中国汽车消费趋势报告

《中国汽车消费趋势报告》-汽车用户消费特征报告2011年7月报告体系《中国汽车消费趋势报告》将从人口学特征、社会学特征、汽车购买行为、汽车使用行为、汽车再购行为五个方面全方位描述汽车用户的特征1人口学特征社会学特征汽车购买行为汽车使用行为汽车再购行为▪性别▪年龄▪婚姻状况▪家庭常住人口数量▪最高学历▪行业▪职业▪个人/家庭收入▪购车动机▪购买考虑因素▪车辆主要使用用途▪主要行驶路况▪百公里油耗▪使用满意度▪拥车状态（首购/换购/增购）▪再购时间▪再购预算54123年龄轿车用户年龄平均为34.4岁，且呈现随着轿车级别的提高，年龄逐步提高的趋势与轿车用户总体相比，SUV和MPV年龄都更高，且SUV用户年龄最高2您的年龄是？数据来源：新华信2011年上半年研究性别轿车用户男性比例平均为56.9%，且呈现随着轿车级别的提高，男性比例逐渐提高的趋势与轿车用户总体相比，SUV和MPV用户男性比例相对更高，在75%左右3您的性别是？数据来源：新华信2011年上半年研究婚姻状况已婚有子女用户占轿车用户的66.1%，且基本呈现随着轿车级别的提高，已婚用户的比例逐步提高的趋势与轿车用户总体相比，SUV和MPV用户中已婚有子女的比例更高，尤其是MPV用户4您的婚姻状况是？数据来源：新华信2011年上半年研究家庭常住人口数轿车用户家庭常住人口数平均在3.07人左右与轿车用户总体相比，SUV和MPV用户的家庭人口数更多，尤其是MPV用户5您家常住人口的数量是？数据来源：新华信2011年上半年研究最高学历本科及以上学历的用户占轿车用户的30%以上，且呈现随着轿车级别的提高，本科及以上学历的比重越高的趋势SUV和MPV用户的学历水平与轿车用户基本一致6您的最高学历是？数据来源：新华信2011年上半年研究微型轿车小型轿车紧凑型轿车中型轿车中大型轿车轿车SUVMPV零售/批发15.8%14.5%15.3%14.0%8.7%14.4%12.9%17.6%房地产/建筑/装潢7.7%8.3%8.3%11.7%12.0%9.2%12.7%9.5%金融/银行/保险/证券5.6%8.0%7.8%7.9%9.8%7.7%6.1%4.9%贸易/进出口5.6%5.0%7.2%8.2%11.3%7.0%9.3%7.8%加工制造8.7%6.7%6.9%5.7%7.9%7.0%6.3%5.5%交通/运输/物流8.7%5.6%4.3%6.4%7.9%6.0%4.2%8.7%旅游/酒店/餐饮3.2%5.8%4.4%3.4%2.3%4.1%4.2%5.5%医药/保健/生物工程4.7%4.3%4.4%3.0%4.1%4.1%4.4%2.9%教育/培训5.3%4.3%4.7%4.3%3.0%4.5%1.7%2.9%政府/公共事业2.3%4.0%3.9%3.1%2.6%3.4%2.5%2.6%行业三类用户的行业主要集中在零售/批发、房地产/建筑/装潢等行业7数据来源：新华信2011年上半年研究您所在的行业是？微型轿车小型轿车紧凑型轿车中型轿车中大型轿车轿车SUVMPV公司业主10.4%9.1%12.7%18.1%24.5%13.6%17.9%18.8%雇员人数在20人及其以上的公司业主3.8%2.7%4.8%6.7%14.7%5.4%5.9%6.1%雇员少于20人的公司、商店等业主6.6%6.4%7.9%11.4%9.8%8.2%12.0%12.7%私营企业30.2%29.4%24.9%26.9%27.4%27.4%32.1%26.0%私营企业高级管理人员2.4%4.3%4.8%8.9%12.4%5.8%10.5%7.8%私营企业中级管理人员13.3%16.0%13.9%12.0%10.5%13.6%15.4%13.9%私营企业一般职员14.4%9.1%6.1%5.9%4.5%8.0%6.1%4.3%外资企业10.1%11.2%9.9%11.1%15.4%10.9%8.9%11.3%外资或合资企业高级管理人员0