(合案)长安铃木内容规划0528-1

灵思云营销长安铃木全车系团购促销传播方案就是力量团结策略导出在6-9月销售淡季期间占位核心平台，以趣味任务式的互动形式，分级别的优惠力度，吸引用户关注、参与、分享达到快速集客、促进销售的效果！就是力量团结目录一、活动概况二、活动目的三、活动流程四、传播话题五、合作平台六、模块报价就是力量团结活动导出：活动概况团购形式短时间内达成快速集客、促进销售任务式互动，引发网友持续关注、互动兴趣不同优惠力度吸引，促发更多活动信息扩散，活化更多潜在用户的参与活动概况就是力量团结活动主题：团结就是力量活动车型：铃木全车系活动范围：全国活动时间：2013年7-8月主题解读•联想到团购，表达出活动形式•联想到团圆，寓意覆盖全车系•联想到团结，活动需好友支持•联想到结算，寓购车优惠返现•赢取大礼的力量•获得优惠的力量目录一、活动概况二、活动目的三、活动流程四、传播话题五、合作平台六、模块报价就是力量团结活动目的提升关注度强化好感度提高铃木品牌和车型在用户群体知名度和选购几率拉近消费者与车的距离，让消费者更深切了解铃木的产品全程强势资源配合强化消费者对铃木产品购买价值的认知，引导用户做出购买倾向促进销售目录一、活动概况二、活动目的三、活动内容四、传播话题五、合作平台六、模块报价就是力量团结吸引潜在受众参与活动吸引客户完成二次传播引导客户主动参与传播得以深入了解铃木品牌马上了解团购活动内容活动内容简介核心规则：客户在团购期间内，通过完成3个任务来获取3个等级的团购资格。资格等级越高，团购价格越优惠；凭奖励的活动码还能获得现金减免活动平台：奖励机制：铃木团购活动minisite网页（简称minisite）1级团购资格：最低等优惠档次，完成任务一获得2级团购资格：中高级优惠档次，完成任务二获得3级团够资格：最高级优惠档次，完成任务三获得现金折扣活动码：最高10000万元，完成任务三获得幸运大转盘抽奖：每达到一级团购资格获得一次抽奖机会；每完成一次任务三获得一次抽奖机会活动模块：三大任务模块+幸运抽奖转盘+团购操作活动利益点活动形式：三大任务模块体验示例任务一任务二任务三任务名称：欢迎观“铃”活动利益点使客户马上了解团购活动内容就是力量团结以手机号码成功注册即完成任务一，活动信息会发送到该号码欢迎观“铃”：进入活动minisite阅读活动说明，了解活动规则和奖品，然后完成注册•获得1级团购资格、一次大转盘抽奖机会活动形式：三大任务模块体验示例任务一任务二任务三任务名称：“铃”感乍现使客户得以深入了解铃木品牌活动利益点以下哪款不是长安铃木车型天语奥拓雨燕纳尼“铃”感乍现：任务二是知识问答，题目均是与汽车相关的知识，其中包含铃木品牌的信息，客户达到一定分数即可完成任务•获得2级团购资格、1次大转盘抽奖机会活动形式：三大任务模块体验示例任务一任务二任务三任务名称：聚友成“铃”引导客户主动制造二次传播，吸引潜在受众关注活动利益点聚友成“铃”任务完成只需2步，即可获得3级团购资格：1、客户分享活动链接到社交平台2、成功邀请好友注册网站信息（完成任务一）•每成功邀请1名好友注册后，能获得现金优惠的活动码，兑换100元优惠，最高累积优惠10000元，以及1次大转盘抽奖机会尊敬的客户，你邀请的用户135******48已经成功注册参与“团结就是力量”活动，恭喜你获得活动码【123456】，请在团购页面输入兑换100元现金优惠。活动流程欢迎观“铃”“铃”感乍现聚友成“铃”选择商品兑换活动码团购成功•三大任务模块•每完成一个任务获得对应的团购资格•每完成一个任务获得一次大转盘抽奖机会•每成功邀请1名好友完成任务一，即可获得1个活动码，可优惠金额100元最多可优惠10000元；获得1次大转盘抽奖机会•根据对应的团购资格进行选购，如完成任务一即可获得1级团购资格，享受该档次的优惠目录一、活动概况二、活动目的三、活动流程四、传播话题五、合作平台六、模块报价就是力量团结欢迎观“铃”阶段传播话题传播形式：软文、新闻稿、微博传播目的：传播长安铃木团购促销活动，增加产品曝光度，提升品牌关注度。