抖音运营PPT--完成

2017抖音.Allrightsreserved.presentationtemplate2017抖音.Allrightsreserved.大数据带你看透抖音市场35用户活跃度使用时长使用场景内容矩阵通过这些数据，我们能清晰了解抖音现阶段的发展情况。并分析出，制作哪些视频更容易受到关注，打造爆款视频，快速涨粉，快人一步。2017抖音.Allrightsreserved.截止，抖音有日活跃度，也就是每天有2.5亿人在玩抖音，视频日均播放量超过。这两个数据极大的说明，抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映，用户对平台的依赖性很强。总结：抖音作为一个娱乐平台，却可以做到这么强的用户依赖，说明平台的流量很大，代表更多红利，会有更多赚钱的机会。01用户活跃度饭后刷抖音和睡前刷抖音的用户，加起来3902使用时长22%：1h28.5%：0.5h~1h49.5%：0.5h（15s/个，至少120个）总结：至少有22%的玩家，是抖音的忠实用户，依赖性强，平台的流量就会越大。对于你来说，也就不用担心拍出好的视频没人看。如此大流量，足够支撑播放量和粉丝数。03使用场景在饭后的休息时间28%在睡觉前很少上下班路上周末假期朋友聚会等29.2%总结：参考以上数据，选在用户最活跃的这两段时间。同时，还要根据账号定位，定下具体的时间段。04内容矩阵总结：抖音上的颜值类内容，也就是真人出镜的视频，占比达，机会占到所有内容的三分之一。其次是歌舞类，响应“抖音”的音。我们作为抖音视频的制作者，也就知道抖音用户更想看哪些内容。从而根据平台和用户的需求来生产。2017抖音.Allrightsreserved.Know,buildernogiverighthasall,toilanyoneandavoidsbecauseproduceshowencounter—find,pain,desiresnotadvantageyouloves.抖音IP孵化运营方案2017抖音.Allrightsreserved.目录CONTENTS16235A.方法B.操作流程c.差异化包装如何定位？养号操作流程特点分析内容及视频制作视频运营爆款内容奥秘剪辑工具数据工具团队建设工具及团队设定账号矩阵玩法八大规则五大基数四大孵化运营124基本流程其他流程2017抖音.Allrightsreserved.如何做定位？Howtodoit？LOCATION012017抖音.Allrightsreserved.在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。场景扩展法上学吃饭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物爸爸、妈妈公公、婆婆家里同事35岁左右情侣办公室兄弟姐妹领导儿子、女儿2017抖音.Allrightsreserved.操作流程寻找创新的呈现方式设定个性标签发现市场空白点确认定位公式选择一个用户基数较大的行业/领域（关注20-30个同行）23145定位公式：行业领域+类型+标签美食、美妆、服装、情感、舞蹈剧情、人物IP、动漫、图文、特效漂亮、犀利、萌萌哒、有情调、搞笑2017抖音.Allrightsreserved.进行差异化包装人设差异化（昵称头像个人签名）封面差异化36122017抖音.Allrightsreserved.科学养号02Maintenancenumber2017抖音.Allrightsreserved.基本操作1342完善个人信息，不能出现微信、QQ等账号信息实名认证，绑定第三方账号（头条、微博等），注册时间越长，权重越高。多评论、多点赞，多看直播互动，关注十个左右喜欢的账号。连续7天登录抖音，至少每天刷首页推荐或同城推荐30分钟38注意：养号期间不要发布任何视频，千万不要到处蹭热点瞎拍2017抖音.Allrightsreserved.41其他操作提炼IP关键词1关注20-30个同行22浏览同行，保证完播率34重复以上养号7天2017抖音.Allrightsreserved.爆款内容奥秘Secretofexplodingmoney032017抖音.Allrightsreserved.抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快在15秒内爆发有代入感参与感互动感引发共鸣同情心人美景美画面美2017抖音.Allrightsreserved.共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣猎奇是什么为什么怎么样视觉享受利益身边事群体利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲爱欲保护欲追求美好的欲望2017抖音.Allrightsreserved.未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉刺激视觉刺激价值有用的知识有用的技巧冲突角色身份的冲突常识认知的冲突剧情反转的冲突强烈反差造成的戏剧与趣味性别人的生活别人的勇气别人的男友别人的老婆、宠物2017抖音.Allrightsreserved.你是否有这样的时候？哇，好漂亮这个挺好玩的，我也拍一个说的太对了，太认同了哈哈哈，笑死我了啊！还可以这样？好感动，我被感动了加油，为你点赞！好想吃，哪里有啊？这是高手，这是高手好想要，哪里买？我觉得......我认为......嗯，这个太有用了！泪点笑点热点共鸣点冲突点嗨点正义点知识点这说的不就是我吗？好励志啊！加油！好萌啊！好可爱2017抖音.Allrightsreserved.483412ForExample：会说话的刘二豆拟人化的猫咪在内容上有很大的联想空间，猫咪本身的萌属性也会为各种剧情设计增色。