新世纪主题公园

新世纪主题公园--------长沙烈士公园一、烈士公园现状（一）、公园概况长沙烈士公园是长沙市最大的公园，位于市区东北的东风路1号，公园分纪念区、游览区和娱乐区三大部分。纪念区以1958年建成的烈士塔为中心，周围环绕着松树，显得庄严雄伟。游览区地势开阔，有山有湖，花红柳绿；娱乐区内有游艺场，备有各种现代化的游乐设施。园内还有“朝晖楼”、“羡鲜馆”供游人休息，经营湖南风味小吃和各种茶点（百度百科）。经过实地调查发现，纪念区只有从南门入口进入后正前方的烈士塔这一小片区域，显得微不足道。而游览区是以年嘉湖为边界的一个类方形的区域，这片区域占据了整个公园的三分之二左右的面积。游览方式也比较单一，多数以散步和划船的形式在湖外或者湖内观光游览。而在公园的西南角，则是以游乐设施为主的大片娱乐设施。这块区域占据了整个公园将近三分之一的面积。整个公园设有相当多纪念烈士的景点，如吊唁广场，纪念亭廊，红军渡广场等，但这几个地方的人流量稀少，游客往往只是以路过的形式稍稍注意一下而已。因此，长沙烈士公园是以清水绿林吸引喜爱散步观景的游客，以丰富多样，刺激好玩的游乐设施吸引儿童，而烈士塔却只能吸引一小部分喜爱历史的游客前来,或者成为其他园内游客好奇之下前来观看的地方。（二）、公园环境经过实地调查，我们发现长沙烈士公园所处的地理位置属于黄金地段。烈士公园整体的占地面积达到45.6公顷。西面距离湘江较近，周围还有湖南省博物馆相邻，并且距离省体育馆也非常的近，这样使得烈士公园周围的交通情况相当不错，处于交通枢纽的主干道。这为烈士公园的游客数量带来了比较巨大的优势。而且烈士公园的东南面多数是被居民小区包围着，这为烈士公园带来了相对比较固定的游客数量，这些游客并不被节假日所影响。而且公园内树木茂盛挺拔，小草茂密。这样使得公园内空气较为清新，因此长沙烈士公园成为了周围居民散步休闲娱乐的最佳场所。（三）、公园人气通过详细的统计与观察，我们发现长沙烈士公园和我们预想的一样，不论是否是节假日都有着较为不错的人流量。而人流量可以按密集程度分为三个时间段，每个时间段又可以按年龄再分为三部分人群。按时间细分可分为清晨，下午和傍晚。这三个时间段的人群相对比较密集。而清晨的密集人群中，大概有百分之八十是老年人（50岁以上）。他们或结伴绕湖散步锻炼，或者单人散步，又或者成群的在公园内举行活动。剩下的百分之二十则是一些中年人（30岁以上50岁以下）和青年人（20岁到30岁），他们也多以散步的目的前来。早上的人群一般就是烈士公园长年内比较固定的一批人群，他们一般为周围小区的居民，在此生活的时间非常的久，对公园是非常的依赖的。接下来就是下午这个时间段，这个时间段百分之四十为老年人，百分之四十为青少年（30岁以下），而百分之二十为中年人。从数据中可以看出，这个时间段青少年人群大幅度上升。这是因为那些距离公园较远的人群开始乘坐交通工具前来，他们前来的方式也多是以结伴的形式，据统计情侣占据了大部分人数，而老年夫妇或者中年夫妇也相对较多，这群游客前来的目的就是为了散步和呼吸新鲜空气已到达缓解压力的目的。到了傍晚，则人群又会变得和清晨相近。百分之六十左右的人数为老年人，百分之三十左右的人数为中年人，百分之十左右的人数为青少年。这些数据并不是节假日时候的人群分布，节假日的分布数据会稍有不同。在下午时分，青少年的人群可能会超过老年人，达到百分之五十的程度，而中年人的人数也会提高，达到百分之三十的程度，而老年人所占的的比例会相对缩减到百分之二十左右。然而清晨和傍晚的人群分布相对变化不会太大。虽然老年人的比列也会有所下降但幅度不大。总而言之，不论人群的分布如何变化，都不影响长沙烈士公园的整体人流量。长沙烈士公园在非节假日的时候一天的人流量据不完全统计大概为5000左右的人数，而节假日的人流量大概在一万到两万之间。从人气方面分析长沙烈士公园是个市场潜力较大的公园。