城南人才市场网络营销推广计划方案书

2014年城南人才市场网络推广计划方案陈甸甸目录用户定位推广计划推广目标推广效果评估推广形式市场状况推广项目详解市场状况定位综合性人才市场，2014年度立足吴中、辐射苏州（含吴江）。吴中区企业为主备案企业758家，较3000家吴中企业较少。平均入场人数300——500人，数量偏低、大专及以下人群比例较高。市场官网周度访问量低于500人次，访问量偏低。行业专场品牌优势缺乏，企业忠诚度低。注：以上数据截止2013年13日用户定位群体对象：中年、青年为主（求职者）上网地点：校园、租房、网吧等公共上网区域为主共同特性：关注本地最新全职、兼职招聘信息出没地点：1.百度、360等搜索引擎；2.大型门户新闻网站:新浪，搜狐，论坛等；3.生活购物需求网站：淘宝网，京东；4.招聘论坛，QQ群，贴吧；5.交通工具：公交、地铁、电动车、步行。年龄构成：18--40推广形式搜索引擎推广活动推广网络广告推广社区营销推广内容推广口碑推广推广计划----发布期发布期2014年01月-2014年02月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广微信、微博平台人才网站平台活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换主题招聘专场百度、网盟等百度知道、百度百科等辅助推广推广计划----增长期增长期2014年03月-2014年07月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广人才网站平台活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换线下校园招聘主题活动最佳岗位选拔赛百度、网盟等百度知道、百度百科等辅助推广微信和微博平台推广计划----稳定期稳定期2014年08月-2014年12月广告投放其他推广论坛BBS推广内容推广人才网站平台微博和微信推广活动推广网络免费推广贴吧和交流群推广论坛和bbs推广行业内网站资源互换城南主题嘉年华每月节日文化活动百度、网盟等百度知道、百度百科等辅助推广推广项目----百度竞价和网盟广告项目百度竞价和网盟广告关键词和长尾关键词挖掘类型搜索引擎推广周期2014年2月-2014年12月对象所有使用搜索引擎和网址导航的用户效果搜索引擎和导航门户收录，带来大量的流量执行网络策划部预算待定详细内容搜索引擎百度新浪爱问谷歌=aff-360daohang搜狗有道=360dh_01网址导航Hao123导航本地网址导航苏州网推广项目----BLOG和日志平台推广项目BLOG和日志平台推广类型内容推广周期网站运营期间对象各种BLOG站点的用户效果作为宣传的主要渠道，让更多的人了解城南人才，并且访问城南官网。增加搜索引擎的抓取几率。执行网络策划部预算待定内容在各大BLOG网站建立以苏州城南人才市场命名的Bolg空间，并将用户名称设定为苏州城南人才市场代表性的文字;定期在Bolg中发布城南人才相关的日志内容，如苏州城南人才活动、介绍性文字等;在一些文章日志中加入城南人才市场相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地址链接，提高各大搜索引擎的搜索率；建立18—40岁求职相关的交流群体。推广项目----论坛BBS推广项目论坛BBS推广类型网络免费推广周期2014年1月—2015年1月对象各类求职、招聘论坛的用户效果直接给网站带来流量，前期推广的主要流量来源，吸引用户。执行网络策划部预算0内容把网站上用户关注的内容直接做成内容列表，方便用户直接点击进入；设计专门的头像和用户名，在介绍和签名中加入链接；发有质量的内容，和论坛用户交流；目标站点姑苏论坛名城社区姑苏网苏州19楼西祠胡同百姓论坛推广项目----贴吧和交流群推广项目贴吧和交流群推广类型网络免费推广周期2014年1月—2014年12月对象喜欢泡贴吧和交流群的求职者（跳槽）效果前期大部分的流量都从这里来。执行网络策划部预算0内容地点：百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群等1、推广最有价值的内容；2、标题要有足够吸引力；推广项目----行业内网站资源互换项目行业内网站资源互换类型网络免费推广周期2014年1月—2014年12月对象有相关求职论坛的网站、兼职网、免费招聘网、效果提高网站PR值、增加外部链接执行网络策划部预算8000内容与行业内网站交换友情链接和广告；（要求网站有较高的PR值）成为门户网站一级频道的内容供应商；推广项目----社区周边超市活动项目社区周边超市活动类型活动推广周期待定对象求职目标效果提高城南人才市场的知名度和社会影响力，提升进场人数，促进招聘需求企业后期的合作。执行网络策划部预算待定内容城南人才主题活动月推广项目----赛琳宝宝选拔赛项目城南人才市场“最佳岗位”选拔赛类型活动推广周期2014年2月—2014年4月对象招聘企业效果将“城南人才市场“最佳岗位”选拔赛”形成一个长期的，固定的，品牌的活动，使得苏州城南人才市场的形象得到一定的提升。执行网络策划部预算待定内容通过新奇、创新、国际化的招聘活动，提升城南人才在全社会的认同力，开创苏州人才服务的新水平，为促进地区人力资源服务发展水平做切实有效的努力。推广项目----幼儿园线下主题活动项目人才市场线下校园专场招聘活动类型活动推广周期2014年2月—2014年7月对象高校毕业生、企业HR效果通过宣传造势，让更多人了解城南人才执行网络策划部预算待定（不计算盈利）内容进行苏州市内的校园专场巡回活动，造成轰动性的效果。在相关论坛进行活动跟踪报道推广项目----网络广告投放项目网站广告投放类型广告投放周期2014年2月—2014年5月对象求职者效果预计最终日均PV可达到150-500执行网络策划部预算待定内容通过百度竞价和网站联盟，采取有效点击的方式，进行大面积投放告知性广告。推广效果评估根据访问量的变化来判断推广的效果。及时取消效果不好的推广方式。根据用户来电和调查问卷来查看用户来源，加大效果突出的推广方式的力度。谢谢