别错过朋友圈20141121

别错过朋友圈！微播易CEO:徐扬@20141120看看在玩朋友圈的先行者！！睁大眼！魔漫相机，就想你看我72变！根据安卓应用市场与苹果APPSTORE数据显示，滴滴打车5月份新增271万新用户这场活动已经过半，滴滴统计数据显示，每个红包从发出到分享、抢光的平均时间只有4分钟，平均每天3250万人抢到金额为0至20元的“滴滴小红包”滴滴火爆了朋友圈，玩爽了消费者俏十岁赚了自己，“便宜”了朋友酒仙网，朋友都在圈里，钱也在！社媒营销，不容忽视传统媒体网络媒体社交媒体移动社交媒体移动社会化媒体已成为网友获取信息的主要渠道微信的崛起营销的下一步该何去何从？十年前，你错过了QQ，八年前，你错过了淘宝，五年前，你错过了微博半年前你错过微信订阅号……微信朋友圈吗？企业都在朋友圈上做些什么？体验分享24%朋友圈售卖11%6%63%其他品牌口碑数据来源：2014年6月~10月微播易A端自助投放统计1、受众聚集2、酷爱分享3、信任感强朋友圈为什么会迅速串红微信朋友圈好友双向互动60%会把好的资讯分享朋友圈6亿用户月登4亿+日刷新量30亿次信任推荐68%的人会购买朋友推荐的商品微信朋友圈媒体构成&受众触及朋友圈媒体构成高端人群红人专业营销个人草根红人朋友圈受众触及熟人身处北京身处上海身处青岛工作游戏行业广告行业金融行业朋友圈受众形态-高购买力！所有微信用户高购买力人群高度集中奢侈品代购高端化妆品售卖玉石收藏品iPhone6高端食品餐饮别墅旅游各种小众产品……来点高档货！你见过谁在朋友圈卖过矿泉水？朋友圈营销是与消费者建立信任的过程朋友嘛！如何建立信任-三个背书建立信任的三种捷径•影响力背书一呼百应，影响力引发关注•权威性背书专业观点，权威性塑造可靠度•熟人口碑背书朋友说好才是真的好，熟人口碑推荐，用熟人做背书权威性熟人口碑影响力全方位影响消费者立体式的建立信任谁来做背书-资源如何分配影响力背书明星、名人微信媒体、微信自媒体草根订阅号权威性背书专业媒体垂直领域意见领袖熟人口碑背书朋友圈在社会或者某些领域有着强大影响力和号召力在某个领域具有独到的见解和专业度朋友一句无意的推荐就可带来超强信任社交媒体传播法则知道了解信任Action社交网络用户行为习惯信任体系搭建方式资源通道影响力权威性熟人口碑明星、明星、媒体、自媒体、草根订阅号公众号、垂直领域意见领袖微信朋友圈朋友圈营销，实现达成的临门一脚微播易告诉你朋友圈的玩法！涨知识！一、产品推荐，信任导购！玩法简介：单纯的产品售卖导购，在朋友圈中晒出产品图、介绍品牌及产品，影响有消费需求的朋友。适用产品：各类高端实物、美妆、景点、线下体验等图示三个产品分别为：岁月无痕面膜、kissme眼妆睫毛膏&眼线笔、玉石。二、生活分享，产品软植入！玩法简介：结合生活中的产品体验，分享自身的心情感受，从而影响到朋友。适用产品：各类与生活相关的产品，如快消品、餐饮、电影等。图示三个产品分别为：友宝、外婆家、可品可乐。三、创意分享，生活搞趣！玩法简介：制作一些创意性内容，引发网友的自发传播。适用产品：一切创意文案产品。图示产品为：当当网的创意文案。四、有利可图的产品分享！玩法简介：以利益来诱导消费者，让消费者一眼就看出这是产品广千，但会很高兴的参与其中。适用产品：与人们生活息息相关的产品。衣（购物券）食（餐厅券）、住（酒店券）行（打车、租车券）等等。图示产品分别为：奥迪购车优惠、滴滴打车抢红包。五、趣味内容推荐，吸引关注！玩法简介：制作趣味的h5游戏或视频内容，发布订阅号分享或直接朋友圈分享。适用产品：一切产品，制作视频或h5小游戏趣味好玩即可。图示产品为：《极速前进》节目。六、时事结合，直击需求玩法简介：结合热点时事的内容，制作与产品紧密结合的内容，分享出来。适用产品：开始产品，与时事密切结合即可。图示产品为：三个爸爸儿童空气净化器七、整蛊娱乐，诱导分享玩法简介：制作红包形式的h5页面，诱导朋友点击，进入后却是广告内容。适用产品：一切产品，制作趣味页面即可。图示产品分别为：Vk1862个人加粉；有信免费电话。朋友圈营销，他们成功了，你呢？