（四）、公园营销手段长沙烈士公园的盈利手段是以年嘉湖的水上划船和游乐场的各种游乐设施收取游玩费为主的，以公园内分布各地的小卖部销售高额商品为辅的形式赚取利润。盈利手段较为单一，而且和中国各地大部分的公园的营销手段基本类似。毫无创新的营销手段使得该公园并没有带来符合其良好的地理位置以及优秀的环境资源所应得的利润。二、烈士公园优缺点分析（SWOT）（一）、优势（S）1、文化优势：长沙烈士公园是以宣传与传播革命烈士为主题的公园，它传承着革命烈士的抗战精神，向我们展出的又名可言的英雄有二十多万，以烈士塔向我们表达着烈士不折不亢的英雄气概，因此公园有着浓厚的精神文明和文化底蕴。2、地理优势：长沙烈士公园处于长沙市中心，属于长沙市黄金地段，交通便利，周边公交线路繁多，基本可直达市区各个角落，且有地铁线路经过；3、游客优势：长沙烈士公园周边有众多的居民小区，拥有一批固定的游玩人群，且以老年人为主，同时以独特的主题公园优势吸引着一大批外地游客。4、价格优势：长沙烈士公园没有门票的收取，这就为游客省了一笔费用，公园内的参观景点也没有收费，收费的只有一部分游玩区域。（二）、劣势（W）1、公园精神：做为烈士公园没有充分的弘扬烈士事迹，没有将公园主题凸显出来，英雄精神也没有在参观烈士公园时强烈的感受出来，一些关于烈士的纪念点游客稀少，从而使得长沙烈士公园失去了弘扬烈士英雄精神这一公园主题。2、营销手段单一：在烈士公园内的营销手段很单一，也很大众化，基本是以游乐设施、划船还有一些小商小贩的高利服务获得，这使得烈士公园与其他主题的公园无区别。3、宣传力度不够：做为长沙市内最大的公园，烈士公园的宣传力度明显不够，对游客的吸引力不强，从而导致游客量不多的局面。4、没有定期活动：长沙烈士公园没有定期活动，像橘子洲头有每周六和节假日的烟花表演、梅溪湖每晚的音乐喷泉都是有定期活动，在固定的时间内吸引游客观赏。（三）、机会(O)1、政府教育部门加强了对红色文化的宣传，这使得一定期间内参观烈士公园的游客人数在增加。2、烈士公园旁的省博物馆同样能够为其吸引来一部分游客，增加其知名度。3、人们对于投资主题公园的热情还是空前高涨的。（四）、威胁（T）1、在经济形势的压迫下，不同主题的公园相继规划出自己的优势条件，并从中提炼出属于自己并不可复制的特色活动，这就使得烈士公园相对而言比较大众化。2、当今社会主题公园投资项目总体情况大部分属于亏损状态，投资前景不容乐观。（五）、总结综上所述，长沙烈士公园想要成为具有地方特色的主题公园，急需做到以下几点：1、加大长沙烈士公园的宣传力度。2、抓住当前游客的优势，根据长沙市特有的历史文化，将烈士公园的目标人群定位于专门为老年人服务。3、为满足老年人的旅游需求而制定一套系统的活动。4、改变长沙烈士公园当前比较单一的盈利模式，重新制定一套合理的盈利机构。5、抓住当前人们对于主题公园的投资热情，将长沙烈士公园打造成一座独一无二的具有烈士精神的主题公园。三、目标人群根据烈士公园当前游客的分布情况，上文中的所有活动相对应的目标人群的主体可以分为三个阶段。第一阶段：以烈士公园百分之五十以上的老年游客为主题，不管是红歌比赛还是演讲比赛，都要以老年人为主体，以老年人的心理需求为主。因为这一批人群是比较稳定的游客人群，同时也是消费最少的人群。只要满足他们的心理需求，就可以为后期让他们的消费需求实现出来提供良好的基础。第二阶段：还是以老年人为主，但适当的增加对中年人的心理需求。因为在公园的长期游客中，中年夫妇，尤其是带着三岁以下小孩的夫妇的游客人群所占的比重也是不容轻视的。在完成对老年人的需求后，这一部分人群的需求就显得尤为重要。第三阶段：倘若将第二阶段的任务完成后，那么相应的，这必将为长沙烈士公园带来新一波巨大的人流量，这个时候，就应该将目标人群定位为所有人群，既要满足老年人中年人，还要满足青少年甚至儿童。