2019年上半年中国短视频行业分析报告

2019年上半年中国短视频行业分析报告Fastdata极数2019年7月•数据通过移动端SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取•短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台数据说明PartOne中国短视频行业发展概况短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9%用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时2019年上半年短视频行业关键数据用户规模使用时长/日3亿小时抖音月活跃用户数5亿+头部主播粉丝数5000万+西瓜视频使用时长/日9000+小时启动次数/日8亿+27亿次短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过70,27485,66540,00060,00080,000100,0002018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月短视频月活用户数（万）+21.9%2019年6月，用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9%1.23.621.727.1354.7%199.6%507.4%24.9%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2017年6月2018年6月2019年6月用户每日启动短视频App次数（亿次）2019年6月，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时短视频使用时长超越长视频仅一步之遥61,92375,66588,19280,17017,27926,48734,65839,7701,9733,08719,67231,5342016年6月2017年6月2018年6月2019年6月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：社交时长的下降主要原因为微信公众号及朋友圈阅读时长的下降2019年6月，超六成用户安装不少于两款短视频App65.2%47.6%38.7%24.1%30.8%35.7%7.2%12.4%15.4%2.8%8.5%9.1%0.6%0.7%1.1%2017年6月2018年6月2019年6月短视频用户安装短视频App数量分布1个2个3个4个5个及以上Totally:：61.3%经过近十年的孕育及发展，短视频行业已经进入成熟期后半程萌芽期成长期爆发期成熟期2011年2019年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年•快手上线，主要功能为制作GIF•快手转型短视频•迅雷发布有料•小影上线•秒拍上线•微博内嵌秒拍•腾讯微视上线•魔力盒上线•美拍上线•小红唇上线•秒拍发起“冰桶挑战”•蛙趣视频上线•小咖秀上线•头条上线火山•抖音上线•梨视频上线•土豆转型短视频•小头条发布西瓜视频•火山直播转型短视频•腾讯重启微视•360快视频上线•百度好看视频上线•腾讯多次投资快手•头条海外布局、收购Faceu•爱奇艺推出纳豆•淘宝首页加入短视频•短视频模式进入“+短视频”时代•内容精细化•竞争格局趋于稳定•商业变现模式逐步成熟•社交功能不断强化短视频行业产业链已经完善，商业变现模式不断拓展内容创作也逐步向专业机构聚集短视频平台聚合平台二次分发创作者专业团队(PGC)普通用户(UGC)网红&明(PUGC)基础设备摄影器材视频剪辑及美化视频作品搞笑卖萌创意才艺美妆……+=内容制作内容上传方式内容平台分发方式直接上传收入分成MNC机构由MNC机构分发收入分成用户算法分发社交分发算法分发编辑分发四大核心因素推动短视频行业迎来大爆发算法分发是信息过载时代一种强有力分发方式，是短视频内容生态的核心要素✓移动流量资费相比2014年下降70%。移动流量资费下降✓文字、图片、声音及视频是人类信息的主要载体，人对视频载体信息的提取能力要远高于文字用户认知偏好✓智能手机摄像头像素，屏幕、处理器等性能提升，让用户短视频制作门槛大幅降低。智能手机硬件性能提升信息获取方式变迁短视频行业发展驱动因素-70%编辑分发搜索分发社交分发算法分发IT门户：新浪搜狐网易搜索引擎：百度社交网络：微信微博QQ资讯、短视频：头条抖音快手PartTwo短视频行业竞争格局抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款50,54133,52716,90814,7508,6475,0142,6272,4172,0371,8071,2609668744964963603251791411212019年6月TOP20短视频App月活用户规模（万）抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场快手在众多头条系产品的围剿下依然保持第二13,02450,54126,71333,52701000020000300004000050000600002018年2月2018年4月2018年6月2018年8月2018年10月2018年12月2019年2月2019年4月2019年6月2019年6月快手与抖音月活用户规模（万）抖音快手与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势短视频行业已进入成熟期，新增用户规模呈稳步下降态势春节及暑假为一