传播主题：欢迎观“铃”，注册有礼。内容概述：介绍长安铃木“团结就是力量”大型团购促销活动，着重突出渲染注册享抽奖赢超值好礼，凭活动码最高可享1w元购车优惠。传播平台：四大汽车媒体、铃木官微“铃”感乍现阶段传播话题传播形式：软文、图片长微博传播目的：结合“铃”感乍现知识问答的形式，传播长安铃木团购促销活动，增加产品曝光度，提升品牌关注度。传播主题：学车，你囧么了？内容概述：就算驾考规则越来越严，该学车还得学，学车的上班族伤不起啊，不仅工作日得上班，而且周末还要学车，小编教你考车时的实用技巧！传播平台：四大汽车媒体、官微“铃”感乍现阶段传播话题传播形式：话题；软文、图片长微博传播目的：结合“铃”感乍现知识问答的形式，增加产品曝光度，提升品牌关注度；传播主题：铃木知识讲堂，关于汽油知识你知多少？内容概述：汽油对于汽车的重要性就如同食物对于人体的重要性一样，没有汽油的供应，车辆寸步难行，不同的车要用不同的油，关于汽油与车的趣味知识与你逐个数传播平台：四大汽车媒体、官微聚友成“铃”阶段传播话题传播形式：话题；软文、图片长微博（趣味漫画）传播目的：结合聚友成“铃”的分享活动，传播长安铃木促销活动，增加产品曝光度，提升品牌关注度；传播主题：那些年我们学车遇到的极品教练内容概述：预约难，学车难，考试难。但学车热风头不减，童鞋们都是用了多长时间把车学下来的，相信跟教练也有很大关系吧。碰上个什么教练全看RP了，有的教练风趣幽默，好比相声演员，有的教练色胆包天，有的教练记不清学员……都来晒一下你遇到的极品教练吧传播平台：四大汽车媒体、微博；聚友成“铃”阶段传播话题传播形式：话题、软文、图片长微博传播目的：结合聚友成“铃”的分享活动，传播长安铃木团购促销活动，增加产品曝光度，提升品牌关注度。传播主题：分享汽车保养妙招内容概述：汽车保养不用愁，众志成城有妙招，参与铃木汽车保养话题讨论，分享你的保养秘笈，超值好礼免费送。传播平台：四大汽车媒体、铃木官微聚友成“铃”阶段传播话题传播形式：话题；软文、微博传播目的：结合聚友成“铃”的分享活动，引起大家买车出行的欲望，增加产品曝光度，提升品牌关注度；传播主题：再不走我们就老了，自驾吧！传播概述：不到园林，怎知春色如许？在阳光明媚的日子，背上轻松的行囊，开着心爱的座驾游遍名山大川，这种感觉是不是很惬意？如果再有亲人好友相伴，一路欢声笑语就更开怀了。自驾游的种种乐趣，只有亲身经历过的人才有体会。再不走，我们就老了。传播平台：四大汽车媒体、微博；目录一、活动概况二、活动目的三、活动流程四、传播话题五、合作平台六、模块报价就是力量团结新浪汽车合作合作推广目标：团购导向推广方式：微博话题+官微定制活动页面+黄金广告资源微博OnePage页面定制说明企业相关信息、活动说明团购信息（包括最新团购价、实时团购数据和团购车型介绍）网友晒单话题聚合区网友互动讨论区新浪汽车合作官微定制活动页面团结就是力量目标人群：本次团购中成功提车的客户。要求：成功提车的客户发布微博#团结就是力量#，写下自己的购车地点、时间、车型信息，拍照上传发票。要求客户明确展示自己最后获得优惠价格。奖励机制：成功晒单并且发布准确信息客户，厂家赠送客户一定金额油卡或保养卡。厂家官方微博转发并进行相关互动。新浪汽车合作6月中活动初期7月中活动引爆期结束期Page页面上线新浪官微助推，@渝小新等账号发布相关活动信息，引导客户进入Page页面。BigDay广告资源包投放，强势曝光。BigDay广告资源包投放，强势曝光。黄金硬广强势推广。Page页面改造，刊登全部团购信息，包括成交量，成交价格等。晒单客户持续曝光。新浪汽车合作所有推广位置、Page页面风格、以及各元素体现均保持一致，突出整体联动的效果。同时新浪主站与地方站资源交叉使用。以下资源配置列表均以新浪重庆站为范例，其他全国各重点推广站均已此为样本。