由于长沙市特有的精神文化，第一阶段的成功是比较容易的，因为老一辈的人群对于革命精神还是有着浓厚的感情和回忆的，而相对的，中年人对于这一回忆就会相对减弱，这也是我们建造这个公园的意义所在，就是要将中国特有的名族精神延续下去。而最后一个阶段就是最困难的，也是最好的结果。四、营销创意一，整体定为长沙烈士公园做为纪念为建立中华人名共和国而做出贡献的人，我们应将公园的主题定为怀念。围绕怀念伟人，提高现代人“拼搏、奉献、团结、自强”的这八字抗战精神。我们应将长沙烈士公园打造成具有浓厚的红色革命氛围的公园。主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。国内做的最好的几个主题公园分别有：西双版纳傣族园，香港迪斯尼乐园，深圳世界之窗，西安大唐芙蓉园，昆明世博园，中华回乡文化园。从他们的成功中我们可以吸取一点经验，不难发现，他们之所以成功是因为他们抓住了他们本土居民的生活习惯，精神文化，建造了主题非常明确的，具有当地特色的第一无二的主题公园。相对的，可以被长沙烈士公园借鉴的尤数西安的大唐芙蓉园了。大唐芙蓉园整体以唐代古风的形式建造了园内所有设施，由于西安是一座有着浓厚历史文明的古城，这种风格的建造很符合当地居民的精神文化，使他们乐于接受这种风格的建筑。相同的长沙做为烈士之城，曾在抗战时期出现了近万名烈士，所以长沙人民也是具有这独特的精神文明的城市。所以，在有条件的情况下，我们应将烈士公园的某些设施建造的更具红色气息。如吊唁广场，纪念亭廊，红军渡广场等这些人流比较稀少的地方，同时也是为数不多的为了纪念烈士而建造的景点，可以将它们改造一下。当然，仅靠这些是远远不够的，除了风格的改变外，我们还应多举办的活动。如大唐芙蓉园就会定期举办一些复古的表演以吸引游客。长沙烈士公园也应如此。我们的主题是纪念先烈，传播八字精神，所以我想，应该以每月或者每季为一个时间段，分别以烈士的英勇事迹为代表定一个主题季，比如当月或者当季是为了纪念雷锋的舍己为人的精神，那么我们应该将这个时间段的主题定为助人季。在接下来的时间段，我们应大力弘扬助人为乐的精神，如何弘扬这种精神呢？我所想到的手段便是以演讲的形式为主，之所以这么做，是因为这个公园的主体游客还是以老年和中年人为主，这个年龄段的游客往往都有着丰富的人生经历，同时，根据马斯诺层次需求理论，这个年龄段的人往往不在追求物质上的满足，而是享受精神上的满足，让他们演讲无疑是最好的选择。演讲不仅可以满足老年游客精神上的需求，而且可以非常有效的传播正能量，传递红色革命精神。紧接着我们可以以演唱红歌的方式为辅，这样，我们就很好的将公园主题定位在了纪念烈士，弘扬精神的主题上。二：活动策划活动一：根据主题，上文我以拟定了一个用演讲的方式为主，借此做为媒介弘扬主题的方法。当然，演讲不是普通的演讲。我们应根据主题季确定一个主题后，将公园打扮成符合其相应主题的氛围，接着征集有关这一主题的故事，规定在早上或者晚上举办演讲比赛，之所以选择早上或者晚上是因为这一时间的游客，老年人相对较为密集。比赛人人皆可参与，让大众评选出最为感人的故事或者演讲最好的人做为赢家，给予其烈士公园之XX精神先锋的荣誉称号，并且立一个光荣榜，将历届赢家记录上去。这样，可以充分的调动游客的积极性。演讲活动具体流程如下：1，确定当期演讲主题。2，围绕主题展开充分的宣传工作，可以借助媒体，宣传单，等的方式通知游客。3，比赛分为初赛和决赛两个赛段。初赛以大众评选的方式，选出游客心中觉着故事最精彩，演讲最有感情，精神高度符合当期主题的十位选手，进入决赛阶段。初赛的目的主要是调动游客的积极性，引起游客的兴趣。而进入决赛后的游客我们会相应的提高评分要求。4，进入决赛后，改用邀请专业演说家来进行评选，选出当期的超级演说家，给其颁发荣誉奖状和荣誉称号。具体赛程如下：初赛比赛规则:1、初赛时间为期两个月。2、从活动开始的第一周起，每周的星期一到五为演讲活动的报名时间。星期六和星期天的晚上七点为比赛时间。3、比赛