同时，给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白会增加视频的趣味性。比如“东门魏官人”家的猫咪，最初就是在主人的引领下跳“海草舞”，成为抖音上实至名归的“喵界舞王”，让猫咪跳舞成为IP特色高颜值或者迷人的好声音，同样可以在猫咪萌系属性的加持下获得人气。针对猫咪形成剧本，矛盾冲突或者增加戏剧性、趣味性2017抖音.Allrightsreserved.长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼应程度、封面人物热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度、当下事件手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧观赏度：色彩度、美观度、情节流畅度稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、剧情完整度内容主题抖音作品四要素画质封面标题清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度2017抖音.Allrightsreserved.视频拍摄及制作VIDEOPRODUCTION2017抖音.Allrightsreserved.04发布与分享视频a.标题动脑筋，借助热门话题更好b.@好友c.也可利用#字标签03.短视频的剪辑加工（推荐：剪映、爱剪辑、剪辑大师、小影、美摄等；专业就用Premiere）02.拍摄与上传短视频（直接上传或本地上传）a.进入抖音拍摄界面.b.点击“美化”按钮，进入“滤镜”界面，有人像、风景和新锐3种滤镜类型c.“美颜”效果针对人物进行调整。d.在拍摄界面点击“倒计时”按钮，可以编辑拍摄时间，也可以调整速度。e.拍摄方式有拍照、单机拍摄、长按拍摄3种类型，通常使用单击拍摄。f.拍摄完成后，点击右下角按钮，进入短视频处理界面，在此可以剪辑音乐、处理声音、选择配乐和封面、添加特效和滤镜g.设置封面01.选择背景音乐a.用音乐热搜b.与视频高度匹配，有节奏感抖音短视频基本拍摄流程2017抖音.Allrightsreserved.9个拍摄技巧（见玩法）1.远程控制暂停更方便2.调整合适的快慢速度（抖音最大的特点就是速度调整和分段拍摄）3.分段拍摄视频更有创意4.善于利用合拍蹭热度5.防止抖动保证对焦清晰（可利用支架）6.注意光线增强画面美感（人像用柔光；手动打光、灯光打在人脸或反光板调节；可利用光线进行艺术创作，如逆光营造出缥缈、神秘的氛围）7.选对视频拍摄的分辨率（将录像码率设置为“高”，也就是视频取样率越高，精度越高，拍摄效果更接近原始文件）8.使用网格功能辅助构图（三分构图法）9.切换场景和添加时间特效（如时光倒流）2017抖音.Allrightsreserved.玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆2017抖音.Allrightsreserved.策划周边侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮2017抖音.Allrightsreserved.聚焦优势夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五借助场景尝试植入21.8w#如何做好牛排2017抖音.Allrightsreserved.呈现口碑突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常传播文化3182#小米员工的日常2017抖音.Allrightsreserved.投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告2017抖音.Allrightsreserved.视频运营VIDEOOPERATION2017抖音.Allrightsreserved.四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量2017抖音.Allrightsreserved.两大负反馈考核纬度ASSESSMENTLATITUDE不感兴趣标签快速划转2017抖音.Allrightsreserved.视频发布（用户使用习惯）今日头条图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频2017抖音.Allrightsreserved.发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周3~5条一天多条亦19:00~23:00是用户使用的晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间。间最好间隔半小时。2017抖音.Allrightsreserved.黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值#新奇2017抖音.Allrightsreserved.9.3w点赞#疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。你永远想象不到在你睡着的时候。你周边的直男同事会对你做些什么。65.9w点赞#脑洞式谢谢小朋友，累死宝宝了，终于可以换个姿势了2017抖音.Allrightsreserved.评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。360.6w点赞2017抖音.Allrightsreserved.疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。利用搜索页快速了解当前热门挑战赛通过音乐库榜单了解热门BGM贴纸按使用热度