[2] 后端-大型网站SEO优化实践

大型网站SEO优化实践1688技术部-搜索与推荐技术-搜索周文军(034962)2013-07SEO工作日UV周均值2011Q42012Q12012Q22012Q32012Q44万8万12万21万32万2013Q140万+1大型网站SEO的特点&优势&挑战Agenda2Web应用SEO定位3大型网站SEO优化基本策略4全站SEO效果监控5doeverythingwithtools6移动wapseo优化7SEO领域体系化建设8大公司SEO项目合作方式及挑战大型网站SEO的特点数100个web应用页面数量巨大SEO流量高，长尾流量占比大跨团队/多团队协作优势挑战页面内容丰富，数量多(UGC)。域名初始权重高(天生属性)。无需刻意进行linkbuilding，客户会主动帮忙进行链接建设和推广。网站安全及性能优化由专业团队负责。用户内容如何更好地匹配用户搜索query(如：博文，帖子)如何更好地挖掘，整合用户内容，生成更有价值网页。SEO优化方案经常遭遇用户体验冲突，KPI冲突。大型网站SEO的优势&挑战SEO需结合产品定位及产品核心价值SEO流量预估注重品牌效应B2B的核心价值：批发，采购，产业带，商人社区。SEO需避免获取与产品核心价值无关的流量，否则南辕北辙。根据产品特点，产品页面数量级，按照同类产品索引量与SEO流量比值来预估流量预期。如：页面数*收录率:SEO流量=200:1~10:1某些应用应更注重品牌效应。如:中国产业带织里童装织里童装产业带南通家纺产业带营销活动保证与营销活动相关的关键词都能在百度被搜索到，并排名靠前。(不提供SEO流量预估)如：312大促，919大促，919中国好货源。SEO流量具有时效性的。Web应用SEO定位SEO技术研究SEO元素周期表优化初期三板斧优化中后期应注重的三点大型网站SEO优化基本策略SEO技术研究SEO策略爬虫抓取策略及爬虫的技术架构SEO技巧超链分析相关性算法内容权值计算排序模型搜索引擎技术架构竞争对手SEO策略分析SEO产品持续学习，Follow最新技术动态SEO元素周期表URL规范化提升核心资源被抓取效率URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决得是搜索引擎网页库，索引库，URL库中的Key问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等。页面元素优化决定着未来流量上升的高度。Title&Description，不同的场景，采用不同的模板。H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加rel=“nofollow”等。优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量。(70%比较合理)。相比在老的URL结构+301+robot禁止策略+nofollow+noindex+cannonical组合策略来提升网站网站核心资源的收录效率，新URL规范化+robots禁止策略反而显得简单粗暴，但非常高效。页面元素优化大型网站SEO优化初期三板斧URL规范旧状多域名；全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范。URL层级太深；URL解析代码复杂冗余，性能低，关键是维护成本高。问题与挑战参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差。跟前端工程师合作效率低。如：JS拼接静态URL问题。URL中特殊字符解析问题。如:%2F(/)，%4E(N)。form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负担(20ms左右)。URL规范旧状及带来的问题与挑战搜索引擎如何面对？noindex,nofollow标签301跳转canonical标签webmaster可设置动态参数处理方式我们如何解决？How？URL规范化问题对策引导爬虫抓取网站核心资源提升网站抓取量站点扁平结构，实施比较难，重点优化面包屑。sitemap每日全量更新，补充spiderURL库。页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面。robotst.txt禁止无效URL被抓取及被索引通过noindexmeta标签禁止URL被索引(百度暂不支持noindex)nofollow的使用避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截逐步上调站长平台抓取压力及时更新死链sitemap减少无效URL的抓取如何提升网站核心资源被爬取效引导爬虫抓取网站核心资源提升网站抓取量站点扁平结构，实施比较难，重点优化面包屑。sitemap每日全量更新，补充spiderURL库。页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面。robotst.txt禁止无效URL被抓取及被索引通过noindexmeta标签禁止URL被索引(百度暂不支持noindex)nofollow的使用避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截逐步上调站长平台抓取压力及时更新死链sitemap减少无效URL的抓取如何提升网站核心资源被爬取效专注Query分析研究anti-spamSearchQuery=SearchRequirement用户搜索的query是否match页面Title中的关键词？词库分库分档准则：对排在第二及第三页的关键词，我们会重点分析及调优。优化第三页以后的关键词，投入产出比极低。坚持白帽，杜绝黑帽。(大型网站进行黑帽犹如饮鸩止渴)研究anti-spam主要防止不正确优化被判作弊调排名大型网站SEO优化中后期应注重的三点vSEO统计报表傻瓜数据平台全站SEO效果监控SEO爬虫分析SEO收录及反链分析SEO基本指标统计全站SEO效果监控Executivebranch日志分析脚本定时分析Email分析报告图形化报表统计SEO基本指标数据(分产品线，各大搜索引擎)Executivebranch第三方数据1搜索引擎开放的监控数据百度站长平台Google,Bingwebmaster2量子统计排名监控核心关键词核心应用每日排名竞争对手排名监控doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具doeverythingwithtoolsdoeverythingwithtools1.搜索引擎提供的SEO工具2.页面诊断分析工具3.页面Title&Description优化工具4.流量监控工具5.链接分析工具移动wapseo优化移动wapseo优化在apache服务器上根据user-agent自主适配到wap页自主适配metaname=mobile-agentcontent=format=html5;url==mobile-agentcontent=format=xhtml;url=标注Meta声明百度站长平台提交开放适配协议，如适配协议与页面标注Meta声明冲突，以适配协议为准。开放适配协议DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。wap页协议：xhtml协议/wml协议/HTML5协议DOCTYPE声明google有特定的移动标准sitemap移动标准sitemapSEO领域体系化建设SEO加强核心应用SEO优化持续优化现有SEO产品，拓展新的SEO产品移动WAPSEO优化词库建设SEO效果监测及排名监控SEO工具SEO实验PK竞争对手SEO技巧研究提供SEO培训大公司SEO项目合作方式及挑战业务系统请求SEO优化挑战：1SEO项目见效周期相对较长，如何保持耐心？2SEO优化项目考核目标是否一致？3SEO优化与用户体验冲突时，该如何权衡？分析业务系统并预估应用潜在的SEO回报和价值提供SEO工具及效果监控数据效果跟踪持续优化制定可落实的SEO优化方案，共同确认并落地给业务团队提供SEO培训，提升全员SEO意识加入我们下一个SEO专家就是你！•Mail:[e-mail]•Weibo:Demonfox950我们的聚集•阿里巴巴SEO领域旺旺群：607575161•关注ATASEO圈子!