联想集团视觉识别系统-VI

联想集团视觉识别系统指导手册1.0简介1.1指导手册的使用方法1.2我们的品牌2.0企业标识2.1英文标识2.2中英文标识2.3英文标识的最小尺寸及隔离区2.4中英文标识的最小尺寸及隔离区2.5标识比例——垂直格式2.6标识比例——水平格式2.7不适当的使用2.8辅助图形——垂直格式2.9辅助图形——水平格式2.10辅助图形的使用3.0企业颜色3.1彩色标识3.2黑白标识3.3正确的色彩使用3.4不适当的色彩使用3.5色彩的搭配规则3.6色彩均衡表4.0企业字体4.1英文字体4.2中文字体4.3正确的字体排版5.0图片风格5.1我们的品牌图片5.2定位概念——科技创造自由5.3品牌特性——诚信5.4品牌特性——创新有活力5.5品牌特性——优质专业服务5.6品牌特性——容易6.0全球运用的品牌标识应用系统6.1名片6.2信纸6.3信封6.4致谢便条6.5传真6.6备忘录6.7新闻夹6.8广告排版6.9PowerPoint6.10品牌标识专车7.0本地运用的品牌标识应用系统7.1名片7.2信纸7.3信封7.4致谢便条7.5传真7.6备忘录7.7新闻夹7.8广告排版7.9PowerPoint7.10品牌标识专车内容1.0简介1.1指导手册的使用方法1.2我们的品牌简介1.1指导手册的使用方法联想是年青而有活力的企业，成长于强手云集的市场中，见证了中国IT产业的迅猛发展。在日新月异的新纪元中，联想坚持不断创新，不断进步。我们拥有丰富的市场资源和科技资源，拥有从IT产业积累的实际操作经验，更拥有在企业运作和管理过程中积累的宝贵知识财富。品牌是信誉的长期积累，标志着企业的产品性能、服务质量的状况。对联想来说，品牌是我们一个很大的优势，我们还要坚持去做才能保持下去。我们的品牌是在我们与每一位用户交流和他们感受中不断形成的。从我们接电话的方式到我们经营企业的态度、从我们的办公文具到我们的网站，我们的品牌就是我们的一举手一投足，就是我们的声誉。在面对我们的用户和其他所有品牌载体时，我们必须确保联想的品牌形象在视觉表现上是统一和一致的。为达到这一目标，我们希望每位使用者能理解并严格遵守该品牌指导手册中的所有准则。本手册主要用于指导品牌标识在印刷品系统中的应用，并不包含品牌标识在产品上的应用指导。如欲进一步了解品牌指导手册或对具体使用方法有任何建议，请联络联想品牌管理人员。简介1.11.2我们的品牌我们的品牌定位清晰地阐述了“什么是联想”和“联想是如何工作的”。这个品牌定位并不是一个使命声明或是一个商业模式，也不一定是我们的口号，而是一种发展品牌的方式和可向品牌对象提出的联想真正价值的正确解释。联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：●诚信●创新有活力●优质专业服务●容易这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。lenovo读成,发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。整个标识采用现代“sansserif”字体，以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。国外版本：国内版本：简介1.2[len’nuvu]ee2.0企业标识2.1英文标识2.2中英文标识2.3英文标识的最小尺寸及隔离区2.4中英文标识的最小尺寸及隔离区2.5标识比例——垂直格式2.6标识比例——水平格式2.7不适当的使用2.8辅助图形——垂直格式2.9辅助图形——水平格式2.10辅助图形的使用企业标识企业标识2.12.1英文标识联想的品牌标识是一个文字标识。标识的字体经过了特殊的绘制和造形处理，不能以任何方式做任何修改或重新绘制。英文的标识根据所提供的标准电子版本进行复制。正确的尺寸和比例规定如图01所示：55X8X图01企业标识2.277X8X图027X2.2中英文标识联想的品牌标识是一个文字标识。标识的字体经过了特殊的绘制和造形处理，不能以任何方式做任何修改和重新绘制。中英文标识必须成一直线。中英文标识应该根据所提供的标准电子版本进行复制。正确的尺寸和比例规定如图02所示：22X企业标识2.3联想英文标识的长度应不小于13毫米如图03以保证最大限度的可辨识率。对联想标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力。这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。图0313mm图04Y1.5Y1.5Y1.5Y1.5Y标识周围最小的隔离区被定义为联想标识中小写的“l”之高度的1.5倍如图04。隔离区的面积越大越好，请尽可能地扩大隔离区的范围以保证标识是突出的。2.3英文标识的最小尺寸及隔离区企业标识2.4图0518.5mm图06Y1.5Y1.5Y1.5Y1.5Y联想中英文标识的长度应不小于18.5毫米以保证最大限度的可辨识率如图05。对联想标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力。这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。标识周围最小的隔离区被定义为联想标识中小写的“l”之高度的1.5倍如图06。隔离区的面积越大越好，请尽可能地扩大隔离区的范围以保证标识是突出的。2.4中英文标识的最小尺寸及隔离区企业标识2.5图072.5标识的比例——垂直格式企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使用网格图可以保证其在使用过程中的标准性和统一性。1.0unit0.5unit0.5unit企业标识2.6图082.6标识的比例——水平格式企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使用网格图可以保证其在使用过程中的标准性和统一性。