.8%1.2%1.1%1.8%4.5%1.5%3.2%2.9%外资或合资企业中级管理人员5.3%7.1%6.2%7.9%10.2%6.9%4.4%8.1%外资或合资企业一般职员4.1%2.9%2.6%1.5%0.8%2.5%1.3%0.3%国营集体企业12.6%11.5%13.7%9.3%10.2%11.8%11.8%8.7%国营集体企业高级管理人员0.0%0.3%1.1%1.5%3.4%1.0%2.1%0.9%国营集体企业中级管理人员3.6%4.7%6.3%4.9%4.9%5.1%7.4%6.1%国营集体企业一般职员9.0%6.6%6.3%3.0%1.9%5.8%2.3%1.7%政府机关事业单位3.6%4.0%3.9%3.3%1.1%3.5%2.1%2.0%政府机关事业单位处级以上干部0.0%0.1%0.1%0.0%0.4%0.1%0.2%0.0%政府机关事业单位处级及以下干部0.4%1.3%1.5%1.5%0.4%1.2%0.4%1.4%政府机关事业单位一般公务员3.2%2.5%2.3%1.8%0.4%2.2%1.5%0.6%专业机构人员6.9%8.3%11.2%9.5%3.0%8.8%5.7%6.6%个体户23.6%22.6%20.0%19.9%15.4%20.8%20.3%24.9%其他2.6%3.9%3.7%1.9%3.0%3.2%1.2%1.7%职业三类用户的职业主要为私营企业、个体户等8数据来源：新华信2011年上半年研究您的职业是？个人/家庭收入轿车用户个人月均税后收入为9682.8元，家庭月均税后收入为14600.3元，且呈现随着轿车级别的提高，用户的个人/家庭收入逐步提高的趋势与轿车用户总体相比，SUV和MPV用户的收入更高，尤其是SUV用户9您的税后月均个人/家庭收入是？数据来源：新华信2011年上半年研究购车动机10轿车用户购车的主要动机是为了上下班方便、休闲或外出旅游等需要用车、接送家人/孩子上下班/上下学需要用车SUV与MPV用户购车的主要动机与轿车用户相同，但相对而言，轿车用户因家庭日常用途购车的比例较高；SUV用户因休闲活动及追求个人品味而购车的比例较高；MPV用户因休闲活动和商务用途而购车的比例较高随着轿车级别的提高，因有商务需求、或体验驾驶乐趣、或提高个人品味而购车的比例越高数据来源：新华信2011年上半年研究微型轿车小型轿车紧凑型轿车中型轿车中大型轿车轿车SUVMPV上下班方便86.7%82.4%81.7%75.7%71.4%80.6%70.9%64.5%因为休闲活动或外出旅游等需要车41.1%38.4%41.0%38.9%38.7%39.8%46.6%46.2%接送家人/孩子（上班、上学等）需要车42.4%35.6%41.5%37.7%29.3%38.5%32.9%34.1%喜欢车，想拥有一辆自己的车30.8%33.0%30.5%31.6%32.3%31.5%30.6%27.5%有多余的钱供开销/有足够的钱买一辆新车22.9%30.5%25.9%32.6%31.6%28.3%29.3%25.7%为与客户、相关公司、机关打交道时获得信任13.9%17.3%19.9%28.0%37.6%21.4%26.2%32.4%我想享受驾驶乐趣19.9%22.5%21.3%22.9%29.0%22.3%28.1%21.1%为与家人或朋友见面交流方便22.3%17.1%18.5%18.6%16.9%18.7%16.7%17.1%周围人都有车，自己想买车的愿望变强烈了18.8%19.3%20.4%15.4%13.9%18.3%10.6%11.0%为了访问顾客、运送货物等工作中行动的方便12.8%13.9%13.1%16.3%15.4%14.1%19.0%28.0%业务范围扩大或业务量增加11.6%13.2%11.8%15.1%20.3%13.5%16.2%27.5%想要一辆适合我品位的车5.4%11.8%13.5%15.7%29.3%13.6%22.8%17.6%结婚、生孩子等家庭人口增加12.8%13.6%12.9%13.4%8.7%12.8%11.6%14.2%您这次购车的主要动机是？