电商分享49：百度联盟内容网络-凤巢

•电商导航••月•竞价排名产部年月目录：印象：凤巢快照印象：凤巢快照特写：产品功能细绘熟纳：随时反复的实践和学习印象:凤巢快照现有问题产品快照整体优势整体优势日常工作当中面临的问题看不到不能控化妆品公司——点击率是衡量我们关键词撰写质量的重要一环，希望能英语培训学校——提交了“英语培训”，发现可能会智能匹配出“英语培不能控写质量的重要环，希望能够尽可能的吸引客户点击可能会智能匹配出“英语培训主管”这个词，希望以后能够搜“英语培训主管”的时候不展现不方便不方便网上商城——我们经营的产品线很多，有外汇交易服务提供商——想买“股票”这个词通过买不了我们营的产品线很多，有上万个关键词，但是没法在系统当中方便的批量提交，每次都很痛苦想买“股票”这个词，通过不了审核？在凤巢当中，各个击破（1）看不到完善的统计数据：看不到化妆品公司——点击率是衡量我们关键词撰展现量、点击率写质量的重要一环，希望能够尽可能的吸引客户点击不方便不方便网上商城——我们经营的产品线很多，有上个关键词但没法在便捷的操作工具：批量工具上万个关键词，但是没法在系统当中方便的批量提交，每次都很痛苦批量工具在凤巢当中，各个击破（2）不能控灵活的投放手段：定配英语培训学校——提交了“英语培训”，发现可能会智能匹配出“英语培不能控否定匹配可能会智能匹配出英语培训主管”这个词，希望以后能够搜“英语培训主管”的时候不展现买不了外汇交易服务提供商——想买“股票”这个词，通过买不了广泛的关键词选择：人群相关词汇不了审核？人群相关词汇印象:凤巢快照现有问题产品快照整体优势整体优势推荐模式结果将展现在哪里（以首页为例）火爆地带英语培训推荐模式智能匹配补全如何登录凤巢【】【我的营销中心】【凤巢首页】【凤巢首页】了解凤巢首页全新的投放系统，独特的推广方式可输入多个创意可输入多个关键词关键词推荐工具三大词榜功能写创意选关键词要投放的地区可输入多个创意访问URL和显示URL三大词榜功能词组匹配、否定匹配客户自主输入价格设目标定价格要投放的地区要投放的时段可分计划设置户价最低展现价格预算设置（可分计划设置）估算工具推广预览工具整体帐户结构确认评估优化行动随时修改质量度最低展现价格学习中心批量操作审核、展现点击、转化评估效果推荐模式自动审核可定制统计报告IP排除工具优化展示推荐模式自动审核推荐模式展现搜索网页右侧创意可轮显网站优化指南可定制统计报告可跨月查询数据类项增多数据维度增多我的历史操作记录我的历史操作记录印象:凤巢快照现有问题产品快照整体优势整体优势凤巢优势2：分享更多、发现更多、行动更多更多1.了解用户的心思——在搜索什么，搜索量怎样增强客户对百度的认可与投入3：合心合力，找到最索量怎样2.基于海量数据分析的推荐关键词工具3.尝试写多个创意，看哪个表现更好4.记录我做了哪些操作增强客户对百度的认可与投入科学灵活3：合心合力，找到最适合的1.一个账号下，有的推广投北京有的推广投上海有的每5.在更广阔的视野下全面衡量推广效果高效京，有的推广投上海；有的每天花100，有的每天花10002.让优秀的创意更多自动展现3眼球经济的年代每点细节1从现在开始节约每分每秒3.眼球经济的年代，每点细节都很重要——访问URL和显示URL可以不同4.我来设计统计报告的样子优化广告质量降低价格1：从现在开始，节约每分每秒，专注成长1上万条推广的批量操作5.优化广告质量，降低价格6.广泛的关键词选择空间：人群相关1.上万条推广的批量操作2.推荐模式自动审核，火速上线3.早上，昨天推广的好消息已经安然躺在信箱4.