旅游文化城策划方案

1某某影视城推广项目策划书背景分析所在市位于陕西省北部，地处黄河中游，辖1区12县，土地总面积3.7万平方公里，总人口219万。是全国优秀旅游城市和爱国主义、革命传统、某某精神三大教育基地和国务院首批公布的历史文化名城。以中华民族圣地黄帝陵、中国革命圣地某某、黄河壶口瀑布、黄土风情文化为主体的旅游资源驰名中外，陕北民歌、陕北大秧歌、安塞腰鼓、农民画、剪纸等民间艺术久负盛名，是西部地区独具魅力的旅游胜地。市内有历史遗迹5808处，革命旧址445处，珍藏文物近7万件。某某，曾经是多少人一心向往的地方，是新中国革命文化的代表，其浓厚的黄土文化淳朴的陕北民风始终是革命影视剧的创作中不可或缺的重要元素，新中国建立以来，以革命时期为背景的主旋律题材始终盛而不衰，某某影视城的价值不是在怀旧，它的建立对陕西红色文化资源的挖掘、开发，更是起到了弥足珍贵的带动和示范作用。陕北民俗与革命题材，影视剧组与游客、景点的整合与互动无疑为陕北的旅游文化发展提供了强有力的实例借鉴。某某影视城是顺应陕西旅游政策和时代需要而生成的集民俗文化、游乐场及影视城为一体的特色文化城。据不完全统计，我国目前有已立项并通过审批的影视城110多座，30多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中，而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。近二十年来，随着国内影视市场经济的不断发展，全国各地掀起建设影视基地的热潮，其中浙江横店、象山、北京怀柔、河北涿州、吉林长春、山东威海、江苏无锡、宁夏镇北堡等地均已建成全国知名的影视城，而由于种种原因，拥有中国老牌电影制片厂之一，以及深厚历史文化资源的陕西，却在本土缺少自己的影视拍摄基地，特别是周秦汉唐主题的影视拍摄地几乎是没有，这对陕西本土的影2视文化产业的发展是一个极大的制约。面对如此多的竞争者，首先为某某时期民俗文化影视城做一个同行业者优势，劣势的比较。我们先从全国看，横店影视城，2011年却有多达150部影视作品在横店拍摄。目前，大量中外影视拍摄剧组剧组潮水般涌入横店。一些尚在筹备的剧组甚至提前预约了2012年夏天才会用到的重要拍摄场景。这些，都是源自横店影视城连续10年坚持的一条原则——不收一分钱场景租赁费。虽然场景号称涵盖了华夏五千年的历史，但仍然不够全。所以象山推出一个春秋城，一下就火了，像现在天气这么冷，象山那边仍有6个组在同时拍摄，这也让那边措手不及，宾馆、餐馆等没做好准备，结果一下子就把周边二十几个私人宾馆带火了。再来看同地域的具有代表性的中国蓝田皇佳国际影视城。总占地两万亩，附加大秦岭北坡一条沟。分三期建成，总投资36亿元。预计三年半完工。建成后的景区内将分布有13朝的周、秦、汉、隋、唐仿古建筑群，同时又有宋、元、明、清及民国到文革的关中民俗村。既是一个为影视文化拍摄提供制作、服务的场所，也是为国内外游客提供三秦文化、影视体验、旅游度假区的主题公园。项目建成后，将吸引剧组前来拍摄，剧组只需支付出租费用，比自建场景要省去一大笔，游客也可以在此进行时空穿越之旅。综合比较之下，某某时期民俗文化影视城的最大优势就在于在于某某影视城以“某某文化”为旗帜，以中华历史为内涵的特色文化以及不可复制和模仿的区域性文化。就市场而言，某某影视城的最大优势在于在于以“某某文化”为旗帜，其浓烈的地域特色和深厚的人文氛围无法复制。充分发挥地域特长，凭借陕北民俗文化的独特性，有效的回避了诸如横店、蓝田等其他影视城宫殿群的重复建设。作为专门为“某某”题材量身定做的实景拍摄基地某某影视城有效填补了国内空白，立于人无我有人有我优的不败之地。当然客观分析，某某影视城在劣势上同样突出，首先陕北在众多国人印象中始终是干旱缺水风沙黄土的荒凉之地，其艰苦的生活环境往往令不少游客、剧组却步，其次，相较于全国其他影视基地某某影视城起步较晚，缺乏知名度，长期以来并未为大多数剧组、旅行社所熟知，再加上投资36亿元占地两万余3亩背靠大沟的蓝天皇嘉影视城也在筹备当中，某某影视城的宣传和推广已经成为决定影视城发展的首要因素！