第二篇 文化产业资本运作概述

文化产业资本运作（第二篇）2第二篇文化产业资本运作概述【教学目标】通过本章的学习应能够：1.了解文化产业资本运作现状、定义和特征2.了解美国、韩国等国家文化产业发展模式3.初步了解文化产业投融资内容3企业老总最愁什么？√产品-----市场√资金----现金流√高素质的人----引得来、留得住产品----社会的评价如何？资金----是否作到了取之有道，用之有术，配之有方？人才----有多少一流的工程师、一流的企业家、一流的员工？4文化产业资本运作的现状文化产业资本运作的定义文化产业资本运作的目标文化产业资本运作的主要内容一、文化产业资本运作概述5公司名称上市市值2014年7月市值倍数华谊兄弟（300027）120亿268亿2.23人民网（603000）97亿197亿2.03博瑞传播（600880）32亿115亿3.59利用资本市场做大做强当前我国文化产业资本运作的现状62013年影视行业十大并购案2013年文化传媒行业并购400亿当前我国文化产业资本运作的现状7文化产业资本运作的特点金额大领域广出版传媒集团重组跨媒体融合做大做强8当前文化产业资本运作的动因并购行为产生的主要动机就是企业寻求自身的发展。资本具有逐利性，目前影视行业的蓬勃发展让行业内外部的资本都蠢蠢欲动。目前政策的支持和市场竞争的加剧促使行业整合潮开启。9文化产业资本运作的定义文化产业资本运营是以企业资本扩张为手段，其目的是通过资本的外部扩张，对文化产业的可经营性资产进行优化配置和结构升级。巩固和培育文化企业的核心能力和竞争优势，包括对文化产品，产权，金融，无形等资本的运筹与谋划，最终实现文化资本增值。传媒产业是文化产业的主体，也是信息产业的内容产业，在全球化和数字化的时代背景下，传媒业发展水平已成为国家软实力的重要组成部分。中国传媒产业包括十个大类，即新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业、传媒服务业。10目前，我国文化产业资本运作的方式主要有三类：利用金融资本方式利用文化产业投资基金利用证券市场11文化产业资本运作的目标利润最大化利润=收入-费用，重视提高资本利润率所有者权益最大化所有者权益包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润企业价值最大化对上市公司来讲，企业价值由股票价格来决定12文化产业资本运作的主要内容实业资本运营如新建生产线，集团公司各地建立工业园产权资本运营产权是一种资本，企业可以通过兼并、收购、租赁等产权资本运营方式，实现资本扩张，获得资本的最大增值金融资本运营金融资本运用使用的金融工具通常有：股票、债券、期货和期权无形资本运营如商标转让、生产许可证转让13美国的八大措施韩国，经济转型成功典范二、世界文化产业发展模式14美国的八大措施1、创意园区孵化。它通过提供一系列新创企业发展所需的管理支持和资源网络，帮助初创阶段或相对弱小的新创企业，使其能够独立运作并健康成长。从1980年到2001年，美国的产业园区数量从12个迅速发展900个以上。2、全面立法，保护知识产权。3、政府保驾护航，推动文化产品出口。4、以市场为导向的产业运作模式。美国文化产业始终坚持的一个基本原则是：在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，为社会认知和接受，继而影响民众。5、注重文化创新，开拓产业资源。《花木兰》、《角斗士》、《300勇士》等由外国传统文化改编的好莱坞电影在全球热卖；突显美国文化产业的巨大汲取能力。当然，美国的文化产业精英们大胆追求创新，进行“美国式改造”，以保持其文化产品的创新品质，适应市场需求。动画片《花木兰》的成功制作就是典型的一例。15美国的八大措施6、加大科技投入，刺激市场消费百老汇音乐剧的科技含量之高，是许多传统表演艺术根本无法比拟的，其美轮美奂的场景，高品质的灯光和音响效果，让人仿佛身临其境，大大增强了艺术感染力；在好莱坞影城和迪斯尼乐园，融现代科技、舞台表演、特技与一身的各种表演惟妙惟肖，惊心动魄，让艺术和科技的真正融会贯通。高新技术的使用，不仅带来美国文化产业技术上的革命，更加快了产业的发展进程，还带来消费者思想观念上的革新。7、遵循市场规律，追求高额利润美国的文化产业一直遵循“高成本，高收益”的投资理念，“利润最大化”永远是他们的第一信条。与普通商业投资相比，投资美国文化产业的回报更为巨大和迅速。