2011百度品牌专区方案

品牌专区百度深分大客户部产品介绍产品价值产品优势产品投放客户案例常规搜索结果品牌专区找不同，两种展现方式有哪些不同？产品价值：彰显品牌大展现彰显大品牌产品价值：彰显品牌产品价值：彰显品牌搜索：关键词锁定目标人群品牌专区：搜索+展示型广告展示：企业在搜索引擎的迷你官网联想lenovo联想电脑联想笔记本Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查调查结果显示：搜索＋展示型广告，对实际购买的转化效果最好。权威观点：搜索＋展示型广告效果最优产品价值：赢得效果数据来源：《从点击到转化：购前网上行为对用户线下购买的影响力》大纲一产品价值产品优势产品投放客户案例产品优势：展现位置好•网页搜索结果最上方区域，占据首屏2/3的展示位置产品优势：展现样式多Logo图片栏目区：四条栏目分述促销、传播重点分别链接客户相关页面175×300擎天柱图片支持flash描述主标题•网页左侧图文+右侧图片(完整版)样式产品优势：展现样式多栏目样式―多栏目条理展示，将公司活动或产品信息第一时间传递到潜在目标用户―适合所有客户品牌专区：展现样式1表格样式―可以展示产品配置单或分类展示具体推广产品,信息展示更直观完整，更能吸引细分潜在用户的关注―适合产品细分类别多样，参数繁多的客户。比如IT行业，汽车行业品牌专区：展现样式2栏目+表格样式―栏目与表格并用，表现形式丰富―适用于全部客户品牌专区：展现样式3―Button样式可将网站热点导航栏前置，减少用户浏览路径。通过将亮点或重点突出，引导用户关注―适用全部客户品牌专区：展现样式4栏目+button样式大纲二产品价值产品优势产品投放客户案例品牌专区投放四要素购买关键词包购买关键词包根据企业情况选择多个关键词组成词包词包购买时段为1-12个月词包价格有效期为1个自然季度关键词选择七大类主品牌品牌+网站品牌+行业品牌+地域品牌活动词品牌产品词子品牌主品牌：百事可乐子品牌：美年达，七喜品牌产品词：NokiaN95品牌活动词：蒙牛安检员品牌+地域：上海如家品牌+行业：七匹狼男装品牌+网站：春秋航空官网关键词选择五项注意不可提交词汇通用词汇歧义词汇需求词汇错别词汇公关词汇通用词汇：长城，机票歧义词汇：天语(手机或汽车)需求词汇：##价格错别词汇：雅诗兰代公关词汇：蒙牛致癌选择广告样式提交物料内容：主URL及显示URL主URL每个(类)词汇须与主链接url网站内容具有相关性主品牌词或子品牌词的主链接不可以用地方分公司或代理商的网站，品牌＋地域词可以使用显示URL使用官网首页，有助于提升权威性主品牌词或子品牌词的显示链接不可以用地方分公司或代理商的网站；品牌＋地域词可以使用主URL显示URL详细提交内容请见“物料提交单”相关流程须知•见“品牌专区业务流程”文档意向客户询词报价流程购买客户上线流程购买客户变更物料流程各部门接口人联系方式大纲三产品价值产品优势产品投放客户案例Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：案例一：整合线上线下营销请即刻搜索“新年心愿”Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：案例一：整合线上线下营销请即刻搜索“极致便携”案例一：整合线上线下营销Thinkpad配合此次线下宣传活动，在品牌专区也同时增加这两个关键词：“新年心愿”，“极致便携”。案例一：整合线上线下营销案例二：迅速传达促销信息卓越在2009年十一前推出打折促销活动，为了抢占黄金时期获得更多的潜在客户，因此使用品牌专区扩大宣传，占领最显眼的位置，展现更丰富的信息案例二：迅速传达促销信息案例三：快速打开新产品市场2009年7-8月奔驰陆续在中国市场推出新产品，为了多角度大幅展现新品及彰显奔驰豪华感、尊贵感使用了品牌专区，在整个汽车行业彰显了品牌价值案例三：快速打开新产品市场Thanks