陕西某某影视文化传播有限公司拥有强大的社会资源和专业实力，有丰富的策划、运作和资源整合经验。根据某某影视城的特点和某某的自身优势，我们为某某影视城的商业化推广运营量身定夺了详细的运营思路和策划方案，计划从影视城的推介宣传、主题活动入手，针对主题旅游景点与文化创作基地两种盈利模式开展工作。在整个推介过程中，旅游景点与创作基地两个要素相互穿插有机融合，相互拉动。鉴于以上思路，我们为实现某某影视城的商业化推广及盈利量身打造了以下几个宣传策划方案：策划方案：一旅游推介想要让某某影视城在旅游方面得到有效推广，我们必须充分了解目前国内旅游产业的发展思路和动态，对某某周边甚至于陕西境内的相关旅游产品进行一次有机结合或者从其发展思路上取得借鉴，就旅游方面而言，目前的旅游景区依照其功能划分大致可以分为功能景区、风光景区、单一景区，依照其游览方式区分的话大致可分为体验式旅游、观光式旅游两个类型，而目前国内景区景点大多是以观光式旅游为主，其游客的参与程度有限，景区粘度受到制约，而体验式旅游作为一种新生的旅游概念，不但可以有效提高游客的参与度，更能够依托某某影视城的基础形成一种旅游拍片相结合的全新模式。对影视城而言，在其发展过程中旅游收入始终占据着较大的比重，因此影视城运营初期的宣传推介工作就显得尤为重要。。推广某某影视城，最好的办法是体验式推介，即把人请进来，亲身去感受某某影视城的设施、4服务和文化，针对不同层次的考察团我们有不同的推介方案，根据对某某影视城的了解和分析，我们认为推介对象应该按旅行社、政府机关、剧组、文化传媒公司、书画界等等的顺序来，以达到提高某某影视城的旅客数量、申请政府扶持、引进剧组入驻、成为众多传媒公司的拍摄外景地和建立书画家的创作中心的目的等，按时间顺序，详情描述如下：1.旅行社考查团背景：扩大游客数量，产生直接收益。形式：负责联络《中国旅游报》、《西北旅游》杂志社、西北旅游协作区秘书处、陕西省旅游局、所在市旅游局主要领导会同百余家旅行社（旅行社名单见附件），的主要负责人、计调代表共同组成大型旅游考察团对某某影视城做深度体验，力争通过生动多样的展示形式给考察代表留下最深刻的印象和最完美的体验，从而为后期各旅行社的景区线路规划和计调工作奠定基础。目的：让各大旅行社了解认识某某影视城的优势资源，从而将某某影视城纳入旅游项目、旅游线路，甚至当作重点景点向游客推介，预期收益：达成意向不低于80家旅行社，近期实施合作不低于50家，假设每家旅行社每月带来300名的旅客，则能给影视城每月带来不少于15万的门票收益，加上购物、饮食消费、游乐设施消费、住宿消费等，由旅行社带来的综合收益可能不低于30万/每月，此举将大大提高某某影视城的社会知名度和民众影响力，进而带来稳定的客源和收益，真正做到淡季不谈，快速发展。机构设置：为了保证与旅行社、媒体和我们的良好对接，某某影视城应该在西安设立办事处，日常工作除负责与旅行社、媒体和我们的沟通外，最重要的工作是旅行团的接待工作（与旅行社导游的对接），以保证对游客的服务质量，提升游客对对景点服务的满意度。5执行方案和预算：详细执行方案和费用预算请容后再报。2.政府部门体验团背景：文化产业是国家重点扶持的对象，本地文化产业的发展如何，直接反映了相关领导的政绩和业务水平，所以政府部门对文化产业相当重视，但他们需要我们来给他们拿出创意和样板，某某影视城具备这样的条件，红色革命历的宣传和革命精神的弘扬符合国家宣传主旋律。形式：由某某影视文化有限公司联系取得省文化局和省旅游局的关注及支持。我们以某国有机关发出邀请，届时会特邀省旅游局局长，省文化厅厅长等重量级的人物出场，再联系各县市旅游局、文化局、宣传部的领导，组织一个不少于40人的的“某某红色文化产业交流会”，会议地点就在某某影视城，共同探讨促进文化产业发展的举措和扶持，同时让相关政府部门了解到某某影视城对革命文化的传承和发杨，。