虽然风靡全球的《泰坦尼克号》投资近2亿美元，《蜘蛛侠》三部电影的总投资近6亿美元，但它们分别高达18亿和25亿美元的票房收入，8、重视人才，提高产业竞争力好莱坞之所以成功，最大的原因就在于从国外引入大量的人才，世界上最著名的演员、最好的电影制作人和最大的投资人大都汇聚于此，参与电影制作，经典影片当然层出不穷。朗朗、马友友、多明哥、帕华洛帝等的加入，促进美国演出市场的繁荣。16韩国，经济转型成功典范1.提供设备支持技术韩国文化观光部是游戏事业的主管单位，1999年成立游戏推广中心，提供游戏产业所需的一切援助，业者只要负担非常低廉的费用即可使用此中心的设备。2.投入硬件基础的架设金大中总统曾喊出CyberKorea21的口号，宽频是韩国政府主力发展的策略型产业，早于1993年即开放固网宽频硬件系统的架设，使得软件内容的开发可以很快的占有市场，得到广大商机。3.提供资金政府设立“文化产业基金”，提供新创文化企业贷款，使得中小企业也能贷到资金，开始文化创意的研发生产，一反过去以大财团为主的经济生态，使文化产业的发展活泼多元起来，促进文化产业良性的发展。17韩国，经济转型成功典范4.立法保障文化产业的发展如1999年通过文化产业促进法，明订协助文化、娱乐、内容产业，并设立奖励措施吸引民间业者的投入。5.设立一系列的产业振兴院1998年成立游戏产业振兴中心(壮大游戏软件产业)，IT业振兴院(壮大数字内容与软件)，2001年成立文化产业振兴院(扶持动画、音乐、卡通)，有七十多位员工，上百亿台币的年预算。6.充足的政府经费协助厂商政府以充足的经费全力辅佐补助，从人才培育、研发、到生产后的国际行销推广等各个环节，如全额补助翻译与制作费，使文化产品国际化。18出版（数字出版）电视（电视娱乐节目）广播电影新媒体广告游戏文艺演出（舞台剧）音乐文化旅游动漫三、文化产业投融资管理股票债券基金期货期权外汇现货选择投资方向？192013年中国文化产业投融资事件所涉领域数量占比情况2013年中国文化产业投融资事件所涉领域总规模20案例中国好声音人再囧途之泰囧21中国好声音22中国好声音合作方：灿星制作和浙江卫视，灿星制作曾成功打造中国达人秀、舞林大会、中国好歌曲等国内一线娱乐节目。上海灿星文化传播有限公司23中国好声音收入：从3亿到10亿，“好声音”第一季，超过3个亿的广告收入。第二季冠名2亿元，独家网络直播权1亿元，特约播出权7000万元，互动支持4600万元，手机支持2000万元，“好声音”入账超过10亿元。投入规模：一亿，8000万的制作成本，2000万的音响设备、80万一把的导师转椅。估值：“中国好声音”节目制作方灿星制作分两次将旗下经纪公司梦响强音40%的股权卖给了浙富控股，作价8.4亿元。按40%股权8.4亿元来计算，梦响强音100%股权估值已高达21亿元。24中国好声音据了解，在“中国好声音”的幕后产业链上，目前已形成了两家公司：一家是星空华文传媒旗下的灿星制作，负责做节目，拿广告分成：另一家就是梦响强音，负责“中国好声音”的艺人经纪、品牌管理和互联网衍生业务。简单来说，灿星负责做节目。节目做完了，艺人就去梦响强音那里开展巡演等，有专门的导演、摄像等制作团队。“好声音”每15秒广告由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。25中国好声音加多宝凉茶独家冠名“好声音”，冠名费从第一季的6000万元翻了一番，涨到2亿元。据在场人士回忆，从9000万元标底价开始，经过70多轮加价，即使在出价超过1.5亿元后，仍有郎酒和汇源两家紧随。“两亿！”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵用近乎喊的方式报出第29次出价。26人再囧途之泰囧(2012)：12.5466亿元人再囧途之泰囧27人再囧途之泰囧投资方：光线传媒，3600万，约占90%的股权投入：4000万票房：12亿多28人再囧途之泰囧该片的投资人王长田日前接受著名影评人周黎明的采访时透露，在作为导演和演员的酬劳之外，徐峥还将享受10%的利润分成。以11亿票房计算，投资方光线的利润将达4亿多，徐峥能拿到的分成就是4000多万。29文化产业投资管理投资方向投资规模投资程序投资风险投资收益30从行业角度来看，上述人士认为，文化产业归根到底是内容创意产业，其面临三大风险：一是市场风险，这是最基本的风险，文化产品是否符合市场需求，能否得到市场的青睐。比如电影行业，目前80%的电影都亏钱;二是政策风险，文化产业对政策的变动更敏感;三是道德风险，我国的文化产业还处在初级发展阶段，市场行为规则不完善，存在道德风险，如投机、艺术品市场的欺诈。31文化产业融资管理简介上市融资风险投资（VC）私募股权基金（PE）/文化产业投资基金资产证券化融资商业信用融资融资租赁信贷融资32谢谢!