欧赛斯民维冷冻食品牛排包装创意发想方向方案

民维牛排系列包装方向建议目录•消费人群分析•包装调性•主画面建议•色彩与材质建议消费人群分析根据市场分析，牛排消费者年龄在15—35岁的居多，主要集中在20岁—30岁之间。数据来源——《消费者行为分析报告》成人牛排系列——消费人群人群1：年轻一族特别是情侣、白领；人群2：在华外国人；需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活品质；营造浪漫氛围；有点小资情调。需求特征：习惯消费、讲究品质，享受生活。儿童系列——消费人群人群1：家长（特别是年轻妈妈）；人群2：学生；需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。需求特征：潮流、便捷、美味。包装调性成人牛排系列精致、时尚、有格调成人需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活品质；营造浪漫氛围；有点小资情调。包装调性亲和力、童趣感家长需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。儿童需求特征：潮流、便捷、美味。儿童牛排系列包装调性包装主画面建议市场上牛排包装如下1、配色花哨、画面烦乱、复杂。2、表现手法同质化现象严重3.儿童系列缺乏趣味性因此我们要找到一个突破口……我们的核心优势是什么？•好肉源，好品质肉源来自内蒙--内蒙肉源，才是最好的肉源。•价廉物美性价比高—品质领先，价格亲民•做一块有态度的牛排生活就要有讲究—追求品质，享受生活成人系列创意缺点：包装形式常规陈旧，材质质感不强，容易褶皱，不挺拔，缺乏档次包装形式：摒弃市面上常规的OPP带包装，采用纸盒包装，从盒型上就脱颖而出。纸盒优点：包装时尚，符合未来包装趋势，挺拔精致，画面印刷质感强，能与品牌追求的精致时尚相符合。突破口一形式1：用西方餐桌文化，渲染有格调的就餐场景。体现方式：用高脚杯、精致的摆盘、配菜、餐巾等西方餐桌礼仪文化来烘托出一个有情调的就餐场景。包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。突破口二形式2：从源头就开始讲究西方人才是吃牛排的专家，他们会明确为牛排分类，不同部位有不同的营养价值和烹饪方式。我们就要遵循西方的习惯，从源头开始讲究。体现方式：1.用全牛的画面体现不同系列的牛排位置，体现专业性2.一块上好的生牛排，大理石花纹，色泽鲜艳诱人。3.用放大标题体现好肉源：内蒙的肉源，才是最好的肉源包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。突破口二突破口三色彩：简洁，大留白，用单色或材质的本色来凸显产品本身。儿童系列创意妈妈关心孩子的健康，看重营养价值和食品的品质安全。因此我们可以这样做……如下凸显放大核心营养价值，引导家长购买体现方式：牛排对儿童来说最大的营养价值是什么？（牛排营养价值非常高富含铁、锌等微量元素、维生素B、8种人体必备氨基酸、蛋白质、血之铁可以强筋健骨、滋养脾胃、增强吸收能力。突破口一体现方式：洋溢幸福家庭风味，带亲子情节的画面，如国外儿童和家人吃牛排的场景、用灰白色图片，虚化当背景，和主图美味牛排形成一种强烈的对比，来突出我们牛排的美味。形式1:具有亲和力的画面，吸引家长和宝宝，促成二次消费。突破口二体现形式：插画与实物结合画面中新鲜食物牛排，放在卡通手绘的盘子上，配上插画形式的蔬菜、盘子、刀叉、构造一幅充满童趣的画面，就像看漫画一样，与成人牛排的仪式感区分开来。形式2:具有趣味性的画面，吸引家长和宝宝，促成二次消费。突破口二包装形式：统一纸盒，用异型套纸来区分产品系列异型特殊造型，有趣生动，独树一帜的包装形式吸引眼球。突破口三色彩与材质建议选择理由：1、统一性强，可以增强企业识别的效果，加深消费者对品牌的印象感。2、成人牛排系列可用黄色，儿童牛排系列可以用柔和、欢快的嫰黄色来做儿童包装的主色调，即统一又有特点。主色彩（方向一）——黄色系选择理由：1、简洁、唯美、大气、彰显气质。2、体现了食品的卫生、干净、有品位同时又又像是西餐的餐桌，时尚。3、我们的产品形成鲜明的对比，让产品成为整个画面的重心，凸显牛排的品质。主色彩（方向二）——白色材质建议——（白卡、瓦楞纸、牛排纸）建议理由：1、高等品质纸盒，简洁大气。2、体现了食品的卫生、干净、有品位同时又又像是西餐的餐桌，时尚。注：外面覆膜起到防水效果建议理由：1、环保、原生态、贴近自然；2、盒子上用环形套纸加以区分，这样保证了同一个系列视觉上的统一性，同时又有各特点同时降低成本底。3、儿童系列可以打破常规，用异性环形套纸，增添童趣。注：外面覆膜起到防水效果建议理由：1、韧性强；2、体现了事物的原生态，还原了事物的本质。就像是你直接在体验来自大自然的美味。注：外面覆膜起到防水效果