使用系统卡壳了，学习中心百度一下，就有最权威最全面的解释目录：印象：凤巢快照印象：凤巢快照特写：产品功能细绘熟纳：随时反复的实践和学习特写:产品功能细绘零度度从零度到百度从优秀到卓越从优秀到卓越经典模式的变化个性化功能从零度到百度账户结构推广方案制作流程展现、排序展现、排序推广顾问如何进入凤巢整体帐户架构的鸟瞰一个客户可以拥有多个子账户•推荐子账户客户经典子账户经典子账户•推荐子账户•经典子账户“关联子账户对”——共享账面余额经典子账户A经典子账户B推荐子帐户推广计划A推广计划A推广计划B面余额设定：）推广计划A（原关键词分组A）（）推广计划B（原关键词分组B）推广计划A推广计划B推广计划Z……设定•推广地域•每日预算•暂停时段推广单元1推广单元2推广单元X……关键词1创意1关键词2创意2多个关键词多个创意创意和关键词多对多账户设置实例现状客户使用凤巢以后投上海，开账户A第一步：自动生成一个推荐模式账户——账户D第二步：将ABCD四个子投北京，开账户B投广州，开账户C第二步：将A、B、C、D四个子账户捆绑在一起，A为主账户用子帐户A的用户名和密码登陆开账户B从此以后……用子帐户A的用户名和密码登陆，一站式管理A、B、C、D四个子帐户，统一查看统计报告背后实质是一个客户AB共享账面彼此DC账面余额彼设置独立推荐子帐户D中的设置创意、关键词创意、关键词关键词：英语四级培训子账户推广单元英语四级培训英语培训……创意1推荐子帐户D推广计划推广单元大学英语培训创意1：四级培训，报名送惊喜雄厚的师资力量,独特的教学方式,针对不同学员的多样化需求开设了不同的学习班经典子帐户A上海推广计划推广计划口译培训求,开设了不同的学习班.北京推广计划……创意2：四级培训，报名送惊喜名师指导英语四级:教你一眼经典子帐户C广州推广计划·一点就通名师破解英语四级……如何制作推广方案锁定制作选择设定确认目标客户创意关键词价格完成步骤1：锁定客户步骤2：制作创意两行描述两种URL步骤3：选择关键词步骤4：设定价格步骤5：确认各项信息推荐模式结果展现原则1每页共计设有八个推广位首页火爆地带优先于推荐模式结果12每页共计设有八个推广位首页，火爆地带优先于推荐模式结果右侧精确匹配展现形式不变23右侧精确匹配展现形式不变推荐模式结果没有填充满推广位由智能匹配补全展现34推荐模式结果没有填充满推广位，由智能匹配补全展现推荐模式结果将不断循现54推荐模式结果将不断循环展现5展现结果示例关键词：手机情境1.经典模式的精确匹配结果：20条2.推荐模式结果：10条3.火爆地带：2条4.智能匹配：6条第一页火爆地带第二页第三页页火爆地带1~2精确匹配经典模式下精确匹页经典模式下精确匹配结果19~20页推荐模式结果1~61~10配结果11~18展现结果示例情境1.经典模式的精确匹配结果：20条2.推荐模式结果：10条3.火爆地带：2条4.智能匹配：6条第四页推荐模第五页推荐模式结果第六页推荐模式结果1第七页同第五页式结果7~10式结果1~89~101.第七页同第五页2.第八页同第六页3.第九页同第五页智能匹配补全1~4智能匹配补全1~64.第十页同第六页5.……补全14四种匹配模式的应用客户英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班、英语培训主管广泛匹配广定提交的关键词“英语培训”广泛+否定匹配英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关）广泛匹配英语培训、英语培训暑期班、英语培训主管短语匹配短语+否定匹配短语匹配否定匹配英语培训、英语培训暑期班短语+否定匹配否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关）精确匹配精确匹配？？英语培训精确匹配？？推荐模式结果排序键系统计算……最后展现……客户关键词匹配方式综合排名指数C英语培训暑期班精确13.38A英语培训短语12.15客户E客户外语培训E外语培训广泛15.34D英语培训暑期班精确9.10B外语培训短语+否定（否1400英语培训英语培训暑期班英培客户C客户A客户B外语培训短语+否定（否定“英语培训暑期班”）14.00英语培训暑期班客户D广泛匹配短语匹配否定匹配英语培训暑期班精确匹配匹配客户客户ABCDE推广顾问如何使用凤巢总结1.