0.5unit0.5unit1.0unit企业标识2.7图09不要使用色彩不饱和的标识图10不要重新绘制标识或为标识加上外边图11不要为标识添加阴影图12不要修改标识的比例图13不要使用扭曲变形的标识图14不要修改标识的排版结构图15不要在图片背景上使用对比不明显的标识，尽量将标识放置于单色并有足够空间的背景上2.7不适当的使用图16不要在有明显冲突的、有影响的或妨碍标识形状的背景上印刷标识图09图13图11图15图10图14图12图16企业标识2.8图172.8辅助图形——垂直格式企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使用网格图可以保证其在使用过程中的标准性和统一性。30unit1unit1unit企业标识2.9图182.9辅助图形——水平格式企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使用网格图可以保证其在使用过程中的标准性和统一性。42unit1unit1unit企业标识2.10图19图20图212.10辅助图形的使用我们通常有三种辅助图形。为了营造生动有趣的联想氛围，在不违背使用原则的基础上，像素的使用可以灵活掌握。使用像素有助于突出重点信息或生成强烈的联想风格。辅助图形的使用示例如下：图19——点状像素，通常用于文件系统的首页、各类手册的封面、广告或宣传资料。联想蓝像素的范围是15%和30%。联想绿的范围是25%，每页中只能使用一次联想绿。应该尽量少地使用点状像素。图20——装饰条通常用于手册内页或PowerPoint模版中。联想蓝像素色彩的范围是100%和85%。纯色的联想绿只能出现一次，使用在交叉点上。装饰条与整页的比例是3:30。图21——饱和色的像素通常用于文件系统的背页，手册的封底和章节分割页，文件夹和PowerPoint模版。联想蓝像素色彩的范围是100%和85%。纯色的联想绿像素只能出现一次，使用在交叉点上。注释所示样品为原尺寸的50%1unit1unit30unit1unit1unit30unit1unit1unit27unit3unit30unit30unit15%30%25%100%85%1unit1unit100%85%1unit3.0企业颜色3.1彩色标识3.2黑白标识3.3正确的色彩使用3.4不适当的色彩使用3.5色彩的搭配规则3.6色彩均衡表企业颜色3.1彩色标识联想标识主色调为联想蓝如图22,代表值得信赖，专业和创新的品牌特性。图23为联想蓝之色彩参考资料。正确的色彩使用，请参照3.3部分的说明。图23图22企业颜色3.1联想蓝专用色Pantone301C/Pantone301U印刷色C.100M.50Y.0K.20RGBR.25G.73B.1363.2黑白标识在单一色彩情形下，标识的使用方法应是将黑色标识放置在浅色背景上或把白色标识放置在深色背景上如图24。图25为色彩参考资料。正确的色彩使用，请参照3.3部分的说明。图25图24企业颜色3.2联想黑专用色PantoneBlack印刷色C.0M.0Y.0K.100RGBR.0G.0B.0企业颜色3.3联想的标识在印刷品系统中只能采用联想蓝,黑色和白色。虽然没有严格界定背景色,但是只要有可能,白色是首选的背景色。色彩使用范例如下：图26、27白色背景，用黑色或联想蓝标识。图28、29浅色背景，只能使用黑色标识。图30、31深色背景，用白色标识。3.3正确的色彩使用在以下颜色的背景上不要采用联想蓝，建议使用白色标识。图32金属色、图33联想灰、图34联想蓝、图35黑色图26图30图32图34图28图27图31图33图35图29企业颜色3.4图36不要改变联想蓝的构成图37不要在标识上同时使用两种颜色或任何其它未指定的颜色图38不要把采用联想蓝的标识放置在不协调的色彩背景上图39不要把标识放在可影响标识效果的背景上图40不要把采用联想蓝的标识放置在深色的背景上图41不要把企业标识放置在花哨的画面上3.4不适当的色彩使用图42不要把联想黑色的标识放置在联想蓝的背景上图43不要使用色彩不饱和的标识图36图40图38图42图37图41图39图433.5色彩的搭配规则企业主色调是联想蓝如图44，黑色和白色是备选色。标识的色彩只能使用联想蓝，黑色和白色。辅助色是联想绿（图45）和联想灰（图46），建议在辅助图形和文本中使用，以衬托联想蓝。联想蓝专用色Pantone301C/301U印刷色C.100M.50Y.0K.20RGBR.25G.73B.136图44图45图46联想绿专用色Pantone7473C/7473U印刷色C.70M.0Y.40K.10RGBR.71G.168B.136联想灰专用色Pantone443C/443U印刷色C.10M.0Y.10K.30RGBR.157G.171B.154企业颜色3.53.6色彩均衡表所有的传播材料都要遵守预先设定的色彩均衡原则。色彩均衡表主要用于对此原则进行解释。在主要的应用系统中，白色和联想蓝总是做为基础色出现。不同的色彩度及明图47企业颜色3.6度只作为亮点或点缀小范围使用。请参照以下图表，正确掌握各种色彩搭配使用量的比例。联想蓝联想蓝85%Pantone301C/301U(85%)C.85M.40Y.0K.15Ｒ.91Ｇ.128Ｂ.171联想蓝60%Pantone301C/301U(60%)C.65M.25Y.0K.12Ｒ.93Ｇ.129Ｂ.173联想蓝30%Pantone301C/301U(30%)C.40M.10Y.0K.10Ｒ.169Ｇ.186Ｂ.211联想蓝15%Pantone301C/301U(15%)C.20M.5Y.0K.5Ｒ.213Ｇ.224Ｂ.229联想绿25%Pantone7473C/7473U(25%)C.20M.0Y.10K.0Ｒ.206Ｇ.233Ｂ.218联想黑联想灰联想绿4.0企业字体4.1英文字体4.2中文字体4.3正确的字体排版企业字体企业字体4.14.1英文字体Helvetica是联想指定英文字体，主要使用于包括广告和印刷材料等在内的所有沟通形式。疏朗的字体便于阅读，是对标识的有力补充。HelveticaUltraLightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789~!@#$%^&*()_+œ∑´´®ƒ¥¨ˆˆøπ¬˚∆˙©ƒ∂ßHelvetic