微播易诚品品牌诉求Brief三个对北京雾霾失望且担忧子女健康的父亲专门研究一款针对儿童使用的空气净化器建立品牌形象促进众筹帮助产品上市利用社媒传播属性针对垂直受众进行推广活动目标受众Audience母婴人群京津冀地区人群电商行业朋友圈品牌推广传播策略9月22日开始众筹在京东众筹平台开始众筹众筹期间：9.22-10.22众筹目标：50万9月22日明星微博发布微信订阅号发布叶一茜何洁李小鹏谢楠张丹峰母婴类京津冀地域类养生类等9月22日-10月22日微信订阅号发布微信朋友圈分享母婴类京津冀地域类养生类等李映瑾余小华宿艺龚文祥等10月22日微信订阅号发布国内史上首个千万级众筹项目诞生微博各界明星父母推荐产品三个爸爸儿童专用空气净化器营造明星儿童专用产品垂直类微信订阅号发布不同于其他的空气净化器精准覆盖受众群体了解产品微信朋友圈分享体验数位业内大佬口碑相传公信力媒体以爱之名传播亮点精选京津冀本地及母婴类微信帐号覆盖母婴及地域人群累计传播影响受众约2580万人次传播亮点传播效果截止10.22已筹到1118万品牌诉求Brief提升SPV提神筒产品知名度引导受众人群体验使用目标受众Audience吸烟人群案例背景朋友圈扩粉推广传播展示微信朋友圈发布百度指数10月开始推广之后百度搜索指数明显上涨传播分析营销效果淘宝指数推广之前，在淘宝几乎没有搜索量，成交数更是寥寥无几推广期间，淘宝搜索及成交指数有明显密集峰值传播分析营销效果传播反馈营销效果真实反馈购买意愿（部分示例）何不试试朋友圈营销？找微播易！约吗？微播易平台自助模式多平台社会化媒体资源经验技术微博微信MORE……草根微博名人微博朋友圈订阅号微视QzoneMoreWhois中国最大的社会化媒体精准广告平台6年twitter研究经验4年中国社媒营销实战经验45万起社媒营销活动经验60人专业技术团队独有SNBT专利技术自助式社媒广告投放平台名媒微博腾讯微博微播易朋友圈自助平台：操作更简便，价格更透明朋友圈资源入驻微播易精准投放平台，提供海量朋友圈受众资源朋友圈资源优势资源丰富视频认证个人信息标注完善价格体系独有好友定位22000+微信朋友圈朋友圈红人:2333个覆盖好友数1164万朋友圈红人1320个覆盖好友数1200万朋友圈红人646个覆盖好友数169万朋友圈红人650个覆盖好友数190万朋友圈红人2132个覆盖好友数1010万朋友圈红人294个覆盖好友数112万朋友圈红人146个覆盖好友数62万数据来源：2014年10月微播易朋友圈资源统计其他地区朋友圈资源持续增加中广-微播易朋友圈资源地域广覆盖白领朋友圈红人3998个覆盖好友数2047万学生朋友圈红人614个覆盖好友数281万模特朋友圈红人886个覆盖好友数801万微商朋友圈红人449个覆盖好友数112万精-微播易覆盖朋友圈行业细分类微播易平台总帐号数：22000+累计好友量：1亿5千万优-微播易覆盖朋友圈优质红人覆盖高购买力人群朋友圈红人106个累计好友数26万覆盖高端时尚人群朋友圈红人52个累计好友数7万覆盖模特小资人群朋友圈红人82个累计好友数12万覆盖互联网从业者朋友圈红人89个累计好友数28万覆盖文化工作者朋友圈红人34个累计好友数8.5万覆盖广告营销从业者朋友圈红人17个累计好友数5万覆盖旅游摄影爱好者朋友圈红人36个累计好友数34.3万覆盖娱乐艺人朋友圈红人88个累计好友数7万微播易微信传播【七次颠覆论】沉淀用户数据关闭广告Viewtime5s大致浏览Viewtime1m传播第一次判断其对此类广告没有兴趣【七次颠覆论】传播路径通过第一波广告投放，找到有效目标受众群，经过七次反复洗刷、颠覆、分析，成功获取忠诚固定客群正确内容x有效受众x七次论=投放效果最大化A阅读后未关注B关注/部分转化C关注后直接转化第二、三次传播第四、五次传播A加深品牌既有印象B强化产品刺激转化C效果刺激重复购买调整更有冲击力创意或文案分析受众感知根据需求调整新一轮广告分析资源/关键词/兴趣行为第六稳固、第七次颠覆颠覆原有印象新品牌认知极强忠实客群固定并产生口碑传播关注用户口碑环境影响极易转化