讲授包装设计的基础知识和人才培养

包装分类包装设计的基础知识和人才培养设计定位商品包装设计的一般规律包装设计的基础知识和人才培养“设计是什么？设计的基本问题是创造”的理论的提出，说明：设计是由三要素的交叉点产生的。所谓三要素是：感觉要素、理论要素、关连要素。感觉要素理论要素关连要素设计一、感觉要素。这是设计的主轴，主要包括塑造形象的能力和创造构思的能力。1、塑造形象的能力，包括绘画、图案、构成、文字、摄影、色彩。2、创作构思的能力。（1）绘画的基本功，不仅是指素描，还应有多种表现手段，写实的、装饰的、动画的、以及漫画的等等。（2）摄影。由于摄影图片能真实地、正确地再现商品的质感与形态，货架感染力强，在表现食品的质感、家用电器的高级感上面具有独到之处。（3）文字。包装中外美术字和书法字体。文字作为传达信息的主要视觉手段，每一件包装上都少不了它。在有些包装上可以没有绘画形象，但文字却不可缺，越是高级的产品，设计越简练。（4）图案。分传统图案和现代平面构成图案两类，在使用时应视产品性质而异。例如：中药包装用传统图案相宜，西药包装用抽象图案合时。民族性的或者地方性的产品要强调传统性；世界性的产品或者外国特设的产品强调现代性。（5）色彩。一般分绘画性色彩和装饰性色彩。在体现商品特色和表现产品系列时，色彩能发挥重要作用。图案色彩2、创作构思的能力。如果只具备塑造形象的基本功而缺乏创作构思的能力，仍然设计不出好的包装来。在某种程度上将，创作构思的能力显得更为重要。对成熟的设计家来说，越简练的东西，思考的过程越长久，千万不能忽视创作构思能力的训练。（二）理论要素包装设计不是纯艺术的东西，它首先是从属于产品。进一步分析，它从属于生产、流通、销售。其中更以销售为核心。因此，搞包装设计的人还要学习市场学、销售学、经济学消费心理学等知识。（三）关连要素关连要素主要指包装材料、包装技术、印刷加工等方面的知识。在材料方面，以纸张和塑料为例，如果设计者不熟悉各种纸张和塑料的性能，就不能选用合适的材料；在印刷方面，需要懂得凸印、凹印、平印等不同印刷手段。设计定位一、本产品特色与同类产品的比较。二、本企业与同类产品生产企业的比较。三、社会生产力的提高，经济增长情况；人们生活改善的状况，价格承受力；消费观念的转变与审美情趣的进步；民族的进取意思。四、消费者对本类产品所持的态度－－赞扬、批判、希望等，企业开发本产品的主观愿望与社会消费心理的一致性。本产品特色与同类产品的比较。目的是检验本产品的优点、特色与不足。1、消费对象－－社会阶层、消费能力。2、功能－－多功能、单功能，操作使用便利。3、档次－－高、中、普通。4、价格－－贵、贱、适中，消费者承受力，与同类产品的竞争力。5、产品的历史－－悠久、短暂、新开发。6、包装结构－－体积，结构形态，视觉传达效果。7、文案的撰写、字体的选择与处理手法。8、图形表现手法。9、色彩色调的构成和倾向性。10、企业视觉形象一体化的总策划情况，销售策略与渠道。“知己知彼，百战不殆”，分析短长，取其成功之处，改进自身不足。1、企业间生产规模，技术设备，技术人员与工人的素质，经济实力；2、企业间生产产品种类，“拳头”产品情况与特色，市场的覆盖面，地区销量等；3、产品内在质量与外观装潢，包装与商品等级的协调性，包装启闭的方便性，对人机工程学的适应性，使用的经济性，商品的储藏的稳定性，设计的新奇性。4、包装产品的群体形象，本产品在陈列空间（环境）中的视觉冲击效果；5、产品包装材料的利用与制作工艺。包装设计构成要素的整体构想形态（材料与制作工艺）、文案、图形、色彩，是包装设计作品构成的四要素。一、材料与制作工艺－－形态构成的先决条件。（见前面）二、文案要素文字是传达思想、交流情感、信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字，广告文案以及厂商名称等内容，它们的排列、字体的选用和表现手法，字形的大小，形态的正斜等等，按照视觉流程、阅读习惯给人以序律感、条理性。字体的规范化，汉英文字地位应有主次。应注意商品性，以便更好地发挥应有的传达功能。变化字体必须要顾及它的可读性。包装设计作品上的字体不应变化太多，特别是商品牌名与品名字体，字体一定要相同，以免发生混乱的视觉导向。三、图形要素包装设计上的图形分为两类。一类直接表现包装的内在物体；一类作为陪衬烘托产品的图形符号。有具象图形－－摄影写真、绘制手法。有抽象图形－－运用点、线、面的形式美、几何元素的表现手法。图形在吸引消费者的视觉效果方面，比文案更有魅力，更具直观性。防止图、文之间的缺乏主次，避免“平分秋色”的弊端。四、色彩要素色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的感情。在包装设计上的色彩运用，同样存在约定俗成的习惯色。诸如：名牌高档次商品包装色彩的高贵感；大众产品的朴素明快；儿童用品系列的活泼跳跃、强烈；食品包装色彩的新鲜、温暖，以引起人们的食欲；五金机械色彩的厚重；家用电器采用中性色，清醒悦目；文教办公用品的朴素大方以及仪器、仪表或贵重饰品的高精密度感等等。商品包装设计的一般规律1、明确的商品性2、完美的艺术性3、一定的思想性所谓商品性就是通过画面图案或者包装形态以及传统习惯来提示、衬托某种商品的特点和性质，使消费者一看包装的面貌就知道是什么内容，并能引起购买的一种表现手段。国际市场上往往还采取系列产品的形式、把商标、构图形式、色彩统一化，使购买者一看就知道哪一家厂子生产的产品，或是哪一类的商品，更加强了消费者的印象，这也是突出商品性的又一种手段。所谓艺术性就是运用设计技巧，妥善地安排布局，以新颖、鲜明、生动的形式来体现，使商品显得更加美观大方，新颖突出，在同类产品中更富有竞争性，能在一堆商品中第一个吸引消费者的注意，并引发购买它的兴趣。这就是商品包装设计艺术性的目的所在。在包装上，由于规定的内容较多，有牌名、品名、商标、数量、说明文、厂名、实务形象、装饰纹样以及色块分割等，所以在设计上必须加以妥善安排，使之主题突出、构图新颖、色彩鲜艳、层次丰富。在艺术处理上，不可忽视的一个问题是民族风格。（所谓民族风格是指一个民族、一个国家由于特定的生活、斗争环境，以致长期形成在选材以及构思、构图、图案纹样、色彩、色调等表现形式所呈现的普遍爱好或总的倾向。）并要具体商品具体对待。商品包装具有物质形态和意识形态这样的两重性。包装既然属于意识形态领域里的一种表现形式，因此，它受到一定社会制度的制约。社会主义包装应该反映我国社会主义欣欣向荣、健康的精神面貌。商标包装还应强调商品本身的作用，不能作为政治宣传广告，而要做到内容和形式的统一。