新浪汽车合作资源配合微博话题推荐及微博账号推荐357592粉丝新浪重庆官方微博60578粉丝渝小新官方微博118547粉丝重庆嘿好吃官方微博52601粉丝渝小浪官方微博42627粉丝重庆时尚购物官方微博新浪重庆官方微博矩阵50万微博首页右侧本地热门话题处推荐官方微博协助转发&发起+新浪汽车合作资源配合高精准区域性硬广投放新浪网首页新闻版块区域定向新浪重庆黄金广告位+新浪汽车合作资源配合BigDay广告资源包天，帮助客户快速实现目标7一周内，快速、密集的进行广告投放整合新浪网、新浪区域地方站所有有效的广告资源针对企业地域性/全国性投放、短时间内大量曝光、口碑传播；提升品牌关注度；迅速覆盖网民，提高产品认知度等具体需求。新型的广告资源工具新浪汽车合作团购推广资源包资源类型资源池举例（包含但不限于）资源类型资源池举例（包含但不限于）黄金硬广类(包含集团定向CPD可售资源、地方站首页、新闻首页常规资源）新浪首页要闻区左侧三轮播按钮01事件类专题赞助（新闻事件、联动事件专题内资源）专题内冠名新浪首页左侧两轮播按钮08专题内通栏新浪首页各地新闻版块文字链01-04专题内栏目条赞助新浪新闻首页要闻区右侧两轮播矩形专题内焦点图新浪新闻首页顶部三轮播通栏专题内要闻区文字链新浪体育首页要闻区右侧两轮播按钮00热门话题+话题专题新浪体育首页焦点图下两轮播按钮03生活类（包含地方站时尚、旅游、美食、娱乐等生活类频道常规资源）地方站旅游频道顶通新浪汽车新闻内页三轮播画中画01地方站美食频道顶通地方站站首背景墙地方站时尚频道顶通地方站首页750*450背投公关类（包含微博转发支持、产品支持、活动支持等）微博转发地方站首页950*300流媒体微博活动地方站首页300*250视窗微博PAGE页地方站首页右侧矩形01、02微博勋章等APP应用地方站首页950*90顶部通栏线下活动新闻类（包含浪首、站首、新首要闻区版块以及地方站新闻正文页常规资源）新浪首页地方站定向新闻版块包版文字链栏目赞助类（包含地方站首页及频道首页的栏目条赞助、版块赞助等）地方站首页栏目条赞助地方站首页要闻区版块文字链地方站首页重点内容版块赞助地方站新闻首页要闻区版块文字链地方站新闻首页栏目条赞助地方站新闻正文页顶通地方站频道首页重点版块赞助地方站新闻正文页画中画资源包价格根据合作城市数量最终确定价格新浪汽车合作太平洋汽车合作活动策略线上优势硬广线下活动专题引入过滤意向高网友分站邀约线下执行长安铃木团购促销报名姓名：电话：地点：太平洋汽车合作线上-优势硬广导流是否参与线下到店团购优惠刺激通过本次活动的优惠项，带动网友的线下参与积极性分站配合PCauto分站配合执行，组织网友到店，并回馈实际到店网友信息立体传播PCauto实行线上引导，专题宣传曝光线下活动内容，跟踪活动并进行报道，放大活动能量，争取更多网友的目光。太平洋汽车合作线下-到店看车筛选条件每城市线下执行前一周，太平洋汽车网根据报名信息进行意向度用户筛选，去除无效及滞后信息，保证参与网友的意向纯度！填选线下执行城市及周边地区意向购车时间在半年之内有时间到4S店试驾STEP1过滤线索量太平洋汽车合作筛选出精准用户之后，太平洋汽车网总站将线索提供之执行地分站，由分站对线索进行电话邀约。1、网友报名后及时电话确认，保证报名人数2、活动开始前2天，分站电话确认报名网友到场情况。（更好地掌控活动）3、活动前一天反馈报名名单（电话筛选后）4、活动前1天下午短信提醒网友活动时间、地点以及其他事项。（保证网友到场率）5、活动结束当天晚上分站短信反馈现场数据。（保证数据及时性与真实性）6、活动后两天提交看车团现场数据（到场人数以及成交量）7、活动名单电话回访，保证真实可靠8、每周反馈活动数据（更好地把控活动进程）9、活动反馈执行情况邀约流程STEP2分站邀约太平洋汽车合作4S店沟通网友人数、价格方案、库存情况。现场流程现场签到确认人数、解释流程，发放礼品车型介绍渲染气氛，试驾体验引导购买给予网友购买建议等。时间活动备注2:00-2:30现场签到看