购买考虑因素轿车用户购车看重的因素依次是外观、安全性、舒适性；SUV用户购车看重的因素依次是外观、安全性和空间；MPV用户看重的因素依次是外观、空间和安全性随着轿车级别的提高，用户对外观、安全性、舒适性、品牌、内饰等的关注程度越高；对购车价格、燃油经济性的关注程度越低11数据来源：新华信2011年上半年研究微型轿车小型轿车紧凑型轿车中型轿车中大型轿车轿车SUVMPV外观76.7%76.5%76.4%79.8%81.2%77.2%183.5%175.7%1安全性35.3%48.7%57.5%57.9%65.0%52.5%262.2%251.4%3舒适性38.8%46.0%49.0%56.1%56.8%48.7%351.7%50.6%空间40.2%38.9%45.3%50.9%43.6%44.0%58.0%367.6%2动力性36.6%45.2%42.4%50.0%46.2%44.0%55.3%39.3%质量28.3%41.8%41.9%46.1%44.4%40.7%41.6%38.2%品牌16.3%38.1%38.9%46.4%62.0%38.5%41.6%37.6%内饰30.8%36.5%39.9%42.7%48.9%38.9%38.8%33.2%购车价格47.7%40.5%36.0%27.2%18.0%35.6%36.1%31.5%操控性23.3%33.0%35.3%37.7%43.2%33.9%34.8%31.5%燃油经济性42.2%38.5%32.9%26.0%13.9%32.7%18.6%22.8%技术先进性13.7%20.9%22.0%28.6%35.3%22.9%25.9%22.0%服务15.9%24.1%25.1%20.0%17.3%21.7%19.4%19.7%配置丰富性8.3%13.9%13.4%19.4%27.4%15.1%16.2%13.9%平稳性9.6%13.5%13.0%15.0%14.3%13.1%13.1%13.0%通过性4.9%7.5%7.2%9.1%9.4%7.5%17.9%8.4%您购车时主要考虑了哪些因素？车辆使用用途12轿车用户平时车辆的主要使用用途以上下班代步、购物/外出就餐、家人休闲活动/运动等为主SUV和MPV用户的主要使用用途与轿车用户相同，但相对而言，SUV用户驾车外出进行休闲活动的比例较高，MPV用户驾车用于商务人员接送、工作上装载物品和户外工作等的比例较高，SUV和MPV用户驾车拜访客户的比例较高数据来源：新华信2011年上半年研究微型轿车小型轿车紧凑型轿车中型轿车中大型轿车轿车SUVMPV上下班代步97.4%95.9%96.6%95.0%94.4%96.0%94.1%84.7%购物/外出就餐72.8%68.7%68.4%68.5%69.2%69.3%68.6%60.1%家人休闲活动/运动59.7%63.5%66.5%67.2%66.2%64.8%69.8%64.7%接送家人52.9%58.3%57.2%56.2%43.6%55.4%54.0%47.1%假日外出旅行35.1%43.3%43.7%43.5%47.0%42.4%48.5%46.2%回家探亲15.0%21.0%20.7%21.8%21.4%20.1%16.0%16.5%拜访客户18.8%26.2%27.8%34.9%43.2%28.7%35.0%35.3%户外工作15.0%15.8%17.7%17.7%19.5%17.0%18.1%23.1%商务人员接送3.9%10.6%9.1%16.5%17.7%10.8%19.2%30.3%工作上装载物品7.5%6.6%4.4%4.5%2.6%5.3%8.9%25.7%商务旅行（长途）1.7%3.6%3.9%4.7%9.4%4.1%11.6%17.1%您这辆车平时主要的使用