凤巢当中的账户结构是怎样的？2制作推广计划的几个步骤是什么？2.制作推广计划的几个步骤是什么？3.推荐模式下，有几种匹配模式？4.推荐模式的结果展现在哪里？特写:产品功能细绘零度度从零度到百度从优秀到卓越从优秀到卓越经典模式的变化个性化功能从优秀到卓越了解现状统计报告质量度最低展现价格了解现状：统计报告、质量度、最低展现价格开始行动：推广设置更多的发现、行动：工具箱开始百度推广之后……各个账户推广计划推广单元表现怎么样？问题——各个账户、推广计划、推广单元……表现怎么样？创意写的精彩吗？点击率高吗？最近投放效果的变化趋势怎样？我的每次账户操作效果怎样？……从统计报告开始寻找问题的答案从了解现状开始优秀到卓越的蜕变默认统计报告36/68默认统计报告每日点击数2008年08月11日-2008年08月21日145150155160125130135140120五步定制个性报告质量度度表什么影响质量度：中质量度表现形式：差好帐户的历史表现中差好现质量度影响什么：•质量度越高，最低展现价格越低历史点竞争对•质量度和最高出价共同决定了排名，质量度和最高出价越高则排名越靠前历史点击率手的表现最低展现价格中差好起价最低展现价格决定因素商业价值越高，起价越高商机价值越高，最低展现价格越高中差好质量度越低、最低展现价格越高客户影响不同客户提交同一关键词，起价相同不同客户提交同一个关键词，最低展现价格不同低价影响提交新的关键词时，出价低于起价：不能提交提交新的关键词时，出价低于最低展现价格：可以提交，但只有当出价高于最低展现价格时才能展现价格时才能展现已在线的首页关键词，当前出价低于起价：可以展现，但自然结果下方展现已在线的关键词，当前出价低于最低展现价格：无法展现可以展现，但自然结果下方展现无法展现从优秀到卓越了解现状统计报告质量度最低展现价格了解现状：统计报告、质量度、最低展现价格开始行动：推广设置更多的发现、行动：工具箱基本设置不同的推广计划有不同的目标区域更细致、合理的设置推广地域参考下线时间科学制定预算公司预算有限高级设置让表现卓越的创意自动更多展现优化概率V.S.等概率公司实力、业务形式等衍生了推广时段精细化管理的需求推广时段的设置否定匹配在尽可能获得流量的情况下（选择广泛匹配、短语匹配），避免个别否定关键词设置广泛匹配、短语匹配），避免个别和我业务无关的展现从优秀到卓越了解现状统计报告质量度最低展现价格了解现状：统计报告、质量度、最低展现价格开始行动：推广设置更多的发现、行动：工具箱工具箱关键词推荐工具：推荐相关性高的热门词汇估算工具推广实况估算工具推广实况推广实况IP排除工具：排除可疑IP，准确目标定位。历史操作查询工具：了解帐户调整对推广的影响。批量工具：高效完成大批量操作。相关关键词查询推广排名查询推广排名查询起价查询关键词推荐•想不出来还可以提什么词？什么词的搜索量大？什么词是客户都认可的？减少无效展现——IP排除•明确无效展现的IP地址批量操作•规范化、大量操作的需求停止机械的复制粘贴•规范化、大量操作的需求先见先行的估算工具•投放精细化我的历史操作查询•操作繁多、精细化管理运筹帷幄——推广实况•身处异地、直观分析善于发现勇于尝试善发现勇尝试追求卓越的手段还有很多……卓越段有很多总结1.定制统计报告可以设置哪些内容？2质量度影响什么？你觉得可以通过哪些手段优化质量度？2.质量度影响什么？你觉得可以通过哪些手段优化质量度？3.否定匹配可以最多设置多少个否定关键词？4.工具箱里面有哪些工具？特写:产品功能细绘零度度从零度到百度从优秀到卓越从优秀到卓越经典模式的变化个性化功能经典模式的变化推广管理统计报告账户管理账户管理关键词分组管理关键词分组管理投放设置进一步精细、形象、灵活关键词推荐由彼推己多角度搜寻工具箱估算工具估算工具经典模式的变化推广管理统计报告账户管理账户管理统计报告默认定制定制