《12580+生活播报》销售工具书V2.00[灵竣]

何为《12580生活播报》《12580生活播报》合作优势《12580生活播报》合作模式了解我们，从这里开始……4123目录《12580生活播报》读者数据分析我们是什么？12580生活播报是什么？手机杂志是什么？……何为《12580生活播报》《12580生活播报》是“手机杂志”第一品牌《12580生活播报》是中国移动继“手机报”后，于2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌-截止2008年，移动在全国已有手机用户4.5亿多，手机上网用户近2亿，今天，手机不再是简单的通信工具，不再是个人多媒体信息终端，而成了手机媒体-2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，《12580生活播报》成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标手机报以手机用户收费为主，《12580生活播报》以媒体化方式运营•《12580生活播报》以媒体化方式进行手机杂志规划和运营•《12580生活播报》统一品牌、统一服务、统一流程，打造媒体化品牌•《12580生活播报》以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源满足用户个性需求，广告信息化体现彩信内容价值，广告价值化为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台《12580生活播报》是面向具有高消费活力大众的新媒体《12580生活播报》是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式《12580生活播报》是摒弃传统介质，以手机为载体随身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志我们的媒体特性10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次,全新的震撼体验我们的内容运营方式阐述以成熟媒体思路运营内容《12580生活播报》《12580生活播报》所有内容都会经过“选题策划→信息采集→内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。《12580生活播报》内容上是综合类，涉及６大行业内容，和成熟的传统综合类杂志集团一样，通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者，以实现内容细分运营。《12580生活播报》每个专刊规划固定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围。《12580生活播报》在内容方面有明确的主定位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。房产专刊时尚专刊理财专刊IT专刊14253生活消费专刊6汽车专刊通过８刊，分刊展示６大行业内容，综合展现《12580生活播报》的覆盖力度我们的专刊分类及行业定位《12580生活播报》读者数据分析•我们的读者是怎么样的？•他们具有哪些特征？•他们的个人属性是怎么样的？•……我们的读者我们的读者：年龄在18-35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族工作繁忙时尚活力热爱生活崇尚品质我们的读者生活态度我追求生活品质，希望生活更有品位，对于提升个人品味的东西我总乐于去了解手机是我获取信息、娱乐放松的重要工具我追求时尚，对潮流敏感，乐于尝试新事物我希望自己成为独特风格的人使用名牌可以提高一个人的身份，我追求个性化的品牌，即使未曾实际消费，对于高端品牌的历史我仍然能如数家珍流行与实用之间我比较喜欢流行，并对经典的东西很有兴趣与其他人相比，我的生活更充满了新鲜和情趣人生就要及时行乐，何必每天苦读我们的读者女性读者主要关注《12580生活播报》的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”男性读者主要关注《12580生活播报》的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”38.7%截至2009年4月61.3%截至2009年4月《12580生活播报》读者男、女比例*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。我们的读者《12580生活播报》读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。20岁以下2%21岁-25岁17%26岁-30岁24%31岁-35岁19%36岁-40岁14%40岁以上24%《12580生活播报》读者年龄分布我们的读者100元以下29%101-300元65%301-500元5%500元以上1%•《12580生活播报》读者最近3个月平均月通信费为151.6元•通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。《12580生活播报》读者月通信费分布北京240万广东500万上海240万江苏300万•09年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。•中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对12580生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。09年度发行地区我们的发行目标四川300万浙江300万09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群总计：11,549,017我们的读者（截止至3月30日）北京,1,468,031上海,1,674,794广东,2,348,496江苏,1,521,333四川,1,248,354浙江,2,989,856吉林,298,153《12580生活播报》地区分布•《12580生活播报》优先覆盖北京、上海、江苏、浙江、广东等经济最发达地区，精准命中城市活力消费力中坚阶层•*数据来源：由中国移动12580中央平台2009年3月30日定制用户统计而出。