2013江苏卫视《一站到底》节目互动方案

2013江苏卫视《一站到底》节目互动广告方案目录Contents《一站到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报《一站到底》2012年令观众惊艳的节目黑马！这是一档形式新颖、趣味十足，在挑战中发掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。节目打破了十年前人气益智节目《开心辞典》那种平民与主持人的对抗模式，采用平民与平民攻擂的形式捉对厮杀，对抗激烈，看点不断。新颖策划、亮点纷呈、高潮不断一站到底不仅玩法新颖，同时节目进行有主题性的策划，让节目紧跟当前话题点，不断积累收视观众。人vs人：全新的益智攻擂玩法特色：悬念重重，跌宕起伏，奇迹随时发生李好vs郭晓敏：全国首个夫妻档主持阵容6月28日，文科状元横扫全场，掀起轩然大波！全新节目模式延续良好口碑2012年最火的3种节目模式《非诚勿扰》的灭灯《中国好声音》的转椅《一站到底》的掉坑2013，舞台、规则、奖品全面升级掉坑之后再次升级“喷火”，场面更刺激全新益智答题攻擂节目，悬念重重一站到底主要观众群体66%25-54岁人群68%初、高中学历162%月收入3K-5K（集中度）48%52%男女较平均《一站到底》男女观众较平均，年龄25-54之间，初、高中学历的中等收入人群为主。来源：CSM，周四、周五，2013年1-6月，35城市网一站到底收视表现稳定35城市组较29省网优异，平均收视达到0.84%，最高收视达到1.49%！00.20.40.60.811.21.41.629省网35城市数据来源:CSM29省网组/35城市组4+江苏卫视晚间节目编排时段周一周二周三周四周五周六周日18:00新闻眼时代问答18:30江苏新时空19:00转播中央台新闻联播19:30幸福剧场（3集）幸福剧场（2集）21：10非诚勿扰22:00芝麻开门芝麻开门非常了得一站到底一站到底22：50非诚勿扰复23:20晚间新闻时代问答晚间新闻23:30精品栏目晚间新闻精品栏目0：30晚间新闻精品栏目夜间剧场0:40夜间剧场4:30幸福节目带复播复播非诚勿扰注：实际编排以江苏台为主。目录Contents《一站到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报媒体多元化使消费者具备更多主动选择受众的遥控器每分每秒都在淘汰那些不被需要的信息。10“限娱令”“限广令”“限唱令”等纷纷出台，优秀电视资源将越见稀缺，特别是优秀的软性资源将得到更多关注。媒体环境改变引发广告模式革新11传统的广告投放模式存在被动局限广告窗与节目收视差异巨大，限广令使广告窗硬广模式面临新挑战120.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.4001.6001.80019:3019:3319:3619:3919:4219:4519:4819:5119:5419:5720:0020:0320:0620:0920:1220:1520:1820:2120:2420:2720:3020:3320:3620:3920:4220:4520:4820:5120:5420:5721:0021:0321:0621:0921:1221:1521:1821:2121:2421:2721:30江苏卫视2012年1月江苏卫视2011第四季度浙江卫视2012年1月浙江卫视2011第四季度两集剧之间的长广告带来收视波动更为凸显原来电视剧中插位置的收视波动不再出现数据来源：CSM-InfoTV，人群：4+，周期：20111001-20120121/1930-2130/周一~周五，地区：35城市组第一集剧第二集剧•应消费者兴趣定制品牌内容•灌输式的单向传播转变为双向沟通•消费者主动参与、互动、传播品牌•品牌内容贯穿线上线下各种媒体，全方位触达消费者。内容营销新的媒体时代中，应该采用全新的营销沟通策略来触及新时代的受众新媒体时代需要全新沟通策略13新式立体传播形式硬广或软性植入线下互动手机互动电视硬广旧式传播形式电视单向传播旧式的纯粹硬广投放方式仅简单且单向的对消费者传播信息，无法实现即时互动，交流并得到快速反馈。软性+硬广方式渗透品牌理念的内容营销，其能弥补硬广不足的同时加深与消费者互动两项优点成为新趋势。品牌传播亟需立体化、内容化14通过短信平台，将受众注意力与电视情节联系起来。在互动的过程中，植入品牌理念和产品形象，再配合硬广，轻松互动中传达给受众。节目互动的高传播价值利用手机进行短信互动拉动观众参与互动奖品吸引观众更加关注节目手机端显示品牌活动信息众多国内外品牌通过与各大卫视王牌栏目的深度合作，完成晋身国内一线知名品牌的行列。更有一线品牌与一线卫视王牌栏目合作，强强联合进一步巩固行业领导者地位。一线品牌与各大卫视合作已渐成主流16目录Contents《一站到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报《一站到底》节目互动权益《一站到底》节目互动权益回报权益序号项目表现形式每期次数备注1互动方式介绍栏目中主持人介绍短信发送方式时，提及客户名称及奖品，口播同时，播出半屏短信参与方式压屏条，内含企业元素每期1次15秒、位于节目中2短信压屏VCR节目结束时，播放15秒3/4屏压屏，画面前5秒为无声广告，后10秒为短信参与方式，带有客户LOGO，配音为短信参与方式，提及客户名称及奖品每期1次/3幸福互动角标带有客户LOGO，每次10秒每期6次/4游走字幕屏幕下方播出的短信参与方式中，带有客户及产品名称每期4次/5特别鸣谢标版栏目结束时，播出3秒鸣谢标版，或客户LOGO、产品每期1次/6奖品提供//客户须在广告播出前按照栏目播出期数预先提供奖品口播：口播互动方式中体现品牌内容，渗透节目中压屏条：1/2屏幕，效果突出权益展示—口播+压屏条互动VCR：3/4屏幕，每期15秒、全面展示品牌及产品诉求权益展示—互动VCR5秒无声广告10秒短信参与方式动态标签：每次10秒，每期6次，效果堪比冠名角标权益展示—幸福互动角标游走字幕：每期4次，不间断与观众互动权益展示—游走字幕片尾鸣谢：宣传贯穿始终，漂亮结尾权益展示—片尾鸣谢《一站到底》互动广告在网络上的二次传播全部呈现，每期平均播放量为1736945次，58.42%的观众观看时长在45分钟以上！更多….《一站到底》单期节目在各视频网站的点击量约1,736,945次总量累计超过3千万次数据来源:互联网数据中心权益展示—网络重播权益体现权益展示—手机终端回复短信回复语或语音提示，体现企业名称或奖品名称。谢谢！