目的：赢得官方赞扬，就为我们的后续发展打下了坚实的基础，特别是为后面举行“全国某全国系统高峰论坛”、老干部旅游和青少年夏令营、申请政府专项扶持资金等做了良好铺垫。跟进运作：后续我们如果申请挂牌成立“微电影孵化器”、“书画创作中心”等，由某国有机关再配合影视城申请政府的配套扶持资金，如果此举能达成，则某某影视城的影响和发展就上升到一个更高的层次。执行方案和预算：详细执行方案和费用预算请容后再报。63.国家某单位总局座谈会背景：我们拥有与国家某系统的良好关系，国家某系统及全国全省市的某全国系统工作会议每年都会在全国各地举行，每次会议，都会在全国300多家广播电视报上进行大篇幅的宣传，这同时也大量宣传了会议举办地，是举办地一次投入少、效果极佳的宣传机遇。形式：由我公司负责联络国家某系统确定下次全国工作会议的举办地为某某影视城，由国家某系统下文通知全国各省市某全国系统，届时国家某系统领导和全国各省市某全国系统领导就是齐聚在某某影视城。我们可以保证此次参会领导的来回机票费用由国家某系统承担，某某影视城只需承担吃住费用。为了保证接待的规格，我方还会邀请所在市委市政府领导出面接待和陪同，这更加大了某某影视城在各媒体的关注度和曝光率。目的：借国家层面的高端会议的机遇，利用全国300余家广播电视报和地方媒体的关注，将某某影视城的品牌和服务宣传到全国。执行方案和预算：对详细执行方案和费用预算请容后再报，由于参会领导的来回路费由国家总局承担，地面接待所在市委市政府也会承担一部分工作，所以投入较少、宣传效果很好。4.影视行业考察团背景：某某影视城项目是具有浓厚革命色彩的黄土风情景观园区，既是旅游景区，又是拍摄基地是它的最大的特点，两者结合无疑将对诸多剧组剧组产生强大的吸引力，同事剧组入驻不但能够有效提升影视城自身的盈利能力，同时也能够有效提升本地区革命题材和黄土风情影视作品的创作能力，大幅拓展影视城的影响力，从而对本省的文化艺术发展提供强大助力。7形式：由我公司负责组织百人规模的影视文化考察团对某某影视城的硬件设施、拍摄条件等相关内容进行试拍等各项考察工作，同时可考虑以展示影视城为最终目的依据影视城地域、文化特点进行相关小剧本的征集和拍摄创作。考察团由广电、文化以及宣传部门相关领导、知名影视公司、传媒公司、导演、剧组及其他创作团队代表共同组成。目的：在短时间内将文化影视城充分呈现给各涉影机构，并就影视城的定位和意义达成共识。跟进运作：近期有望吸引一个剧组入驻，同时可根据影视城的特点和梁总的个人事迹，撰写专门宣传影视城或梁总的剧本，由我们拍摄成数字电影，并由我们联系中央6套、各地方电视台、各大知名网站上进行播出。执行方案和预算：详细执行方案和费用预算请容后再报。5.传媒、广告、摄影、影楼等商业团体综合考查团背景：某某影视城不仅能成为影视剧的拍摄基地，也能成为广告片、记录片、创意摄影和革命风格婚纱照的的取景场地。所以文化传播公司、广告业和婚纱影楼也是影视城不能缺少的长期合作对象和目标客户。形式：由某某公司创意和策划联络全省有实力的文化传播、广告、影视制作、婚纱影楼等行业的代表，组织不少于30人的外景体验团参观体验某某影视城。目的：让这些行业的实力企业将外景拍摄基地设立在某某影视城，以此带动的场地使用费、旅客、和相关的延伸费用（吃住行购等）相对可观，以此为基础，为我们后期举行“选美大赛”、“摄影大赛”、“红色婚礼”、“数字电影大赛”等等主题活动，建立了广泛的人脉关8系和社会资源。执行方案和预算：详细执行方案和费用预算请容后再报。6.书画家写生采风之旅背景：作为艺术重镇的陕西拥有庞大的书画家队伍和数量惊人的书画作品交易量，数万书画家对于陕西的各级领导和知名企业家的影响力是十分巨大的，而书画家本身就有极强的消费能力和模范带头作用。形式：由我们组织知名的书画界人士考查影视城及周边黄土风情，同时可以举办多元视觉表现艺术大赛、书画交流笔会等，同时为以后挂牌成立“书画创作中心”、申请政府专项扶持基金打下基础。目的：以点带画，通过书画家传播影视城的品牌和服务，通过书画作品展现影视城的风采和特点，从而达