年中最佳获客窗口季387518051506109469674011341227103594187976159646451280911687533,3693,4462,0269701,0871,0771,3231,6021,4718647759761,021958693609752565146918761546905115510691146109613061181116310321236165810561124115810591898286331923649310832563623366224652099227122952324275117942038225921222018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月短视频新增用户规模（万）抖音快手火山小视频西瓜视频微视others注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法春节暑假春节头条系短视频App攫取了大部分短视频行业增长红利注：头条系包括抖音、火山小视、西瓜视频、多闪及Faceu激萌，快手系包括快手、快手lite、快手搞笑0%20%40%60%80%100%2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月头条系与快手系短视频新增用户占比头条系快手others83.1%13.1%19.6%64.4%每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款抖音用户每日启动次数超七亿次，排名榜首71,69862,98052,91729,56523,3249,1738,0617,5442,8751,677抖音西瓜视频快手好看视频火山小视频Faceu激萌刷宝波波视频球球视频全民小视频2019年6月TOP10短视频用户日均App启动次数（万次）大于5亿次用户每日观看西瓜视频超九千万小时，排名榜首快手及抖音用户每日使用时长均达七千万小时级别9,1157,2167,1172,0391,716905522299134102西瓜视频快手抖音好看视频火山小视频刷宝波波视频球球视频最右土豆视频2019年6月TOP10短视频用户日均使用时长排名（万小时）抖音头部账号更吸粉，TOP20主播入围门槛超2600万粉丝快手粉丝分布更加扁平，更关注多数用户的表达4,5764,0863,2643,0232,9712,8152,7132,6462,4622,1802,0972,0011,8671,8271,6781,6541,6451,6141,5401,518散打哥祁天道高迪浪子吴迪白小白氪金小伊伊张二嫂FZ方丈上官带刀王祖蓝黑暗萝莉大美许华升初瑞雪辛巴818《我欲乘风》巴扎黑次惑小仙女（仙人掌）本亮大叔仙娜美驴嫂平荣刘妈妈的日常生活快手TOP20主播粉丝数量（万）5,1975,1214,3624,2963,9943,7463,5413,5113,4563,4183,3073,0002,9782,9532,9022,8632,8262,7672,7662,658Dear-迪丽热巴陈赫一禅小和尚会说话的刘二豆Angelababy陈翔六点半莉哥o3o郭聪明何炅摩登兄弟M哥多余和毛毛姐高火火??冯提莫抖音小助手七舅脑爷人民日报papi酱麻辣德子罗志祥抖音TOP20主播粉丝数量（万）PartThree短视频用户画像短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他App的使用时长超九成短视频用户不具备本科学历短视频不再是年轻人的专属，已成为老年入老有所乐的重要手段短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他应用占据的用户时间-31.4%-20.4%-18.7%-14.8%-10.9%-40%-20%0%20%40%长视频游戏社交电子书音乐每日使用短视频超1小时用户其他类型应用使用时长情况注：本页数据的算法为，如果一个用户本月平均每日使用短视频应用超过1小时，那么用该用户其他类型应用本月的日均时长与上月相比得出上图数据0%2%4%6%8%10%0时2时4时6时8时10时12时14时16时18时20时22时工作日用户使用短视频应用时段分布抖音快手工作时间工作时间每晚八点左右，短视频平台迎来全天用户活跃峰值工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音短视频不再是年轻人的专属，已成为中老年入老有所乐的重要手段40.7%82.5%79.5%60.2%28.3%0%20%40%60%80%100%0~18岁19~22岁23~45岁46~64岁65岁及以上短视频各年龄段渗透率超九成短视频用户不具备本科学历低学历人群渗透率较低，用户规模还将持续增长1.0%7.9%7.4%83.7%短视频用户学历分布研究生及以上本科大专高中及以下82.1%85.2%83.5%58.2%0%20%40%60%80%100%研究生及以上本科大专高中及以下不同学历人群短视频渗透率幽默搞笑、美食及旅行排名用户最喜欢的短视频类型TOP3心灵鸡汤类内容居第四85.4%77.9%75.7%69.7%57.8%56.4%52.6%47.8%45.2%0%20%40%60%80%100%幽默搞笑美食旅行心灵鸡汤生活记录才艺表演生活技能健身&养生情感婚恋TOP10用户喜欢的短视频类型抖音学生及年轻女性用户比例显著高于快手快手用户对直播情有独钟154147136132125121121114105920255075100125150175200学生年轻女性外卖健身海淘购物理财旅游有车用户直播抖音用户相比快手TGI指数Fastdata极数