广汽本田互联网传播方案

程序化购买下的互联网传播hdtMEDIADXP—PPB&RTB关于hdtMEDIA15年经验创办于1999年，15年互联网广告营销服务经验全国服务上海为总部，北京、广州开设分公司，南京、昆明等全国七个一线城市开设分部，服务全国品牌客户60%+市场份额300多家服务客户五大门户媒体曝光迅速提升品牌感染力品牌大幅画面展示夺人眼球创意展示多种信息整合交互跨终端互动多屏整合营销推广平台有效目标人群网络碎片化行为的较高覆盖多屏曝光，提升品牌喜好度关于DXPAboutDXP大数据驱动的营销工具平台程序化购买平台的领导者优质的市场推广平台7hdtMEDIA推广策略思路hdtMEDIADXP（程序化购买平台）SSP（供给端平台）广汽本田RTB实时竞价交易资源PPB程序化优质媒体购买DirectDeal直接约定交易hdtMEDIAAMPAudienceManagementPlatform受众人群数据管理平台hdtMEDIA推广模型AMP受众数据平台CRM数据线下数据第三方数据分析系统更精准的受众TA的人群描像PPB程序化优质媒体购买DSPRTB到达真正相关的受众基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，提高有效到达1.AMP数据库管理受众2.Lookalike技术扩展受众3.PPB+DSP抵达受众流程图hdtMEDIA品牌推广模型更精准的受众TA的人群描像PPB程序化优质媒体购买DSPRTB到达真正相关的受众基于优质广告资源的品牌建设与互动更加有效覆盖程序化购买更低广告价格的大面积曝光扩大品牌知名度，提高有效到达1.AMP数据库管理受众2.Lookalike技术扩展受众3.PPB+DSP抵达受众流程图AMP受众数据平台CRM数据线下数据第三方数据分析系统数据循环指导从而越来越智慧的驱动营销用户的网络轨迹……1.AMP数据库管理受众针对不同品牌及产品建立跨平台的目标受众数据库针对目标受众进行广告活动CollaboratewithSEM/WOMData1.AMP数据库管理受众CRMDataOnboarding1.AMP数据库管理受众1.TA动态数据库根据Cookie将人群属性细分媒体来源关注内容地域属性…数据浏览网站类别浏览时间段浏览内容IP地址媒体来源时间分布机型设备…媒体来源关注内容时间属性…跨平台受众分析长期数据积累兴趣特征年龄性别1.AMP数据库管理受众1.AMP平台TA动态数据库商旅人群金融人群学生群体母婴人群时尚白领家庭主妇管理人群艺术人群汽车人群IT人群娱乐人群生活品质人群选择与目标人群属性特点匹配的人群类型有效展示广告AndMore….UniqueTechnology房地产电子邮箱珠宝饰品游戏互动汽车资讯信息通讯网站导航卡通动漫奢侈品军事资讯地图指引星座运势在线影视运动健身装修设计摄影交流环保公益分类信息搜索信息人才招聘软件下载培训教育博彩政务机构体育休闲照片活动娱乐资讯护肤用品美容时尚化妆品交友社区感情生活团购打折美食营养手机移动博客分享家庭亲子小说文学保健养生SNS社区宠物家居电子阅读新闻资讯健康养生区域新闻音乐分享生活资讯电子商务金通投资财经消息科技资讯数码硬件旅游度假票务订购DSPRTB实时竞价交易DemandSidePlatform需求方平台RealTimeBidding超过50万家媒体60亿次曝光一站式媒体购买2.RTB实时竞价交易全透明的投放流程透明，可自助的系统服务：使用方可以通过登录方式实时使用和了解媒介资源，操作投放和购买策略，返回数据和进行分析的完整。支持各个媒介平台的账号体系，客户可以使用自己的平台账号登录并使用DXP进行媒介采购，避免中间交易的不透明广告主和代理商DSP平台媒介资源2.RTB实时竞价交易系统自动优化2.RTB实时竞价交易媒体的质量控制系统2.RTB实时竞价交易动态广告创意服务变量：Slogan变量：图片变量：图片通过广告访问过官网访问产品搜索竞品品牌。。。。。。DCO服务器变量：商标2.RTB实时竞价交易PPBAdNetwork广告网络ProgrammaticPremiumBuying程序化优质媒介购买Plus垂直类网站富媒体广告3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork19大类，近500家优质媒体资源：集合门户、垂直网站、社交媒体等多种形态网络媒体组成的媒体资源平台门户视频新闻旅行IT娱乐软件文学汽车财经时尚生活社交体育跨平台丰富的优质媒体资源AdNetwork-跨平台丰富的优质媒体资源…红袖添香娱乐视频生活旅行墨迹天气美图秀秀导航犬搜象文学非常准环球人文地理芒果TV视讯中国PPTVK歌达人快手下载逛店宝疯狂猜歌名…时尚女性视频娱乐………时尚女性生活社区新闻财经……3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork-多种定向技术“投其所好”BrandTATAOnlineBehaviorAnalysis行为定向（BehaviorTargeting）内容定向（ContextualTargeting）时间定向（TimeTargeting）兴趣定向（InterestTargeting）重定向（Re-targeting）创意定向（CreativeTargeting）地域定向（GeographicTargeting）媒体定向（SiteTargeting）Click/Search/Buying/Retargeting3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork多种定向技术“投其所好”内容定向（ContextualTargeting）兴趣定向（InterestTargeting）基于2.5亿独立广告观众标识，通过全媒体浏览行为、广告交互、搜索行为等主动跟踪进行定向。