BMW-宝马汽车3系列促销活动策划案

悦3而动成都宝悦BMW3系3月精彩系列活动时间背景活动背景3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的系列活动。让3月3系亲密无间。春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心客户服务理念同时又展示了最新的产品，用情感认同来促进销售在细分化定位下，充分挖掘内在支撑元素，对从车主生活半径的特别关怀折射出宝悦在产品服务上的进步和领先优势。通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析，我们发现，只有把汽车和生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静，尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我们宝马车主的优雅生活之中。潮流悦3而动科技悦3而动驾驭悦3而动3月悦3而动关注生活嵌入生活式创意活动促进新车销售潮流悦3而动3.18BMW3系新潮生活体验主题活动•活动创意：选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天百货-春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动向体验，自然植入的形式推出BMW3系12款最新的时尚潮流外观升级的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座驾宝马设计潮流3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生活和BMW3系强势互动。现场通过12巴黎，米兰最新春夏季服饰，珠宝展示活动，结合BMW3系12款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪漫，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。•参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天咖啡参加潮流下午茶活动•规模：80-100人时间：2012年3月18日2：30-4：30PM•人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商银行贵宾理财客户•活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR12年春夏最新顶级品牌服饰设计展示12年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示BMW3系12款最新潮流设计展示以及理念介绍温馨下午茶以及美容及健康互动环节举行当日参加活动装扮最新潮女人评选潮流悦3而动3.18BMW3系新潮生活体验主题活动潮流悦3而动3.18BMW3系新潮生活体验主题活动活动合作伙伴潮流悦3而动3.18BMW3系新潮生活体验主题活动•活动创意：选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾12款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12四周年）即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。驾驭悦3而动3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动•参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动•规模：50-80人时间：2012年3月20日2：00-5：30PM•人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者•活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCRBMW3系现场试驾环节手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动驾驭悦3而动3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动驾驭悦3而动3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动驾驭悦3而动3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动活动合作伙伴•活动创意•选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。科技悦3而动3.25BMW3系全新科技配置讲座活动•参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动•规模：30-50人时间：2012年3月25日2：30-4：00PM•来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者•活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡播放12款BMW3系科技升级配置广告VCRBMW3系12款最新科技升级配置互动讲座通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选科技悦3而动3.25BMW3系全新科技配置讲座活动科技悦3而动3.25BMW3系全新科技配置讲座活动科技悦3而动3.25BMW3系全新科技配置讲座活动活动合作伙伴•活动创意•3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。3月悦3而动3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动•参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园•规模：150-200人时间：2012年3月30日6：30-8：00PM•来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户•活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR现代动感鼓阵击鼓表演播放BMW3系广告片BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCRBMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCRBMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCRBMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放集体合唱节目，配合现场冷烟火表演活动结束3月悦3而动3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动3月悦3而动3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动3月悦3而动3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动•活动部分预算：（单位:万）活动/项目潮流悦3而动驾驭悦3而动科技悦3而动3月悦3而动舞台搭建110.51.5灯光音响0.50.50.51现场布置12.50.51VCR制作0.500.51摄影切换0.30.30.51人员成本0.20.20.20.2其他费用0.50.50.30.3小计4536合计：18万（RMB)悦3而动系列活动活动创意新车上市活动造势深度评论新闻通稿后续报道媒体推广策略根据媒体名单来源进行筛选到达活动现场参与的媒体记者未能参与现场活动的媒体记者未能参与现场活动的媒体记者到达活动现场的媒体记者根据资料同样完成推广工作将活动当天的资料共享出去传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！媒体选择电视媒体：四川电视台；成都电视台；平面媒体：成都商报；华西都市报；成都晚报新潮周刊；快一周；都市丽人…网络媒体：四川在线；大成网；成都全搜索…