站上应用好友分享、花盆挂件等，最大化传播IM好友分享舞动嘉年华活动首页活动说明我要舞作品欣赏舞动嘉年华投票区碧生源官网舞动嘉年华精彩视频欣赏超级舞舞舞将舞动嘉年华中火热的一段舞简单化，编辑一段如“NOBODY”高潮部分一样简单好学的舞蹈，让大家模仿这段舞蹈之后上传抽奖。同时在活动页面设置舞动嘉年华精彩视频欣赏和投票区，最大化地宣传这一活动。网友上传的模仿视频可由官方剪辑之后在页面播出，每个人一个镜头，合成一支舞蹈，只要上传，被抽中后就能出现在这个视频中南方新丝路活动超级凹造型2010，碧生源携南方新丝路再度来袭，高个子mm逆转生活的机会又来了！可是……剩下的不够资格做模特的mm呢……今年，不管你是高矮胖瘦，都有机会过一把模特瘾！只要上传自己凹造型的图片，便可参与活动，票选出来的人气选手可以登上杂志封面照。不要担心自己不够漂亮，身材不够好，还有南方新丝路模特做评委的“最自信美丽奖”，更有碧生源送出的各种抽奖奖品哦！所以，大胆自信地show出健康美丽的自己吧！公益活动——超级心行动在娱乐之余，碧生源不忘公益慈善，超级心行动贯穿碧生源全年赞助和网上互动活动。碧生源将以帮助灾区同胞的实际行动回馈社会。树立热心公益的良好企业形象，在打造品牌知名度的同时，着力塑造品牌美誉度。活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，在活动结束后送往灾区，为青海赈灾出一份力！活动整合超级show场碧生源4月-8月5月-8月4月-8月5月-10月娱乐show场主题不间断传播，强调了碧生源品牌新主张，不断将碧生源“健康、自信、快乐”等调性灌输给目标用户和潜在用户群碧生源2010冠名活动时间基本重合，我们会根据活动影响力有重点地推广九聚根据目标人群网络习惯和下线活动主题设置互动活动，然后再选择最高效的媒介组合进行投放，弥补了线下活动覆盖人群的极大不足，将活动影响力在网络上放大到极致话题举例：碧生源so瘦南方新丝路大赛网络又掀热潮公关炒作配合活动报道活动官网官方博客网友热议论坛博客网友传递SNSIM类新闻主张门户网站相关垂直网站活动定性、品牌升华角度出奇的炒作活动介绍、明星评委、品牌、活动突发事件活动介绍、评委、进展、奖品、活动突发事件话题举例：碧生源全年娱乐为王，宣言品牌新主张话题举例：残酷分析，看这些模特到底是几头身！话题举例：清纯模特天使装扮，还能找出比她更美的吗？Part.2媒介应用策略碧生源2010超级秀场网络媒体圈病毒论坛炒作媒体五大类热门论坛社区整合各媒体应用特色，全面网络碧生源品牌目标人群。综合及IM广泛传播平台SNS分享传播平台其他辅助传播媒体网络音乐、游戏及女性垂直类媒体三大主要互动平台两类辅助推广媒体超级show场碧生源视频传播分享平台四大主题SHOW网络媒体规划花儿朵朵想唱就唱show出来南方新丝路有型有show天声王牌明星娱乐真人show舞动嘉年华热辣舞技show主攻目标人群热衷分享特性，以SNS为代表的人际分享媒体为主力平台。分享主平台基础覆盖媒体辅助传播娱乐属性媒体全面覆盖主要用户群，多种媒体应用相结合，凸显娱乐和品牌结合。娱乐传播主平台话题引导平台视频分享平台丰富的视频动态传播主题，以视频分享活跃的媒体作为主要推广平台主要以女性用户为主要人群的互动传播活动，广泛覆盖主流媒体外配以女性及垂直类媒体传播。视频分享主平台基础覆盖媒体辅助推广媒体（可定向）广泛覆盖媒体女性及垂直类媒体活跃分享媒体四大主题SHOW网络媒体规划花儿朵朵想唱就唱show出来南方新丝路有型有show天声王牌明星娱乐真人show舞动嘉年华热辣舞技show内容主攻目标人群热衷分享特性，以SNS为代表的人际分享媒体为主力平台。全面覆盖主要用户群，多种媒体应用相结合，凸显娱乐和品牌结合。丰富的视频动态传播主题，以视频分享活跃的媒体作为主要推广平台主要以女性用户为主要人群的互动传播活动，广泛覆盖主流媒体外配以女性及垂直类媒体传播。媒体综合及IM门户SNS分享社区视频分享热门论坛社区针对不同的活动的策略进行媒介组合，最终在整体上对网络媒体全面覆盖。