筛选兴趣人群受众兴趣记录人群筛选TA以前在哪里？媒体筛选根据TA的兴趣类型；选择兴趣媒体及关键词；媒体平台结合兴趣媒体他们在哪里？媒体内容结合兴趣关键词，广告投放！关键词类别：品牌/产品相关；竞品相关；兴趣相关；活动相关；…浏览内容匹配他们在看什么？潜在人群3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork多种定向技术个性化定制启用API气象功能，每4小时更新一次，覆盖全国300多个城市，打造个性化的用户广告体验晾晒指数此指数是根据温度、风速、天空状况的预报对衣物晾晒的影响情况，指导人们适时安排晾晒衣物的信息。指数分为5级，级数越低，气象条件对人们进行晾晒活动越有利。天气信息气温信息风力信息湿度信息等3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork跨平台动态投放机制AD媒体平台关注内容兴趣标签地域分布……媒体平台地域分布浏览时间机型设备……制定跨平台投放策略基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…监测各平台的投放效果基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…基本表现互动表现转化效果曝光数、UV…点击数、CTR…CPA、CPS…跨平台投放力度再分配根据各平台表现随时调整投放比重提升整体效果媒体平台关注内容浏览时间地域占比……3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork跨媒介平台的整合营销发展趋势AdNetworkOutdoorMagazineTVCARARTVC同步广告+创意形式配合互动互动配合优秀创意形式，与传统媒体形成互动营销整合3.PPB程序化优质媒介购买34OutdoorMagazineAdNetwork跨媒介平台的整合营销发展趋势3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork跨媒介平台的整合营销发展趋势StrongtiesBrandBrandBrand一键分享二维码连接调取微博头像与社交化媒体结合，调用用户社交信息，形成广告展示交互，达到单用户定制化广告的效果3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork跨媒介平台的整合营销发展趋势接入微博（用户头像）端口3.PPB程序化优质媒介购买AdNetwork跨媒介平台的整合营销发展趋势接入天气（服务信息）端口3.PPB程序化优质媒介购买4.更全面的跨平台数据分析报告4.投放效果反馈与评估稳定的广告监测系统平台透明的第三方监测完善的广告效果报告PPBAdNetworkDSPRTB实时竞价交易DemandSidePlatform需求方平台ProgrammaticPremiumBuying程序化优质媒介购买我们的团队互动通总裁-邓广梼香港/澳大利亚籍资深广告人北京大学新闻与传播学院客座教授在中国大陆、香港及澳洲从事传播专业三十余年互动通CEO-郑斌公司创始人超过10年服务于跨国集团和大型企业的销售和市场管理经验复旦大学计算机科学技术和国际政治学士学位互动通SeniorSales&MarketingVP-曾品良来自中国香港拥有超过20年的市场传播、营销和品牌管理经验曾任职李奥贝纳、麦肯世界集团Momentum互动通VP-MalcolmThorp拥有包括克拉（Carat）、传立（Mindshare）、斯达康（Starcom）、优势麦肯(UniversalMcCann)在内的20年以上的广告和媒体经验。掌握传媒总经理-简昉毕业于复旦大学，中欧工商学院EMBA现为艾瑞网专家，长城会（GWC）会员，曾荣获“2011年度中国广告行业杰出女性奖”互动通SeniorVP-袁珏明中国最早从业互联网行销的专业人士拥有超过18年中国数字传播和4A资深广告媒介策划和管理经验互动通SeniorVP–单俊长期从事互联网行业市场及商业推广工作，常年服务500强企业数字营销业务英国威尔士大学Swansea分校的商业经济学硕士以及计算机科学硕士学位互动通VP–顾以文长期致力于互联网数字营销、手机广告相关技术、产品及平台的研究与开发曾任美国沃达丰全球平台开发部技术主管拥有堪萨斯州立大学计算机硕士、复旦大学计算机学士互动通大客户策划副总经理–朱强拥有13年互联网广告工作经历，曾任职JWT、现任互动通全国创意总监，带领互动通北、上、广创意团队服务全球及本土知名品牌广告主，并摘获国内多个互联网广告奖项hdtMEDIA国际化团队竭诚为客户的网络营销打造更好的传播规划！Q&A