我们的优势是什么？我们的特色什么？……《12580生活播报》合作优势我们的核心优势：互动性更强、时效性更优、定位更精准、内容更精编媒体价值媒体冲击力媒体成本形式互动吸引受众停留的时间长赚取眼球细致沟通直接沟通一对一亲密沟通精准更物有所值减少广告浪费跟踪分析消费行为私人的成本低贴身的可作为传达资讯的载体高参与度单价低相对单一的媒体环境信息更容易被受众接收时效性强即时获取发布更快随时随地切入时间空隙无时间限制覆盖面广手机普及率高强制接收受众有一定消费能力阅读力更高关注度更集中干扰度小效果监测更容易24小时的强制接收强制阅读绝对单价低我们的核心优势优势之媒体价值：时效是金牛，监测是明星优势之媒体成本：精准定位是王牌，用户消费行为可跟踪优势之媒体冲击力：互动形式造焦点，资讯印象更深刻我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受广告更易被接受可读性强时效性高自主订阅性传播速度快随时随地阅读适合消磨时间与资讯融合资讯实用板块较齐全促销、折扣更关注“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一些。”“订阅可以很有力的说服客户，就是说我这个东西虽然是付费的，但是是别人主动愿意去接触的，就是说别人收到我这个信息的时候，漏掉的可能性比较小，就是说受众比较有主动性。”“优势最明显就是体现在促销上面，什么打折信息，优惠券那些应该是挺有效的。”“它不会好象以前那样的广告那么硬性，就是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内容，就是可读性方面强很多了，还有你的广告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接受它的产品，还有品牌的信息。”媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例我们的内容——看什么？什么适合你？周一周二周三周四周六周五周日《12580生活播报》聚焦６大行业细分８本专刊每周一《财富生活》关键词：热点、实用专刊定位内容定位《财富生活》定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。受众定位《财富生活》针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。每周二专刊定位内容定位本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。受众定位对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲、娱乐、餐饮潮流资讯的人群，对娱乐生活有相关要求的都市用户。每周三专刊定位内容定位为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。受众定位《数位生活》服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。《数位生活》关键词：新奇、产品、品牌、行业每周四房车版《房车汇》关键词：专业、实惠专刊定位内容定位《房车汇》以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。受众定位专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。每周五专刊定位内容定位《购物折翻天》专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受《购物折翻天》的实用价值。受众定位《购物折翻天》是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。每周六《品质享客》关键词：趋势、品牌、名人专刊定位内容定位《品质享客》所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是《品质享客》所要传达给用户的核心内容。受众定位城市中产及新成功人士。他们大多从事脑力劳动，受过良好教育，具备专业知识和较强的职业能力；追求生活质量，选择个性化品牌表明自己新的经济和社会地位，并具有良好的修养及公德意识，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权，年龄约在26-46岁之间。品质生活版每周六《美丽全方位》关键词：女性、潮流、引领专刊定位内容定位引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。（服饰类：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则，激发女性对服饰的热爱与理解，让女性获得来自服饰的美；美容类：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。）受众定位具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。美丽生活版每周日专刊定位内容定位用雅俗共赏的专业知识、趣味生动的动作图示、简易实用的技巧常识为现代人提供一个保持身、心俱佳的健康生活好帮手；引导用户在轻松的心态下，主动参与《健康生活》所提供的各类新颖实用的健康活动。受众定位《健康生活》将主要面向年龄在25-40岁之间，身体与心理均处于亚健康状态的职场白领以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。《健康生活》关键词：健康、引导、参与我们的发行——如何能看到？周一周二周三周四周五周六《12580生活播报》分刊订阅周一周二周三周四周五周六周日品质生活版（A刊）财富生活去处活地图数位生活房车汇购物折翻天品质享客健康生活美丽生活版（B刊）财富生活去处活地图数位生活房车汇购物折翻天美丽全方位健康生活发送98(品质