短视频运营中的场景应用

场景——活在景里火在景里Sirius2020年4月Contents目录01.02.03.04.场景赋予情感场景的价值和意义场景流活在景里，火在景里如何塑造场景叠加法经典场景分析让场景激发有趣的事情发生05.06.场景中的情感赋能情感带动关注总结全文总结场景赋予情感Part1空间和时间的架构呈现A在平台的“播出流”上呈现调动B调动观众情绪发展C引发传播效应海底捞网红传播的发源地○网红面筋○网红酱料○网红番茄牛肉饭○网红海鲜粥案例思考场景○包容○免费○有趣什么鼓励了海底捞的爆点爆款好的场景01玩法02传播03挑战玩法04放大传播场景流Part2活在景里，火在景里○场景流○播出流○原生网红好场景的组成：场景不是物理空间，是情感空间内容的场景不是外景地标，是能对行动产生影响力的时空规划如：春运回家的车站，产房门口观众共情的基础导演营造场景导演用时间和空间营造激发人的行为调动观众情绪当大家对场景产生好奇或者有高度共鸣，情感就不知不觉投入到你的故事里去了如：公交车变妆的场景共情（上班赶时间）如：地铁上学医女孩儿学习共情（为理想努力）共鸣带来情感投入情感赋予场景营造“情境”归纳起来就一个字“尬”“尬”是反差，反差产生的压力尬场景流作用的过程场景创造环境情绪激发情感情感带动关注123如何塑造场景Part3叠加法5W1H○WhoAFBDEC○Where○When○How○What○Why例：我想去重庆坐轻轨01WHO——为了谁，和谁我想去西安喝摔碗酒02Why——对什么事情需要宣泄我想去厦门去吃冰淇淋03What——为什么去，辞职去，任性豪爽经典场景分析Part4经典场景的标准不要在大家熟知场景，玩熟悉的套路创新创作不是打卡灵感让故事在有意思的场景发场景让场景激发有趣的事情发生趣味技能秀恩爱帅哥美女美食旅行中你不知道行业背后与众不同的日常生活励志故事经典场景、①克服自我局限②掌握一门特长,并分享③极端条件技能突破固有成见尊重宠爱网红场景秀恩爱比你美得还那么努力成为亮点帅哥美女简单创意健康烟火气美食旅行中梦想的地方干什么每个行业背后的艰辛和付出如：极端天气下的外卖小哥你不知道行业背后与众不同的日常生活别样思考别样人生特别景观励志故事逆袭中自我突破仪式感场景场景中的情感赋能Part5030201情感赋能意义在套路当中玩出新的洞察把新的洞察发生在有趣的地方产生充分的情感赋能，反补内容当中过程场景创造环境，情绪激发情感，情感带动关注实质在独特的场景中产生新的价值总结Part6网红场景套路也能有新的玩法老瓶装新酒让故事在一个特别的地方发生特别的场景特别的故事用反差场景，创造“尬”情境，推动情感发生场景创造情景场景不是场地，是激发情感的空间场景的意义欲穷千里目更上一层楼感谢观看