SNS-51传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力应用:病毒营销扩大影响中国最大的社交分享网站，社区类网站排名第三拥有超过1.2亿注册用户，2800万活跃用户，日均PV达3.5亿年龄集中在17-30岁，以在校学生与公司职员居多男女比例5.5比4.5用户具有较高黏性51网友大多分布于沿海及各省会城市，热衷于分享照片、欣赏音乐、网上购物等以丰富的互动及软性炒作为活动传播方式大量的活跃用户花儿朵朵主力平台51.com应用优势空间APP插件定制植入视觉版的51微博网友分享随便说说网友分享今日签名正标题:24-28pt正文：14-18pt字体:黑体字体颜色:黑色图表：原图51.com应用优势网友可领取一件“碧生源超级花语花盆”挂件装饰自己的主页，通过写心记录来促使它结果，然后您还可以将辛苦栽培的花朵送给51好友哦！视频分享-优酷传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力国内第一在线短视频分享网站全站日均PV6000万月覆盖人数7500万人次人均单日浏览时长是门户网站的1.4倍月度浏览时长8900万小时男女比例5.5：4.5，用户相较短视频类媒体最具商业价值，其中94%的用户拥有大专以上学历，60%的用户收入在3000元以上，16岁到35岁占整体用户的87%优势1、稳定的在线视频效果；2、用户质量保证；3、用户更偏向综艺娱乐人群；4、资源效果出众互动活跃；舞动嘉年华主力平台正标题:24-28pt正文：14-18pt字体:黑体字体颜色:黑色图表：原图优酷应用优势舞动嘉年华视频承载平台成熟的视频分享上传媒体活动种子视频传播线上互动视频征集线下比赛精彩花絮活跃的视频分享拉票活动分享投票分享投票品牌示例：欧莱雅兰蔻定向方式：内容定向欲望都市等美剧，及美丽俏佳人、巴黎时尚周等综艺栏目品牌示例：优乐美定向方式：明星定向周杰伦（产品代言人）相关视频品牌示例：KFC宅急送定向方式：时间+地域定向KFC宅急送开通的城市每天11-14点之间即午饭时段可根据不同类型的客户的不同需求进行精准定向，使品牌或产品信息更直接地到达目标客户。优酷应用优势垂直媒体-POCO传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力全站每日浏览量500万领先的图片类分享社区网站，高度活跃的图片分享娱乐类媒体月覆盖人数4800万人次活跃用户男女比例6：4用户年龄群主要集中在20—35岁的青年白领人群新丝路特别推荐媒体优势1、特色摄影及模特频道；2、广东为主要影响力媒体；3、用户以热爱摄影及活跃的模特为主要人群；POCO应用优势特色模特频道特色摄影频道电子杂志《POCOZINE》为年轻白领提供时尚新主张，揭示丰富情感的休闲潮流杂志单期最高发行790万册综合门户客户端-腾讯传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力华语第一IM聊天客户端软件具有广泛的用户覆盖力和强劲的黏着力用户构成年龄偏年轻活跃度高丰富的产品和会员资源是其优势；注册用户活跃用户同时在线峰值8.2亿3.4亿4200万高活跃的用户和强大的覆盖优势1、高活跃度的用户；2、虚拟产品丰富；3、年轻用户集中；4、娱乐、音乐、游戏优势明显；5、IM工具保证了用户真实性；6、传递能力极强；综合门户-新浪传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力媒体资讯信息权威性强；老牌传统门户网站，巨大的覆盖人群；用户构成比较平均，组成类型众多；尤其是博客用户很适合本次推广；注册用户日平均访问量日平均到访人数3.25亿13亿次5800万以上深具媒体影响力和公信力视频网站-土豆网传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力视频站点中年轻用户群占有率最高的站点用户年轻，活跃，喜欢尝试新鲜事物广告位显著，抗干扰性强影、音、画立体再现的炒作宣传方式Name月度覆盖月度访问次数月度浏览页面月度浏览时间土豆网8,057.2054,510124,2234840.3视频网站-酷6传播覆盖力口碑影响力行动促进力价值创造力国内主流视频分享类媒体，整体规模行业领先日均访问量达到2